BLSTK Replay n°102 - La revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.2014

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
LUXURIOUS WINTER TALES
CARTIER
MONTBLANC
FARFETCH
SNAPCHAT
TWTTER ADS
TWITTER
CHANEL
DIOR
LOUIS VUITTON
CHARLOTTE OLYMPIA
MERCEDES-BENZ
LANDROVER
MOËT & CHANDON
COMPTOIR DES COTONNIERS
HERMÈS

UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE SNAPCHAT
À LA UNE
OUR STORIES
En juin dernier, Snapchat révélait une
nouvelle fonction, “Our Stories”, qui
permet aux participants d’un événement
de partager des photos entre eux, et
seulement entre eux, rassemblant ainsi un
nouveau type de communauté autour de
l’application. C’est dans ce contexte que
Snapchat a profité des American Music
Awards pour lancer un format publicitaire
permettant à une marque d’apparaître sur
le flux “Our stories” d’un événement en
tant que sponsor. Les participants aux
AMA purent ainsi recevoir des snaps sur
lesquels apparaissaient la mention
“powered by Samsung Galaxy”.
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Social Media / Ads
Snapchat
N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

DES STATISTIQUES DANS LE TWEET
À LA UNE
INSIDE YOUR TWEET
Twitter est actuellement en train de tester
une façon de montrer directement les
statistiques d’un tweet. Le but est de
déterminer rapidement si le tweet est
pertinent ou non. Pour cela, un bouton
“View analytics details” sera ajouté en
dessous du tweet en question sur
l’application mobile. Il sera alors possible
de voir, entre autres, le nombre
d’impressions, le nombre de personnes
engagées et le taux d’engagement.
Aujourd’hui ces datas son disponibles sur
desktop. Twitter tente de rattraper le
retard qu’il a accumulé face à Facebook en
donnant les data clefs aux marques.
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Social Media / Analytics
Twitter

LE GRAPHIQUE D’APPLICATIONS TWITTER
À LA UNE
FOR TARGETED ADS
Twitter a annoncé récemment, via une
mise à jour de son centre d’assistance,
qu’il lançait le graphique des applications.
Cette nouvelle fonctionnalité par défaut,
mais facilement désactivable dans les
paramètres, permet au réseau social
d’identifier la liste des applications
présentes sur le smartphone du Twitto.
Cela permettra de mieux cibler les
suggestions et contenus sponsorisés en
fonction des intérêts de l’utilisateur.
Twitter précise qu’il n’aura connaissance
que de la liste des applications
téléchargées et n’aura pas accès aux
données contenues dans celles-ci.
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Social Media / Ads
Twitter

PHARRELL COMPOSE POUR CHANEL
TRENDWATCHING
REINCARNATION
Karl Lagerfeld shoot, flash & back to the
futur of luxe : 1954, Coco rencontre un
jeune liftier dont les vêtements lui
inspirent la mythique veste Chanel. Sur sa
propre bande-son, Pharrell Williams joue
le rôle d’un liftier et fait valser
l’impératrice autrichienne Cara
Delevingne : si si, surprenant n’est pas
luxe ! Seule pièce manquante dans ce
surprenant teaser : Gabrielle Chanel, qui
ne se réincarnera en Géraldine Chaplin
que le 1er décembre prochain. Rendez-vous
le lendemain aux Métiers d'art Paris-
Salzburg pour découvrir la nouvelle
collection Chanel et son clip de 8 minutes.
Voir le teaser
Web Watching / Luxury
Brand Content

UN NOËL ÉCRIT EN LETTRES DIOR
TRENDWATCHING
CHARLIE ET LA PARFUMERIE
Dior dévoile son esprit de Noël haute
couture dans un spot tout d’or vêtu “The
Enchanted Factory”. Dans une fabrique
imaginaire, les parfums et cosmétiques se
succèdent sur une musique aux faux airs
de Danny Elfman. Une mélodie féérique
façon boîte à musique comme pour mieux
souligner la cadence automatique et
répétitive des engrenages dans lesquels
circulent parfums et rouge à lèvres de la
firme. Réalisé par le studio français
“Zeppelin Pictures”, le rêve Dior dévoile
un univers qui se veut Burtonien et invite
l’internaute à admirer cette production
aussi bien fantastique qu’envoûtante.
Voir la vidéo
Brand Content

LOUIS VUITTON S’ANIME SUR DU FRANK SINATRA
TRENDWATCHING
WISH LIST & MERRY CHRISTMAS
“The way you Louis Vuitton look tonight”
est une belle animation délicieusement
acidulée, rythmée par du Frank Sinatra. La
griffe présente sa wishlist de Noël avec
poésie et légèreté. « Tout cadeau
commence par un souhait » et tout
souhait termine par un achat : rendez-vous
sur l’e-shop de la marque pour
découvrir ce petit bijou digital. Après avoir
sélectionné « Pour Elle » ou « Pour Lui »,
nous nous envolons au pays du père
Vuitton et survolons sa précieuse
collection. Pas de boules mais des ballons
gonflés de magie qui ne rougissent pas
sous prétexte que c’est Noël !
Découvrir l’e-shop
Digital

CHARLOTTE OLYMPIA CÉLÈBRE LA GAMIFICATION
TRENDWATCHING
#SPINTOWIN
Les 12 premiers jours du mois de
décembre, la marque convertie les fashion
addicts en geekettes. Véritable machine à
sou-lier et à minaudières, Charlotte
Olympia est d’humeur joueuse. Pour
gagner : haut la main, baissez la manette
et priez ! Si par chance, vous arrivez à
aligner trois créations identiques et à
aligner trois mots pour renseigner votre
adresse UK (uniquement), vous recevrez
un article de sa fantastique Christmas
Collection. Slippers à paillettes Kitty ou
encore les escarpins Jingle Bell Dolly en
velours rouge ornés de grelots >>> Spin
to win toutes les heures.
Visiter le site
Gaming

UNE CAMPAGNE DE MERCEDES-BENZ SUR EYEEM
TRENDWATCHING
ELEGANCE EVERYWHERE
Mercedes-Benz lance une nouvelle
campagne de partage de photos via la
plateforme EyeEm. Le principe est simple :
le participant doit soumettre sur EyeEm
une photo évoquant l’élégance des choses
du quotidien, à la fois simples et
esthétiques, comme le sont les produits
de la marque. Après la clôture du
concours, cinq photos seront choisies puis
mises en avant auprès des 17,5 millions
abonnés aux comptes Facebook, Twitter
et Tumblr de la marque. De plus, les
vainqueurs verront leurs photos
présentées au sein d’une collection
d’images postée sur le blog d’EyeEm.
Lire l'article
Campaign

LAND ROVER RACONTE SON HISTOIRE
TRENDWATCHING
IT’S A LONG STORY
Pour promouvoir son nouveau 4x4
Defender, Land Rover a choisi de créer un
mini-site sur Tumblr. Le fabricant
automobile a fait appel à l’écrivain
britannique William Boyd pour créer une
nouvelle histoire de la marque qui inspire
les lecteurs. Ce roman interactif de 17 000
mots raconte un road trip mystérieux à
travers le Royaume-Uni. Plutôt que
d’imaginer simplement le voyage, Land
Rover propose à ses lecteurs d’interagir
avec les visuels, les sons et la musique
dans une ambiance sombre. La simple
lecture se transforme en une expérience
multi-sensorielle.
Visiter le Tumblr
Web Watching / Tumblr
Brand Content

LE A TO Z MOËT STYLE GUIDE PAR MOËT & CHANDON
TRENDWATCHING
SUCCESS IS A MATTER OF STYLE
La période des fêtes de fin d’année est un
moment clef pour toutes les Maisons de
Champagne. Leader du marché, Moët &
Chandon se distingue en créant the A to Z
Moët Style Guide. Une collection de 26
tips est diffusée sur Facebook et
Instagram pour inspirer les nombreux fans
de la marque et mettre en avant l’édition
limitée So Bubbly Bath où l’emblématique
Moët Impérial est magnifié par de
délicates bulles dorées. Cette campagne
est aussi l’occasion de faire partager les
fans autour de #MoetMoment avec style
et élégance. Les fêtes de fin d’année
n’auront jamais été aussi pétillantes !
Lire l’article
Brand content

LE FAST SHOPPING PAR COMPTOIR DES COTONNIERS
TRENDWATCHING
FAST AND FASHIONIOUS
Fort de son succès, Comptoir des
Cotonniers réouvre plus de 10 000
boutiques virtuelles jusqu’au 14 décembre
prochain. Le concept est simple : faire de
chaque print un magasin en utilisant la
technologie de Powa-Tag. Tous les articles
ont un flashcode qui permet à chacun de
commander l’article en ligne et de le
recevoir gratuitement en 24 heures. Avec
cette campagne de fast-shopping,
Comptoir des Cotonniers met en avant
son produit star Mademoiselle Plume avec
trois blogueuses : Make My Lemonade,
Deedee Paris et Elsa Muse qui ont réalisé
des vidéos Instagram.
Voir le site
Web Watching / Stunt
E-commerce

UNE NOUVELLE VIDÉO INTERACTIVE HERMÈS
TRENDWATCHING
LE BANQUET
Pour promouvoir son nouveau service de
porcelaine « Mosaïque au 24 », Hermès
profite de l’arrivée de Thanksgiving pour
nous inviter à sa table. « Le banquet » est
une vidéo de quelques minutes nous
montrant ce à quoi ressemble un diner
Hermès, honorant la fête avec élégance.
Dans ladite vidéo, nous pouvons observer
le déroulé du repas en vue de dessus.
L’internaute peu également changer le
point de vue du repas en faisant glisser sa
souris sur l’écran. Le Banquet est une
expérience qui montre que l’internaute
occupe une place privilégiée au sein de la
marque, au sens propre du terme.
Visiter le site
Brand Content

LUXURIOUS WINTER TALES : SI NOËL M’ÉTAIT CONTÉ…
Grimm ressuscités et grimoires dépoussiérés, le
storytelling sort du placard et se refait une
beauté pour les fêtes de fin d’année. L’ours de
Coca-Cola, les bébés panthères de Cartier… les
contes de Noël n’ont jamais autant fait rêver.
Considéré comme le marketing de l’émotion, le
storytelling est l’art et la manière de
communiquer, tout en racontant une histoire.
Aujourd’hui, les clients ne se raccrochent plus
uniquement à des produits ou à un service, ils
veulent identifier des valeurs et ont envie que les
marques leur raconte des une histoire. Elle doit
être vraie et toucher le coeur de cible avec
douceur. Un challenge d’autant plus important
pour le monde du luxe qui a une image quelque
peu superficielle. En effet, les contes peuvent se
parer d’or et de paillettes, mais à Noël, le
spectateur a faim de contenu et souhaite voir du
savoir-faire. Cette année, les convives vont être
servis et repus de féerie ! Les marques n’ont pas
attendu le matin du 25 décembre pour les gâter.
Once upon a Winter Tale…

CARTIER EST FÉERIQUEMENT BIEN DANS LES NUAGES
FOCUS
WINTER TALE 2014
Parce que Cartier n’aurait pas intérêt à
changer une équipe qui brille, les bébés
panthères sont une nouvelle fois les
égéries d’une féerie qui défie toute
concurrence ! Le 24 décembre au soir,
Paris s’endort et laisse place à la magie. Si
le Père Noël a besoin de passer par les
conduits de cheminée, la maison Cartier
voit luxueusement grand et fait des
nuages son moyen de distribution.
Véritables anges gardiens d’une nuit
enchantée, les bébés panthères laissent
s’échapper quelques précieux écrins, qui
atteignent la perfection en se posant au
pied de sapins scintillants de mille feux.
Voir la vidéo
Focus / Luxury
Storytelling

MONTBLANC LANCE SA WEB SÉRIE HIVERNALE
FOCUS
A PARISIAN WINTER TALE
Montblanc lance sa campagne “A Parisian
Winter Tale”. Sur le mini-site dédié,
l’internaute pourra suivre une web série
d’animation, en trois épisodes, écrite par la
romancière Tatiana de Rosnay. À ce jour,
deux épisodes sont sortis et retracent les
aventures d’Élise dans un Paris d’un blanc
immaculé. En plus de ces films à
l’esthétique soignée, Montblanc nous
présente un guide de cadeaux en
reprenant les codes graphiques du conte.
Enfin, la marque agrémente sa campagne
avec des vidéos comme le “Do it yourself”,
tutoriel pour faire soi-même des éléments
semblables à ce si beau décor.
Focus / Luxury
Campaign
Voir le site

LE CONTE DE FÉE REVU PAR FARFETCH
FOCUS
BE AWAY WITH THE FAIRIES
Farfetch enchante les internautes avec un
conte de fée à plusieurs chapitres pour les
fêtes de fin d’année. Le site e-commerce
britannique, qui regroupe plus de 300
boutiques indépendantes de mode,
contera des histoires pendant six
semaines autour d’articles de luxe
disponibles sur la plateforme. Chaque
semaine est un chapitre et chaque
chapitre a un thème de conte de fée
décliné sur un support différent avec un
univers très fashion et esthétique. Ces
chapitres sont poussés sur les réseaux
sociaux avec des gifs qui peuvent être
partagés sur tous les réseaux.
Lire l’article
Focus / E-commerce
Storytelling

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching - CR # Laurie Odin
Trend Watching # Pierre-Louis Normand
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