BLSTK Replay n 166 la revue luxe et digitale 02.06 au 08.06.16

2. QUAND LE LUXE RÉÉCRIT LA
MYTHOLOGIE
KENZO
GUCCI
ROLLS-ROYCE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
TWITTER
LINKEDIN
RITZ PARIS
IWC
AUDEMARS PIGUET
STARWOOD
DIOR
CHANEL
SEPHORA
ACQUA DI PARMA

3. À LA UNE
ONLY ON INSTAGRAM
Au vu d’un ralentissement de croissance
de sa popularité, Instagram redouble
d’efforts en lançant sa première campagne
de communication exclusivement française
: Only on Instagram. Inspirée directement
de cinquante instagrammeurs passionnés
et créatifs, c’est également l’occasion pour
le réseau social de célébrer les contenus
qualitatifs d’une communauté française
inspirante. Dans le métro, à la gare,
placardé dans les halles, vous retrouverez
les visuels au cinéma et sur le web cet été !
Une occasion pour Instagram de mettre en
valeur sa nouvelle charte graphique.
Lire l’article.
INSTAGRAM FLÂTE SA COMMUNAUTÉ FRANÇAISE
Social Media / Instagram
Campaign
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4. À LA UNE
PROMOTED TWEET CAROUSEL
Le 3 juin dernier, Twitter annonçait qu’il
était en train de tester un tout nouveau
format publicitaire: un carrousel de tweets
publicitaires combinant à la fois les tweets
sponsorisés des marques et les tweets des
utilisateurs lambda. Cela permettra dès lors
d’exposer les produits d’une marque sous
plusieurs angles, en intégrant l’avis de
« vrais » consommateurs. Les marques
pourront désormais afficher plusieurs
tweets en une seule annonce. À l’instar de
Facebook et Instagram, ce nouveau format
publicitaire permettra d’intégrer des textes,
des photos et des vidéos, que les
utilisateurs pourront swiper.
Lire l’article.
LES CAROUSELS ADS DE TWITTER
Social Media / Twitter
Advertising
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5. À LA UNE
PREMIUM INSIGHTS
Linkedin lance un tout nouvel outil appelé
Premium Insights, accessible uniquement
pour les utilisateurs ayant un compte
premium. Ces insights permettront la mise
en ligne de contenus pertinents axés sur
l’évolution, la croissance ou encore
l’organisation interne des entreprises. En
effet, ce dispositif encore indisponible en
France propose une multitude de
graphiques significatifs : la répartition des
salariés, les phases de recrutement dans
l’entreprise, les postes à pourvoir mais
également un suivi des anciens employés
afin de suivre leurs parcours professionnels.
Un gain de temps remarquable !
Lire l’article.
DE NOUVEAUX OUTILS POUR LINKEDIN PREMIUM
Social Media / Linkedin
New Tool
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6. TRENDWATCHING
BEHIND THE DOOR
Après quatre ans de travaux, le Ritz
réouvre enfin ses portes en diffusant un
court-métrage 100% digital intitulé Behind
the door et réalisé par Zoé Cassavetes. Ce
film somptueux nous plonge dans
l’univers baroque du palace parisien dans
lequel on suit un cache-cache amoureux
semé d’embuches joué par la comédienne
française Ana Girardot et le mannequin
espagnol Andres Velencoso. Cette visite
virtuelle nous amène à découvrir des lieux
majestueux chargés d’histoire, ainsi que
des icônes de l’enseigne comme le
président du Ritz Frank Klein et son
célèbre chef barman Colin Field.
Voir la vidéo.
LE RITZ CÉLÈBRE SA RÉOUVERTURE PLACE VENDÔME
Web Watching / Luxury
Campaign
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7. TRENDWATCHING
READY FOR A FLIGHT?
Pour célébrer le lancement de quatre
nouveaux modèles de montres IWC Pilot,
l’horloger suisse présente son opération
Skywriter. Sur le site de campagne, les
internautes sont invités à « écrire leur
message dans le ciel ». Pour cela, il faudra
choisir l’un des avions vintage qui incarne
chacun l’une des montres. Une fois cela
fait, l’utilisateur est plongé dans un
simulateur de vol où il doit, à l’aide de son
clavier ou de son mobile, suivre une ligne
pour tracer son message. À la fin du jeu, le
participant peut voir son message sous
forme d’e-card, à partager sur les réseaux
sociaux avec le #B_Original.
Visiter le site
LE MESSAGE DANS LES NUAGES D’IWC
Web Watching / Luxury
Digital
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8. TRENDWATCHING
MIDNIGHT DREAM TEAM
La maison Audemars Piguet a toujours
montré son intérêt pour le golf, allant
souvent chercher ses ambassadeurs parmi
les professionnels du milieu. Cette semaine,
la marque a réuni dix golfeurs de légende -
qu’elle qualifie de Mignight Masters - pour
participer à une partie de nuit. De Darren
Clarke à Danny Willett, en passant par Ian
Poulter ou Byeong Hun An, l’équipe devra
faire preuve de talent et d’ingéniosité pour
atteindre le green dans le noir, guidés
uniquement par la lumière du matériel
fluorescent. L’expérience est à découvrir sur
le site de la marque, ainsi que dans une
vidéo relayée sur les réseaux sociaux.
Visiter le site
AUDEMARS PIGUET JOUE AU GOLF DE NUIT
Web Watching / Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
BRANDED GEOFILTERS
Le programme de fidélité Starwood
Preferred Guest (SPG) propose désormais
sept filtres géolocalisés pour 650 hôtels
du groupe au Canada, aux États-Unis et au
Royaume-Uni. Quand les utilisateurs de
Snapchat visiteront un de ces hôtels, ils
pourront maintenant ajouter un filtre SPG
à leurs photos et vidéos. Les filtres
varieront en fonction du lieu et du type
d’hôtel et proposeront des messages tels
que « Hello from », « checking in » , ou
« do not disturb ». N’ayant pas encore de
compte officiel Snapchat, Starwood
profite de l’opération pour expérimenter
l’application.
Lire l’article.
STARWOOD ET SES FILTRES SNAPCHAT
Web Watching / Hôtellerie
Snapchat
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10. TRENDWATCHING
A LUXURY DAY
Le 31 mai dernier, Dior dévoilait sa
collection croisière 2017. Pour l’occasion,
de nombreuses célébrités du monde de la
mode et du cinéma ont été invitées à
passer une journée de rêve organisée par la
maison. Une vidéo intitulée Celebrity Diary
retrace cette expérience unique en
compagnie de Sai Bennett, Emma Roberts,
Juno Temple, Kate Mara et Olga Kurylenko.
D’abord conviées à boire une bière dans un
pub Lady Dior, nos stars sont ensuite
emmenées vers l’endroit (encore secret) du
défilé dans un train digne de l’Orient
Express. Elles arriveront finalement au
Blenheim Palace, accueilli par une fanfare.
Voir la vidéo
LES STARS À BORD DU DIOR EXPRESS
Web Watching / Luxury
Campaign
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11. TRENDWATCHING
PARIS IN ROME
La célèbre maison de haute couture nous
embarque quelques dizaines de secondes
dans ses courts-métrages noir et blanc pour
nous présenter sa nouvelle campagne
Métiers d’Art 2015-2016 intitulée Paris in
Rome. Sous les projecteurs on retrouve
l’égérie américaine Kristen Stewart fidèle au
créateur Karl Lagerfeld. Seule, songeuse et
élégante, elle reflète parfaitement l’univers
emblématique de la maison française. Son
jeu d’actrice, ponctué de sensualité, nous
laisse contempler son regard noir charnel
que l’on peut associer au glamour italien. Un
mélange parfait entre le chic à la française et
charme italien.
Voir la vidéo.
CHANEL DÉVOILE SA CAMPAGNE MÉTIERS D’ART 2016
Web Watching / Luxury
Campaign
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12. TRENDWATCHING
A NEW WAY TO SELL PRODUCT
Depuis la semaine dernière, le géant de la
beauté Sephora propose à ses followers
Snapchat d’acheter un certain nombre de
cosmétiques. Présentés dans ses stories, il
suffit de faire une capture d’écran et de la
télécharger dans l’application ShopStyle
pour pouvoir les acheter. Avec un nombre
croissant de marques présentes sur
l’application de partage de photos, Sephora
a su se distinguer et détecter le potentiel
commercial de Snapchat. Cette nouvelle
expérience d’achat que propose Sephora
représente une nouvelle façon d’alimenter
l’achat impulsif chez les jeunes et permet
de générer des revenus sur mobile.
Lire l’article.
DES PRODUITS SEPHORA EN VENTE SUR SNAPCHAT
Web Watching/ Cosmetics
Social Media
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13. TRENDWATCHING
ITALIAN ROOTS
La maison Acqua di Parma fête son 100ème
anniversaire avec son opération Essere
Parma, dédiée à sa ville d’origine. Dans
une vidéo relayée sur les réseaux sociaux,
la marque dévoile sa collaboration unique
avec deux artistes italiens, qui mettent
Parme à l’honneur via une œuvre en deux
volumes. Le premier consiste en un recueil
de photos réalisé par Giovanni Gaste, et le
second est un roman écrit par Antonella
Boralevi. De plus, Acqua di Parma a
organisé des représentations théâtrales
dans les rues de Parme. Une opération qui
l’impose comme mécène des arts dans
une ville qui incarne la culture italienne.
Voir la vidéo
ACQUA DI PARMA CÉLÈBRE SES CENT ANS
Web Watching / Luxury
Brand Content
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14. QUAND LE LUXE RÉÉCRIT LA MYTHOLOGIE
Entre un storytelling de plus en plus recherché et
une réalisation cinématographique, les contenus
vidéos atteignent des sommets en terme de
qualité dans le milieu du luxe. Les films de
campagnes sont comparables à de véritables
courts-métrages d’auteurs et sont même souvent
projetés en salle (BLSTK Replay n°151). Vecteurs
de créativité et de valeurs, ce sont notamment
les contes et légendes qui inspirent les marques
pour la création de tels contenus. Ces derniers
temps, plus besoin d’attendre Noël pour que les
internautes soient plongés dans le la magie du
folklore. La mythologie regorge de récits que les
grandes maisons peuvent réinterpréter et
moderniser à tout moment. La tendance est
notamment aux contes asiatiques. Tandis que
Kenzo livre sa vision d’une légende traditionnelle
japonaise, Rolls-Royce reprend la vision artistique
et inspirante d’un conte indien. La maison Gucci
préfère, quant à elle, les classiques occidentaux,
transposant la tragédie grecque d’Orphée et
Eurydice dans le New-York contemporain.
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15. FOCUS
A TALE OF BIKERS
Après le Here Now de Gregg Araki et le
Snowbird de Sean Baker, Kenzo fait appel
au duo Partel Oliva pour réaliser son
nouveau film : Sun to Sun. Ce court-
métrage revisite l’histoire de Momotaro,
célèbre héros de conte du folklore nippon.
Dans cette nouvelle version, Momotaro
devient Momoko, une jeune bikeuse aussi
charmante que rebelle. Tandis que
Momotaro était accompagné d’un chien,
un singe et un faisan, Momoko voyage
avec sa bande de bosozoku au rythme de
la musique de Geinoh Yamashirogumi. Le
tout donne un conte moderne et féminin,
mélange de force et de liberté.
Voir la vidéo
KENZO RÉINTERPRÈTE LES CONTES JAPONAIS
Focus / Luxury
Campaign
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16. FOCUS
MODERN TRAGEDY
Gucci s’associe à Condé Nast afin de
réinventer un célèbre mythe grec dans un
film qui met en avant sa nouvelle collection
de la maison. Réalisé par Gia Coppola, The
Myth of Orpheus and Eurydice met en
scène la chanteuse française Lou Doillon et
le mannequin Marcel Castenmiller. D’abord
relayé sur les chaînes YouTube du groupe
d’édition en quatre parties, le court-
métrage est disponible en intégralité sur
celle de la marque italienne. Tout en
suivant la trame de la légende d’Orphée et
Eurydice, le film livre une version moderne,
fashion et new-yorkaise de cette romance
aussi mythique que tragique.
Voir la vidéo
LA MYTHOLOGIE GRECQUE SELON GUCCI
Focus / Luxury
Campaign
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17. FOCUS
ALLEGORY OF CREATIVITY
Pour la première fois, un artiste indien
rejoint le Rolls-Royce Art Programme du
constructeur de luxe. Touchant à la fois à la
sculpture, au cinéma et à la performance
artistique en général, Sudarshan Shetty a
de quoi devenir un ambassadeur majeur de
la marque. Pour cette collaboration, M.
Shetty a créé un film inspiré d’un conte
indien qui met en avant l’importance de
l’expression artistique. Celui-ci présente le
besoin qu’a une femme de partager une
vision et une chanson avec son mari, pour
enfin pouvoir s’en libérer. Deux sculptures
en bois accompagneront la projection, qui
aura lieu le 5 novembre à Bombay.
Lire l’article
ROLLS-ROYCE S’INSPIRE DU FOLKLORE INDIEN
Focus / Luxury
Collaboration
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Lychee Hericher
Rédaction # Alice Duprez
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