BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17

2. QUAND LE LUXE SE JOUE DES
GENRES
GIVENCHY
AUDI
MARC JACOBS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
TWITTER
FACEBOOK
ARMANI
DIOR
MANOLO BLAHNIK
LOUIS VUITTON
YVES SAINT LAURENT
BACARDI
ALEXANDER WANG
JEAGER-LECOULTRE

3. À LA UNE
#ADGOALS
Pour créer un modèle économique viable,
Snapchat a octroyé avec le temps une place
grandissante aux contenus publicitaires.
Désormais, le réseau social cherche à
optimiser ces placements en offrant à ses
annonceurs une nouvelle fonctionnalité de
ciblage fondée sur le « goal based-bidding ».
Cette dernière permet de fixer des objectifs
qui dépassent le simple nombre de vues : les
annonceurs peuvent miser sur une quantité
de swipes de publicité (témoins d’un
engagement), et Snapchat s’occupe de cibler
des communautés enclines à s’engager pour
ces contenus. Une nouveauté permettant
une meilleure allocationdes ressources.
SNAPCHAT AMÉLIORE SES OUTILS DE CIBLAGE
Social Media / Snapchat
New Tool
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4. À LA UNE
LIVE IN 360°
Déjà disponible sur Facebook, c’est désormais
Twitter qui va rendre possible le fait de filmer
en direct des vidéos en 360°, et l’étendre à sa
filiale Périscope. Pour le moment, la mise en
ligne de ce type de vidéos n’est possible que
pour une poignée de personnes, bien qu’elles
soient visibles par tous. Cette initiative se fait
à la suite du lancement par Facebook de la
360° en direct. Se rapprocher de Périscope
pour promouvoir le live 360° est un choix
astucieux pour Twitter qui capitalise ainsi sur
l’ambition originelle de ce réseau social (soit
la vidéo en direct). Plus qu’à espérer qu’après
cette phase de test, l’option soit finalement
ouverte à tous.
TWITTER ET PERISCOPE SE METTENT À LA VIDÉO 360°
Social Media / Twitter
New Tool
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5. À LA UNE
TO COME
Pour les happy fews utilisant l’application de
Facebook « Mention » (une app permettant
aux célébrités de gérer leurs comptes
vérifiés), elle jouit désormais de nouvelles
fonctionnalités. En effet, de nombreuses
innovations du réseau social sont proposées
en avant-première sur Mentions, pour être
utilisées par les célébrités. Elles pourront
désormais tester un outil permettant
d’annoncer les lives à venir, en indiquant la
date, l’heure du live et en joignant un court
texte. Un outil de modération des
commentaires sera également proposé. Avec
cette interface revue, les lives des stars
seront plus intuitifsque jamais !
FACEBOOK MENTIONS AMELIORE SON LIVE
Social Media / Facebook
New Tool
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6. TRENDWATCHING
#SAYSI
Pour la nouvelle année, la maison de
parfums Armani se prête de manière
originale à l’exercice des bonnes résolutions
et lance #SaySi, une activation social media
autour de son dernier parfum Sì. Dans le
prolongement de son « Sì Women’s Circle »
lancé plus tôt et qui présente des
personnalités féminines d’exception, la
marque a lancé une plateforme Facebook
où les internautes peuvent créer leur
bonne résolution, qui sera mise en forme
en une citation illustrée partageable sur les
réseaux sociaux. Une opération à objectif
viral et on ne peut mieux adaptée au
storytelling du produit.
LES BONNES RÉSOLUTIONS D’ARMANI
Web Watching / Fragrance
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
BELLE WITH BELLA
Dior clôt l’année 2016 en beauté avec un
tutorial make-up pour la nuit du Nouvel
An présenté par son égérie beauté Bella
Hadid. Partagée sur YouTube et Instagram,
la vidéo montre l’icône des millennials aux
millions de followers se mettre en beauté.
Le storytelling de la vidéo joue sur la
popularité de la mannequin et le ton est à
la confidence, puisque Bella montre ses
« indispensables » qu’elle emmène
toujours dans son sac. Chaque étape du
maquillage est commentée, et les
références des produits Dior utilisés sont
ensuite mentionnées à la fin de la vidéo.
LE TUTO MAKE-UP DE BELLA HADID POUR DIOR
Web Watching / Beauty
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
DANCE YOU LIFE
Le chausseur de luxe Manolo Blahnik s’est
associé au grand magasin new-yorkais Saks
pour une vidéo poétique avec en invitée
principale la danseuse Isabella Boylston,
première ballerine de l’American Ballet
Theater. Cette dernière est montrée tantôt en
studio avec ses ballerines à pointes, tantôt
dans les rues de New-York chaussée des
ballerines « Tobaly » du créateur, alternant
ports de bras et arabesques. Le clip fait le lien
entre la grâce et l’exigence d’une danseuse et
la femme qui peut porter ces chaussures. Ce
modèle étant exclusivement disponible à la
vente chez Saks, les deux parties profitent
donc de ce brand content original.
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MANOLO BLAHNIK FAIT DANSER SES CHAUSSURES
Web Watching / Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
MY LOVELY PARIS
Paris est une éternelle source d’inspiration
pour le luxe. Pour sa campagne du
printemps, Louis Vuitton dévoile une vidéo
réalisée par Bruce Weber inspirée du Paris
des années soixante. On y voit les
mannequins errer sur l’île Saint-Louis, refuge
des poètes et des intellectuels parisiens. Le
tout est entrecoupé de photographies des
ambassadrices de la maison (Michelle
Williams, Jennifer Connelly and Sasha Lane)
disposées à la manière d’un collage. La
campagne mélange avec brio haute-couture
et légèreté parisienne. Le traitement
artistique inscrit cette image éthérée dans
l’intemporel et le mythe.
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LA CAMPAGNE SPRING 2017 DE LOUIS VUITTON
Web Watching / Luxury
Campaign
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10. TRENDWATCHING
TRUTH OR DARE ?
Staz Lindez, mannequin et musicienne rock
n’roll, est le nouveau visage d’Yves Saint
Laurent Beauté. À cette occasion, la marque
a dévoilé une vidéo visant à la présenter de
manière ludique autour de challenges et du
jeu « Action ou Vérité ». On y voit l’égérie
répondre de manière enjouée et effrontée.
Le choix d’une femme de caractère, parfois
garçon manqué et pleine d’assurance
correspond au renouveau des perceptions
autour du maquillage, qui intervient
désormais moins comme un outil pour une
plastique parfaite que comme le révélateur
de personnalités et de beautés plurielles,
authentiques et émancipées.
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STAZ LINDEZ S’AMUSE POUR YVES SAINT LAURENT
Web Watching / Beauty
Brand Content
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11. TRENDWATCHING
DADDY DJ
Le système des Stories, impulsé par
Snapchat et largement repris par les autres
plateformes comme Instagram, a changé la
manière de communiquer des marques. La
marque de rhum Bacardi s’est essayée à
l’exercice en impulsant de l’interactivité et
un aspect plus playful à ses Stories. En effet,
ces dernières peuvent souvent ennuyer les
utilisateurs, rendus complètement passifs.
Les stories de Bacardi ont donc été
transformées en DJ set et invitent les
consommateurs à composer un morceau
(que l’on espère !) réussi. Ce « hack »
permet une prise de contrôle jouissive qui
vous fera mixer comme un pro.
BACARDI TRANSFORME LES STORIES EN DJ SET
Web Watching / Luxury
Instagram
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12. TRENDWATCHING
CONFESSION IN THE ELEVATOR
Après avoir révélé plus tôt dans l’année la
campagne S/S 2017 annonçant le nouveau
« #WangSquad » c’est désormais au tour des
visuels de campagne de fleurir sur les réseaux
sociaux sous le nom de « Beyond Reality ».
On peut notamment découvrir sur Instagram
des visuels aux tonalités douces rappelant de
façon esthétisante le monde de la nuit. C’est
un véritable « mindset » que nous offre cette
collection. Elle met en scène la jeunesse
underground de Manhattan, ses nuits folles,
son attitude désinvolte. Chaque visuel est
daté de l’heure à laquelle il a été pris,
proposant une histoire à suivre, et de
découvrir chaque nouveau « chapitre ».
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ALEXANDER WANG RÉVÈLE SA COLLECTION S/S 2017
Web Watching / Luxury
Fashion
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13. TRENDWATCHING
WAKE ME UP
Fan d’horlogerie mais vous ne posséderez
jamais les moyens de vous acheter une
Jaeger-LeCoultre ? La marque a créé une
application qui est tout simplement une
alarme, avec une de leur pièce iconique en
fond d’écran. En effet, la « Memovox » était le
premier modèle automatique à avoir la
fonction d’alarme. L’application « Wake-Up
Memovox » vous permet donc d’être réveillé
au doux son de cette pièce intemporelle, et
même d’en télécharger la sonnerie.
L’application est un clin-d’œil pour célébrer le
50ème anniversaire du lancement de la
montre. Une touche de nostalgie qui ne
manquera pas de parler aux afficionados.
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JAEGER-LECOULTRE LANCE LA MEMOVOX
Web Watching / Luxury
Watches
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14. QUAND LE LUXE SE JOUE DES GENRES
Les frontières se brouillent, le genre se réinvente,
pour laisser place à un nouveau mot d’ordre : le
Genderless. Plus que jamais, l’identité est quelque
chose qui se construit, s’explore et se découvre. C’est
un « je » qui se défait de ses normes. Les marques
de luxe ont bien compris ce credo moderne et se
l’approprient dans leurs nouvelles collections, mais
aussi dans les campagnes de communication. Dans
un monde où les clients ont pouvoir de vie et de
mort sur une réputation, l’identification est capitale.
Le combat contre les stéréotypes sexistes étant
devenu une affaire mainstream, les marques de luxe
ont su se démarquer en tirant parti de cette
idéologie, en s’en faisant même les porte-paroles. La
nouvelle campagne de Givenchy joue sur l’ambiguïté
et l’équivoque inhérents à chaque individu. Audi
s’attaque pour sa part frontalement aux stéréotypes
sur le genre par le biais d’une vidéo destinée aux
futures conductrices. Enfin, Marc Jacobs prend le
parti de la mise en visibilité des travestis dans le
monde de la mode avec une vidéo de music-hall.
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15. FOCUS
ART OF PARADOX
Givenchy a présenté pour sa collection S/S
2017 son #GangofMuses. Cette campagne
exploite le concept de dualité au prisme d’un
casting de mannequins hommes et femmes.
Durant la vidéo, les scènes se juxtaposent,
créant un parallélisme étourdissant. Les plans
changent rapidement, montrant tour à tour
les protagonistes dans un désert, puis des
cadrages plus serrés avec des zooms sur les
visages. Cette rapidité dans le traitement
contribue à brouiller les frontières du genre, à
la manière de la vidéo pour le parfum « La
Femme » de Prada. Ces visages nudes, cette
atmosphère mystérieuse contribuent à la
création d’une « inquiétanteétrangeté ».
Voir la vidéo
LE #GANGOFMUSES DE GIVENCHY
Focus/ Luxury
Canpaign
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16. FOCUS
LET’S CHANGE THE GAME
Après sa campagne anti-cliché
#womendrivers, le fabricant de voitures
haut-de-gamme Audi dévoile une vidéo
animée de belle facture qui repousse les
stéréotypes de genre. Dans un magasin de
jouets, une poupée lassée de son carrosse
découvre les jouets des garçons et leurs
automobiles. Elle se glisse alors au volant
d’une Audi R8 et découvre le plaisir de
conduire. Au-delà de l’univers féérique et
plaisant de l’animation, le message est fort
et invite les petites filles, dès leur plus
jeune âge, à ne pas se laisser conditionner
par les stéréotypes de genre. Belle initiative
dans un milieu que l’on sait très masculin.
AUDI REDISTRIBUE LES RÔLES DE GENRE
Focus / Cars
Brand Content
Voir la vidéo
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17. FOCUS
HEY, BIG SPENDER !
Le créateur sulfureux Marc Jacobs a dévoilé
une vidéo inspirée du music-hall pour sa
collection croisière, où les traditionnelles
hôtesses sont remplacées par des drag-
queens. Le spectacle reprend tous les codes
propres à ce genre de show, de l’orchestre
fanfare à l’ambiance cabaret, mais dénote
dans un univers luxe où les travestis n’ont
aucune visibilité. Cheveux longs, talons hauts,
les figurants questionnent cette féminité qui
n’appartiendrait qu’aux femmes. Marc Jacob
participe à sa manière aux questions actuelles
qui agitent le secteur, sur les identités de
genre et la visibilité des minorités dans la
mode et le luxe.
LE SHOW BURLESQUE DE MARC JACOBS
Focus / Fashion
Brand content
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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