2. QUAND LES MARQUES DE LUXE
S’HUMANISENT
HUGO BOSS
TURNBULL & ASSER
MR PORTER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
TWITTER
INSTAGRAM
VEUVE CLICQUOT
KENZO
VEUVE CLICQUOT & CHANEL
FERRARI
WALDORF & HARPER’S BAZAAR
BALLY
ALEXANDER MCQUEEN
HERMÈS

3. À LA UNE
REACH IS DOWN
Facebook a annoncé trois changements
dans l’algorithme de son fil d’actualité.
Tout d’abord, la quantité de contenus
affichée dans le fil d’actualité va
augmenter et il faudra donc scroller
davantage pour arriver à la « fin ».
Ensuite, l’algorithme va privilégier la
visibilité des posts d’amis « les plus
proches » à ceux des pages likées. Le
réseau social affirme que les contenus de
marque seront toujours visibles mais plus
bas dans le fil. Enfin, les utilisateurs
verront moins les likes et commentaires
de leurs amis sur des posts. La baisse du
reach en sera encore plus forte.
LA VISIBILITÉ DES PAGES FACEBOOK DIMINUE
Social Media / Facebook
Tool Update
N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
VERS LE T-COMMERCE
Faisant face à une baisse de croissance,
Twitter explore différentes pistes de
monétisation. En septembre dernier, le
réseau social testait l’achat de produit via
des tweets. Ce dimanche, le bouton
« commander » a refait surface dans le
cadre d’une vente de billets pour un
match de basket. En cliquant dessus, le
twittos est redirigé vers le site
Ticketmaster où il peut acheter sa place.
Twitter affirme ne pas avoir touché de
commission sur cette opération mais aussi
qu’il espère augmenter ses revenus
publicitaires en attirant les marques grâce
à ce genre de fonctionnalité.
TWITTER VEND SES PREMIERS BILLETS
Social Media / Twitter
E-commerce
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5. À LA UNE
KNOW BETTER
Que savez-vous de vos followers ? C’est ce
que cherche à vous apprendre l’outil
d’analyse SocialRank. Un an après avoir
lancé son outil pour Twitter, l’entreprise
s’attaque désormais à Instagram. Après
s’être connecté via son compte,
l’utilisateur peut voir ses followers triés en
fonction de leur taux d’engagement sur le
réseau, de leur localisation ou encore
selon des mots-clés précis. SocialRank fait
aussi ressortir les trois posts les plus
populaires de chacun des followers. Pour
savoir quels followers privilégier ou
comment les toucher, les marques ont
tout intérêt à s’inscrire dès maintenant.
ANALYSER SES FOLLOWERS SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Analytics
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6. VEUVE CLICQUOT LANCE RICH POUR PLUS DE REACH
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
CLICQUOLOGY
Veuve Clicquot lance RICH, un nouveau
champagne spécialement créé pour la
“mixology”. Comme nous le montre la
vidéo annonçant la campagne, RICH peut
s’associer avec des saveurs telles que le
pamplemousse, le concombre et même le
thé. Ce film nous montre aussi que la
maison a décidé de s’attaquer à une cible
plus jeune avec ce champagne. Le
spectateur va suivre un groupe d’amis qui
le dégustera en boîte de nuit, au bord de
la piscine ou sur les toits en se prenant en
selfie. Le produit fait déjà parler de lui sur
Twitter et Instagram avec le #ClicquotRich.
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7. BIENVENUE À KENZO ISLAND
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
AN INTERACTIVE EXPERIENCE
Kenzo met en scène sa collection
printemps / été 2015 de manière
interactive. Sur le site de la marque,
l’internaute peut aller sur la Kenzo Island.
Cette île présente des boutons cliquables
à divers endroits, chacun correspondant à
une partie de la collection. Le jardin des
dinosaures par exemple, renvoie vers les
pièces pour enfants, tandis que le pont
redirige vers les pièces pour hommes. Des
boutons affichant un œil permettent de
voir de plus près les structures de l’île.
Kenzo a posté une courte vidéo sur les
réseaux sociaux pour montrer le
fonctionnement de l’expérience.
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8. VEUVE CLICQUOT ET CHANEL SONT SUR TUMBLR
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
SOCIAL MEDIA PRESENCE
Veuve Clicquot s’est récemment créée une
page Tumblr qui recense à la fois les posts
de la marque et l’UGC des internautes.
Dans l’onglet “trending”, la maison
présente ses propres contenus et les trie
par hashtags. L’onglet “Social Gallery”,
permet de voir les contenus postés par les
utilisateurs avec ces mêmes hashtags. Un
bouton en haut de la galerie invite aussi
ceux qui le veulent à télécharger une
photo directement sur le Tumblr. La
maison Chanel a décidé de lui emboîter le
pas avec sa propre page, Chanel Make Up,
encore peu fournie en contenus pour le
moment.
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9. FERRARI PERMET LA CUSTOMISATION VIRTUELLE
Web Watching / Luxury
Mobile App
TRENDWATCHING
AUGMENTED SHOWROOM
Ferrari, en association avec Zspace, a
développé une application pour tablette
permettant de configurer virtuellement
une voiture depuis son showroom de
Sidney. Comme le montre la vidéo postée
sur YouTube, il suffit de se tenir face à la
Ferrari de son choix pour que la caméra de
la tablette la détecte. L’application pourra
alors superposer sur l’image réelle les
différentes options de couleurs ou de
design choisies par l’utilisateur. Elle va
même plus loin en permettant de voir
directement les entrailles du véhicule et de
décomposer sur la tablette le moteur ou
bien le système de freinage.
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10. QUAND MODE ET VOYAGE FUSIONNENT
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
A YEAR-LONG PARTNERSHIP
Waldorf Astoria Hotels et Harper’s Bazaar
ont annoncé un partenariat d’un an dont le
but est la production de contenus
éditoriaux associant les univers des deux
marques. La chaîne hôtelière pourra ainsi
promouvoir ses 26 propriétés dans les
pages de la revue, sur le site web de
Harper’s Bazaar et sur le ShopBazaar. De
son côté, le magazine pourra mettre en
avant les différents produits
correspondants aux destinations où se
trouve l’hôtel. Actuellement, la section
“The Escape” présente le Waldorf’s La
Quinta à Palm Springs, accompagné d’une
ligne de vêtements d’été.
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11. LA BALADE EN VILLE DES SACS BALLY
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SOMMET IN THE CITY
Bally met en scène sa collection Sommet in
the city à travers une balade urbaine. Dans
une vidéo pleine de fraîcheur, la marque
fait « marcher » ses sacs avec une
animation en stop motion jouant avec les
différentes tailles et couleurs des pièces. La
collection, nommée ainsi en hommage aux
montagnes suisses, veut incarner le luxe
classique avec ses lignes épurées et ses
finitions angulaires, mais aussi la versatilité
et la polyvalence de part ses teintes
saisonnières et ses tailles variées. C’est ce
second aspect que la vidéo illustre sur une
musique entrainante rappelant les années
1980.
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12. TRENDWATCHING
MOVEments
La danse a le vent en poupe chez les
marques de luxe (BLSTK REPLAY n°116), et
Alexander McQueen n’échappe pas à la
tendance avec sa dernière vidéo,
MOVEments. Celle-ci a été réalisée dans le
cadre d’un projet avec le magazine anOther,
qui explore la relation entre danse, film et
mode dans une série de 6 vidéos auxquelles
ont aussi pris part d’autres maisons telles
que Prada et Calvin Klein. La marque a pour
sa part choisi de collaborer avec la danseuse
étoile Marie-Agnès Gillot, qui offre une
danse quasi animale exécutée en pointes, ses
pas rythmés par un solo du batteur George
Barnett.
DANSE ET MODE, UNE EXPLORATION DU MOUVEMENT
Web Watching / Luxury
Collaboration
Découvrir le projet
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13. LE JARDIN ZEN ET DIGITAL D’HERMÈS
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
RELAX WITH MR LI
Après la flânerie, Hermès s’exprime sur un
thème voisin : le zen. Sur son site Les Ailes
d’Hermès, la maison invite les internautes
à venir se détendre dans Le jardin de Mr Li.
Ce dernier se présente sous la forme d’un
éventail interactif en sept parties
renvoyant vers divers jeux et animations.
L’un des volets amène l’utilisateur à
reformer un cercle parfait avec les pierres
du jardin zen tandis qu’un autre ne fera
que diffuser des bruits de la nature
accompagnés de notes de musique.
Comme à son habitude, Hermès cherche
surtout à approfondir son univers et ne
met pas directement son produit en avant.
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14. QUAND LES MARQUES DE LUXE S’HUMANISENT
Dans le BSLTK Replay n° 115, nous évoquions la
propension des marques de luxe à capitaliser sur leur
héritage. Dans la même lignée, revendiquer un savoir-
faire est un code propre à l’univers du luxe. Il est
notamment très prégnant en horlogerie-joaillerie, à
l’image de Chanel qui diffusait récemment une vidéo
sur sa collaboration avec la maison Lesage. Jusqu’à
présent, la communication autour du craftsmanship
se limitait pourtant à des gros plans de mains
s’affairant à leur tâche minutieuse. En 2015, le discours
s’incarne et s’humanise. Fières de leur talent, les
petites mains prennent la parole, comme ces sœurs
jumelles qui confectionnent des chemises sur mesure
pour Turnbull & Asser depuis 1964. Le luxe
chercherait-il à se rendre plus accessible ? Récession
oblige, le bling fait moins rêver et les marques se
tournent vers des valeurs plus low profile. Les égéries
mondialement connues cèdent leur place à des
inconnus touchants de simplicité et de normalité,
comme chez Hugo Boss, qui, pour le lancement du
parfum BOSS Bottled, a choisi de shooter six étrangers
incarnantles hommes d’aujourd’hui.
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15. FOCUS
MEN OF TODAY
Pour mettre en avant son parfum BOSS
Bottled, Hugo Boss célèbre l’homme
d’aujourd’hui en se basant sur les
parcours de six hommes très différents.
Du père de famille qui s’occupe de sa fille
au jeune écrivain rêveur, en passant par
l’architecte, le pompier, le blogueur et le
magicien, l’opération #manoftoday couvre
toutes les facettes de l’homme moderne.
Dans la vidéo de la campagne, l’internaute
pourra voir la vision des six protagonistes
sur la masculinité de nos jours. Des
opinions très différentes qui reflètent une
volonté de s’exprimer sans tenir compte
des préjugés.
HUGO BOSS REDÉFINIT LE MASCULIN
Focus / Luxury
Campaign
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16. FOCUS
130 YEARS OF CRAFTSMANSHIP
Pour ses 130 ans, Turnbull & Asser met
ses employés à l’honneur à travers une
série de huit vidéos. Chaque film a sa
propre thématique, que ce soit un produit
(shirt, suit, tie) ou une valeur de la marque
(Made in England). Ces différentes
thématiques sont explorées à travers le
témoignage des employés qui présentent
à l’internaute leur expérience au sein de la
maison. Un bon moyen d’exprimer l’unité
et la fidélité tout en mettant en avant les
produits. Sur le mini-site de la campagne,
en plus de la web-série, l’internaute
pourra se rendre sur un onglet “timeline”
dédié à l’histoire de la marque.
LES EMPLOYÉS PRENNENT LA PAROLE
Focus / Luxury
Campaign
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17. LES CONSEILS DE VIE DE MR PORTER’S BARBER
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
LOOKING GOOD, FEELING WELL
Dans son « journal digital », Mr Porter a
l’habitude de promouvoir ses produits via
des contenus éditoriaux spéciaux. C’est le
cas cette semaine avec sa gamme de
cosmétiques pour homme et le
témoignage du coiffeur Ruben Aronov.
Dans la vidéo Barber Shop Wisdom, Mr
Aronov nous raconte comment son salon
de coiffure “is not just lotions and
potions”, mais un lieu à part, entre la
maison et le bureau, où les hommes
viennent se confier. Le barbier n’hésite
alors pas, comme dans la vidéo, à partager
ses conseils pour « avoir une apparence
soignée et vivre mieux ».
Voir la vidéo
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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