BLSTK Replay n°132 - La revue luxe et digitale 17.09 au 23.09.15

2. MODE MASCULINE, BLACK &
WHITE ET DÉCALAGE
DE FURSAC
BELSTAFF
TOD’S X MR PORTER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK SIGNAL
SHOPIFY X FACEBOOK
PINTEREST
VACHERON CONSTANTIN
BENTLEY
KENZO
JOHNNIE WALKER
VALENTINO
LANCÔME
THE PULLMAN WORKATION
VALENTINO GARAVANI

3. Lire le communiqué
À LA UNE
MONITORING TOOL
Après avoir développé Mentions, un outil
de contenu vidéo en live dans le but de
concurrencer Periscope, Facebook lance
Signal : une plateforme de veille en temps
réel. Bien qu’intéressante à première vue
pour les journalistes, ce service n’est pour
l’instant ouvert qu’aux rédactions US, elle
pourra aussi être très pertinente pour les
marques à l’avenir. L’outil agrège les
contenus publics sur Facebook mais aussi
sur Instagram et offre un système de veille
sur des sujets tels que la politique, la
musique, le cinéma, etc. Grâce à Signal, il
est possible de voir quelles sont les
tendances du jour sur les deux réseaux.
FACEBOOK SIGNAL POUR LES JOURNALISTES
Social Media / Facebook
New Tool
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4. À LA UNE
WITH A NEW BUY BUTTON
Après avoir travaillé en collaboration avec
Facebook cet été, la plateforme Shopify a
annoncé l’arrivée d’une section consacrée
au e-commerce sur le réseau. Cette
section « Boutique » va permettre aux
entreprises de montrer leurs différents
produits et offres sur un onglet dédié, et
aux utilisateurs de les acheter sans quitter
Facebook. Car en effet, cette nouvelle
section propose également un bouton
« Acheter », pour le moment fourni
exclusivement pour les partenaires de
Shopify. De plus, l’onglet « Boutique »
sera, contrairement aux Facebook Stores,
disponible sur la version mobile.
UNE SECTION BOUTIQUE SUR LES PAGES FACEBOOK
Social Media / Facebook
E-commerce
Lire l’article
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5. À LA UNE
MORE PEOPLE
Pinterest vient de révéler avoir dépassé la
barre des 100 millions d’utilisateurs actifs.
Alors que ce chiffre peut paraître élevé, le
réseau social lifestyle compte trois fois moins
d’abonnés que Twitter et quatre fois mois
qu’Instagram. Pour accélérer sa croissance,
Pinterest compte depuis deux ans sur
l’international en ouvrant des bureaux dans
les marchés à conquérir. Aujourd’hui, 45%
des abonnés se trouvent hors des Etats-Unis.
Le site inspirationnel a deux autres
challenges : inciter les hommes à rejoindre
Pinterest, et la monétisation de son modèle
notamment avec des pins sponsorisés,
uniquement aux USA pour le moment.
100 MILLIONS D’UTILISATEURS POUR PINTEREST
Social Media / Pinterest
News
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6. L’ÉPOPÉE D’UNE MONTRE TRÈS COMPLIQUÉE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
HOROLOGICAL EXCELLENCE
Avec un record de 57 complications (le
record précédent était de 33), la Vacheron
Constantin 57260 porte bien son titre de
Most Complicated Watch Ever Made. C’est
également le titre du court métrage qui, en
plus de lui faire honneur, permet de
célébrer les 260 ans de la marque. Le film
revient ainsi sur les modèles les plus
élaborés de Vacheron Constantin ayant
appartenus aux personnes les plus
prestigieuses. Un voyage fabuleux qui nous
emmène dans la Russie de 1860 auprès du
Tsar Alexandre II, l’Inde de 1909 avec le
Maharadja de Patiala ou encore l’Égypte de
1946 en compagnie du Roi Farouk.
Voir la vidéo
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7. Visiter le site internet
À LA UNE
CUSTOM CARS WITH EMOTIONS
Le constructeur automobile britannique
lance son nouveau Bentayga SUV avec une
expérience digitale et mobile inédite. Pour
inspirer les internautes, la Bentley Inspirator
app montre une série d’images dans le but
de provoquer des émotions, captées par un
système de reconnaissance faciale. Basée
sur les réponses émotionnelles du
participant, l’application pour tablette
génère automatiquement une voiture avec
une couleur, un intérieur, des roues et
même un nom personnalisés. L’utilisateur
peut alors la partager sur les réseaux
sociaux ou communiquer avec Bentley via
l’app pour commander ce véhicule unique.
LE BENTLEY INSPIRATOR
Web Watching / Luxury
Mobile App
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8. Découvrir la campagne
À LA UNE
BLOOMING THE WORLD
Après avoir communiqué largement sur la
collection de parfums TOTEM, Kenzo
revient cet automne avec un nouveau
parfum gourmand : L’Elixir. Cette fragrance
résolument sensuelle et féminine allie la
rose bulgare, la vanille bourbon et la
violette de Parme. En plus d’un nouveau
film graphique, la marque propose une
expérience digitale inédite.
#FlowerTheWorld invite les internautes à
partager une photo personnelle avec un
message pour créer le plus grand champ
de coquelicots du monde. Cette opération
a pu être possible grâce au partenariat
avec Google Streetview.
FLOWER BY KENZO – L’ELIXIR
Web Watching / Luxury
Digital
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9. LA MARCHE DE LA JOIE DE JOHNNIE WALKER
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
JOY RULES THE WORLD
Pour célébrer les 16 ans de son "Keep
Walking", Johnnie Walker présente sa
nouvelle vidéo Joy Will Take You Further. La
marque fait à nouveau appel à l’acteur Jude
Law pour introduire le film, puis nous
projette dans un monde rempli de joie et
de bonne humeur. Sur une chanson de
Plastic Bertrand, il nous emmène dans
mélange au rythme effréné où les scènes
quotidiennes se mêlent aux challenges les
plus fous. D’autres stars comme le pilote
Jenson Button ou la mannequin Montserrat
Oliver sont aussi au casting. Johnnie Walker
a posté par la suite des interviews de ces
influenceurs sur sa chaîne YouTube.
Voir la vidéo
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10. Voir la vidéo
JEU DE PERSPECTIVES POUR VALENTINO
Web Watching / Luxury
Fashion
À LA UNE
COLOR BLOCK COLLECTION
La marque italienne aime et se joue des
codes graphiques dans ses vidéos en alliant
motion et stop motion. Aujourd’hui, pour
le lancement de sa collection Color Block
pour hommes, Valentino repousse les
limites de la perspective dans cette vidéo
où plusieurs pièces de la collection ont été
peintes en 3D dans un grand loft où seuls
les éléments prennent leur sens quand la
caméra est à un point très précis dans
l’espace. À la façon des anamorphoses de
Felice Varini, Valentino n’hésite pas à
utiliser les codes du street art et s’amuse
des perspectives en faisant jouer des
pièces résolument urbaines.
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11. LANCÔME MESURE VOTRE NIVEAU DE BONHEUR
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
SPREADING HAPPINESS
« Et si vous pouviez calculer votre score de
bonheur? » Une question singulière qu’a
posé Lancôme Paris sur Facebook. En
réponse, la marque nous invite à nous
rendre sur son minisite dédié à La vie est
belle pour découvrir notre niveau de
bonheur en trois étapes. Après avoir nous-
mêmes estimé ce score (en %), il suffit de
s’enregistrer sur le site avec son compte
Facebook et la marque nous dévoile notre
véritable score. Il ne reste plus qu’à le
partager sur les réseaux sociaux. Pour faire
écho à l’opération, Lancôme a aussi posté
sur YouTube une vidéo intitulée "The
luminous trail of happiness".
Visiter le site
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12. PULLMAN TRANSFORME LE TRAVAIL EN LOISIR
Web Watching / Luxury
UGC
TRENDWATCHING
WORK HACKING
Les hôtels Pullman ont lancé un jeu-
concours où les participants sont incités à
créer un contenu assez atypique. Dans la
continuité de la campagne "Our World Is
Your Playground", le Pullman Workation
encourage les internautes à partager leur
"work hack" sur un site dédié avant fin
octobre. Ces work hacks sont des montages
photos et vidéos décalés qui illustrent
« une façon créative de rendre son travail
plus agréable ». La marque en a elle-même
partagés en tant qu’exemples sur sa chaîne
YouTube. L’utilisateur collectant le plus de
votes sur le site recevra un séjour de deux
semaines dans l’hôtel de son choix.
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13. LE CABARET DE L’AMOUR DE VALENTINO GARAVANI
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
THE LATCH OF ANOTHER TIME
Dans sa dernière vidéo intitulée Love
Latch, Valentino met en scène sa
collection d’escarpins éponymes dans une
ambiance rappelant les cabarets de La
Belle Époque. Lorsque Valentino Garavani
ouvre le Love Latch, le spectateur est
plongé dans un monde noir et or où les
pas de danse s’enchainent au rythme
entrainant d’une musique des années
1930. Dans cet univers onirique où les dés
dansent et les murs sont en miroirs, nous
avons même le droit à un ultime clin d’oeil
aux cabarets avec cette fameuse scène où
l’artiste se dévoile, assis sur un croissant
de lune flottant dans les airs.
Voir la vidéo
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14. MODE MASCULINE, BLACK & WHITE ET DÉCALAGE
Nous l’évoquions dans le BLSTK Replay n°119, le noir
et blanc est l’un des codes du luxe par excellence,
mais aujourd’hui ce choix cinématographique est le
nouvel apanage de la mode masculine. Le noir et
blanc apporte de l’élégance à des films qui se veulent
désormais frais et ludique. Fini les figures de mode
au visage fermé qui posent froidement sur le papier
glacé. Le monde du luxe adapte sa communication
aux hommes, aux vrais, pour qui le passage en
magasin, même de luxe, n’est pas pleinement
satisfaisant. Tout doucement, les maisons préfèrent
le ludique à l’image de marbre car elles ont compris
que les hommes sont une nouvelle opportunité
économique, et que pour les séduire, il est
nécessaire d’apporter des touches d’humour et de
désinvolture dans lesquels les hommes se
reconnaitront. Que ce soit de la danse
contemporaine pour De Fursac, une histoire de
motard un peu voyou en Belstaff ou une visite
poétique de Rome par Tod’s, chacune à leur façon
ces marques de mode masculine propose leur
storytelling en noir et blanc.
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15. Voir la vidéo
FOCUS
METRONOME OF CHIC
La maison française continue de nous
étonner avec une nouvelle campagne
pleine d’élégance. Métronome du style, De
Fursac entre dans la danse moderne et
impose son propre rythme avec cette
vidéo entièrement en noir et blanc qui fait
écho aux précédentes réalisations. Ses
silhouettes judicieuses, symboles de
l’élégance en mouvement, maintiennent
leur allure à plus d’un titre. Depuis 1973,
De Fursac représente le raffinement à la
française en matière de mode masculine.
Ces dernières années la maison a fait un
retour distingué avec un univers qui lui est
propre.
FLIGHT OF FANCY PAR DE FURSAC
Focus / Luxury
Campaign
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16. Découvrir la campagne
FOCUS
THE STRANGER
Si David Beckham a déjà conquit le monde
du sport et celui de la mode, l’ancien
footballeur confirme sa passion pour le
cinéma en incarnant un motard cascadeur
dans le court-métrage Outlaws. Produit
par Liv Tyler pour Belstaff, le film a été
projeté pendant la Fashion Week de
Londres. Outlaws est un film surréaliste
mettant en scène The Stranger, un
mystérieux cascadeur vagabond, hanté
par le souvenir d’une belle trapéziste et
traqué par un Directeur qui cherche à
prendre sa revanche. Pendant 17 minutes,
le film passe du noir et blanc à la couleur,
du passé au présent.
OUTLAWS AVEC DAVID BECKHAM POUR BELSTAFF
Focus / Luxury
Campaign
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17. UNE VISITE DE ROME PAR TOD’S ET MR PORTER
Focus / Luxury
Collaboration
FOCUS
#ROMANHOLIDAY
Pour ses débuts sur le site Mr Porter, Tod’s
a créé un guide vidéo en collaboration avec
l’e-commerçant qui regroupe « les cinq
choses à faire à Rome ». Pour faire
honneur à l’élégance de la marque
italienne, le film présente une réalisation
très soignée dévoilant de superbes images
d’une Rome en noir et blanc, hommage au
célèbre cinéma italien du milieu du XXème
siècle. Des rues de la capitale aux berges
du Tibre, nous suivons le modèle de Tod’s
vêtu de la dernière collection de prêt-à-
porter pour homme. Un parcours qui se
veut initiatique mais qui, au détour d’une
fontaine, en deviendra poétique.
Voir la vidéo
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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