BLSTK Replay n°134 - la revue luxe et digitale 01.10 au 14.10.15

2. QUAND L’ART MAGNIFIE LE
SAVOIR-FAIRE DU LUXE
VAN CLEEF & ARPELS
VEUVE CLICQUOT
SWAROVSKI & JP GAULTIER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
INSTAGRAM
PINTEREST
TWITTER
L’ORÉAL
STARWOOD
VALENTINO
VEUVE CLICQUOT
OMEGA
MOËT HENNESSY
MONTBLANC
JOHN VARVATOS

3. Lire le communiqué
À LA UNE
NEW EMOJI REACTIONS
Alors que nous attendions l’annonce d’un
bouton Dislike, Facebook a décidé de
dévoiler un tout nouveau Like plus riche en
réactions. Il est vrai que selon la publication,
le bouton Like manque cruellement de
nuance. Pour cela, Mark Zuckerberg et ses
équipes ont observé les commentaires les
plus fréquents des utilisateurs. Ils ont
ensuite développé un nouveau bouton,
Reactions, comprenant sept différentes
émotions : like, love, haha, yay, wow, sad et
angry. Cette nouvelle fonctionnalité est déjà
en test en Espagne et en Irlande. Il est à
noter que Reactions aura le même impact
sur le reach que le Like actuel.
FACEBOOK DÉVOILE UN NOUVEAU BOUTON LIKE
Social Media / Facebook
New Tool
N°134 - 01.10 / 14.10.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
À LA UNE
SHARE MUSIC
Sounds est une application mobile
française disponible sur Android et iOS qui
permet de découvrir des musiques et de
les partager sur Facebook Messenger,
Tinder, Snapchat et surtout Instagram.
Sounds utilise des musiques disponibles
sur Spotify, iTunes et Soundcloud.
Techniquement, en utilisant le bouton de
partage de Sounds, il est possible de créer
une vidéo de 15 secondes avec la photo de
l’album et un échantillon de la musique.
Bien qu’il soit possible de partager de la
musique sur différentes plateformes, c’est
Instagram qui a pris le lead et les
utilisateurs adorent !
DE LA MUSIQUE SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Mobile App
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5. Lire le communiqué
À LA UNE
LOCAL SEARCH
Pinterest est un réseau social international
avec des communautés locales qui ont
leurs propres centres d’intérêts. Parmi les
100 millions d’utilisateurs qui
collectionnent des épingles, la moitié se
trouve en dehors des États-Unis. Pinterest
a donc choisi de modifier l’algorithme de
son moteur de recherche pour que celui-ci
donne plus de résultats locaux et offre à
ses utilisateurs des contenus plus
pertinents. Ce nouvel outil est
actuellement testé dans les marchés clefs,
soit la France, l’Allemagne, le Brésil et
l’Espagne. Selon les retours des testeurs, il
sera prochainement disponible à tous.
DES ÉPINGLES SELON LE PAYS SUR PINTEREST
Social Media / Pinterest
Geolocation
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6. Lire l’article
À LA UNE
AND 6 SECONDS VIDEO ADS
Depuis plusieurs mois, Twitter permettait
de publier des vidéos en native mais
seulement via l’application mobile. Le
réseau social vient d’annoncer qu’il est
désormais possible de publier depuis le
web. Cependant, la vidéo doit
obligatoirement faire moins de 30
secondes. Si la vidéo est plus longue,
Twitter propose un éditeur de vidéo
permettant d’en sélectionner une partie. Le
réseau de microblogging a annoncé par la
même occasion qu’il sera possible de faire
de la publicité en pré-roll sur les vidéos. De
plus, Twitter serait en train de tester un
générateur de gifs. Affaire à suivre…
L’AJOUT DE VIDÉO DEPUIS LE WEB POUR TWITTER
Social Media / Twitter
New Tool
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7. Voir la vidéo
L’ORÉAL NOMME UNE E-AMBASSADRICE
Web Watching / Cosmetics
Influencer
TRENDWATCHING
GLAMOUR & FOLLOWERS
L’Oréal a créé l’événement en nommant
pour nouvelle ambassadrice, la célèbre
blogueuse Kristina Bazan. La Suissesse de 21
ans représente régulièrement des marques
de haute joaillerie, de cosmétiques ou de
mode, et joue les ambassadrices digitales
sur son blog et ses réseaux sociaux.
Entrepreneuse, audacieuse, glamour,
connectée, la créatrice du blog Kayture est
le lien entre les nouvelles attentes des
consommatrices et les valeurs de la marque.
Il semble donc que désormais, pour devenir
égérie, il ne suffit plus d’être belle et célèbre
mais il faut aussi avec une forte influence
sur les réseaux sociaux.
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8. Visiter le site internet
DES PORTES SANS CLEFS POUR STARWOOD
Web Watching / Luxury
Internet of Things
TRENDWATCHING
SPG KEYLESS
Starwood Hotels & Resort a récemment
annoncé le lancement de SPG Keyless, le
tout premier système d’ouverture de porte
sans clef. Depuis septembre, les membres
du programme de fidélité peuvent accéder
à ce service innovant grâce à leur
smartphone ou à leur Apple Watch, dans
plus de cent hôtels Aloft, Element et W. Le
jour de son arrivée à l’hôtel, le client reçoit
une alerte dès que sa chambre est prête
ainsi qu’une notification avec le numéro de
la chambre. L’invité a simplement besoin
d’ouvrir l’application mobile SPG et de
mettre son smartphone en face de la
serrure pour pouvoir entrer.
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9. Visiter le site internet
TRENDWATCHING
THE NEW FRAGRANCE FOR HER
Valentino s’inspire de l’histoire du cinéma
italien pour la campagne de son nouveau
parfum Valentino Donna. À Rome, ville
d’origine de la marque italienne, l’actrice et
mannequin Astrid Bergès-Frisbey incarne la
Donna de Valentino. Louis Garrel, lui-même
ambassadeur du parfum Valentino Uomo, a
été choisi pour réalisé le film mais aussi
pour jouer le rôle intrigant du narrateur
omniscient et amoureux. Astrid Bergès-
Frisbey reflète une vision de la femme avec
un caractère fort, romantique,
indépendante, avec une touche d’attitude
rock’n’roll. Une femme dans laquelle la
génération Y peut facilement se retrouver.
VALENTINO DONNA
Web Watching / Luxury
Campaign
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10. Voir la vidéo
L’HISTOIRE DE LA VEUVE CLICQUOT
Web Watching / Luxury
Storytelling
TRENDWATCHING
AUDACITY & CREATIVITY
Veuve Clicquot présente son storytelling en
revenant sur ses origines et sur un
personnage clef : Barbe-Nicole Ponsardin, la
veuve de François Clicquot. L’histoire de la
maison porte l’empreinte de cette femme
d’exception. À la disparition prématurée de
son mari, elle décide de reprendre
courageusement les rênes de l’entreprise
familiale à seulement 27 ans. Elle transmet à
la maison son courage, son goût pour la
qualité et son désir d’innovation. La vidéo
fait le lien entre l’histoire et les valeurs de la
maison depuis 1772, et son positionnement
d’aujourd’hui, résolument international,
lifestyle et féminin.
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11. Visiter le site internet
OMEGA SUPPORTE ORBIS INTERNATIONAL
Web Watching / Luxury
Charity
TRENDWATCHING
HOLD ON TIGHT
OMEGA communique sur son engagement
auprès d’Orbis International dans un
documentaire touchant. The Hospital in the
Sky retrace la visite de Cindy Crawford et de
sa fille à bord de l'hôpital ophtalmologique
volant, en mission au Pérou où elles ont été
témoins des nouveaux traitements
susceptibles de changer la vie des patients
les plus jeunes. OMEGA offre à chaque
enfant soigné un ours en peluche portant un
patch sur l’œil jusqu’à sa guérison. Ces
peluches ne servent pas uniquement à
réconforter les enfants et leur famille, elles
aident aussi les chirurgiens à expliquer aux
patients le déroulement de leur opération.
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12. Visiter le site internet mobile
MAÎTRISER LE CHAMPAGNE AVEC MOËT HENNESSY
Web Watching / Luxury
Mobile
TRENDWATCHING
THINK LIKE A MASTER
Les Américains sont très friands de
champagne. Cependant, il s’avère que ces
amateurs ne connaissent pas les nuances de
ce vin pétillant français si particulier. Moët
Hennessy USA propose alors d’éduquer ses
consommateurs avec le site Champagne
Masters conçu pour les aider à comprendre,
apprécier et profiter du champagne. Le site
mobile offre des astuces et des conseils
donnés par les chefs sommeliers de ses cinq
Maisons de champagne (Moët & Chandon,
Ruinart, Krug, Dom Pérignon et Veuve
Clicquot) selon trois thématiques : Think like
a Master, Taste like a Master et Serve like a
Master.
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13. Voir la vidéo
LA MONTRE CONNECTÉE SELON MONTBLANC
Web Watching / Collaboration
Mobile App
TRENDWATCHING
E-STRAP
Alors que les marques horlogères essayent
de prendre le virage des montres connectées
en concurrençant les marques
technologiques, Montblanc prend le contre-
pied et propose un bracelet connecté plutôt
qu’une montre. Le TimeWalker Urban Speed
e-Strap allie la fonctionnalité d’un objet
connecté à l’élégance des montres de la
marque suisse. Ce bracelet interchangeable
avec un écran tactile intégré offre un suivi
d’activité, des notifications, des commandes
à distance et une fonction Find Me. C’est
l'accessoire parfait pour les personnes au
mode de vie dynamique, et le compagnon
idéal des grands voyageurs.
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14. Lire l’article
JOHN VARVATOS SE LA JOUE ROCK’N’FASHION
Web Watching / Collaboration
Mobile App
TRENDWATCHING
ROCK ON
La marque à la sensibilité rock, John
Varvatos, est à la recherche la prochaine
star de rock avec une opération mettant en
avant les nouveaux talents de la mode et
de la musique, ses deux domaines de
prédilection. La marque de mode
américaine a donc collaboré avec Feels,
une plateforme de découverte de talents
qui a récemment lancé son application
mobile sur laquelle les musiciens en herbe
pourront télécharger leurs chansons. L’un
des participants sera sélectionné, signera
un contrat avec une maison de disque et
jouera aux Metropolis Studios évidemment
habillé avec la dernière collection.
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15. QUAND L’ART MAGNIFIE LE SAVOIR-FAIRE DU LUXE
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L’univers du Luxe a toujours été proche du monde
de l’Art. L’Art est une grande source d’inspiration
et nourrit la créativité des marques de luxe qui
souhaitent se renouveler au fil des collections et
des temps forts de l’année. Nous assistons depuis
quelques années à la multiplication des
expositions artistiques mettant en valeur les
maisons de luxe : Bulgari au Grand Palais,
l’exposition itinérante Dans l’Œil du Flâneur de
Hermès ou encore Mademoiselle Privé de Chanel
à la Saatchi Gallery. Mais la distinction entre art
et artisan s’efface aussi lorsque que les marques
de luxe font appel à des artistes, souvent
contemporains, pour exalter un savoir-faire
d’exception que ce soit pour une collection
particulière ou en s’exposant comme de
véritables biens culturels. Van Cleef & Arpels et
Gallimard, Veuve Clicquot et Adam Goodrum ou
la collaboration immuable de Swarovski et de
Jean-Paul Gaultier, chacune de ces maisons a su
prendre le meilleur de l’inventivité des artis(t)ans
pour créer des pièces remarquables.

16. Voir la vidéo
VAN CLEEF, ARPELS & GALLIMARD
Focus / Storytelling
Collaboration
FOCUS
AN EXERCISE IN STYLE
Van Cleef & Arpels et Gallimard présentent
Un exercice de style, promenade littéraire
et poétique à travers le vocabulaire de la
Maison. Les deux maisons centenaires ont
réalisé un ouvrage qui met en avant tout le
savoir-faire du joailler. Vingt-cinq mots
définissant l’identité de Van Cleef & Arpels
sont ainsi réunis et illustrés par des amis
de la Maison, personnalités issues du
monde de la culture et de l’art telles que
Alber Elbaz, Valérie Belin, Camille Laurens,
Benjamin Millepied, Alain Passard...
Chaque mot est une rencontre, suscitant la
surprise, l’émerveillement ou la
contemplation.
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17. Voir la vidéo
VEUVE CLICQUOT & ADAM GOODRUM
Focus / Champagne
Collaboration
FOCUS
FROM INSPIRATION TO CREATION
Lorsque Veuve Clicquot approche le
talentueux Adam Goodrum pour une
collaboration artistique, la couleur était
non-négociable, le jaune s’imposait. Pour
le reste, le designer avait carte blanche.
Après s’être imprégné de l’histoire et des
valeurs de la maison de champagne à
Reims, Adam Goodrum a créé une pièce
qui est fonctionnelle et surtout innovante.
Appelé The Riddling Stool, il s’agit d’un
tabouret décalé qui peut contenir une
bouteille de champagne avec un angle de
remuage (technique inventée par la
célèbre Veuve Clicquot) qui peut ensuite
se replier et être accroché au mur.
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18. Voir la vidéo
SWAROVSKI & JEAN-PAUL GAULTIER
Focus / Fashion
Collaboration
FOCUS
CRYSTAL & COUTURE
120 ans que Swarovski prête les facettes de
ses cristaux aux créateurs de mode,
accessoires et bijoux. Swarovski célèbre son
anniversaire en fanfare avec notamment des
interviews de ses plus belles collaborations.
L’une d’elle est toujours en cours : la maison
experte du cristal taillé travaille avec le grand
Jean-Paul Gaultier pour faire de ses rêves
fashion les plus fous des réalités. De la
magnifique exposition au Grand Palais au
dernier défilé de la PFW, le créateur au pied
marin aime utiliser ces cristaux pour faire
scintiller ses pièces de haute couture. Une
histoire et un patrimoine glamour qui offre à
la marque un bel avenir.
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19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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