BLSTK Replay n°135 - la revue luxe et digitale 15.10 au 21.10.15

2. UGC IS NOT DEAD
DE BEERS
GIVENCHY
YOOX
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
SNAPCHAT
INSTAGRAM
LOUIS VUITTON
DIOR
PUCCI
CAROLINA HERRERA
WESTIN
TOD’S
TIFFANY’S
PRADA

3. Voir la vidéo
À LA UNE
YOUTUBE BIGGEST THREAT
La concurrence entre YouTube et Facebook
prend un nouveau tournant : ce dernier est
en train de tester un nouvel onglet dédié au
partage et à la découverte de vidéos sur
son application mobile. En plus d’agréger
les différents contenus vidéos des pages
likées et des amis, cet onglet permet à
l’utilisateur de marquer des vidéos « à
regarder plus tard » et lui suggère d’autres
contenus similaires. Enfin, un mode multi-
tâches va voir le jour, grâce auquel le
mobinaute pourra naviguer sur la
plateforme tout en continuant de regarder
la vidéo affichée en miniature. Des tests
similaires sont prévus pour la version web.
FACEBOOK TESTE UN NOUVEL ONGLET VIDEO
Social Media / Facebook
New Tool
N°135 - 15.10 / 21.10.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
À LA UNE
SILLY SELFIES
Avec 100 millions d’utilisateurs actifs par
jour, Snapchat cherche à se monétiser.
L’application de partage de photos et de
vidéos entre amis va proposer aux
marques de sponsoriser certains selfies
auxquels on peut appliquer un filtre
créant des effets spéciaux déformant le
visage. Les marques pourraient donc
sponsoriser ces effets spéciaux le temps
d’une journée, lors d’un événement ou du
lancement d’un produit par exemple. Le
prix annoncé serait entre 450 000 $ par
jour, auquel s’ajoute un supplément de
300 000 $ dans le cas d’une journée
spéciale comme Halloween ou Noël.
DES FILTRES SPONSORISÉS SUR SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
Ads
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5. Lire l’article
À LA UNE
TOP SOCIAL NETWORK
D’après une étude réalisée dans 46 états
auprès de 9 400 jeunes, 33% des adolescents
américains boudent Facebook, trop vieux à
leur goût, et lui préfèrent Instagram, plus
visuel et qualitatif. Le réseau social de
partage de photos arrive en première
position, suivi de Twitter avec 20% des
suffrages et de Snapchat avec 19% alors que
Facebook peine à la quatrième place. Depuis
deux ans, Facebook est délaissé par la
génération Z. Le géant des réseaux sociaux
est victime de son succès et du vieillissement
de son audience. Difficile de montrer sa vie
privée sur des réseaux où sont aussi présents
ses parents et ses professeurs…
LES ADOS PRÉFÈRENT INSTAGRAM À FACEBOOK
Social Media / Gen Z
Trends
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6. Voir la vidéo
LOUIS VUITTON FAIT VOYAGER UN CASTING DE RÊVE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
NO DESTINATION BUT A DESTINY
Dans sa nouvelle campagne The Spirit Of
Travel, Louis Vuitton réunit les actrices
Alicia Vikander et Michelle Williams devant
la caméra pour mettre en avant sa dernière
collection croisière. Ce film de campagne,
réalisé par Patrick Demarchelier, suit la
route des deux voyageuses. Tandis que la
première traverse le désert en voiture à la
recherche de sa destinée, la seconde veut
trouver de nouvelles voies en marchant.
Elles se croiseront finalement dans un
bâtiment mystérieux perdu dans ce décor
désolé car : « bien que sur des chemins
différents, elles partagent le même spirit of
travel ».
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7. Visiter le site internet
DIOR REVISITE SES ORIGINES À 360 DEGRÉS
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
THE PRESTIGE OF A ROSE
Après avoir utilisé la vidéo à 360° lors de
son dernier défilé, Dior a décidé de réitérer
l’expérience dans le cadre de sa campagne
Dior Prestige. Cette fois, l’utilisateur est
invité à visiter virtuellement et sous tous les
angles la maison d’enfance de Christian
Dior en Normandie où tout a commencé.
En plus de cette vidéo postée sur Facebook
et YouTube, la marque complète son
concept avec un minisite interactif sur
lequel l’internaute peut refaire la visite
librement en dirigeant la caméra via son
clavier. Le site regorge également de
nombreuses informations sur la rose, le
jardin Dior et son centre de recherche.
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8. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
STREET DOLCE VITA
Comme nous en parlions dans le BLSTK
Replay n°129, les sports de glisse et le luxe
font bon ménage. Cette semaine, c’est la
maison Emilio Pucci qui dévoile ses
affinités avec le monde du skateboard
dans son film “Rolling with Emilio Pucci”.
Pour le lancement d’une gamme de skates
inédite, la marque a sollicité les étudiants
de l’ECAL pour réinterpréter ses fameux
motifs ainsi que le site lifestyle de LVMH,
Nowness, pour diffuser son court métrage
signé Edward Housden. Ce dernier met en
scène la jeune mannequin Martha-Rose
Redding, qui, grâce à l’aide de deux jeunes
skateurs, réussira à surmonter ses peurs.
LES DÉBUTS D’EMILIO PUCCI DANS LE SKATE
Web Watching / Luxury
Campaign
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9. Visiter le site internet
LES RÈGLES DE SÉDUCTION DE CAROLINA HERRERA
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
UNLOCK THE CONFIDENCE
Dans le cadre de sa campagne The Art of
Seduction, la marque de parfum Carolina
Herrera dévoile les secrets qui font le
charme des femmes et des hommes. En
arrivant sur la rubrique du site dédiée à
l’opération, l’internaute peut choisir entre
découvrir le monde de l’homme ou celui
de la femme. Ces deux sections donnent
accès aux six règles qui permettent de
hisser la séduction au rang d’art. Chacune
des règles est accompagnée d’une
citation, d’un visuel et d’une courte vidéo.
En regardant trois des six règles,
l’internaute débloque une section The
Ultimate confidence présentant le parfum.
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10. Faire l’expérience
LES MESSAGES D’ABSENCE SELON WESTIN
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
THIS IS YOUR OOO MESSAGE
Westin lance la campagne You Need Better
Vacation Days en réaction au fait que peu
d’américains utilisent tous leurs jours de
congés. La chaîne d’hôtels internationale a
réalisé un partenariat avec le blog satirique
McSweeney’s pour créer un générateur de
messages d’absence. Après avoir répondu à
quelques questions sur le type de vacances,
la personne avec qui ils voyagent et le nom
de la personne à contacter pendant
l’absence, le Out of Office Generator créé
un message personnalisé avec un ton
humoristique. Le générateur créé aussi une
version courte qui peut être partagé sur les
réseaux sociaux ainsi qu’une vidéo.
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11. Visiter le site internet
TOD’S NOUS FAIT VOYAGER EN ITALIE
Web Watching /Digital
Storytelling
TRENDWATCHING
#ITALIANNOTES
Tod’s lance Italian Notes, un site internet
où nous pouvons découvrir les liens entre
la marque et les différentes villes qui ont
inspiré Tod’s dans ses créations et ses
collections. Dans ce guide d’art de vivre à
l’italienne, la maison de luxe nous fait
rencontrer les plus inspirants des Italiens
qui nous font découvrir leurs lieux
préférés et exclusifs à Milan, Venise,
Côme, Florence, Siena & Montalcino… La
marque dévoilera dans les jours prochains
ses dernières inspirations dans les villes de
Bologne, Rome et Naples. Une fois toutes
les rubriques complétées, un e-book sera
disponible sur le site.
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12. Lire l’article
TIFFANY’S CHERCHE LES CLÉS DU MARCHÉ CHINOIS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
UNLOCK ANOTHER AUDIENCE
En septembre, Tiffany & Co postait une
vidéo pour promouvoir ses motifs de clés.
Cette campagne, intitulée Unlock the
possibilities, est agrémentée d’un portrait
de la mannequin chinoise Liu Wen sur le
site international de la marque.
Cependant, c’est sur le site chinois de
Tiffany’s que la campagne prend toute sa
dimension. Les internautes chinois
peuvent en effet accéder à des contenus
exclusifs mis en avant par Liu Wen ainsi
que l’actrice et réalisatrice Sylvia Chang.
Les parcours atypiques des deux
ambassadrices sont notamment relatés
par des vidéos en chinois non sous-titrées.
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13. Visiter le site internet
L’INTÉRIEUR SURRÉALISTE D’UN SAC PRADA
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
#PRADAINSIDEME
Prada nous plonge au sein de l’univers de
son Inside Bag avec une web-série
onirique, Prada Inside Me. Réalisée par
James Lima, cette série se compose de six
courts métrages d’animations qui
permettent à l’internaute d’entrer dans
des réalités parallèles, à la fois étranges et
familières, naturelles et artificielles. En
plus d’être relayées sur les réseaux
sociaux, les vidéos sont présentées sur le
site de la marque dont la page d’accueil a
été animée avec différents extraits des
films. L’internaute pourra continuer son
immersion sur la rubrique dédiée et en
apprendre davantage sur le fameux sac.
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14. UGC IS NOT DEAD
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Nous vous en parlions déjà en mars 2014, dans le
BLSTK Replay n°76, le User Generated Content est
l’un des moyens préférés des marques de luxe
pour créer une relation particulière avec leur
communauté et les fidéliser. Pilier du web social,
l’UGC favorise l’implication des internautes,
l’enrichissement de sa ligne éditoriale et
l’amélioration de sa visibilité digitale, mais permet
aussi de collecter de précieuses données sur les
participants. Aujourd’hui, les concours photos sur
Instagram, et notamment de selfies, sont toujours
présents mais ils sont désormais concurrencés par
des stratégies d’UGC qui cible des audiences avec
plus de précision. Alors que Yoox demande aux
fashionistas russes de partager une photo de leur
dressing, Live Irrésistible de Givenchy reprend les
codes du web de la Gen Y en proposant un
générateur de meme. Quant à De Beers, la marque
de joaillerie luxembourgeoise demande à ses fans
de créer un petit storytelling sur les quatre femmes
qui les ont inspirés… L’UGC se renouvelle, se
diversifie et n’a pas fini de nous surprendre.

15. Faire l’expérience
DE BEERS VEUT SAISIR LE GÉNIE DES FEMMES
Focus / Luxury
UGC
FOCUS
MY INSPIRATIONAL WOMEN
Dans la continuité de Moments in Lights
(BLSTK Replay n°133), De Beers propose aux
internautes une activation UGC. Autour du
concept des femmes de talent, la marque se
tourne maintenant vers ses fans et souhaite
célébrer les femmes du quotidien qui ont
fait la différence. Via une Facebook app, les
internautes sont invités à proposer quatre
femmes qui ont été une source d’inspiration
personnelle, qu’elles soient des amies, de la
famille ou des célébrités. Le participant doit
alors écrire quelques mots sur chacune des
femmes choisies que De Beers transformera
en un portrait unique à partager sur les
réseaux sociaux.
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16. Voir la Facebook app
DES MEMES IRRÉSISTIBLES POUR GIVENCHY
Focus / UGC
Facebook
FOCUS
LET YOUR HAPPINESS SHINE
Givenchy invite ses fans à rejoindre le
mouvement Irrésistible avec une application
Facebook. La Live Irrésistible photo app
permet à l’utilisateur de sélectionner une
image depuis son profil Facebook, son
compte Instagram, son ordinateur ou la
galerie Givenchy où se trouvent des visuels
de son ambassadrice, Amanda Seyfried. Il
peut ensuite y ajouter un texte ludique et
inspirant comme “Smile, it’s cheaper than a
pair of shoes” ou “Apportez une touche
d’extra dans l’ordinaire”. La maison de luxe
surfe sur les tendances des memes qui
prolifèrent sur le web et des gifs créés par
des blogueuses, sollicitées par la marque.
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17. Visiter le site
YOOX REFAIT LA GARDE-ROBE DE SES FANS RUSSES
Focus / Luxury
UGC
FOCUS
#YOOXFILLMYCLOSET
Le retailer Yoox a décidé de refaire la
garde-robe de ses clientes russes avec un
concours Instagram. Seulement accessible
à ces dernières jusqu’au 2 novembre, ce
concours invite les participantes à publier
une photo de leur garde-robe expliquant
leur “Style Crisis”. En plus du
#YOOXFillMyCloset, la marque (dont il faut
bien sûr suivre le compte) et la BFF de la
participante doivent être taguées sur le
post. Les trois gagnantes avec les garde-
robes les plus jolies recevront 30 000
roubles à dépenser sur le site. Yoox a aussi
fait appel à l’influenceuse Nastasia
Nikonova pour donner l’exemple.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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