BLSTK Replay n°139 - la revue luxe et digitale 12.10 au 18.11.15

2. À LA UNE TRENDWATCHING
MESSENGER
FACEBOOK NOTIFY
INSTAGRAM
TED BAKER
ERES
BALLY
FENDI
DIOR
TOD’S
VEUVE CLICQUOT
KARL LAGARFELD
L’équipe de rédaction du BLSTK Replay a été très touchée par les événements récents, comme nous le
sommes tous depuis vendredi soir. Elle vous propose donc un format plus court sans Focus, car un seul sujet
occupe réellement les esprits cette semaine. Merci pour votre compréhension.

3. À LA UNE
FACEBOOK’S OWN SNAPCHAT
Une nouvelle fonctionnalité est en train
d’être testée sur Facebook Messenger
depuis plusieurs jours, et se sont les
Français qui ont été choisis comme
cobayes. En effet, certains utilisateurs de
l’application mobile comme de la version
web ont désormais la possibilité d’activer le
mode « messages éphémères », qui réduit
la durée de vie de leurs messages à une
heure. Après les débâcles qu’ont été les
applications Poke et Slingshot, le réseau
social n°1 tente à nouveau de conquérir le
marché de l’éphémère où Snapchat est roi.
Une chose est sûre : les premiers retours
sont attendus avec impatience.
Lire l’article
DES MESSAGES ÉPHÉMÈRES SUR MESSENGER
Social Media / Facebook
New Tool
N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
BETTER NOTIFICATIONS
Facebook a officiellement annoncé la
sortie de son application mobile Notify,
qui lui permettrait de faire de l’ombre à
Twitter. En effet, celle-ci a pour rôle de
notifier dès qu’une actualité importante
est publiée par un service ou un média
suivi par l’utilisateur. Les notifications
apparaissent sur l’écran de verrouillage du
smartphone du mobinaute, qui peut
cliquer dessus pour ouvrir le contenu sur
le navigateur intégré, ou bien le
sauvegarder pour plus tard. Un agrégateur
de contenus donc, mais avec des
notifications pertinentes, intelligentes, et
personnalisées.
Lire l’article
FACEBOOK LANCE NOTIFY
Social Media / Facebook
Mobile App
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5. Lire le communiqué
À LA UNE
PARTNER PROGRAM
Après s’être ouvert à la publicité au début de
l’année, Instagram lance un programme pour
aider les annonceurs à se développer sur le
réseau social de partage de photos grâce à
des experts de la plateforme. Pour les débuts
de l’Instagram Partner Program, le réseau
mobile s’est associé à 40 partenaires de la
publicité, du community management et de
la création de contenu dont Hootsuite,
Sprinklr ou encore Adobe. Instagram a
déclaré que ses partenaires aideront les
marques avec un large éventail
d’opportunités que ce soit l’augmentation de
téléchargement d’une app mobile ou du
drive-to-store pendant la période de Noël.
40 PARTENAIRES BUSINESS POUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Ad & Content
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6. Voir la vidéo
TED BAKER VEUT SAISIR L’INSTANT PRÉSENT
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A NIGHT TO REMEMBER
Après les Wonders et les Curiosities (voir
le BLSTK Replay n°131), Ted Baker nous
présente ses Moments Ever After. Pour ce
nouvel épisode des #TedPresents, la
marque remet en scène le couple que
forment Arthur et Kathleen dans une nuit
qu’ils ne risquent pas d’oublier. Du moins
l’un d’eux. Entre les beaux habits de
soirée, le décor imposant, ou encore le bal
masqué majestueux, nous sommes
plongés dans un conte aussi joli que triste.
Car tout moment finit par nous glisser
entre les doigts, et parfois seule une robe
rouge subsiste, ainsi que le souvenir d’une
soirée magnifique…
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7. Voir la vidéo
LE VOYAGE D’ERÈS
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
#JETLAG
Erès nous offre le carnet de voyage d’une
jeune femme tout juste arrivée à Los
Angeles et victime du jet lag. Tout au long
du récit, la marque de lingerie française
nous présente ses ensembles de dessous
féminins, de maillots de bain ou de
vêtements de détente. Le film de
campagne publié sur YouTube a été
adapté à Instagram avec de courtes
vidéos selon les moments de la journées.
La narration aide les marques à
contextualiser ses collections et à les
intégrer à des expériences. Instagram est
le réseau social idéal pour un storytelling
moderne et surtout engageant.
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8. Visiter le site
LA SHOEPEDIA DE BALLY
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
#SHOETIPS AND #SELFEETS
Cette semaine, Bally lance l’opération
Shoepedia. Sous la forme d’une rubrique
sur son site web, celle-ci a pour ambition
d’éduquer les consommateurs sur le
monde de la chaussure. Au programme :
une vidéo historique, une autre consacrée
aux 12 étapes de création d’un produit,
plusieurs sections dédiées à l’entretien,
ainsi qu’un glossaire consacré aux termes
propres à la chaussure. Les réseaux
sociaux sont également exploités puisque
la maison a créé une galerie regroupant
les #Ballyselfeet des Instagrammers ainsi
qu’un onglet Shoe Rescue présentant les
#ShoeTips des Twittos.
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9. Voir la vidéo
AVEC FENDI, FAITES VOTRE SHOPPING SUR VIDÉO
TRENDWATCHING
#FROMWHEREISTAND
Des incontournables chaussures plates aux
talons les plus sophistiqués, Fendi nous
présente sa collection automne - hiver
2015 et sa collection resort 2016 avec une
vidéo ludique mais surtout shoppable.
Pour mettre en valeur les deux collections,
la marque italienne a pris de le parti de
jouer avec les codes d’Instagram, du like
au #FromWhereIStand. Cette vidéo offre
aussi la possibilité d’ajouter directement
une paire de chaussures à son panier en
cliquant dessus. Fendi invite aussi ses fans
à participer au shoe movement en
partageant sa photo sur Instagram avec le
fameux hashtag.
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Web Watching / Digital
Campaign

10. Visiter le site internet
TREND WATCHING
#MYDIORSOREAL
Toutes les starlettes et les fashionistas en
sont fans, les Dior So Real, reconnaissables
par leur forme pantos destructurée, ont été
la paire de lunettes de soleil de l’été 2015.
Pour continuer le phénomène, Dior
propose maintenant de pouvoir
personnaliser ses lunettes avec un
colorama inédit et des possibilités quasi-
infinies. Le traitement miroir des verres, la
couleur du métal ou encore la texture des
branches, chacun des éléments peut être
personnalisé par l’acquéreur. Le mini-site
My Dior So Real accueille l’internaute avec
un film enjoué aux couleurs pop et l’invite à
partager sa création avec #MyDiorSoReal.
DES SOLAIRES DIOR PERSONNALISABLES
Web Watching / Luxury
Digital
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11. Lire l’article
TOD’S SE TRANSFORME EN GUIDE TOURISTIQUE
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
AN ITALIAN COLLABORATION
Dans le BLSTK Replay n°135, nous vous
parlions du site Italian Notes développé
par Tod’s, faisant office de city guide
digital des plus belles villes d’Italie. La
marque continue son effort en proposant
une carte interactive de chaque lieu,
indiquant les endroits où aller que ce
soient des musées, des restaurants ou
encore des hôtels. Sur une rubrique, les
internautes pourront se renseigner sur ces
special spots via des contenus éditoriaux,
écrits comme photos. Sur ces dernières,
également relayées sur Instagram, se
trouvent des modèles portant des pièces
de la maison comme le fameux Wave Bag.
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12. Voir la vidéo
LE TUTO DE VEUVE CLICQUOT
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
SERVE A BOTTLE OF CLICQUOT
Nous connaissons Veuve Clicquot pour
ses contenus lifestyle qui donnent un
coup de frais à l’univers séculaire du
champagne. La maison rémoise revient
aujourd’hui avec un tutoriel en vidéo. En
effet, Veuve Clicquot souhaite nous
éduquer sur la façon de servir le
champagne mais pas de n’importe qu’elle
manière, seulement les yeux fermés. Sur
un air de jazz à la Whiplash, les
internautes apprennent la température
parfaite d’une bouteille, la méthode
d’ouverture de la capsule puis du
bouchon tout en rotation et la quantité
idéale à verser selon la typologie de verre.
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13. Voir la vidéo
KARL LAGERFELD KIDS, BY CHOUPETTE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
MORE THAN A CAT, A MUSE
Karl Lagerfeld lance sa nouvelle collection
pour enfants, et le moins que l’on puisse
dire c’est que sa source d’inspiration est
claire. L’iconique Choupette, déjà très
présente dans les campagnes de la
marque, tient ici un rôle central. En plus
d’avoir littéralement laissée sa patte sur
certaines pièces, la chatte adorée du
styliste sera starifiée dans quatre courts-
métrages mêlant vidéos et cartoon 2D
illustrés par Isobel Knowles. Le premier
opus, intitulé Photo Bombing, est sorti
cette semaine. La collection est aussi
disponible en avant première sur le site
spécialisé Melijoe.
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14. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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