2. 1. LUXE & SOCIAL MEDIA FONT BON MÉNAGE
2. LES FEMMES, LES BLOGS ET LE SOCIAL MÉDIA
3. IT’S SOCIAL TIME !
4. ZADIG & VOLTAIRE : LE BUZZ QUI FAIT FLOP
5. HERMÈS : THE LUXURY FACTORY
6. VUITTON JOURNEYS AWARDS, SECONDE ÉDITION
7. ISSEY MIYAKE RÉ-ENCHANTE L’EXPÉRIENCE DIGITALE
8. LES QR CODES SECRETS DE SWAROVSKI
9. FRANCK SORBIER : LE DÉFILÉ DU FUTUR !
10. LOUBOUTIN DÉSHABILLE DITA EN HOLOGRAMME
11. MUJI TO GO : WORLD TOUR SOCIAL GAME
12. L’ORÉAL PARIS OU L’EFFET DOMINO
13. LACOSTE : SCULPTURE MARKETING
14. CONVERSE EN MODE ROAD MOVIE
15. TOQUE DÉPART POUR LES HOTELS BARRIÈRE
16. LA COVER FACEBOOK : ESPACE PUBLICITAIRE 2.0 ?
17. LUXE SOUS INFLUENCE(S)
18. LOGO SOUS HAUTE-SURVEILLANCE
19. LA CRÈME ANGLAISE DES MACARONS : FAUCHON
20. KARL LAGERFELD EN FORME OLYMPIQUE
21. DKNY : ALLO, ICI RADIO LONDRES
22. HERMÈS À CHEVAL SUR LA TUNIQUE
23. RALPH LAUREN : JOIN THE RALLY

3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
LUXE ET MÉDIAS SOCIAUX FONT BON
MÉNAGE
41% des répondants à l'étude "Consumer Connect"
réalisée par CNN, utilisent les médias sociaux pour
se connecter à leurs marques de luxe préférées.
Ils sont 33% à avoir recherché des informations sur
les marques de luxe et produits. 17% d’entre eux
suivent sur Twitter ou ont « liké » une marque de
luxe. Une information qu’ils sont 10% à partager ou
poster. Sur les applications mobiles ou tablettes ils
sont 8% à avoir téléchargé et utilisé celles des
marques de luxe.
Une étude chiffrée à prendre avec des pincettes,
mais qui va globalement dans le sens de ce qu’on lit
ici ou là : le luxe et l’Internet sont toujours plus
compatibles qu’on ne le pense, encore faut-il le
VOIR L’ARTICLE
http://bit.ly/NrwOdc prouver avec de la data. En voici !

4. CHIFFRE DE LA SEMAINE
81% DES FEMMES FONT CONFIANCE A
PINTEREST ET AUX BLOGS
Une étude menée par JumpThru à partir de données
récupérées sur un panel de consommatrices du
réseau www.blogher.com, montre que les femmes
font davantage confiance aux sources
d’informations publiées sur les blogs et Pinterest,
avec un taux de réponse de 81% pour chacun des
deux médias.
De même, si les bla-bla, les cui-cui, les « likes » et les
« lol » font partie inhérente de la conversation
sociale, en matière de conversion à l’achat, ce sont
encore les blogs (61%) et Pinterest (47%) qui
influencent la décision, avec un léger décrochage de
Facebook (33%) et Twitter (31%). Une infographie
donnant de nombreux insights à bookmarker
VOIR L’INFOGRAPHIE rapidement !
http://ow.ly/cfvU4

5. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
BITLY DONNE LES MEILLEURES HEURES POUR
TWEETER ET POSTER SUR FACEBOOK
Vous utilisez quotidiennement Facebook et Twitter
dans un cadre professionnel et vous souhaitez savoir
à quels moments de la semaine votre audience est
susceptible de cliquer sur vos publications ? Le
célèbre générateur d’URLs courtes bit.ly a dévoilé
récemment une infographie présentant en fonction
VOIR L’INFOGRAPHIE de l’heure, les taux de clic de ses liens. Les résultats
http://ow.ly/cfAkk révèlent qu’il est préférable de tweeter entre 13h et
15h les lundi et mardi et de poster sur Facebook vers
15h le mercredi. On y apprend également qu’il ne
vaut mieux pas tweeter à partir de 20h quel que soit
le jour de la semaine.
Bien entendu, ces chiffres sont à prendre avec du
recul puisque le taux de clic ne dépend pas
uniquement de l’heure à laquelle la publication a été
faite mais de nombreux autres paramètres comme
le contenu même de la publication.

6. LE BUZZ “LOUPÉ” DE LA SEMAINE
ZADIG & VOLTAIRE : L'ÉGÉRIE DE LA MARQUE
DÉVOILÉE AVANT L'HEURE
Les marques de luxe utilisent de plus en plus les
médias sociaux mais certaines avec plus de brio que
d’autres. Lorsque Zadig & Voltaire décide de faire
deviner à ses fans sa nouvelle égérie, cela part d’une
initiative très louable et pertinente.
Malheureusement la réalité a été toute autre : une
simple maladresse a suffit à lever le voile sur le
mystère. Le nom d’un fichier image sur la page
d’accueil du site révélant l’identité de l’égérie et
LIRE L’ARTICLE voilà que le buzz perd subitement de sa saveur.
http://ow.ly/cfEXu Heureusement pour les fans, l’annonce est tout de
même à la hauteur : c’est la charmante modèle
Camille Rowe Pourcheresse, ancienne égérie Chloé,
qui se cachait derrière ces multiples masques !

7. THE LUXURY FACTORY
HERMES REVELE LES PETITS SECRETS DU 24
FAUBOURG SAINT-HONORÉ
La marque met une nouvelle fois à l’honneur son
flagship de la rue du Faubourg Saint-Honoré, révélé
cette semaine sur sa chaîne YouTube.
Avec un traitement dessin animé parfaitement
réalisé, l’internaute est plongé dans l’envers du
décor de la fabrication d’un mythe, Hermès.
VOIR LA VIDÉO
http://ow.ly/cfw7k Pour découvrir l’ensemble des secrets du lieu, vous
pouvez vous rendre sur le site web d’Hermès :
http://hermes.com/secrets_faubourg

8. DE VOYAGE EN HISTOIRES
SECONDE EDITION DES JOURNEYS AWARDS
DE LOUIS VUITTON
En 2009, Louis Vuitton lançait, sous la houlette de
Wong Kar Wai, les « Journeys Awards », un concours
de films indépendants. 3 ans après, la marque
réitère l’opération, cette fois-ci en faisant appel au
réalisateur Luca Guadagnino.
Le brief de cette seconde édition était de s’exprimer
autour de la rencontre. Une belle thématique qui
invite les participant à se poser des questions sur le
VOIR LA SHORTLIST voyage, la manière et les typologies de rencontres.
http://ow.ly/cfwra 10 candidats ont été shortlistés et les résultats des
votes et du jury seront connus le 10 septembre.

9. THE FRAGRANCE EXPERIENCE
ISSEY MIYAKE FAIT PEAU NEUVE SUR LE
DIGITAL
La marque de parfum a totalement repensé sa
présence digitale et sociale. Le dispositif a pour
objectif de favoriser l’expérience utilisateur à travers
les fonctionnalités offertes par les supports fixes
(clavier, souris, webcam, etc.) et les supports
mobiles (gyroscope, accéléromètre, etc.).
Issey Miyake tape donc fort en présentant sa
nouvelle plateforme web (optimisée tablette et
mobile), habilement accompagnée par les réseaux
Facebook, Twitter, Pinterest, Google + et YouTube.
Un ensemble très poétique et fort de sens, pour le
VIVRE L’EXPÉRIENCE moment découpé en 9 thèmes, mais qui sera
http://bit.ly/bnt5B6 régulièrement agrémenté par de nouvelles
expériences jusqu’en 2013. On Like !

10. MOBILITY IS THE KEY
SWAROVSKI DEPLOIE UN DISPOSITIF MOBILE
POUR SON EXPOSITION « SPARKING
SECRET »
A l’occasion de son exposition « Sparking Secrets »,
la cristallerie Swarovski a mis en place un dispositif
complet permettant à ses visiteurs de profiter des
avantages offerts par leur mobile et les medias
sociaux.
A travers des QR Codes et l’application Jiepang (le
Foursquare chinois), la marque espère toucher plus
facilement les consommateurs chinois très avides de
ces nouveaux usages.
L’exposition, qui propose de nombreuses autres
expériences interactives, est ouverte du 13 au 31
juillet au Centre des Expositions à Shanghai.
LIRE L’ARTICLE
http://ow.ly/cfx1G

11. PEAU D’ÂNE EN DIGITAL
FRANCK SORBIER PROPULSE LA HAUTE
COUTURE DANS LE FUTUR
Et si le défilé n’était plus une expérience en lui-
même ? C’est ce que semble penser Franck Sorbier
qui a imaginé et conçu son show comme un vidéo
mapping 3D.
En partenariat avec Intel, le créateur a projeté sur
ses robes des animations afin de créer un conte
inspiré de « Peau d’âne » de Charles Perrault.
LIRE L’ARTICLE Une manière intéressante de scénariser un défilé et
http://ow.ly/cfAtq de mêler digital et événements physiques.
Le défilé prend alors une dimension spectacle
nouvelle mêlant une intrigue à la présentation des
pièces de couture. (Via @golem13)

12. SEXY SHOES SHOW
LOUBOUTIN UTILISE DES HOLOGRAMMES
POUR SON EXPOSITION À LONDRES
A l’occasion de la soirée de lancement de l’exposition
Christian Louboutin au Design Museum de Londres,
le célèbre créateur de talons à semelles rouges a
présenté un show tout en hologrammes. Il s’est
appuyé sur le photographe Ali Mahdavi et la
danseuse-actrice-stripteaseuse Dita Von Teese pour
émerveiller les quelques invités à un show tout en
sensualité et glamour. Bien entendu, le show met en
LIRE L’ARTICLE lumière les Louboutin en paillettes que porte la
http://bit.ly/NDppG6 danseuse.
L’exposition est désormais terminée mais vous
pouvez retrouver les quelques images du show sur le
lien ci-contre.

13. GAMIFICATION & POINTIFICATION
MUJI TO GO : WORLD TOUR SOCIAL GAME
Qui dit engagement social, dit jeu de société ? Muji
propose une campagne ludique et sympathique, son
world tour social game, un jeu de plateau où il suffit
de tirer les dés pour avancer son pion.
Malgré tout, rien n’est laissé au hasard : selon les
cases d’atterissage, on vous invite à découvrir un
produit Muji avec renvoi vers le site e-commerce, à
VOIR LE JEU partager un contenu sur les réseaux Facebook,
http://bit.ly/PqhXS9 Twitter ou Weibo, ou encore, d’être l’un des
premiers à profiter des offres e-couponing en
magasin.
Déjà 28.000 participants pour ce jeu en ligne qu’on
vous invite de tout cœur à essayer.

14. L’EFFET DOMINO EN VIDÉO
L’OREAL PARIS JOUE L’EFFET DOMINO EN 3D
SUR SA CHAINE YOUTUBE
C’est une expérience originale que nous propose
L’Oréal Paris pour le lancement des nouvelles teintes
de vernis à ongles de sa collection Color Riche. Sur la
chaîne YouTube de la marque, vous êtes plongés
dans une vidéo mettant en scène les vernis tombant
en cascade à la manière de dominos. Mêlant un
environnement interactif et une impression 3D, le
scénario comme sa réalisation sont parfaitement
VOIR LA VIDÉO
étudiés pour ne laisser place qu’à l’expérience.
http://bit.ly/NE4Yy6
Une nouvelle opération originale de L’Oréal Paris qui
nous séduit, après l’application Color Genius
présentée la semaine dernière.

15. SCULPTURE MARKETING
LA BEAUTÉ DU JEU BY MARK JENKINS POUR
EAU DE LACOSTE L.12.12
Pour célébrer l’Eau de Lacoste L.12.12, la marque,
accompagnée du street artiste américain Mark
Jenkins, a décidé de célébrer la beauté du jeu à sa
façon.
Aux travers de structures en rubans adhésifs et
résine de synthèse, l’artiste a mis en scène les
L.12.12 dans des représentations inspirées des
mouvements de René Lacoste.
VOIR LA VIDÉO Disposés dans des lieux emblématiques de Paris
http://bit.ly/P4w5Sn
entre le 29 juin et le 3 juillet, les sculptures ont été
placées deux par deux, face à face afin de simuler un
match de tennis.

16. ROAD MOVIE DIGITAL
CONVERSE & VENTE-PRIVEE.COM SÈMENT
DES INDICES DANS UNE VIDÉO YOUTUBE
Comment événementialiser son passage sur vente-
privée et ainsi se démarquer du simple déstockage
de collections ? Converse a eu la bonne idée de
coupler sa vente à un jeu concours sur sa page
Facebook.
Lancée par une vidéo regroupant des indices pour
VOIR LA VIDÉO gagner des lots, l’opération permet à la fois
http://ow.ly/cfxtH d’animer la communauté de fans (de vente-privée
comme de Converse) tout en faisant la promotion de
la vente en ligne, pariant par là que les deux cibles
se rapprochent fortement.
Un partenariat qui a le mérite d’aborder d’une
nouvelle manière la vente privée en ligne.

17. TOQUE DÉPART !
HOTELS BARRIÈRE CRÉE SON MASTER COOK
SUR FACEBOOK
Amateurs de cuisine gastronomique, ceci est pour
vous ! A l’occasion de l’anniversaire de ses 100 ans,
le groupe des hôtels Barrière a lancé un jeu-
concours sur sa page Facebook permettant aux
cuisiniers amateurs de présenter leur meilleure
recette de dessert à un jury d’experts dans les
cuisines du Fouquet’s, de la voir arborer les cartes
des restaurants du groupe, et de gagner un week-
PARTICIPEZ AU COOK MASTER
http://ow.ly/cfGcK end de rêve dans l’hôtel Barrière de leur choix.
Pour cela, il suffit de réaliser votre recette en vidéo
ou en photos et de la publier sur l’onglet Facebook
dédié.
Si le principe nous rappelle bien évidemment celui
des émissions culinaires telles que Master Chef et
Top Chef, c’est tout de même une initiative très
intéressante dans ce secteur qui s’essaye aux medias
sociaux.

18. DE LA COVER GIRL AU MASSTIGE
LA « COVER » FACEBOOK : OBJET STATUTAIRE
DU FAN OU BANNIÈRE DE MARQUE ?
Tendance des départements marketing des marques
de luxe ou benchmark de créatifs en agence ? Cette
semaine, on observe trois applications similaires qui
cherchent à investir un nouvel espace publicitaire :
la « cover Facebook ».
Lancôme, Fendi et Nina Ricci proposent toutes les
trois à leurs fans de personnaliser leur cover à
l’éfigie de la marque.
Outre l’aspect graphique intéressant et l’esprit
VOIR LES APPLICATIONS
ludique de la création, les fans sont souvent limités
http://on.fb.me/NzpzRO
http://on.fb.me/Lxuu3O
quant à la personnalisation de leur cover et ne
http://on.fb.me/Ntr4zP profitent pas pleinement des opportunités offertes
par l’OpenGraph de Facebook.
Des opérations toutefois nombreuses qui confirment
désormais un vrai attrait des marques de luxe pour
les medias sociaux.

19. LUXE SOUS INFLUENCE(S)
LE LUXE OCCIDENTAL S’INSPIRERAIT-IL DE LA
CULTURE ORIENTALE ?
C’est une tendance qui semble peu à peu régir les
codes des marques de luxe…
Les nouveaux consommateurs provenant
majoritairement de l’Est, les marques telles que
Louis Vuitton, Chanel ou Hermès n’hésitent pas à se
détacher de leurs racines occidentales pour
s’adapter au mieux à cette nouvelle clientèle.
LIRE L’ARTICLE Chanel en est un exemple probant : la marque a
http://ow.ly/cfzQ9 présenté en décembre dernier une collection
inspirée par l’Inde.
Quoiqu’il en soit, l’émergence de cette nouvelle
culture et la métamorphose des codes se
confrontent aujourd’hui à l’authenticité d’un
patrimoine culturel fort. Les marques de luxe
doivent appréhender au mieux ces enjeux
importants.

20. LOGO SOUS HAUTE-SURVEILLANCE
UN LOGICIEL CONTRÔLE L’UNIFORMITÉ DU
LOGO CHANEL SUR LA LIGNE DE
PRODUCTION
ABC Vision Industrielle : c’est le nom de cette jeune
entreprise qui veille d’une main de fer à ce que le
logo présent sur votre sac Chanel, soit conforme aux
exigences de la marque.
Doté d’une technologie de reconnaissance par la
LIRE L’ARTICLE vidéo, le logiciel édité par l’entreprise nord-iséroise
http://ow.ly/cfEgz permet de vérifier avec précision le diamètre,
l’épaisseur, les angles et la symétrie du logo au
double C.
Forte d’une expertise unique, l’entreprise a déjà
travaillé pour Agnès B. et Grand Marnier.
Et son portefeuille clients devrait rapidement
évoluer étant donné la promesse de qualité
qu’assure l’adoption de cette technologie.

21. Les jeux olympiques, c’est l’événement
médiatique n°1 au monde. Et puis Londres,
c’est la capitale du Dandysme et du flegme
bourgeois. Deux raisons notoires pour les
marques de luxe à communiquer en terres
anglaises, pour cette grande occasion.
Fierté nationale, costume héroïque,
posture de champion ou produits
estampillés “Londres 2012” ne manquent
pas de saveur.
Du Macaron Fauchon à la Tunique Hermès
en passant par l’incarnation d’un Karl
Lagerfeld érigé en héros olympien, ce focus
de circonstance nous permet de faire un
premier état des lieux sur comment les
marques de luxe investissent ce terrain
d’expression événementiel.
Et que la flamme des jeux vous emporte !

22. C’EST ROND ET C’EST BON
FAUCHON DEVOILE UN MACARON SPECIAL À
L’OCCASION DES J.O.
Voilà qui devrait ravir de nombreux gourmands.
Fabien Rouillard, le célèbre Chef pâtissier de
Fauchon a eu l’idée de créer un macaron unique
pour les Jeux Olympiques de Londres.
Surmonté d’une coque au chocolat blanc, ce
macaron au goût cassis est un véritable chef
d’œuvre de pâtisserie.
Pour tous ceux qui ont déjà l’eau à la bouche, sachez
qu’il est proposé à la vente depuis le 13 juillet dans
la boutique place de la Madeleine et en libre-service
LIRE L’ARTICLE du 27 juillet au 12 août aux athlètes des J.O.
http://bit.ly/Nrnn04

23. KARL EN FORME OLYMPIQUE
UN KARL LANCEUR DE DISQUE POUR UNE
COLLECTION DÉDIÉE AUX J.O.
Le célèbre directeur artistique de Chanel qui possède
sa propre marque KARL, dévoile en avant-première
les images de sa nouvelle collection. N’hésitant pas
à prendre la pose d’un lanceur de disque, cette
collection baptisée Team Karl, montre son
attachement fort aux Jeux Olympiques de Londres.
Elle sera disponible en exclusivité dans un espace
dédié de l’enseigne londonienne Selfridges le 24
juillet, soit trois jours avant la cérémonie
d’ouverture.
LIRE L’ARTICLE Les quelques photos sont disponibles en cliquant sur
http://bit.ly/PUAJoI le lien ci-contre.

24. ALLO, ICI RADIO LONDRES
DKNY UTILISE LES MEDIAS SOCIAUX COMME
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Afin d’annoncer publiquement la fin de la
rénovation de la boutique de Londres, DKNY a utilisé
les medias sociaux pour faire ses relations
publiques. En utilisant la communauté de quelques
blogueuses influentes et une simple invitation
mystère, la marque a créé une « fausse
VOIR LA VIDÉO conversation » autour du hashtag #UK2012.
http://bit.ly/Mtr1rR Le mystère s’est propagé très rapidement sur
l’ensemble des réseaux sociaux : Facebook, Twitter,
Pinterest, Instagram...
Une initiative intéressante puisqu’elle mêle
efficacement médias sociaux et relations publiques.
Découvrez l’ensemble de l’opération sans plus
attendre !

25. DANDY EN TOUTES CIRCONSTANCES
HERMÈS ÉQUIPE LES CAVALIERS FRANÇAIS
LORS DES J.O.
Nous vous parlions il y a deux semaines des
marques de luxe comme Armani, Prada, Ralph
Lauren équipant leurs sportifs nationaux…
Cette semaine c’est au tour d’Hermès : la marque
française a annoncé qu’elle habillerait les cavaliers
de saut d’obstacles et de concours complet de notre
équipe nationale olympique.
Présentées lors du Saut Hermès au Grand Palais, les
vestes en question ont depuis été modifiées pour
être parfaitement taillées aux cavaliers.
Espérons que celles-ci leur donnent des ailes afin de
décrocher des médailles d’or !
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/ObeqDS

26. MADE IN AMERICA ?
RALPH LAUREN PROPOSE AUX INTERNAUTES
D’ENCOURAGER SON EQUIPE NATIONALE
Alors qu’elle subit de plein fouet la polémique sur la
provenance « Made in China » de ses tenues qui
habilleront les sportifs américains pour les Jeux
Olympiques, Ralph Lauren propose dans le même
temps une opération Facebook permettant à ses
fans de montrer leur fierté nationale. Comment ?
Elle leur donne la possibilité de laisser un message
symbolique à l’attention de son équipe olympique.
Tout se passe sur l’application Facebook de la
marque : vous avez la possibilité d’uploader une
photo personnelle et l’accompagner d’un texte
LA PAGE FACEBOOK personnalisé à destination de vos champions
http://on.fb.me/NGEGYz
préférés. Une très belle opération puisqu’elle touche
habilement le sentiment d’appartenance et permet
à la marque en parallèle de mettre en avant ses
produits à l’effigie de l’équipe nationale en
redirigeant bien entendu vers son site e-commerce.

27. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Assistant planneur