BLSTK Replay n°149 - la revue luxe et digitale 04.02 au 10.02.16

2. SAINT VALENTIN DE LUXE, ENTRE
AMOUR ET HUMOUR
FENDI
CHANEL
VERSACE
DAVID YURMAN
VIDEDRESSING X HAPPN
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
TWITTER
INSTAGRAM
CHANEL
HERMÈS
DIOR
ESTÉE LAUDER
VALENTINO
KENZO
MICHAEL KORS

3. À LA UNE
A MULTI-LANGUAGE FEATURE
Sur Facebook, seules les pages globales
permettent de communiquer en plusieurs
langues et d’adapter les posts en fonction
des pays ou des régions à toucher. Les
détenteurs de pages locales sont ainsi
condamnés à écrire en une langue puis à
cibler le post, ou à utiliser le service de
traduction de la plateforme, souvent peu
pertinent. C’est pourquoi Facebook
commence à déployer une fonctionnalité
permettant d’écrire un post en plusieurs
langues, qui sera automatiquement
délivré à la bonne cible. Il suffira à
l’utilisateur de cocher une option présente
dans les paramètres.
Lire l’article
POSTER EN PLUSIEURS LANGUES SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
Tool Update
N°149 - 04.02 / 10.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
PROMOTED NEWS
Fin 2015, Twitter a lancé Moments, un
onglet qui permet de suivre l’actualité via
une curation de tweets réalisée par des
équipes éditoriales. Les possibilités de
l’outil se déclinent aussi pour les marques
avec les Promoted Moments, grâce
auxquels les annonceurs peuvent faire
apparaître pendant 24 heures leurs
propres contenus dédiés à un produit ou
une campagne sur cette section de la
plateforme. Le nouvel outil promotionnel
est actuellement en test au Royaume-Uni,
où Tesco, Sky UK et Xbox commencent
déjà à se faire remarquer grâce à ce
format « visuel et immersif ».
Lire l’article
DES MARQUES TESTENT LES TWITTER MOMENTS
Social Media / Twitter
New Tool
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5. Lire l’article
À LA UNE
MORE ADS
Bien que les utilisateurs d’Instagram ne
peuvent poster que des vidéos de 15
secondes, les annonceurs ont désormais la
possibilité de publier des publicités vidéos de
60 secondes. Ce nouveau format offre aux
marques la possibilité de proposer des
contenus plus créatifs et s’adapte surtout aux
vidéos publiées sur Facebook. Celui-ci a été
testé en avant-première par T-Mobile
pendant le Super Bowl, mais il n’est pour le
moment pas disponible en France.
L’utilisateur pourra scroller dès la première
seconde de la vidéo pour la masquer comme
c’est déjà le cas pour les autres types de
publicités..
INSTAGRAM LANCE DES PUBLICITÉS VIDÉOS DE 60 SEC
Social Media / Instagram
Ads
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6. Voir la vidéo
LA HAUTE COUTURE CHEZ CHANEL
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
INSIDE CHANEL
Un souffle de l’esprit de Mademoiselle, un
trait du génie de Karl Lagerfeld, cent
trente heures de savoir-faire sous l’œil de
Madame Jacqueline, première d'atelier
tailleur, ce sont ces trois âmes d’exception
qui font d’une veste tailleur, une Chanel.
Du croquis de Karl Lagerfeld à l'excellence
du savoir-faire des ouvrières, la maison de
luxe française nous fait découvrir, dans le
chapitre 13 de Inside Chanel, les étapes de
la fabrication d'une veste de Haute
Couture qui voyagera dans le monde
entier pour correspondre parfaitement à
sa future propriétaire. C’est la haute
couture selon Chanel.
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7. Voir la vidéo
UN NOUVEAU FILM POUR TERRE D’HERMÈS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
BETWEEN THREE ELEMENTS
La maison Hermès nous présente son
niveau film Break new ground, consacré
au parfum Terre d’Hermès et posté la
semaine dernière sur sa chaîne YouTube.
Une nouvelle traversée des éléments
s’entame, qui nous plonge littéralement
dans les profondeurs d’un monde rouge
de sable et de pierre. Ce film se démarque
des précédents car, en plus de montrer
une rencontre entre ciel et terre, il donne
plus d’importance à l’eau, fil qui relie ces
deux éléments. La vidéo a aussi été
segmentée en trois chapitres relayés sur
Instagram et intitulés The Earth’s Call, Dig
Deep et Strike the balance.
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8. Voir la vidéo
QUATRE HOMMES POUR UNE COLLECTION DIOR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
STRANGER IN A ROOM
Pour présenter sa nouvelle collection
Homme, Dior a fait appel à quatre
hommes de mondes différents pour
personnaliser ses différentes facettes.
Nous vous en parlions dans le BLSTK
Replay n°147, les marques de luxe aiment
s’associer à différents profils pour incarner
leur ADN, dont Alain-Fabien Delon. Dans
cette campagne, nous retrouvons un
compositeur – interprète, un acteur, un
artiste et un mannequin sous le regard du
photographe et réalisateur belge Willy
Vanderperre, pour montrer que cette
collection est adaptée à un large éventail
de consommateurs.
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9. Voir la vidéo
SOIRÉE ENTRE FILLES POUR ESTÉE LAUDER
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
GET THE PARTY STARTED
Estée Lauder met en scène ses deux
égéries, Kendall Jenner et Joan Smalls,
dans sa nouvelle web-série : Girls’ Night
Out. Composée de trois épisodes, celle-ci
montre comment les produits de la
marque sont adaptés à chaque situation.
Que ce soit pour le bal de promo dans
Major Beauty, pour une soirée dans Party
Prep, ou dans une limousine qui les
emmène en boîte de nuit dans Shake It
Up, les deux jeunes femmes se maquillent
tout en dansant sur la musique I’m A Star
de Qyeendom. Les produits présentés
sont aussi regroupés en trois sélections
thématiques sur le site d’Estée Lauder.
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10. Voir la vidéo
LE DRAGON DE VALENTINO POUR UN NOUVEL AN
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
A FASHIONABLE DRAGON
Valentino revient avec l’une de ses
fameuses vidéos en stop motion pour
nous souhaiter un Happy Chinese New
Year 2016. Pour célébrer cette année du
singe, la maison ressort son grand dragon
de papier qui se déchaîne dans un décor
asiatique peint à l’encre de Chine. Il vole
de pièces en pièces, découvrant un sac
dans un arbre, un foulard dans un nuage
et des vestes sous terre. Même son
propre corps joue à cache-cache, abritant
les chaussures qui servent de paupières à
ses yeux jaunes ou encore les vestes dans
son ventre, qu’il fera ressurgir de son
souffle puissant.
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11. Voir la vidéo
QUAND KENZO S’INSPIRE DU LIVRE DE LA JUNGLE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
KENZO IN THE JUNGLE
Le 13 avril prochain sortira Le livre de la
jungle, film tiré du roman de Rudyard
Kipling et remake du célèbre classique
d’animation Disney de 1967. C’est à cette
occasion que Kenzo dévoilera sa propre
Jungle Book Collection, qui présente des
pièces aux motifs végétaux colorés dignes
des jungles les plus denses. La marque a
déjà posté une vidéo sur YouTube qui
annonce l’arrivée de la collection.
Véritable voyage nostalgique, celle-ci
replonge l’internaute dans cet univers
incroyable en montrant différents extraits
du dessin animé de Disney sur le rythme
entrainant de la musique du nouveau film.
N°149 - 04.02 / 10.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. Lire l’article
MICHAEL KORS FÊTE LE NOUVEL AN CHINOIS
TRENDWATCHING
LUNAR NEW YEAR
Pour célébrer le nouvel an chinois, Michael
Kors a décidé de faire un partenariat avec In,
un réseau social mobile chinois de
photographie dont l’originalité est de
pouvoir apposer des stickers sur des photos.
La marque américaine a alors créé une série
inédite d’autocollants autour du singe,
animal emblématique de l’année 2016, et
de ses sacs iconiques. Les utilisateurs
peuvent ajouter le singe de leur choix sur
une photo prise avec l’application avant de
la partager avec leur entourage sur les
réseaux sociaux. Ce partenariat permet à
Michael Kors d’être largement présent lors
de cette période de fêtes et d’achats.
N°149 - 04.01 / 10.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Web Watching / Mobile
Collaboration

13. N°149 - 04.01 / 10.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
La semaine dernière, nous vous présentions les
dernières campagnes de lancement de parfum
qui tombent à pic pour la Saint Valentin. Dans
d’autres domaines, les marques de luxe comptent
bien elles-aussi prendre leur part du gâteau des
bien-aimés. Le Girl Power de 2015 a laissé la
place à la connivence entre deux amoureux, mais
aussi entre amis ou même avec une marque. Exit
la Saint Valentin pour les couples entichés,
maintenant c’est une fête qui se célèbre entre
amis ! Non pas entre amis désespérés de ne pas
être en couple, mais entre amis qui partagent
une complicité particulière. L’humour que
s’approprient de plus en plus de marques de luxe
fait désormais son apparition dans les campagnes
digitales pour la Saint Valentin. Fendi, Chanel,
Versace, David Yurman et Vide Dressing
s’amusent pour l’occasion et proposent des
collections décalées ou des activations
amusantes qui correspondent à une société où le
fait d’être célibataire n’est plus un défaut mais
une opportunité.
SAINT VALENTIN DE LUXE, ENTRE AMOUR ET HUMOUR

14. Voir la vidéo
UNE RIBAMBELLE DE CADEAUX POUR FENDI
Focus / Luxury
Digital
FOCUS
#FENDILOVES
Pour célébrer le jour le plus romantique de
l’année, Fendi a créé une collection capsule
exclusive qui déborde de cœurs, de pièces
iconiques et de détails luxueux, tout en
rose et rouge. Dans la vidéo, Fendi s’amuse
et joue avec les neuf pièces de sa
collection, entre sac à dos à la coupe
iroquoise, porte-clefs cœur en doux
pompons et sac Micro Baguette avec des
cristaux. Il n’y a plus qu’à choisir son cadeau
parfait pour la Saint Valentin et à le
communiquer à la personne en question ou
à se l’offrir directement. Finalement, le
couple est totalement absent, mais l’amour
des beaux accessoires de luxe le remplace.
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15. Visiter le site internet
L’AMOUR ÉGOÏSTE SELON CHANEL
Focus / Luxury
Digital
FOCUS
LOVE YOURSELF
Sur son site internet, Chanel invite ses
visiteurs à s’aimer eux-mêmes. Comme le
dit l’adage populaire, on n’est jamais mieux
servi que par soi-même ! En fonction de sa
vision de l’amour, la maison de luxe
propose différents articles de maquillage ou
de cosmétique qui correspondent le mieux
à la personne dans un univers pop et coloré
à la façon de Roy Lichtenstein. Les
internautes peuvent faire leurs choix parmi
cinq chapitres interactifs : Love is sweet,
Love is enfless, Love is truth, Love is
practical et Love is heartless. Un guide
cadeaux qui détonne par rapport aux codes
classiques de la Saint Valentin.
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16. Lire l’article
VERSACE PARLE D’AMOUR EN EMOJI
Focus / Luxury
Mobile
FOCUS
HEART IT
Dans la continuité de sa dernière
collection inspirée du langage digital,
Versace propose une nouvelle application
mobile d’emojis gratuite, disponible sur
iOS et Android, qui reprend les codes les
plus célèbres de la marque italienne.
Sortie à temps pour la Saint Valentin, l’app
permet à son utilisateur d’être créatif en
combinant des photos existantes, des
arrière-plans, des dessins, des textes et
des autocollants pour créer des visuels à
partager sur Instagram. Rien de tel pour
exprimer ses sentiments à l’élu de son
cœur que de lui envoyer un Insta Direct
avec des emojis version Versace.
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17. Visiter le site
L’AMOUR PLURIEL DE DAVID YURMAN
Focus / Digital
Campaign
FOCUS
#DYLOVENOTES
Pour la Saint-Valentin, David Yurman met
en avant les différentes formes d’amour
avec sa campagne Every Love Story is
Different. Sur son site, la marque présente
cinq duos ayant une complicité propre, que
ce soient des époux - partenaires, des amis
d’enfance, ou même le couple que forme
David Yurman avec sa femme Sybil. Sur
une page dédiée, chaque duo décrit son
histoire d’amour, indique son lieu
romantique préféré, et dévoile deux
produits de la maison qu’ils se sont offerts.
Le joaillier incite aussi ses fans à partager
leur propre histoire d’amour sur Facebook
et Instagram via le #DYLoveNotes.
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18. Visiter le site internet
COUP DE FOUDRE ENTRE VIDE DRESSING & HAPPN
Focus / E-commerce
Collaboration
FOCUS
FIND YOUR VALENTIN(O)
Du 8 au 14 février, le site e-commerce de
luxe Vide Dressing et l’application de
rencontre en ligne Happn s’associent pour
célébrer la Saint Valentin en proposant une
chasse au trésor géante à Paris, Marseille et
Lyon. Malgré leurs différences, les deux
applications du moment se retrouvent sur
l’envie de trouver la perle rare ! La semaine
avant la Saint Valentin, les deux marques
donneront des indices sur le lieux de
rendez-vous dans les trois villes françaises.
C’est le jour de la fête des amoureux que
les participants pourront localiser leur
Valentin mystère, le retrouver et gagner un
sac de luxe en prime.
N°149 - 04.01 / 10.02.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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