BLSTK Replay n°172 la revue luxe et digitale 07.09 au 13.09.16

2. VERS UN LUXE
OUT OF THE BOX
KENZO
GUCCI
MICHAEL KORS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM STORIES
FACEBOOK MESSENGER
ZOOM INSTAGRAM
SEPHORA
BURBERRY
CAROLINA HERRERA
KARL LAGERFELD
BURBERRY
MIU MIU
ZADIG & VOLTAIRE
BLOOMINGDALES

3. À LA UNE
PLAY IT LIKE SNAPCHAT
Impossible cet été d’être passé à côté de
cette mise à jour d’Instagram qui a fait
grand bruit : la mise en place des
Instagram Stories. Sur le même principe
que Snapchat, il est désormais possible de
capturer et partager instantanément des
moments, qui disparaitront au bout de
24H. Tout comme sur Snapchat, il sera
possible de personnaliser les captures par
des stickers, des dessins, du texte, sans
pour autant aller jusqu’au filtre. Cette
nouvelle option est déjà prise d’assaut par
les marques comme Séphora, qui s’en
servent comme une alternative au live,
notamment pour les backstages.
LA REVOLUTION DES STORIES SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
N°172 - 07.09 / 13.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
HELLO … IT’S ME
Snapchat est décidément le réseau social
le plus regardé et le plus copié ces
derniers temps. Facebook lance une
nouvelle fonctionnalité de Messenger
grâce à laquelle il sera possible de
regarder et de partager des vidéos en
même temps qu’ils échangent avec des
amis. Ce n’est pas fait pour poster de trop
longues vidéos, mais plus de courts clips
personnels. Cela permet un chat plus
direct et plus simplifié, comme un moyen
de montrer directement la paire de
chaussures que l’on compterait acheter. La
vidéo se jouera dans une petite fenêtre
qu’il est possible de déplacer.
LES VIDEOS INSTANTANEES DE FACEBOOK
Social Media / Messenger
New Tool
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5. À LA UNE
ZOOM ZOOM ZOOM
Instagram répond enfin à un insight
planétaire des utilisateurs en autorisant le
zoom sur les photos. Combien de
personnes ont déjà liké accidentellement
durant une intense séance de stalking ?
Une application, Insta Snoop avait même
été crée pour ne plus jamais liker par
erreur sur Instagram, et enfin pourvoir
zoomer sur les photos. La nouvelle
fonctionnalité d’Instagram permet donc
de zoomer à la fois sur les photos et les
vidéos, mettant fin à la frustration. Zoom
est pour le moment disponible pour les
utilisateurs iOS et le sera dans les
semaines à venir sur Android.
ENFIN : LE ZOOM SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
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6. TRENDWATCHING
WANT IT, WIN IT
Sephora crée un nouveau compte
Instagram pour sa propre ligne de
cosmétiques, Sephora Collection, et invite
les utilisateurs à participer à des mini
loteries. Ces loteries nommées « I want it, I
win it » permettront de gagner des produits
exclusifs et des packagings créatifs. Il suffit
pour participer de tagguer un ami sur le
post dédié. Ce système permet de faire
monter de manière significative le nombre
de followers et de likes sur la page. Des
conseils et inspirations seront également
délivrés. Pour séduire les millennials, les
marques doivent en effet redoubler
d’efforts pour retenir l’attention.
LE NOUVEAU COMPTE INSTAGRAM DE SEPHORA
Web Watching / Luxury
Campaign
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7. TRENDWATCHING
PIMP MY BOARD
Pinterest est souvent un média délaissé par
les marques de luxe, et pourtant, il recèle un
potentiel énorme : il compte près de 38,5
millions de visiteurs uniques intéressés par la
beauté et 93% des utilisateurs utilisent
Pinterest dans une perspective d’achat. Grâce
à la nouvelle fonctionnalité « shop », la
plateforme gagne en intérêt marketing.
Burberry a travaillé avec Pinterest pour créer
des boards d’inspirations sur mesure, dans le
cadre du lancement du mascara « Cat
Lashes ». Les utilisateurs répondent à un
questionnaire via un mini site les interrogeant
sur leur préférences, et cela génère un board
sur mesure.
Découvrir la campagne
BURBERRY PERSONNALISE LES BOARDS PINTEREST
Web Watching/ Luxury
Social Media
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8. TRENDWATCHING
GOOD GIRLS GONE BAD
Pour le lancement du nouveau parfum
Carolina Herrera « Good Girl », la marque a
créé une campagne mettant en scène dans
un film la top modèle Karlie Kloss racontant
ce qu’est la dualité d’être une femme.
S’inscrivant dans la lignée du woman
empowerment, cette campagne invite les
femmes à accepter leurs défauts, à ne pas
rester dans leurs inhibitions. Dans le film, on
voit Karlie Kloss s’amuser, assumer ses actes,
même lorsqu’elle provoque un accident de
voiture, avec à la fin cette tagline « It’s so
good to be bad ». Il y a un réel plaisir à ne
pas toujours être parfait, et il y en a encore
plus à l’assumer.
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CAROLINA HERRERA EXALTE LES GOOD GIRLS
Web Watching/ Fragrances
Digital
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9. TRENDWATCHING
MY DAILY BURBERRY
Burberry fait sa rentrée avec le lancement de
son nouveau parfum « My Burberry Black ». A
l’occasion, la marque invite à suivre sur
Snapchat l’égérie Lily James dans son
quotidien. Les Snapchat stories la montrent
en train de se préparer avant de se rendre à la
soirée de lancement, se rendre à la fête, etc.
La marque propose par ailleurs un filtre
Snapchat qui permet de se prendre en photo
dans une scène pluvieuse, comme dans le
film de la campagne. En ouvrant la bouche,
de la lumière apparaît. On se souvient en
effet du succès de la marque Michael Kors qui
a généré plus de 104 millions de vues avec
son filtre Snapchateyewear.
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INSIDE MY BURBERRY BLACK
Web Watching/ Luxury
Social Media
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10. TRENDWATCHING
MEET MY TEAM
La tendance du squad, de l’équipe est à la
mode. La marque éponyme Karl Lagerfeld
lance donc une nouvelle campagne digitale
nommée #TeamKarl, proposant une série de
vidéos sur le site internet. Sont mis en avant
les talents créatifs avec lesquels la marque
collabore, blogueurs ou artistes. La première
vidéo présente Lima Ché, une blogueuse
belge, qui a pu profiter d’une session de
rencontre avec ses fans dans une boutique
Karl Lagefeld de Bruxelles. Sur la page dédiée
du site, chaque vidéo est reliée au blog
concerné. Il y a également une catégorie
shopping où il est possible d’acheter la tenue
portée par les blogueuses dans l’interview.
Visiter le site
KARL LAGERFELD PRESENTE SA TEAM
Web Watching/ Luxury
Campaign
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11. TRENDWATCHING
MILLENNIAL STYLE
Le woman empowerment est à la mode, et
Miu Miu le célèbre une nouvelle fois dans
sa nouvelle série de vidéos sur YouTube. La
directrice artistique Crystal Moselle a été
appelée par la marque pour créer un film
s’inscrivant dans leur campagne Women’s
Tales stories. Le film, intitulé That One Day,
met en scène un gang de jeunes filles
partageant leur amour pour le skateboard,
le tout, en robe Miu Miu. On suit Rachelle,
17 ans, découvrant une bande de copines
n’ayant peur de rien, osant les mêmes
figures de skates que les garçons. Une vidéo
avec un message ayant une forte
résonnance auprès des jeunes audiences.
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UN NOUVEAU JOUR POUR MIU MIU
Web Watching/ Luxury
Social Media
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12. TRENDWATCHING
TEXT ME PLEASE
Dans le cadre du lancement du nouveau
parfum de Zadig et Voltaire, This is Him ! Et
This is Her !, la marque a lancé un mini site
interactif pour découvrir de manière originale
le brand content relatif à la marque. Lorsque
l’on arrive sur le site, un petit chat se met en
place, avec « Him » ou « Her ». A la réponse,
est partagé sur le ton de la conversation texto
la playlist Spotify de The Avener, qui a signé la
bande son du parfum. Dans la suite de la
conversation, les photos de la campagne sont
postées, avec la possibilité de les partager sur
Facebook ou Pinterest. Une approche
originale, visant encore une fois à séduire une
ciblejeune.
ZADIG & VOLTAIRE PARLE LE LANGAGE MILLENNIAL
Web Watching / Fragrance
Website
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13. TRENDWATCHING
TATOO ART
Le retailer de luxe américain
Bloomingdale’s réinvente l’expérience in-
store en lançant une chasse au trésor
rendue possible grâce aux filtres
géolocalisés de Snapchat, dans le cadre de
sa campagne 100 percent. Grâce à un
partenariat avec l’artiste graffeur Greg
Lamarche, la marque a redécoré ses
vitrines et invite les consommateurs à
trouver des filtres Snapchat cachés. Un
insight tout droit venu du succès de
Pokémon Go. C’est le moyen de rendre
l’expérience en magasin plus ludique, dans
un endroit pouvant parfois paraître
impressionnant et austère.
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BLOOMINGDALE’S LANCE SA CHASSE AU TRESOR
Web Watching/ Retail
Snapchat
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14. VERS UN LUXE OUT OF THE BOX
Casser les codes, rire de soi, prôner le « fun » et
le « playful »… Tel est le nouveau credo du luxe.
Non pas tant pour séduire les millennials, mais
parce que les millennials ont durablement
transformé le luxe. La nouvelle publicité faisant
grand bruit de Kenzo World, le dernier parfum de
la marque, illustre parfaitement ce paradigme.
Désormais, la norme, c’est d’être out of the box,
d’accepter ses pulsions, ses défauts. Oser
l’étrange, l’atypique, réinventer, sortir de l’établi.
Le luxe n’est plus dans la contemplation, la
sublimation d’un être parfait. Il accepte les
écarts, bref, les êtres tels qui sont. On passe d’un
monde statutaire, normé, cérémonial, à la fête,
célébrant la girl next door, et le subversif. Plus
rien n’est sérieux : Gucci crée un jeu pour
s’amuser avec les codes de la marque, Michael
Kors casse les codes de l’achat d’articles de luxe
en mettant en place le “See now, Buy now” sur
Instagram. Les marques veulent séduire ces
consommateurs en adoptant leur ton rebel.
Prendre des risques, c’est ça le luxe de demain.
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15. FOCUS
LET’S DANCE !
Du romantisme de Flower by Kenzo au
monde déjanté de Kenzo World… La marque
ancre avec brio sa ligne de parfum dans un
univers plus proche de celui de Kenzo Mode
en prenant un virage résolument pop. Ce
nouveau spot, réalisé par Spike Jonze,
montre une jeune fille (Margaret Qualley)
sortant d’un diner très normé pour se livrer
à une danse survoltée aux pas incontrôlés.
Son visage se plie en milles expressions et
grimaces, créant une atmosphère déjantée.
Elle incarne cette envie de tout envoyer
valser, de se libérer et révolutionne
créativement un secteur aux codes bien
établis depuis des années.
Voir la vidéo
LA FOLIE KENZO WORLD
Focus / Luxury
Film
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16. FOCUS
THE DIY BAG
Depuis l’avènement d’Alessandro Michele à
la tête de Gucci, la marque se réinvente
complètement. Les motifs floraux, les
patchworks, ou encore les insectes ornent
les différents accessoires de la collection et
sont les nouveaux codes iconiques de Gucci.
A la manière du Tie Break d’Hermès, la
marque « gamifie » ses accessoires en créant
un jeu de mémoire sur l’app mobile. On
visualise quelques secondes des éléments
d’un sac Dionysus, puis on doit ensuite les
replacer en un temps imparti. Il est possible
de partager son résultat sur les réseaux
sociaux. Un moyen de désacraliser l’objet de
luxe pour le rendre plus personnel.
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GUCCI GAMIFIE SES CODES DE MARQUES
Focus / Luxury
Fashion
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17. FOCUS
I WANT IT RIGHT NOW.
Le See now, Buy now a soulevé de
nombreuses controverses dans le secteur du
luxe, on l’accusait notamment de
désacraliser les marques en les rendant trop
accessibles et en rompant le mystère et la
préciosité du produit. Michael Kors bouscule
le secteur en 2014 avec son #instakors qui
répertorie sur Instagram des looks à acheter
directement. Mais désormais la marque va
encore plus loin. Il sera possible via ce
hashtag de non seulement prendre
connaissance des produits en avant-
première mais également de les acheter. Il
faut en revanche toujours se rendre sur la
page #InstaKors du site pour shopper.
Visiter le site
MICHAEL KORS ROI DU SEE NOW, BUY NOW
Focus / Hashtag
Luxury
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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