2. 1. SANDY FAIT PARLER LES MARQUES DE LUXE SUR TWITTER
2. LE FESTIVAL TWITTER DE LA FICTION
3. DRESSING THE SCREEN : FILMOSPECTIVE DE LA MODE
4. RED JOURNEY, LE NOUVEAU FILM SIGNÉ LOUIS VUITTON
5. LOUIS VUITTON : BIKE POLO EN NOIR ET BLANC
6. SWAROVSKI : ESSAYAGES EN RÉALITÉ AUGMENTÉE
7. UNIQLO JOUE SUR L’ÉNERGIE DES UTILISATEURS
8. LILY'S BODY : 4E ÉPISODE DU DOCUMENTAIRE LADY DIOR
9. MAJE SE LANCE DANS UNE WEB SÉRIE EN 3 ÉPISODES
10. LA NOUVELLE COLLECTION DE SACS MIKY PAR TOD'S
11. L’HÔTEL HYATT REGENCY PARODIE LE CHANTEUR PSY
12. JAY-Z POUR D’USSÉ COGNAC
13. JAMESON LANCE L’APPLICATION APPLE ATTACK
15. TOPSHOP : TRICK OR TWEET POUR HALLOWEEN
16. AMERICAN APPAREL : CONCOURS DU MEILLEUR COSTUME
17. KIEHL'S FRANCE ET L'APPLICATION MEET MR BONES
18. FOURSQUARE CRÉE 3 NOUVEAUX BADGES

3. L’ACTU DE LA SEMAINE
SANDY FAIT PARLER LES MARQUES DE LUXE
SUR TWITTER
La relation client sur les réseaux sociaux est
aujourd’hui au cœur des problématiques digitales
pour les marques de luxe.
Faisant écho aux évènements climatiques récents à
New York, certaines marques n’hésitent pas à
adopter une position transparente sur le sujet en
engageant des conversations avec leur communauté
sur Twitter via des hashtags dédiés.
Ainsi, surfant sur le fait que de nombreux clients ne
peuvent se rendre sur leur lieu de travail, des
marques comme Bergdorf Goodman, Barneys New
York, Bloomingdale et Saks Fifth Avenue postent
régulièrement des actualités au sujet de l’ouragan
Sandy et ses conséquences.
LIRE L’ARTICLE Une stratégie gagnante ? L’avenir nous le dira mais
http://bit.ly/PGzCJO ça a au moins l’intérêt d’humaniser la marque…

4. IL ÉTAIT UNE FOIS UN TWEET
FESTIVAL TWITTER DE LA FICTION
Twitter est la plateforme incontournable d’échange
d’informations et d’actualités. Son format en 140
caractères en fait un outil de synthèse par excellence
avec pour mot d’ordre de condenser l’idée principale !
Afin d’ouvrir les possibilités d’utilisation de la
plateforme et de jouer avec la contrainte, Twitter
lance à partir du 28 novembre, et ce, pendant 5
jours, le festival de la fiction !
Au programme, laisser libre cours à votre
imagination pour inventer une histoire faite de
tweets ! Le nombre, le séquençage et la durée sont
libres. Il ne reste plus qu’à vous accommoder du
format pour faire place à votre créativité.
VOIR LE BLOG TWITTER
http://bit.ly/MvBLR

5. FILMOSPECTIVE DE LA MODE
DRESSING THE SCREEN : 1ER FESTIVAL DU
FILM DE MODE EN CHINE
Depuis le 26 octobre et pour quinze jours se tient à
Pékin « Dressing The screen », un événement
organisé par le British Council, en collaboration avec
le magazine chinois « Modern Weekly
International » et Swarovski Elements.
Réunissant des réalisateurs et des créateurs tels que
Alexander McQueen, Tim Walker, Rifat
Ozbek, Vivienne Westwood, Ossie Clark, Hussein
Chalayan, Gareth Pugh, Henry Holland et
Burberry, cette exposition d’un genre nouveau
retrace les moments cruciaux de la mode, du cinéma
et de la technologie, à travers la présentation d’une
centaine de films.
Une rétrospective inédite au cœur de l’innovation de
LIRE L’ARTICLE chacun de ces secteurs !
http://bit.ly/RVuSf5

6. VUITTON VOIT ROUGE
RED JOURNEY, LE NOUVEAU FILM SIGNÉ
LOUIS VUITTON
Après Voyage dans le temps, que nous vous avions
présenté dans le BLSTK n°18, Louis Vuitton repousse
encore les limites de l’évasion et de l’aventure et
nous transporte cette fois-ci dans l’espace pour un
survol inédit de la planète Mars. « Red Journey » est
le fruit d’une nouvelle collaboration de la marque
avec Maneki Lab qui avait précédemment réalisé la
série My Little Groom.
Ce film d’animation nous dévoile pendant plus de
VOIR LA VIDÉO quatre minutes les paysages fascinants tantôt
http://bit.ly/THGx6E spectaculaires, tantôt oniriques de la planète
rouge, le tout en full 3D avec un rendu extrêmement
réaliste. Une belle réussite ! Prêts pour le décollage ?

7. BIKE & WHITE
LOUIS VUITTON PRÉSENTE SON BIKE POLO EN
NOIR ET BLANC
A l’instar du voyage, le célèbre malletier
communique également sur d’autres thématiques, et
notamment le sport...
En parallèle des collaborations avec de grands
sportifs internationaux (les footballeurs Pelé et
Zidane ou le nageur Phelps…), Louis Vuitton crée
aussi des pièces uniques pour sa série « Objets de
sport ». Le dernier en date est le Bike Polo mis en
scène par le réalisateur Jonathan Leder.
VOIR LA VIDÉO Dans une vidéo de 2 minutes en noir et blanc, la
http://bit.ly/TFMRLQ discipline nommée « Urban Bike Polo » se célèbre à
travers une chorégraphie originale.
Pour tous les fans que cela aurait pu
intéresser, sachez que ces pièces ne seront pas mises
en vente. Elle serviront à décorer les vitrines de
certaines boutiques Louis Vuitton…

8. BE THE COVER STAR
SWAROVSKI PERMET D’ESSAYER SES BIJOUX
VIA UNE APP EN RÉALITÉ AUGMENTÉE
Nathalie Colin, directrice artistique de Swarvoski, a
récemment lancé son premier livre intitulé
« Multiface(t)s: Style Yourself with Jewelry ». Ce
livre, à destination des femmes, leur permet de
savoir quels bijoux porter, quand et comment, en
fonction de leur personnalité.
A l’occasion de ce lancement, la marque a dévoilé
une application mobile utilisant la réalité augmentée
pour cibler une clientèle plus jeune. Celle-ci vous
LIRE L’ARTICLE offre notamment la possibilité de choisir le bijou de
http://bit.ly/RgKZmF vos rêves et de l’essayer virtuellement grâce à la
caméra de votre Smartphone.
Gratuite, l’application est dès à présent disponible
au téléchargement sur l’AppStore et sur Google Play.

9. GIVE ENERGY
UNIQLO UK LANCE UN JEU MULTI-CANAL
BASÉ SUR L’ÉNERGIE DES UTILISATEURS
HEATTECH. Voici le nom de la technologie thermique
de la marque japonaise qui permet de conserver la
chaleur de votre corps dans un tissu très léger et
agréable au toucher.
Pour communiquer autour des collections utilisant
cette technologie, Uniqlo UK a mis en place une
opération online et offline originale permettant aux
utilisateurs de convertir leur énergie en alimentation
électrique pour des écrans digitaux et des bornes de
jeux. Sur les lieux physiques, c’est votre poids (via un
plancher connecté) qui fournira l’énergie nécessaire
tandis que sur les dispositifs digitaux, ce sont
APPS FACEBOOK uniquement les conversations autour de la
http://on.fb.me/Sn7PgE technologie HEATTECH.
Une application mobile et une application FB sont
également disponibles dans le même esprit.

10. ÉPISODE 4
4E ÉPISODE DU WEB DOCUMENTAIRE LADY
DIOR : LILY'S BODY
Dans nos précédents BLSTK, nous vous avions déjà
parlé des différents épisodes du web-documentaire
de Dior. Dans ce 4e épisode d’une (très ?) longue
série, l’histoire de la Maison Dior prend vie dans un
film d’animation de 3 minutes 30 secondes.
Un film réalisé par Eliott Bliss, une bande-son
composée par Yodelice et chantée par Marion
Cotillard en personne, voici les secrets de fabrication
VOIR LA VIDÉO de cette belle réussite.
http://bit.ly/W2XQ3u Ce 4e épisode a déjà atteint les 70 000 vues sur
YouTube en à peine 24 heures.
On attend impatiemment les prochains épisodes du
web-documentaire qui prendra fin vers mi-
décembre.

11. Ô MAJE Ô FEMMES
MAJE SE LANCE DANS UNE WEB SÉRIE EN 3
ÉPISODES
Maje avait lancé il y a plusieurs semaines de cela, un
casting sur Facebook qui donnerait la chance à 3
femmes de participer à un projet de la marque.
Voici donc le résultat de cette collaboration qu’on
peut déjà qualifier de fructueuse. La web série
intitulée « Follow me » se déroulera en 3 épisodes
avec un format court (environ 2 minutes chacun) et
VOIR LE 1ER ÉPISODE racontera une histoire qui fera l’éloge de la femme
http://bit.ly/TTwp4U Maje, grâce à ces 3 jeunes femmes devenues
actrices.
En attendant les deux prochains épisodes, vous
pouvez déjà consulter le premier en cliquant sur le
lien ci-contre.
C’est frais, c’est dynamique, on aime beaucoup à
Balistik#Art !

12. MY KEY BAG
LA NOUVELLE COLLECTION DE SACS MIKY PAR
TOD'S
L’emblématique sac de la marque italienne se
renouvelle cette saison avec un nouveau design.
Mais si les formes ont quelque peu changées, les
valeurs elles, sont restées les mêmes : élégance et
polyvalence.
A cette occasion, Tod’s a dévoilé une vidéo animée
d’une minute mettant en scène les sacs de la
collection dans différents univers. Du terminal de
l’aéroport en passant par le jardin public ou la
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Ud4pth terrasse d’un café, le sac Miky est suffisamment
sophistiqué pour être le partenaire idéal de chaque
femme à chaque moment de la vie.
Une vidéo très bien réalisée à découvrir sans plus
attendre !

13. BESOIN D’UN PSY… ?
L’HÔTEL HYATT REGENCY DE JINAN PARODIE
LE CÉLÈBRE CHANTEUR CORÉEN
« Eh Sexy lady ! Op op op op oppan Gangnam Style »
C’est une certitude, ces quelques mots résonnent à
coup sûr dans votre tête. Ce sont les paroles de la
chanson « Gangnam Style » du coréen Psy qui ont
fait fureur ces dernières semaines sur internet
puisque la vidéo a atteint près de 600 millions de
vues sur YouTube et a laissé place à de nombreuses
reprises et parodies.
Surfant sur cet engouement, l’hôtel de luxe Hyatt
VOIR LA VIDÉO Regency de la ville chinoise de Jinan s’est également
http://bit.ly/RXFnhZ essayé à parodier le clip de la chanson, et voilà le
résultat dans la vidéo ci-contre. Loin de l’image
froide de grand standing que l’on a de l’hôtellerie de
luxe, l’utilisation d’un substitut pédantesque de Psy
et la manière dont sont présentés les services de
l’hôtel, reflètent paradoxalement une véritable
prouesse… résolument populuxe ?

14. UNE MINUTE DE SILENCE
JAY-Z ACCOMPAGNE LES COGNACS D’USSÉ
DANS UNE PUBLICITÉ ORIGINALE
Ce n’est pas la première fois que Jay-Z prête son
image dans le cadre d’une campagne de publicité.
Mais c’est toujours un évènement…
Au début du mois d’octobre, le chanteur a collaboré
avec les cognacs D’Ussé pour réaliser une vidéo
étonnante en slow motion. Celle-ci le met en scène
assis dans un fauteuil, un cigare à la main, devant un
verre et une bouteille dudit cognac. 50 secondes
donc, d’une scène où il ne se passe rien d’autres que
VOIR LA VIDÉO la propagation de la fumée du cigare dans l’air. Et
http://bit.ly/Tp9oGU cela, sans aucune bande-son…
Une communication très atypique qui termine sur un
packshot publicitaire des plus communs : c’est tout
ce qui fait la particularité de cette étrange vidéo.

15. DES POMMES ET DU JAMESON
JAMESON LANCE L’APPLICATION APPLE
ATTACK
Dur territoire que celui de l’alcool. Plus dur encore
celui des applications mobiles. La marque de whisky
Jameson vient de lancer Apple Attack, une
application qui se joue à partir des affiches
publicitaires de la marque. Le but est simple : utiliser
sa bouteille de Jameson Cloudy Apple pour détruire
des pommes ! Les scores peuvent naturellement être
partagés sur Facebook pour augmenter un peu la
visibilité de l’application. Car là est tout l’enjeu… Se
VOIR LA VIDÉO faire un chemin parmi les applications natives et
http://bit.ly/TbP0Z5 stars du secteur.
On a l’impression que lorsqu’il s’agit d’alcool, les
marques peinent à sortir des univers gaming ou
cocktails…

16. Chaque année le 31 octobre au soir, des
millions d’enfants font du porte-à-porte
dans les rues de leur quartier à la
recherche d’un maximum de bonbons…
Chacun y va de son déguisement, du plus
effrayant au plus sanglant en passant par
le plus atypique, il y en a pour tous les
goûts. Et pourtant… Que ce soit chez les
consommateurs ou chez les
marques, Halloween ne fait pas
l’unanimité et l’engouement autour de la
fête est très relatif. Même en Grande-
Bretagne, son pays d’origine…
Certaines marques cependant, en profitent
pour engager et fédérer davantage leur
communauté grâce à de nombreuses et
diverses mécaniques on et offline. Nous
vous proposons cette semaine un focus
avec les opérations digitales les plus
notables !
Bouhhh…

17. TRICK OR TWEET
TOPSHOP LANCE UNE CAMPAGNE ONLINE ET
OFFLINE POUR HALLOWEEN
Vous connaissez sans doute le célèbre « Trick or
treat » prononcée par les enfants le soir d’Halloween
pour récupérer des bonbons en faisant du porte à
porte… Topshop réinvente ce concept en l’appliquant
à quelques-uns de ses magasins aux Etats-Unis et en
Angleterre. Pour célébrer sa nouvelle collection
« Witching Hour », la marque a organisé un
évènement online et offline permettant à ses fans de
fêter Halloween dignement. Ainsi en magasin, vous
pouviez vous prendre en photo avec votre
déguisement devant des décors personnalisés et le
poster sur Twitter et Instagram. Pour les utilisateurs
online, vous pouviez partager la photo de votre
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/TAEpxh
costume en mentionnant @Topshop. Le 27 et 31
octobre, la marque a donc récompensé les
meilleures photos par une gratification de 100 livres
ou des cartes-cdeaux de 150 dollars.

18. HALLOWIN
AMERICAN APPAREL ORGANISE LE
CONCOURS DU MEILLEUR COSTUME
Halloween ce n’est pas seulement la fête qui permet
aux enfants de quémander des bonbons… C’est aussi
l’occasion de porter le costume le plus terrifiant
possible ! Que vous l’ayez ressorti du grenier ou que
vous ayez pris le temps de le fabriquer
manuellement, American Apparel a choisi de
VOIR LE SITE récompenser cette année le costume qui séduira le
http://bit.ly/Tz1QS2 plus les internautes. Comment ?
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/TXhbMB
Prenez une photo de vous avec votre terrifiant
déguisement et postez là sur la plateforme dédiée.
Les internautes ont alors la possibilité de noter de 1
à 5 votre costume. Les 5 déguisements les mieux
notés recevront une dotation de 500 dollars, rien
que ça ! Le concours dure du 13 octobre au 3
novembre, cela vous laisse donc encore quelques
jours pour participer !

19. MY NAME IS BONES
KIEHL'S FRANCE : DÉCOUVREZ L'APPLICATION
MEET MR BONES !
À l’occasion d’Halloween, les marques veulent toutes
jouer la contextualisation des contenus. Kiehl’s a
ainsi créé une application Facebook pour habiller
leur squelette maison, Mr. Bones.
L’application, très simple d’utilisation reste tout de
même assez éloignée de la marque et on doute de
l’efficacité de viralisation de ce type de dispositif…
La galerie elle-même présente un intérêt limité. Ici le
premier objectif de la marque semble de jouer sur
l’actualité pour récolter un peu plus d’informations
sur leurs fans qui auront réalisé un Facebook
VOIR L’APP FACEBOOK Connect.
http://on.fb.me/SVZ0fd

20. UN BADGE CITROUILLE
FOURSQUARE LANCE SES NOUVEAUX BADGES
HALLOWEEN
C’est devenu une tradition pour le réseau social de
check-in ! Depuis 2010, Foursquare crée chaque
année durant la période d’Halloween des badges
événementiels dédiés à la fête très populaire aux
LIRE L’ARTICLE Etats-Unis.
http://bit.ly/TkWe1z Pour cette année 2012, ce sont 3 badges qui
pourront peut-être venir orner votre collection
habituelle.
Pour les obtenir, il faudra bien sûr réaliser quelques
check-in le jour d’Halloween. L’un des badges ne se
débloque qu’avec un check-in proche de plus de 10
de vos amis, ce qui signifiera pour le réseau que vous
célébrez dignement l’occasion entre mort-vivants !
À vos masques et préparez votre application !

21. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique