2. 1. DIGITAL IQ INDEX® : MOBILE 2013
2. LES MARQUES AUTOMOBILES SUR FACEBOOK
3. LE BRIC FAN DES PAGES DE MARQUES
4. SHOPPING SUR TWITTER AVEC AMERICAN EXPRESS
5. NOUVEL ALGORITHME POUR LA PERTINENCE DES TWEETS
6. LA MONTRE « PREMIÈRE » DE CHANEL
7. LANA DEL REY CHANTE POUR LA JAGUAR F-TY
8. TOPSHOP&GOOGLE : LE FUTUR DE LA MODE ?
9. LA LÉGENDE DE MISS DIOR
10. DIOR VOIT LA VIE EN ROSE
11. BURBERRY : LA PERSONNALISATION INTELLIGENTE
12. LA CAMPAGNE « MY MEISTERSTÜCK » PAR MONTBLANC
13. WARBY PARKER : DES GOOGLE HANGOUTS POUR LA SMW
14. LA CAMPAGNE MIU MIU POUR SA COLLECTION 2013
15. EMMA WATSON ÉGÉRIE DU NOUVEAU TRÉSOR DE LANCÔME
16. LE FILM DE LA COLLECTION MCQ D’ALEXANDER MCQUEEN
17. PRADA SUSCITE LA CRÉATIVITÉ DES INTERNAUTES
18. LOUIS VUITTON PRESENTE SES EXERCISES DE STYLE
19. « ELECTRIC JUNGLE » LA NOUVELLE CAMPAGNE KENZO
20. GUCCI NOUS INVITE À DANSER EN HORSEBIT LOAFER
21. LE MAKING OF DE LA COLLECTION DE PIÈCE D’ANARCHIVE
22. DIAGEO SE LANCE DANS LE E-COMMERCE
23. TOPSHOP SURFE LA TENDANCE DU HARLEM SHAKE
25. PAUL SMITH COLLABORE AVEC KATE MOROSS SUR VINE
26. ADAM GOLDBERG RÉALISE UNE MINI-SÉRIE ADDICTIVE
27. CALVIN KLEIN MULTIPLIE LES PROVOCATIONS
28. VIVE LE SPORT ! : QUATRES VIDÉOS SIGNÉES HERMÈS

3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
DIGITAL IQ INDEX® : MOBILE 2013
L’étude de la semaine nous est présentée par L2 qui
a réalisé un rapport concernant l’usage du mobile
dans 5 industries (« Fashion », « Watches &
Jewelry », « Beauty », « Retail » et « Hospitality »).
Comme les autres études L2 que nous vous
présentons régulièrement, celle-ci met en évidence
les principales tendances, chiffres-clés, et insights
dans une vidéo explicative.
On retiendra quelques faits marquants parmi
lesquels la prévision qu’en 2016, le mobile générera
VOIR LA VIDÉO
directement ou indirectement 689 milliards de
http://bit.ly/XdZ9YL
dollars de recettes pour les retailers. Mais également
que 26% des personnes qui utilisent un second écran
durant une publicité TV, consultent dans le même
temps les produits présentés, sur leur tablette.
Des chiffres, parfois étonnants, expliqués dans la
vidéo ci-contre.

4. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LES MARQUES AUTOMOBILES SUR FACEBOOK
EN UNE INFOGRAPHIE
Pour les marques automobiles, après la course aux
fans, c’est la course à l’engagement. En analysant les
stratégies de contenu, l’engagement, la fréquence
des posts et les métriques tels que les
likes, mentions, partages, réponses et nombre de
fans, l’Unmetric Score livre ses résultats pour le
secteur automobile sur la période du 1er octobre au
31 décembre 2012.
Ce sont Audi et Mercedes-Benz qui obtiennent le
meilleur score d’engagement. En termes de
pourcentage de progression, la première place est
pour Infiniti avec une croissance de 82%. En termes
de fans, c’est Ford qui en totalise le plus grand
nombre avec près de 9 millions.
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/YvNWCD Des résultats à étudier avec précaution puisque la
sélection des acteurs est limitée (on ne retrouve pas
par exemple Ferrari, qui totalise pourtant plus de 10
millions de fans sur Facebook).

5. SOCIAL CONSUMERS
LA GRANDE FERVEUR DES INTERNAUTES
ETRANGERS POUR LES PAGES DE MARQUES
Il est très difficile lorsque l’on établit une stratégie
Social Media de pouvoir se projeter sur l’efficacité de
celle-ci dans chacun des pays ciblés. Force est de
constater que le comportement des internautes sur
les pages de marques diffèrent selon les continents
et les pays, ce qui ne facilite pas la tâche.
Une étude récente de l’Ipsos présentée par
eMarketer, montre que les internautes d’Amérique
LIRE L’ARTICLE Latine et d’Asie Pacifique sont plus enclins à regarder
http://bit.ly/XhW50O les pages de marques que ne le font les Européens.
Il est intéressant de noter que ces chiffres
correspondent en partie avec le niveau de maturité
de ces marchés sur les medias sociaux.
Cela ouvre bien entendu de nombreuses
opportunités pour les marques dans ces marchés
émergents où la demande est forte.

6. BANKABLE
SHOPPING SUR TWITTER AVEC AMERICAN
EXPRESS
Malgré les résultats peu concluants du F-
Commerce, il semblerait que Twitter se lance à son
tour dans le commerce social en débutant, pour
l’instant, par des solutions d’e-paiement.
Un accord vient d’être conclu entre la plateforme de
microblogging et American Express, afin que les
consommateurs américains puissent acheter des
produits, Kindle, Xbox… ou bénéficier de coupons de
VOIR LE SITE DEDIÉ réduction, directement sur Twitter grâce à un
http://amex.co/14U3Bkw hashtag spécifique. Les possesseurs d’une carte
American Express devront dans un premier temps
synchroniser leur carte avec le réseau Twitter via un
site dédié et suivre le compte American Express afin
d’être au courant des offres en cours.
Une vidéo explicative est également disponible sur le
site.

7. TWEET RANK
UN NOUVEL ALGORITHME POUR MESURER
LA PERTINENCE DE VOS TWEETS
C’est une modification qui va entrainer de profonds
changements dans l’approche et la lecture du tweet.
Un développeur de Twitter a annoncé, sur le blog
officiel du réseau, qu’un algorithme va être mis en
place pour permettre la mise en avant des tweets les
plus pertinents. Concrètement, plusieurs facteurs
seront pris en compte tels que le hashtag utilisé, le
nombre de retweets et de followers, la
géolocalisation, ou la langue utilisée. On devrait
LIRE L’ARTICLE donc s’attendre à lire des tweets plus qualitatifs ou
http://bit.ly/15rOxMo des recherches qui apportent des informations plus
pertinentes. Mais on peut également craindre la
disparition dans nos timelines des contenus très
ciblés de personnes suivies par peu d’autres et une
sur-évaluation des tweets venant d’influenceurs.
Une annonce qui fait quelque peu débat mais qui
devrait tout de même à terme, apporter plus de
pertinences à nos flux.

8. L’HEURE SUBLIME
LA MONTRE « PREMIÈRE » DE CHANEL VUE
PAR LES PARISIENNES
Pour son développement dans le secteur de la haute-
horlogerie, la Maison Chanel a dévoilé une
expérience interactive particulièrement
réussie, rappelant l'histoire et les étapes de création
de sa nouvelle collection « Première ». En scrollant
on découvre que le cadran de cette montre a les
mêmes proportions que la Place Vendôme, et par
conséquent, du bouchon du flacon du N°5.
VOIR LE SITE
Ce dispositif est accompagné d’un film, réalisé par
http://bit.ly/Z2GPDY Patrizio Micelli, mettant en scène des instants de la
vie quotidienne de différents styles de
parisiennes, comme autant de facettes de la femme
Chanel.
L’ensemble est directement intégrable en HTML5 sur
un site ou un blog.

9. ROUGE PASSION
NOUVEAU CLIP « BURNING DESIRE » CHANTÉ
PAR LANA DEL REY POUR LA JAGUAR F-TY
Pour célébrer la Saint-Valentin, Jaguar dévoilait cette
semaine son clip « Burning Desire » interprété par la
sulfureuse et sensuelle Lana Del Rey.
Un clip couleur passion : on y découvre le modèle
Jaguar F-Type rouge flamboyant ainsi que la
chanteuse plongée dans un décor brûlant. Un film
qui s’inscrit dans la continuité de la promotion de la
VOIR LA VIDÉO Jaguar F-Type dont Lana est également l’égérie
http://bit.ly/VWR9uE puisqu’elle avait à l’origine chanté cette même
chanson lors de l’ouverture du mondial de Paris 2012
pour présenter ce modèle.
Pour ceux qui auront été séduits, on retrouvera sans
doute le titre « Burning Desire » sur le futur album
de la chanteuse.

10. TECHNOFASHION
TOPSHOP&GOOGLE : LE FUTUR DE LA MODE ?
Après la première présentation publique des Google
Glasses lors du défilé Diane Von Furstenberg de la
précédente Fashion Week de New York, Google
continue son intégration dans le milieu de la mode.
C’est au tour de Topshop de s’associer à la firme lors
de la Fashion Week de Londres pour imaginer « le
futur de la mode ». Grâce à cette collaboration, les
internautes ont eu l’occasion de vivre une expérience
inédite : un défilé de mode interactif, vu par l’œil des
mannequins et retransmis en direct sur Google+.
Grâce à une mini-caméra portée par les
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Yt3dEh modèles, l’internaute est plongé dans le cœur du
défilé, ayant également accès aux coulisses. Une
nouvelle initiative originale de la part de Google qui
pourrait témoigner d’une stratégie plus globale du
géant de Mountain View. Les quelques photos
Instagram de blogueuses dans les locaux de Google
UK semblent nous conforter dans cette idée…

11. A LOVE AFFAIR
LA LÉGENDE DE MISS DIOR
« Depuis 1947, Miss Dior est l'âme de la Maison
Dior, le trait d'union entre Parfumerie et Haute-
Couture ».
Pour nous faire découvrir l'univers de sa
fragrance, symbole de l’élégance absolue, la Maison
Dior revient sur les origines de ce parfum mythique
grâce à une vidéo retraçant son histoire et ce qui en
a fait son succès.
Sorti en même temps que la légendaire collection
New Look, vrai renouveau pour la féminité, Christian
Dior voulait un parfum qui sente l'amour...
VOIR LA VIDÉO Images d’archives et croquis viennent illustrer cette
http://bit.ly/VlYER8 ode aux femmes, au créateur et à une certaine
époque. La fragrance a su traverser le temps grâce
notamment à ses illustres égéries. Aujourd'hui
l'actrice Nathalie Portman incarne cette légende et
une plateforme dédiée à « Miss Dior » vient d’être
parallèlement lancée, à découvrir dans la slide
suivante.

12. MISS PORTMAN
DIOR VOIT LA VIE EN ROSE
Après le film sur la légende « Miss Dior », la Maison
française met en scène la sortie de son nouveau clip
publicitaire. Elle diffuse chaque jour sur sa chaine
YouTube des teasers dévoilant les séquences d'une
dizaine de secondes de la vidéo finale, intitulée « La
Vie en Rose ».
Ce film a été réalisée par Sofia Coppola et le parfum
est incarné par son égérie actuelle, Natalie
Portman, vêtue d'une robe Dior Couture conçue par
Raf Simons.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/ZalwAk
Parallèlement, une plateforme dédiée a été lancée
qui, pour l’instant, présente les photos du making of
du tournage (à partager sur les différents réseaux
sociaux) et la possibilité d’être « the first to know »
via un opt-in.
Le reveal est prévu pour le 24 février prochain.

13. SMART E-PERSONNALIZATION
BURBERRY PRORSUM 2013 :
LA PERSONNALISATION INTELLIGENTE
Burberry n’arrête plus l’innovation et nous présentait
cette semaine sa nouvelle expérience interactive : la
personnalisation intelligente. Et on adore le principe!
Le 18 février dernier, lors du défilé à Londres
Automne-Hiver 2013/2014 retransmis en live sur les
différentes plateformes Burberry (site
web, Twitter, Facebook, Instagram,...), les clients ont
pu commander en direct les manteaux et sacs du
show via le nouveau service de fabrication à la
commande : « Runway Made to Order ». Les clients
recevront leurs pièces personnalisées avec leurs
initiales gravées avant que la collection soit en
VOIR LA VIDÉO boutique. Une vidéo qui retrace le savoir-faire de la
http://bit.ly/YhIhj4 marque accompagne également la commande sur le
site. Et enfin le Burberry Beauty Booth permet de
suivre les backstages des tops via Twitter et
Pinterest.

14. USER COLLABORATION
APRÈS « THE WORLDSECOND », LA CAMPAGNE
« MY MEISTERSTÜCK » PAR MONTBLANC
En novembre dernier, nous vous présentions dans le
BLSTK Replay n°25 la superbe campagne « The
Montblanc Worldsecond » : aux quatre coins du
monde, les mobinautes étaient invités à prendre une
photo à des instants déterminés via une application
mobile. Aujourd’hui, la marque laisse place au vote
pour sélectionner les deux gagnants.
Dans le même temps, la Maison Montblanc dévoile
une autre opération intitulée « My
Meisterstück », permettant aux internautes de
VOIR LE SITE raconter leurs plus belles histoires avec les produits
http://bit.ly/YjMhzv de la marque. Pour l’occasion, une vidéo explicative
a été publiée et quelques testimoniaux sont d’ores et
déjà à découvrir sur la plateforme dédiée.
Une marque qui aime faire appel aux contributions
des internautes et qui lui rendent bien !

15. LIVE FITTING
WARBY PARKER : DES GOOGLE HANGOUTS
PENDANT LA SOCIAL MEDIA WEEK
Après l’association de Topshop avec Google pendant
la LFW, c’est au tour de lunettes Warby Parker de
collaborer avec la firme de Mountain View.
La marque américaine particulièrement active sur
les réseaux sociaux a saisi l’occasion de la Social
Media Week pour mettre en place une installation
au siège du SMW de New York permettant aux
visiteurs d’essayer des lunettes et d'obtenir des avis
sur les montures leur allant le mieux via un Hangout
VOIR LA CHAINE YOUTUBE Google. Grâce à cette connexion live ils pouvaient
http://bit.ly/ZfKpuo bénéficier des conseils professionnels d’experts, des
célébrités et influenceurs se sont également prêtés
au jeu.
Chaque Hangout pouvait être vu sur le site de Warby
Parker ainsi qu’en live-stream sur leur page Google+.
Quelques vidéos sont également disponibles sur la
chaine YouTube de la marque.

16. DREAMY CAMPAIGN
NOUVELLE CAMPAGNE PUBLICITAIRE MIU
MIU POUR LA COLLECTION S/S 2013
Miu Miu nous étonne et nous transporte dans un
univers suspendu, étrange et poétique. La marque
dépeint sept portraits psychologiques qui viennent
amplifier les différents aspects de la féminité. On
évolue dans un décors qui pourrait être celui d’une
nature morte, on y retrouve des femmes qui
semblent être dans une apesanteur statique. Des
femmes pleines de sensualité, jouant d’une proximité
VOIR LA VIDÉO ambigüe.
http://bit.ly/YtJLY0 Ce film dirigé par Inez & Vinook est accompagné
d’une bande sonore futuriste créée par Biosphère qui
sied parfaitement à l’esprit de la réalisation. Un huit-
clos de chambres à coucher accompagné de bruits
extérieurs venus perturber le silence. Une campagne
qui se distingue par son style signé.

17. ROSE COMME PARIS
EMMA WATSON ÉGÉRIE DU NOUVEAU
TRÉSOR DE LANCÔME
Après Trésor et Trésor In Love, la maison Lancôme
sort un troisième opus : Trésor Rose Midnight et a
choisi Emma Watson (ex Hermione Granger de la
saga Harry Potter) pour incarner ce nouveau
parfum.
En version longue, le film de presque deux minutes
raconte la rencontre entre un libraire (Cyril
Descours, héros du film La ligne droite) et une
mystérieuse jeune femme qui oublie son chapeau
VOIR LA VIDÉO dans la boutique. De là s’en suit la quête de la belle
http://bit.ly/YmkRZO inconnue jusqu’aux retrouvailles sur les quais de la
Seine. Telle est l’intrigue de cette histoire d’amour
tournée par Mario Testino dans la pénombre d’un
Paris envoûtant, fortement nimbé de rose.

18. STREET DE LUXE
LE FILM DE LA COLLECTION MCQ
D’ALEXANDER MCQUEEN
Pour le lancement de sa collection Automne/Hiver
2013-2014, sous le label McQ, Alexander Mac Queen
a dévoilé un film qui s’inscrit totalement dans le
courant actuel qui explore à travers l’art vidéo les
nouvelles façons de présenter et de raconter la
mode.
Réalisé par le photographe Roger Deckker, le clip a
été tourné en 24 heures dans Londres et la
campagne anglaise avec les modèles Maria Bradley
VOIR LA VIDÉO et Botond Cseke. L’inspiration va chercher ses
http://bit.ly/Z2GGAy sources au sein du mouvement avant-gardiste
tchèque ainsi que dans le cinéma italien d’après
guerre. Un film qui se veut le reflet de l'héritage de
la marque qui a toujours puisé dans les valeurs
rebelles de la street culture.

19. PLAY & SHARE
PRADA SUSCITE LA CRÉATIVITÉ AUPRÈS DES
INTERNAUTES POUR SON PARFUM ROSSETO
N°14
Pour la Saint-Valentin, Prada lançait cette semaine
une application web liée à sa fragrance n°14
Rosseto. En collaboration avec le graphiste Mickael
Rock, cette application est optimisée pour une
utilisation déclinable sur tablette. Prada souhaite se
rapprocher de son public et permettre aux fans
d’exprimer leur créativité et leur personnalité au
VOIR LE SITE travers d’une planche d’humeurs qui dessine
http://bit.ly/12pj3qq
l’univers particulier du parfum. On ne retiendra pas
ici l’innovation technologique car déjà vue, mais on
se laisse prendre au jeu de la création en
superposant poney, pieuvre et bouche rouge en
retrouvant notre âme d’enfant. Une belle initiative
de création de contenu partageable par les
utilisateurs.

20. STREET ART
LOUIS VUITTON PRESENTE SES EXERCISES DE
STYLE
Après Yayoi Kusama, Louis Vuitton renforce son
univers arty et très contemporain en invitant, cette
fois, trois street artists : Aiko, Retna et Os Gemeos, à
jeter un nouveau regard sur les écharpes
emblématiques et carrés de la marque.
Le principe : reproduire leurs œuvres in-citu aux
couleurs et inscriptions éclatantes de créativité sur
VOIR LA VIDÉO les toiles et les soies.
http://bit.ly/XkeMRn Pour nous raconter cette belle collaboration Louis
Vuitton nous offre un petit film explicatif du
processus de création de ces trois artistes. D’autres
films sont également disponibles pour découvrir
l’intégralité de la collection de foulards ainsi que les
interviews.

21. MODE ANIMALE
« ELECTRIC JUNGLE » LA NOUVELLE
CAMPAGNE SINÉE KENZO
Tigres, panthères, serpents, perroquets, papillons, pl
antes et fleurs exotiques multicolores se superposent
tels des collages naïfs dans un bestiaire
psychédélique.
Pour dévoiler sa nouvelle collection Femmes
2013, Kenzo a choisi d’immerger son mannequin
dans un imaginaire bigarré et foisonnant sur une
musique de Buffalo Tide.
Sur un rythme hypnotique, les modèles présentés
VOIR LA VIDÉO s’ajoutent et se coordonnent aux décors de cette
http://bit.ly/YjLLkQ « Electric Jungle » réalisée par Mat Maitland.
Une vidéo qui ne déroge pas à l’univers de la marque
mais ancre un peu la signature du créateur dans une
identité visuelle immédiate.

22. TAP DANCE
GUCCI NOUS INVITE À DANSER EN HORSEBIT
LOAFER
Pour célébrer les 60 ans d’un de ses modèles les plus
iconiques, le « Horsebit Loafer », créé en 1953, la
Maison Gucci remet au goût du jour le confortable
mocassin en le rééditant dans une collection déclinée
en de multiples couleurs.
Et pour l’événement, la marque a mis en ligne sur sa
chaine YouTube, un clip musical aux sonorités très
rock’n roll qui invite à bouger, sauter et danser d’un
VOIR LA VIDÉO pas léger !
http://bit.ly/VsLZcP Jaunes, verts, rouges, bleus… on ne voit que des
mocassins sur fond uni. On pourra regretter le
manque de créativité, un concept et une réalisation
extrêmement (trop ?) simples et entièrement axés
produit mais la vidéo est néanmoins plaisante et
certainement efficace en termes de ventes.

23. ANASTYLE
LE MAKING OF DE LA COLLECTION CHAPITRE
3 DE PIÈCE D’ANARCHIVE
Priscilla Royer, Virginie Muys et Deborah Royer sont
les fondatrices de la récente mais déjà très
prisée marque Pièce d’Anarchive.
Pour présenter leur troisième collection « Chapitre
03 », les créatrices ont fait appel au photographe
belge Kurt Stallaert pour réaliser le making of vidéo
de leur ligne de prêt-à-porter.
Dans ce film en noir et blanc, la danseuse Leonore
Zurfluh se meut dans une chorégraphie intitulée « I
could Never Be a Dancer » sur une musique heurtée
par des bruits de battements de cœur et de
respiration, créée par Wladimir Schall.
VOIR LA VIDÉO Une inspiration qui se veut résolument
http://bit.ly/YDX0FB contemporaine pour des créations révélant des
silhouettes androgynes.

24. ONLINE DRINK
DIAGEO, LE N°1 MONDIAL DES ALCOOLS ET
SPIRITUEUX SE LANCE DANS LE E-COMMERCE
Voici une nouvelle importante dans le secteur de la
vente d’alcool. Diageo, le groupe qui possède
notamment Guinness, Smirnoff, Johnnie Walker et
J&B, vient de lancer sa propre plateforme de vente
en ligne appelée « Alexander & James ».
Les internautes anglais ont ainsi la possibilité de
commander en ligne les plus belles bouteilles du
groupe dans les catégories suivantes :
Whisky, Gin, Vodka, Rhum, Tequila et Liqueur.
VOIR LE SITE La plateforme met également en avant des contenus
http://bit.ly/11SfAS1 donnant avis et conseils d’experts sur la préparation
et la dégustation de ces boissons.
Un design épuré, un site très agréable à utiliser et
des contenus de qualité : l’ensemble est
parfaitement dosé.

25. FASHION SHAKE
TOPSHOP SURFE LA TENDANCE DU HARLEM
SHAKE À LA FASHION WEEK DE LONDRES
C’était inévitable ! Le phénomène « Harlem
Shake », qui secoue la sphère digitale depuis
quelques semaines, vient d’être repris dans le milieu
de la mode. A l’origine du buzz, une vidéo publiée le
2 février par un podcasteur japonais mettant en
scène 4 personnes déguisées se déhanchant sur la
musique « Harlem Shake » du DJ américain Baauer.
Quelques jours plus tard, ce sont des dizaines de
milliers de reprises qui ont vu le jour sur la toile.
VOIR LA VIDÉO Topshop surfant sur cette tendance, a filmé dans les
http://bit.ly/W5JURk coulisses de son défilé à la Fashion Week de
Londres, trois de ses mannequins dansant le Harlem
Shake : Cara Delevingne, Jourdan Dunn et Rosie
Tapner.
Un résultat viral très probant qui a déjà dépassé les
500 000 vues sur YouTube !

26. Hier réticentes à communiquer sur internet, les
- marques de luxe investissent aujourd’hui tous
azimuts les réseaux sociaux, applications
mobiles, tablettes… L’usine à rêve devient ainsi une
« content factory » capable de produire et diffuser
du contenu au jour le jour sur les différents canaux
digitaux, comme le champagne qui coule à flots.
Du « Liquid content » en quelque sorte – ou plutôt
« Flux de Luxe » – nécessaire pour émerger sur les
feeds saturés des internautes ou autres EdgeRank
de la conversation sociale. A l’inverse des
blockbusters du luxe qui se lancent à grands
renforts d’achat d’espace, le « Flux de Luxe » se
dilue au quotidien sur les différentes
communautés d’abonnés pour engager, fidéliser et
asseoir une omniprésence digitale de marque.
Vive le Re-Tweet, le Re-Pin et le Like this, le Flux de
Luxe se consomme et se partage communément
dans l’instant présent. Fashion Week de Londres et
émergence d’un nouveau format sur le dernier-né
Vine, focus sur les contenus qui ont ré-enchanté
notre quotidien cette semaine.

27. FLUX D’ART VIDÉO
PAUL SMITH COLLABORE AVEC KATE MOROSS
POUR RÉVÉLER L’ESPRIT DE SA COLLECTION
SUR VINE…
Après la fashion week de New-York et son flux de
« short vidéo » Vine, l’application propulsée par
Twitter continue de faire parler d’elle autour des
catwalks londoniens. Notamment avec Paul
Smith, qui utilise l’application star pour créer le
teasing autour de sa nouvelle collection Automne
Hiver 2013, quelques heures avant son show de
présentation. Avec la collaboration de l’illustratrice et
vidéaste Kate Moross, le flux de vidéos « Vine » chez
Paul Smith se distingue par son approche ultra-
graphique et conceptuelle. En effet, avec un parti pris
plus proche de l’art vidéo que de la capture Live, les
LIRE L’ARTICLE clips en boucle de Kate évoque l’esprit de la collection
http://bit.ly/WFBceA
sans la dévoiler pour autant : jeu de couleurs, ligne
graphique, texture d’images…une utilisation originale
de l’outil Vine, à découvrir sans tarder.

28. A STAR IS BORN
ADAM GOLDBERG RÉALISE UNE MINI-SÉRIE
SUR VINE…TOTALEMENT ADDICTIF.
Vous l’avez peut-être déjà aperçu dans le Soldat
Ryan ou encore dans Two Day in Paris. A moins que
vous ne soyez déjà accros de sa mini-série déjantée
lancée sur Vine ? Adam Goldberg, si vous n’avez pas
encore entendu parlé de lui, ça ne serait tarder : on
le proclame déjà comme LA star sur Vine, déjà suivi
par 22 000 followers.
Cet artiste touche à tout s’est lancé dans une
écriture captivante et parfaitement adapté au
support Vine. Un storytelling à suivre au jour le
jour, étrange et loufoque, mais aussi addictif qu’une
série télévisée : chaque boucle vidéo de 6 secondes
relance l’intrigue mais se regarde comme un mini-
LIRE L’ARTICLE court-métrage en soit, aussi absurde soit-il. Un vrai
http://bit.ly/YBBS2X coup de cœur que nous vous invitons à suivre
d’urgence sur le compte Vine du réalisateur et/ou sur
son Twitter.

29. CHAPITRAGE
CALVIN KLEIN MULTIPLIE LES PROVOCATIONS
Dans le BLSTK Replay N°34, nous vous avions parlé
du film de Calvin Klein « Provocations » réalisé en
Slow Motion pour une durée de presque 10 minutes.
Pas vraiment « Flux de Luxe » dans le format si ce
n’est que la marque offre une nouvelle vie à son
contenu, davantage « liquide ».
En effet, ce long format a été divisé en 14 chapitres
de 30 secondes et propose aux internautes de re-
créer leur propre « provocation » sur un onglet dédié
VOIR L’ONGLET YOUTUBE YouTube, qui vient enrichir l’expérience.
http://bit.ly/W3lAEM Le principe est simple, il s’agit de remonter les
séquences dans l’ordre de votre choix pour ensuite
partager votre film sur votre propre chaîne YouTube
et les réseaux sociaux incluant le hashtag
#provocations.

30. SPORT CHIC
QUATRES NOUVELLES VIDÉOS SIGNÉES
HERMÈS : VIVE LE SPORT !
S’il y a bien une marque de luxe qui crée du contenu
liquide, créatif et récréatif, c’est bien Hermès.
Autour de son thème annuel « Chic, Le
sport », Hermès nous ravi cette semaine avec une
campagne rafraîchissante « Vive le sport » qui met
en scène quelques pièces emblématiques de la
marque sur pelouse verte, propice à différentes
activités sportives.
Art de la table et ping-pong, chaussures et saute-
VOIR LA CHAINE YOUTUBE mouton, partie de croquet en cravate, pétanque
http://bit.ly/Yi53aq
détente… Quatre petits films d’inspirations à
découvrir sur la chaîne YouTube de la marque ou
dans sa version interactive sur le site « Les ailes
d’Hermès ».

31. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique