BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13
1.
2. A LA UNE
TRENDWATCHING
FOCUS
BEAUTY
PINTEREST
FACEBOOK
DIOR
HARVEY NICHOLS
KARL LAGERFELD
CHANEL
GUERLAIN
LONGCHAMP
JIMMY CHOO
GIVENCHY
LOUIS VUITTON
HERMÈS
TIGERSUSHI FURS
TIMBERLAND
ARDEN REED
RAY BAN
DISTILLATION DIGITALE
BACARDI
ABSOLUT
JOHNNIE WALKER
BALLANTINE’S
BAILEYS
CHIVAS
3. DIGITAL IQ INDEX®
À LA UNE
BEAUTY 2013
Lancôme, Kiehl's et L'Oréal sont, dans
l’ordre, aux trois premières places du
classement de cette nouvelle étude réalisée
par le L2 Think Tank. Pour la cinquième
année consécutive, 85 marques de
cosmétiques et parfums ont été
répertoriées et hiérarchisées en fonction de
leur compétences et performances en
digital marketing, social média et mobile.
Un rapport qui montre également la percée
d’Amazon dans la vente en ligne de produits
de beauté puisque désormais 27% des
américains utilisent en priorité cette
plateforme pour effectuer leurs achats.
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Digital / Ranking
Beauty
N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
4. PINTEREST SE LANCE DANS LA GÉOLOCALISATION
À LA UNE
« PLACE PINS »
En partenariat avec Foursquare, Pinterest se
lance dans la géolocalisation et dans la
planification de voyages grâce à une
nouvelle fonctionnalité : les « Place Pins ». Il
s’agit d’une mappemonde interactive, sur
laquelle il est possible d’ajouter des
annotations et des commentaires. Un clic
sur un point de la carte renvoie directement
sur l'épingle correspondante. Seulement
quelque jour après sa mise en service
certains acteurs du secteur touristique,
comme la chaine hôtelière Four Seasons,
ont déjà saisi cette opportunité de gagner
en visibilité.
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Social media / Pinterest
Géolocalisation
N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
5. FACEBOOK TESTE LES VIDEOS AUTOPLAY
À LA UNE
PLACE AUX VIDÉOS
Considéré comme la prochaine plus
importante innovation sur la plateforme,
Facebook est actuellement en train de tester
les nouvelles vidéos Autoplay. Les vidéos
partagés entre amis s’activent toujours de
façon automatique mais les vidéos relayées
via d’autre plateforme telles que YouTube
feront l’objet d’un autre fonctionnement :
ces dernières s’animeront dés lors que
l’internaute scroll dessus mais seront mutées
jusqu’à ce qu’il clique pour les voir apparaitre
en plein écran sur son mobile. Une initiative
qui vise à encourager les marques à passer
directement via Facebook pour promouvoir
leurs contenus.
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Social media / Facebook
Vidéos
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6. LA WEB SÉRIE DIOR HOMME 1/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
SUPPLÉMENT D’ÂME
Début septembre Dior dévoilait sa collaboration avec
Robert Pattinson pour son parfum Dior Homme. La
marque présentait alors le court-métrage en noir et
blanc « 1 000 lives » d’1mn 45s signé par Romain
Gavras réalisateur de nombreux clips et publicités sur
la musique du tube « Whole Lotta Love » du groupe
culte Led Zeppelin. Cette semaine, la Maison relance
sa campagne en déclinant sur sa chaine YouTube une
série de six vidéos qui chacune développent les
scènes évoquées dans le premier film : « The ball »,
« The beach », « The piano », « The pool », « The
bedroom » et « The elevator ». Dans ces « exclusives
extended scenes » il y est toujours question de
passion dévorante, de liberté d’esprit, de désinvolture
et de la façon non conventionnelle de vivre sa vie, ou
plutôt plusieurs vies en même temps. Avec plus de
10 000 vues chaque, en 5 jours, on peut considérer
que le charme de la nouvelle égérie opère toujours.
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7. LA WEB SÉRIE DIOR HOMME 2/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
Ces clips à forte valeur aspirationnelle résonnent
comme un storytelling à l’intérieur du storytelling,
une histoire à tiroirs qui se révèle comme une
poupée russe. La stratégie de brand content est donc
finement orchestrée et nous réserve certainement
d'autres prolongements. Ici réside tout l'art
d'amplifier pour distiller de façon récurrente le récit
de marque. Ces films sont également
visionnables depuis le site dédié Dior Homme.
C’est l’occasion de revenir sur le principe de partage
de contenus mis en place sur cette plateforme
particulièrement simple et bien adapté à
l'ensemble des supports social média. Un dispositif
de diffusion clair (une ligne sur la gauche de l’écran)
et la possibilité de partager n’importe quelle scène
de ces 6 épisodes sur l’ensemble des réseaux
sociaux en cliquant sur le bouton correspondant, le
format s’adaptant automatiquement (photo ou
vidéo). Facile donc efficace !
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8. A HARVEY NICHOLS : « SORRY, I SPENT IT ON MYSELF »
TRENDWATCHING/COUP DE COEUR
NOËL ÉGOÏSTE
On connait le détaillant de luxe pour sa
communication décalée, voire provocatrice.
À l’occasion des fêtes, la marque a décidé
de prendre le contre-pied du flot de bons
sentiments qui se déverse en cette saison
sur la toile et nous propose un clip à
l’humour grinçant qui fait l’apologie de
l’égoïsme. Le principe est simple : plutôt
que de dépenser votre argent dans de
coûteux cadeaux pour les autres, faîtesvous plaisir à vous-même ! Harvey Nichols
propose quelques cure-dents ou autres
babioles, bien emballés, que vous pourrez
offrir à vos proches pour ne pas rester les
mains vides. Déception garantie !
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Web watching / Luxury
Brand content
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9. KARL LAGERFELD POUR CHANEL
TRENDWATCHING
« THE RETURN »
La maison Chanel a présenté, mardi 19
novembre, le premier teaser du courtmétrage « The Return », écrit et réalisé par
Karl Lagerfeld. Le film d'une trentaine de
minutes retracera une partie de la carrière
de Gabrielle Chanel, interprétée ici par
l'actrice Géraldine Chaplin, et notamment
la réouverture de sa maison de couture à
Paris en 1954. Le casting est prestigieux
puisque « Coco » est entourée, entre
autres, de Rupert Everett, Anna Mouglalis
et Arielle Dombasle. L’avant première aura
lieu à Dallas le 10 décembre en ouverture
du défilé de la collection des Métiers d'Art
2013/14.
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Web waching / Brand content
Retrotelling
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10. CHANEL, MARILYN ET LE N°5
TRENDWATCHING
QUELQUES GOUTTES…
Nous en parlions dans notre Replay n°61,
Chanel a définitivement récupéré sa
mythique égérie, Marilyn Monroe, que Dior
lui avait « emprunté » pour « J’Adore ». Pour
enfoncer le clou, il est donc logique de
retrouver la star au cœur de la nouvelle
campagne N°5 et sa fameuse réponse à la
question « What do you wear to bed? ». Le
film de 2mn 30’ revient, à la façon d’un
détective, sur toute l’histoire qui a conduit à
cette réplique et remonte le fil jusqu’à
l’enregistrement de G. Belmont pour MarieClaire récemment retrouvé. Une saga riche
en rebondissements, savamment orchestrée
par la Maison de la rue Cambon.
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Luxury / Brand content
Storytelling
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11. LES HANGOUTS DE GUERLAIN POUR L’OUVERTURE DU 68
TRENDWATCHING
FENÊTRE SOCIALE
Située au 68 avenue des Champs-Elysées,
le temple de la maison Guerlain a
officiellement rouvert ses portes au public
samedi dernier. À cette occasion, la veille
de cette date, la marque proposait à 17h30
en avant première sur Google+, une visite
guidée en direct. Les internautes ont ainsi
pu découvrir ce nouvel écrin avec la
journaliste Anna Reinhardt et 5 bloggeuses
internationales. Un dispositif mis en place
grâce à la fonctionnalité Google+ « Live
Hangout » auquel participait également
tous les ambassadeurs de la Maison :
Natalia Vodianova, Thierry Wasser ou
encore Olivier Echaudemaison.
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Social media / Google
Luxury
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12. LONGCHAMP ET SON APPLICATION MY WISHLIST
TRENDWATCHING
FAITES VOS VŒUX !
A l’occasion des fêtes et pour promouvoir
sa nouvelle pré-collection de Printemps,
Longchamp a sorti une app Facebook qui
permet aux internautes de découvrir les
nouveautés et créer sa « wishlist » pour
Noël. L’application permet de visionner les
vidéos de la nouvelle collection et retrouver,
en dessous, les boards de produits qui
peuvent être ajoutés à la « wishlist » ou
offert à des proches. Une fois constituée, la
liste est partageable sur les réseaux sociaux
(Facebook ou Twitter) et si l’internaute
souhaite faire un cadeau il est redirigé vers
la plateforme e-commerce de la marque.
Simple et esthétique.
Voir l’application
Facebook / E-commerce
App
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13. NOUVEAU SITE E-COMMERCE JIMMY CHOO
TRENDWATCHING
CHOO SHOES SHOW
Jimmy Choo suit la tendance avec la refonte
de son site e-commerce qui met désormais
l’accent sur des contenus visuels et liquides, le
tout pour accroitre l’engagement de ses
consommateurs. Web responsive, le site met
en lumière la campagne avec Nicole Kidman
pour ensuite découper les catégories de la
marque en boards visuels qui s’inpirent
directement de Pinterest. Des nouveautés
telles que «The edit» permettent aux
internautes de visualiser des vidéos
exclusives, voir les inspirations et
collaborations de la marque avec des
célébrités ou encore accéder aux posts du
blog de la directrice créative Sandra Choi.
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E-commerce / Luxury
Mobility
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14. LE SITE MAKE-UP DE GIVENCHY
TRENDWATCHING
BEAUTÉ COMMERCIALE
Promu via sa page Facebook, le nouveau
site de la Maison Givenchy est dédié à la
beauté. Une plateforme e-commerce qui
décline les différents univers de la marque :
make-up, parfums, soins de la peau ainsi
qu’une rubrique spéciale homme. Le design
est sobre et s’appuie sur les codes couleurs
noirs et blancs du logo Givenchy. Tout est
fait pour mettre en avant les produits et
simplifier au maximum la navigation. On
peut néanmoins regretter que ce site soit
vide de contenus utiles, comme des conseils
beauté, qui auraient apporté une réelle
valeur ajoutée.
Voir le site
Digital / Luxury
Cosmétiques
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15. LOUIS VUITTON PRESENTE « THE ART OF GIFTING »
TRENDWATCHING
PAQUET CADEAU
« The Art of Gifting » est le deuxième opus
de la campagne organisée pour les fêtes de
fin d’année par la Maison Louis Vuitton.
Après le jeu de l’oie (présenté dans le
précédent Replay), la marque nous initie à
l’incontournable emballage des cadeaux à
travers un petite vidéo d’animation mise
en ligne sur sa chaine YouTube. On y
retrouve la fameuse oie, emblème de la
saison, illustrant quelques petits conseils,
choix de la boite, du ruban, pour déposer
au pied du sapin les plus jolis présents,
griffés Louis Vuitton, évidemment !
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Web watching / Luxury
Brand content
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16. HERMÈS SKI COLLECTION 2013
TRENDWATCHING
TOUT SCHUSS
Intrigante vidéo signée par Hermès pour
présenter
sa
nouvelle
collection
Automne/Hiver 2013 de vêtements de ski.
La marque nous propose en effet de
dévaler les pistes enneigées sur les notes
langoureuses et ensoleillées d’une
musique des îles…
Si l’on retrouve bien l’esprit décalé de la
Maison, qui mêle ici l’ambiance tropicale
aux sommets savoyards, on regrette
néanmoins que ce contenu soit mal adapté
au digital. La longueur du clip, plus de 3mn
ainsi que le manque de diversité dans la
succession des plans finissent par
rapidement lasser le spectateur.
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Web waching / Brand content
Nouvelle collection
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17. TIGERSUSHI FURS, COLLECTION HIVER 2013
TRENDWATCHING
DU TIGRE AU CHAT
Tigersushi est tout d’abord un des plus
réputés labels de musique parisiens, fondé
en 2001 par l’artiste et musicien Joakim. En
2008, il décide de créer un prolongement
vestimentaire : Tigersushi Furs.
Pour présenter sa nouvelle collection de
pulls et T-shirts, la jeune marque vient de
réaliser sa première vidéo, exploitant une
des stars de la culture web : le chat, en poil
ou en pixels. Une triangulaire déjantée et
rythmée, entre un homme, une femme et
leur matou pour un clip résolument tourné
vers les générations numériques qui
rafraichit les codes de la mode.
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Web watching / Fashion
Web culture
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18. LA COLLABORATION STUSSY X TIMBERLAND
TRENDWATCHING
PIXEL-WEAR
Pour célébrer leur partenariat, la marque de
streetwear Stussy et la Maison Timberland
se sont associées à Showstudio pour
produire une vidéo avant-gardiste.
S’inspirant de l’esthétique numérique, le
film présente en 3D la réinterprétation du
classique modèle 6’’ boots et propose une
expérience virtuelle interactive.
Le déplacement de la souris permet de
tourner autour des personnages, le scroll
reproduit les mouvements de la caméra et
en cliquant sur les logos des 2 marques ont
peut ajouter de nouveaux effets. Une
immersion réussie dans l’univers mode et
digital.
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Collaboration / Fashion
3D
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19. ARDEN REED LANCE LA NUMÉRISATION 3D MOBILE
TRENDWATCHING
3D TRUCK
Dispositif innovant de la part de la marque
Arden Reed. Le tailleur pour homme a mis
au point un camion équipé de la nouvelle
technologie 3D afin de prendre, en un clic,
toutes les mesures nécessaires à la
confection d’un costume. Opération qui
d’habitude prend plus d’une heure. Mieux
encore ! Sur simple rendez-vous, à prendre
en ligne sur le site de la marque, le véhicule
se déplace en bas de votre domicile ou de
votre bureau pour scanner votre silhouette.
Enfin, avantage supplémentaire mais non
des moindres, cette technique permet une
baisse de plus de 50% du prix.
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Digital / 3D
Retail
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20. RAY BAN : EDITION LIMITÉE DES AVIATOR SOLID GOLD
TRENDWATCHING
GOLD DIGGER
En ces temps de crise, Ray Ban nous rappelle
la seule valeur sûre: l’or! « Go with Gold »
vient promouvoir l’édition limitée de l’Aviator
Solid Gold avec le « Ronny Show » où l’on
découvre Ronny, trader déjanté qui prêche les
bienfaits du métal jaune. Tous les autres types
d’investissements vestimentaires ou de style
sont alors décrits comme inutiles. Plusieurs
vidéos autour du Ronny Show sont proposées
et le site permet aussi de compléter un
testament virtuel pour léguer ses Aviator. On
regrette que la marque ne soit allée plus loin
avec l’idée de cotations en bourse des
tendances, qui aurait pu susciter
l’engouement de la part des internautes…
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Web watching / Fashion
Eyewear
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21. DISTILLATION DIGITALE
Loi Evin oblige, la France est le pays le plus formaté
et le plus censuré lorsqu’il s’agit de communication
sur les vins & spiritueux. Pourtant, soumis à rude
concurrence, le secteur est particulièrement
dynamique à l’étranger, notamment sur le web où
les campagnes se succèdent dans une surenchère
à l’engagement et au partage social. Ne lésinant
pas sur les moyens, ces marques pourraient
presque représenter à elles seules un panorama
complet des dispositifs digitaux actuels. Prise de
conscience et discours responsable, projets
participatifs, collaborations artistiques, brand
content et communication aspirationnelle…, à coup
d’opérations diverses et variées chacune cherche à
délimiter et à marquer au fer rouge son territoire
d’expression. Car peut être plus qu’ailleurs, l’enjeu
de l’image est central notamment face au grand
nombre des consommateurs non avertis, plus
attaché à l’identification à des valeurs lifestyle qu’à
la qualité du nectar.
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22. INDOMPTABLE DEPUIS 1862 DE BACARDI
FOCUS
VOLONTÉ D’ACIER
Que cela soit face aux tremblements de
terre, la prohibition des années 20, la
révolution cubaine des années 50 ou encore
l’exil de la famille dans les années 60, la
famille Bacardi a toujours su relever les défis
et aller de l’avant.
Avec cette nouvelle campagne rythmée par
le son des Artic Monkeys, la Maison
souhaite revendiquer l’histoire mythique
derrière le rhum Bacardi, avec ses origines
cubaines et son désir d’inspirer les
consommateurs à « embrasser la vie et
vivre avec audace… ». Une ode qui vient
marquer une nouvelle ère pour une des plus
emblématiques marques de rhum.
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Web watching / Storytelling
Vins & Spiritueux
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23. ABSOLUT OPEN FILM PROJECT
FOCUS
SOCIAL MEDIA STORY
C’est un vaste projet collaboratif que
propose la marque de vodka à ses fans
brésiliens dans le cadre de sa campagne
« Absolut transform today ».
L’« Open Film Project » est la réalisation
d’un court-métrage en 4 phases, qui
chacune utilisent le réseau social le mieux
adapté. En plus clair : Facebook pour le
script, Vine pour le shooting des scènes,
Instagram pour l’affiche du film. Les
internautes sont invités à collaborer ou
simplement à voter pour des contenus via
une plateforme dédiée où le processus est
expliqué en détail. Intéressant mais un peu
compliqué…
Voir le site
Social media / UGC
Vins & spiritueux
N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
24. « JOIN THE PACT » AVEC JOHNNIE WALKER
FOCUS
ZÉRO ALCOOL
La marque de whisky œuvre pour la sécurité
routière en s’attaquant au fléau de l’alcool
au volant. Elle s’est pour cela associée au
pilote de formule 1 Mika Häkkinen et a
développé l’application « Join the pact » sur
sa page Facebook qui propose aux fans de
partager l’engagement de ne jamais boire et
conduire via Twitter ou Facebook avec le
hashtag #ImNOTdriving. En échange, la
marque propose d’offrir un million de « safe
rides home », concept peu clair qui génère
de nombreuses questions sur Twitter. Une
vidéo a également été réalisée pour
renforcer le discours : pour garder le
contrôle, tout est une question de choix.
Voir l’app Facebook
Facebook / App
Vins & spiritueux
N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
25. LE SKATE BOARD OPERA DE BALLANTINE’S
FOCUS
BALLET DE STYLES
Ballentine’s illustre à la perfection que les
limites de la créativité peuvent toujours être
repoussées avec ce nouveau court-métrage
qui révèle le mariage improbable entre deux
univers que tout semble opposer : le
skateboard et l’opéra. Killian Martin, jeune
skateboarder professionnel nous fait ainsi
découvrir ce mélange artistique à travers
une chorégraphie très technique et rythmée
par le leitmotiv entêtant de Bizet pour
l’opéra Carmen. Une très belle surprise qui
nous fait découvrir une autre facette autour
de ce sport souvent rattaché à une image
moins gracieuse.
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Web watching / Collaboration
Vins & Spiritueux
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26. VIDÉO FESTIVE DE BAILEYS
FOCUS
CASSE-NOISETTES MODERNE
C’est avec l’aide du grand Benjamin
Millepied que Bailey’s nous propose une
réinterprétation contemporaine du ballet
mythique de Marius Petipa et nous invite à
célébrer Noël avec la gente féminine. Car
cette fois Casse-noisette rencontre Clara en
soirée, et la confrontation du ballet est
animée par la jalousie entre deux hommes
pour cette dernière. Prouesses techniques
et grands jetés se mêlent alors dans ce
combat artistique rythmé par la célèbre
musique de Tchaïkovski revisitée en version
techno. Au final, c’est la belle qui sauvera le
beau, pour rejoindre tranquillement ses
amies et continuer sereinement sa soirée.
Voir la vidéo
Brand content / Collaboration
Vins & Spiritueux
N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
27. LA WEB SÉRIE « BROTHERHOOD » DE CHIVAS
FOCUS
GROUPE DE GENTLEMEN
Chivas Regal lance sa toute première web
série sur le magazine digital Esquire Network
qui présente via des vidéos d’une durée de 3
à 5 minutes, 5 amis tous issus d’un milieu
particulier. On y retrouve ainsi un chanteur
(Brandon Boyd), un chef (Max Chow), un
cinéaste (Bryn Mooser), un musicien (Jon
Batiste), un designer de chapeau (Nick
Fouquet) et Jason Sudeikis, acteur du fameux
Saturday Night Live, illustrant leur hobbies et
partageant leur philosophie de la vie. Une
série plutôt Lifestyle donc, qui se veut une
célébration des gentlemen modernes et
permet de renforcer les valeurs de la marque
autour de la complicité et de l’amitié.
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Web watching / Brand content
Vins & Spiritueux
N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
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