2. LA GYMNASTIQUE LIFESTYLE
LOEWE
DOLCE&GABBANA
PUMA
I-D MAGAZINE
SNAPCHAT
TWITTER
E-PAIEMENT
LINE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
YVES SAINT LAURENT
HERMÈS
BOTTEGA VENETA
MULBERRY
STUART WEITZMAN
JEROME DREYFUSS
BURBERRY
HUNTER BOOTS
MATTHEW WILLIAMSON
RAY-BAN
VIVIENNE TAM
SHISEIDO
SASS & BIDE
TOPSHOP
FERRARI
G.H.MUMM

3. À LA UNE
SNAPCH’ADS
Si Snapchat était déjà l’application en
vogue chez les adolescents en 2013,
l’année 2014 signera son avènement en
tant qu’outil publicitaire. Les marques et
les agences s’intéressent de plus en plus à
la façon d’utiliser ce nouveau réseau
comme le note Marketo, une agence
américaine qui vient de sortir une
infographie sur le sujet. On retient entre
autres une information importante : 70 %
des 26 millions d’utilisateurs sont des
jeunes femmes. Par ailleurs, Marketo
préconise d’utiliser Snapchat pour diverses
opérations : concours, lancement de
produits, bon de réduction…
Voir l’infographie
SNAPCHAT, LE NOUVEL OUTIL DES MARQUES
Social Media / Advertising
Snapchat
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4. À LA UNE
BUY WITH A TWEET
The Verge avait déjà révélé l’info en début
du mois mais cette fois-ci The Telegraph la
confirme avec des fuites de documents :
Twitter serait en train de développer un
service e-commerce en permettant à ses
232 millions d’utilisateurs de pouvoir
acheter directement sur leur timeline. Cela
serait possible avec le partenariat de
Fancy, qui compte parmi ses investisseurs
Jack Dorsey, le fondateur du réseau de
micro-blogging. KLM n’a pas attendu cette
nouvelle fonctionnalité pour proposer à
ses followers d’acheter directement via
Twitter mais aussi via Facebook.
Lire l’article
TWITTER SE LANCE DANS LE E-COMMERCE
Social Media / E-commerce
Twitter
N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
MONEY, MONEY, MONEY
Depuis plusieurs mois, nous n’entendons
parler que du Bitcoin mais d’autres moyens
de paiement existent.
L’infographie faite par Clarity, une agence
britannique, fait le point sur les monnaies
virtuelles en s’intéressant à 6 devises :
Bitcoin, Coin, Square, Droplet, M-Pesa et
Pingit. La plupart des monnaies se limitent
à leur pays d’origine et la moitié sont
totalement gratuites, c’est-à-dire sans frais
de transaction. Ce schéma pose surtout la
question de l’avenir de ce type de monnaie
et de la mondialisation d’une seule devise
pour des échanges internationaux facilités.
Voir l’infographie
L’AVENIR DES MONNAIES VIRTUELLES
Digital / E-commerce
E-paiement
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6. À LA UNE
WE CAN’T STOP THEM
Lancé en 2011, le réseau social nippon Line
a annoncé un chiffre d’affaires record en
2013 avec une augmentation de 450% en
un an !
Comparativement, Twitter n’a augmenté
son C.A. de « seulement » 116%.
Cependant, en valeur Twitter est bien
devant Line avec une évaluation à 243
millions de dollars contre 120 millions.
Téléphonie gratuite, service météo ou de
lecture de mangas, le système propose
également des comptes officiels pour les
entreprises ou les institutions mais ce
serait sur les jeux et la vente de stickers
que Line gagnerait de l’argent…
Lire l’article
UN RECORD POUR LINE
Social Media / Japan
Line
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7. TRENDWATCHING
KISS ME
Égérie de la marque depuis 2013, Cara
Delevingne est encore cette saison
l’ambassadrice de la nouvelle gamme de
maquillage Yves Saint Laurent. Annoncé par
plusieurs mini-clips teasing, le film qui vient
de sortir nous montre la top en pleine
déclaration d’amour passionnée envers elle
même. Mélange des genres évoquant la
bisexualité, ce huis clos égocentrique est un
jeu de miroirs taillé sur mesure pour la belle
et sulfureuse Cara. Dommage que le site e-
commerce vers lequel la vidéo renvoie ne
soit pas aussi sexy… Une seconde vidéo pour
la « Touche Éclat » est également à découvrir
sur la chaine YouTube de la marque.
Voir la vidéo
FROM LIPS TO LOVE D’YVES SAINT LAURENT
Web watching / Luxury
Cosmétiques
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8. TRENDWATCHING
CRAZY SCARF!
Dansante, virevoltante et captivante la
nouvelle collection Printemps/Été 2014
des mythiques carrés Hermès vient de
sortir et se dévoile en vidéo sur la chaine
YouTube de la Maison.
Surdimensionnée, cette soie ne se limite
plus à magnifier les femmes d’un écrin
doux et chatoyant mais prend vie autour
d’elles, aérienne et fantasque.
Vibrante de teintes éclatantes, cette ligne
se dématérialise pour épouser les corps à
même la peau, qui, tatoués des couleurs
de la saison, s’abandonnent sur un rythme
hypnotique.
Voir la vidéo
SOIE FOLLE D’HERMÈS
Web watching / Luxury
Fashion
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9. TRENDWATCHING
COULEURS DE SYNTHÈSE
Après Peter Lindbergh, Ralph Gibson ou
encore Annie Leibovitz, Bottega Veneta
poursuit sa série de collaborations
artistiques avec le photographe sud-
africain Pieter Hugo.
Tournée dans l’état du New Jersey, la
campagne met en scène la collection
Printemps/Été 2014 de la Maison italienne,
portée par les tops Amanda Murphy et
Marc Cox. Le film alterne entre les
paysages urbains et la nature sauvage des
bords de la célèbre côte Jersey Shore, des
décors qui par mimétisme s’harmonisent
avec les différentes couleurs des pièces
présentées.
Voir la vidéo
ARTOFCOLLABORATION:BOTTEGAVENETA&PIETERHUGO
Web watching / Luxury
Collaboration
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10. TRENDWATCHING
BEAUTÉ SAUVAGE
La Maison Mulberry lève le rideau sur sa
collaboration avec Cara Delevingne grâce à
cette vidéo qui nous invite à plonger au
cœur d’une forêt tout aussi mystique que
sauvage.
On y découvre l’égérie sur une balançoire
en bois, perdue au milieu de ce décor
enchanté. Drapée de blanc, telle une
nymphe des temps modernes, Cara se
balance au rythme du chant des oiseaux et
ne révèle qu’une seule pièce de cette
nouvelle collection de sacs. Les internautes
sont invités à découvrir, via le site, les
autres créations de la top ainsi que de
nombreux contenus sur cette opération.
Voir la vidéo
MULBERRY ET LA COLLECTION CARA DELEVINGNE
Web watching / Luxury
Collaboration
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11. TRENDWATCHING
SUR MESURE
La « Award Season » prendra bientôt fin
mais Stuart Weitzman continue le show, à
sa manière, sur son site e-commerce.
Du 12 février au 12 mars, la marque
américaine de chaussures propose une
expérience interactive, baptisée « SW x
YOU », permettant de customiser le
modèle « Nudist », star des red carpets.
En trois étapes, il est ainsi possible de
choisir la hauteur de talon, la couleur, la
pointure et la largeur de pied. Chaque
création peut être enregistrée dans un
espace personnel appelé « My Design »
mais pour les porter il faudra compter 2
mois de délai après la commande.
Voir le site
STUARTWEITZMANPROPOSELACUSTOMISATIONENLIGNE
Fashion / Digital
E-commerce
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12. TRENDWATCHING
NOMS AU CARRÉ
On avait remarqué le lancement du
nouveau site e-commerce de Jérôme
Dreyfuss avec l’intégration du « e-shop »,
le créateur nous invite désormais à y faire
un tour avec cette nouvelle vidéo qui vient
promouvoir sa collection Printemps/Été
2014.
On y découvre ses nouveaux nés de la
saison avec l’apparition de Denis, Pinpin,
Georges ou encore Nicolas, nouveaux sacs
et bottes, qui se mélangent sur un design
quadrillé et épuré dans un court-métrage
où les séquençages et traitements
graphiques suivent le rythme pop de la
bande son.
Voir la vidéo.
NOUVELLE COLLECTION JERÔME DREYFUSS
E-commerce / Maroquinerie
Web Watching
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13. TRENDWATCHING
DEFILÉ INTERACTIF
Afin de se connecter au plus près d’une de
ses plus importantes cibles stratégiques,
Burberry a récemment collaboré avec
Wechat pour interagir avec ses fans
asiatiques en dévoilant des contenus
exclusifs autour de son défilé
Automne/Hiver 2014. Les internautes ont
ainsi pu répondre à des chats de la marque
pour avoir accès à des extraits backstage
ou des interviews VIP autour de
l’évènement. Toujours dans sa démarche
de personnalisation, cette opération a
également permis aux mobinautes de
repérer puis personnaliser en temps réel
certaines pièces du défilé.
Voir la vidéo
COLLABORATION BURBERRY ET WECHAT
Fashion / WeChat
Digital
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14. TRENDWATCHING
FASHION SNAPSHOT
Pour assurer une audience plus large à son
défilé de la Fashion Week de Londres,
Hunter boots a misé sur Instagram. En plus
des photos de la collection, la marque
écossaise de chaussures et bottes de pluie
proposait à cette occasion une série de
vidéos de quelques secondes, diffusées
pendant le show, montrant les différentes
sources d’inspiration de cette nouvelle
ligne. Tous regroupés sous le hashtag
#BeAHunterOriginal ces montages de
séquences d’images offraient ainsi une
expérience augmentée à la communauté
Instagram de la Maison, qui s’élève à près
de 80 000 Follwers.
Voir le compte Instagram
LES VIDÉOS INSTAGRAM DE HUNTER BOOTS
Social media / Instagram
Fashion
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15. TRENDWATCHING
MIROIR AUX ALOUETTES
Pour son défilé à la Fashion Week de
Londres, le styliste britannique Matthew
Williamson a complété son installation en
proposant un « Twitter Mirror ». Déjà
utilisé lors d’autres événements comme les
Grammy Awards ou les Oscars, le dispositif
est simple. Destiné aux mannequins et
célébrités présentes, il s’agit d’un écran
tactile, type tablette, permettant de se
prendre en photo pour partager ensuite
ces visuels sur le réseau de micro-blogging.
Le but de l’opération étant de permettre
aux fans de la marque de découvrir les
backstages du show d’une façon originale
et inédite.
Lire l’article
LE TWITTER MIRROR DE MATTHEW WILLIAMSON
Fashion / Twitter
UGC
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16. TRENDWATCHING
CONNECTED CUBE
C’est à Londres, dans le quartier de Covent
Garden, que Ray-Ban vient d’ouvrir son
nouveau concept store connecté.
Les passants peuvent ainsi y découvrir
l’univers authentique de la marque :
mélange de différents matériaux entre bois
et métal et collections de lunettes dans
des cubes suspendus depuis le plafond. Le
plus ? Un mur/miroir virtuel qui permet à
la marque de relayer son concept de site-
web : essayer en réalité augmentée toutes
les lunettes et surtout partager les looks
avec sa communauté via les réseaux
sociaux.
Lire l’article
NOUVEAU CONCEPT STORE RAY-BAN
Fashion / Retail
Digital
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17. TRENDWATCHING
FASHION CHAT
Afin de susciter l’engouement autour de la
Fashion Week et interpeller ses fans, la
créatrice chinoise Vivienne Tam s’est
associée au plus grand réseau d’échange
chinois WeChat. Ce partenariat permet aux
fans d’ajouter son contact direct afin
d’avoir un « real-time group chat » lors du
défilé mais également recevoir des photos
ou messages vocaux de la part de cette
dernière. La créatrice a également créé
pour l’occasion 4 wallpapers Wechat
téléchargeables et offre la possibilité de
gagner une coque iPhone 5S désignée avec
sa touche créative ou un pass pour assister
au show.
Lire l’article
COLLABORATION VIVIENNE TAM ET WECHAT
Fashion / Collaboration
WeChat
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18. TRENDWATCHING
SUN DANCE
Pour promouvoir sa nouvelle gamme de
produits solaires « Super Veil UV 360 » les
cosmétiques Shiseido ont fait appel à
Takafumi Tsuchiya, alias TAKCOM, un
motion designer indépendant basé à Tokyo,
avec lequel la marque a déjà collaboré.
Explorant l’art de la vidéo expérimentale, et
primé au dernier Lions Festival de Cannes,
ce dernier a filmé le ballet saccadé de deux
jeunes danseuses, évoluant sous des
projecteurs diffusant de façon alternée,
lumière de jour et lumière noire. Une
réalisation qui renouvelle un peu le genre
des publicités pour ce type de produits en
sortant de la démonstration didactique.
Voir la vidéo
SHISEIDO SUPER VEIL UV 360
Web watching / Collaboration
Cosmétiques
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19. TRENDWATCHING
FROM AD TO SHOP
Pour sa collection Printemps/Été 2014 la
marque de mode australienne Sass & Bide
a mis en place sur son site un dispositif e-
commerce original et innovant.
Appelée « Freetown », il s’agit d’une
publicité 360° interactive sur le même
principe que Google Street View.
Du sol au plafond, l’internaute peut se
déplacer dans l’image, zoomer sur ses
modèles préférés, et être redirigé vers la
page e-shop du produit choisi par un
simple clic. L’expérience est bien entendu
également partageable sur les principaux
réseaux sociaux ou par mail.
Voir le site
L’EXPÉRIENCE 360° DE SASS & BIDE
Digital / Fashion
E-commerce
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20. TRENDWATCHING
IMMERSION TOTALE
Afin de susciter l’intérêt autour de sa
participation à la Fashion Week, Topshop
s’est associée à Inition pour créer une
opération immersive au sein du flagship de
la marque. Les internautes sont invités à
partager leur Fashion Week Look avec le
hashtag #Topshopgoesvirtual, afin de
gagner une expérience unique qui leur
permettra de voir en immersion 360° le
défilé au Tate Modern’s Table Hall. Munis
de lunettes 3D, ces derniers auront
l’impression d’être projetés aux premiers
rangs du show et auront accès à des
contenus exclusifs backstage ainsi qu’aux
loges des mannequins.
Voir la vidéo
TOPSHOP ET SON ACTIVATION VIRALE DIGITAL RETAIL
Digital / Fashion Week
Collaboration
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21. TRENDWATCHING
HIGH PERFORMANCE
Pour l’ouverture de la saison du Grand Prix
Automobile 2014, l’écurie italienne propose
à ses fans un concours, en partenariat avec
la société Kaspersky Lab, sur le thème de la
vitesse. Jusqu’au début du mois de mars,
les internautes sont invités à partager de
courtes vidéos, sur une plateforme YouTube
dédiée, les montrant en train d’accomplir
un geste quotidien de la façon la plus
rapide possible. Boire un Coca, se maquiller
ou encore lacer ses baskets font partie des
seulement 9 participations postées pour
l’instant. Le clip le plus « liké » remportera
des places pour assister à une course du
Grand Prix.
Voir les vidéos
LE « SPEED LAB » CONTEST DE FERRARI
Contest / UGC
Automobile
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22. TRENDWATCHING
BUBBLY VALENTINE
Pour la Saint Valentin, les Champagnes
G.H. Mumm offraient sur leur chaine
YouTube une petite vidéo dédiée à la
célébration de cet évènement.
Si ce jour là vous hésitiez entre un bouquet
de fleurs ou du champagne, la Maison au
ruban rouge conseillait bien évidemment
les deux ! Sur fond de tour Eiffel et de toits
parisiens, un draft animé nous le prouve
en images.
On trouve cependant que la bouteille
censée représenter l’élément féminin est
bien petite… mais ce n’est qu’un point de
vue.
Voir la vidéo
VALENTINE'S DAY STOP MOTION BY G.H.MUMM
Web watching / Célébration
Vins & spiritueux
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23. Loin de Sotchi et des différents partenariats conclus
dans le cadre de cet événement, nous avons choisi
cette semaine de nous pencher sur le rapport entre
la mode et le sport. Une liaison de tous temps
privilégiée puisqu’elle offre à chacune des parties
de vastes territoires d’expression, avec le grand
avantage d’utiliser un discours transgénérationnel.
Rythmée par les tendances sociétales, on note une
évolution dans cette relation par un retour à des
thématiques plus abstraites où prime avant tout la
dimension lifestyle, leitmotiv marketing. Coté
mode, parmi les traditionnelles références,
prédominent aujourd’hui les valeurs telles
l’élégance, le fairplay, le glamour. Une transgression
que l’on retrouve aussi du coté des enseignes
sportives qui, pour certaines, abandonnent leur
fondamentaux basés sur l’exploit et le dépassement
de soi et trouvent dans la culture et les domaines
artistiques une nouvelle façon de générer une
émotion qui les relie plus intimement à leur fans.
LA GYMNASTIQUE LIFESTYLE
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24. FOCUS
GENTLEMEN FORTHE 21ST CENTURY
Pour sa collection de parfums masculins, la
marque de luxe madrilène a choisit quatre
stars espagnoles du sport pour devenir les
ambassadeurs de ses créations olfactives.
Dans une vidéo en slow motion à
l’esthétisme raffiné, ces gentlemen tout
droit sorti du début du XXe siècle
remettent sur le devant de la scène des
disciplines peu médiatisées telles que le tir
à l’arc, le roller hockey, le canoë et la
pelote. Loewe prône l’élégance et la
beauté du geste en opposition à l’exploit
sportif, ici ce n’est pas le résultat qui
compte mais plutôt l’art inhérent à
chacune de ces pratiques.
Voir la vidéo
LOEWE SPORT FILM
Web watching / Luxury
Fragrance
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25. FOCUS
KEEP ONBOXING
Fans de boxe, Domenico Dolce et Stefano
Gabbana associent depuis plusieurs
années leurs lignes sportwear à cette
discipline pour laquelle ils soutiennent une
équipe nommée Thunder team. Dans
Swide, le magazine online de la marque, le
vidéaste Gabriele Giussani nous fait
partager en images les coulisses des
professionnels de ce sport. Sur un rythme
reggae, contrastant avec les séances de
pushing ball, et loin des lumières du ring,
on découvre dans ce vieux gymnase les
heures de sacrifices que représentent ces
entrainements. Une ode aux bandages et
à la sueur.
Voir la vidéo
DOLCE&GABBANA ITALIA THUNDER
Web watching / Fashion
Brand content
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26. FOCUS
TO DANCE OR NOT TO DANCE
On avez déjà remarqué une volonté de la
part de Puma d’innover dans le milieu du
sport avec sa dernière campagne « Dance
Dictionnary » qui éloignait la marque des
valeurs et symboles traditionnels du sport.
Avec cette nouvelle vidéo, Puma s’immisce
désormais sur le terrain du théâtre en
réinterprétant via la danse et le corps,
chaque mots du fameux soliloque
d’Hamlet. Un court métrage qui illustre à
quel point tous les arts peuvent se
compléter et qui vient valoriser la
prouesse technique des danseurs ainsi que
la créativité de la marque.
Voir la vidéo
PUMA CHORÉGRAPHIE HAMLET
Fashion / Brand content
Web Watching
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27. FOCUS
JEU, SET ET MATCH
La franco-suédoise Sigrid Agren est l’héroïne
de ce court métrage réalisé pour le
magazine mode et lifestyle i-D, dans le
cadre de la Fashion Week de Londres. Le
mannequin, qui a notamment défilé pour
Dior, Chanel et Victoria’s Secret, nous
emmène dans son club favori, situé dans le
Bronx, pour une leçon particulière de
tennis. Une démonstration de coup droit,
revers et smash, sexy et suggestive, pour un
sport qui requière avant tout une extrême
précision, comme l’explique le top. Cette
vidéo fait partie d’une série lancée par la
revue britannique, prochain épisode : Rosie
Tapner pour un cours d’équitation !
Voir la vidéo
I-D : SEXY TENNIS WITH SIGRID AGREN
Web watching / Fashion
Media
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28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Community Management
Eva Calbrix
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