LuxMemorability - Développer l'empreinte durable des marques
Veille prospective de Stéphane Galienni - Directeur de l'agence Balistik#Art pour la 17ème rencontre LuxBox - Groupe Figaro
BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
LuxMemorability - Développer l'empreinte durable des marques
2. LUXMEMORABILITY, QUEL MODE D’EMPLOI ?
A la recherche de l’effet « madeleine de Proust » dans la communication de luxe
AUTEUR DU
STORYTELLING
PRODUIT
EMBLÉMATIQUE
ASSOCIATION
D’IDÉES
MÉMORISATION
D’ÉMOTIONS
EXISTE-T-IL UNE MÉTHODE APPLICABLE À LA LUXMEMORABILITY ?
3. LUXMEMORABILITY, À QUOI ÇA SERT ?
Préserver sa légitimité de mythe, défendre son territoire coûte que coûte…
BRAND
STORYTELLING
> CHANEL
PRODUIT
EMBLÉMATIQUE
> N°5
ASSOCIATION
D’IDÉES
> MARYLIN
MÉMORISATION
D’ÉMOTIONS
> FOREVER MARYLIN
6. ?
?
LUXMEMORABILITY, C’EST QUOI ?
Une arborescence d’éléments référents à la marque…
LUXMEMORABILITY :
UNE EMPREINTE DE MARQUE QUI SE MESURE PAR UN TAUX DE RECONNAISSANCE,
DE COMPRÉHENSION ET D’ATTRIBUTION À LA MARQUE
SELLIER
CHEVAL
CARRÉ
ORANGE
PONT DES ARTS
PARFUM
PARIS
8. LUXMEMORABILITY
3 aspects clés dans la mémorisation du luxe
SE DÉMARQUERMARQUER
DURABLEMENT
AVEC DU STORYTELLING
“INTEMPOREL DE MARQUE”
AVEC UNE SINGULARITÉ
« LUXE CONTEMPORAIN »
CULTURELLEMENT
SE FAIRE REMARQUER
AVEC DES PRISES DE PAROLES
“COHÉRENTES ET CONSISTANTES »
RÉGULIÈREMENT
#1 #2
#3
17. CAPITALISER SUR SA BRAND CULTURE
Pour renforcer la luxmemorability
BURBERRY / LA “BRITISH ATTITUDE” DOLCE & GABBANA / A L’ITALIENNE VAN CLEEF & ARPELS / LA NATURE
LONDON
TRENCH
RAIN
ITALIE
FAMIGLIA
RACINES
TREFLE
VEGETAL
PAPILLON
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
25. ALIMENTER LE DISQUE DUR
Développer l’interactivité et le ludique
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
26. DÉCLINER SA BRAND CULTURE
Cohérence et consistance des contenus
LE MÂLE
LA PANTHÈRE
LE GRAPHISME
LA STAR
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
27. LUXMEMORABILITY
3 aspects clés dans la mémorisation du luxe
SE DÉMARQUERMARQUER
DURABLEMENT
AVEC DU STORYTELLING
“INTEMPOREL DE MARQUE”
AVEC UNE SINGULARITÉ
« LUXE CONTEMPORAIN »
CULTURELLEMENT
SE FAIRE REMARQUER
AVEC DES PRISES DE PAROLES
“COHÉRENTES ET CONSISTANTES »
RÉGULIÈREMENT
#1 #2
#3
29. LUXMEMORABILITY
Débat
STÉPHANE GALIENNI
Directeur de l’agence Balistik#Art
AURÉLIE GIBIAT
Directrice du Département Médias Harris Interactive
NICOLAS CHEMLA
Créative Brand Strategist – auteur de « Luxifer, pourquoi le luxe nous possède »
Animé par
GENEVIÈVE PETIT
PDG de Petit Web