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Eu Digital | Eu Pessoal - Somos diferentes mesmo?
É HORA DE NOS
 #CONECTARMOS
          marcação                            check-in                 perguntas




-  em  Maratona  de  Comunicação  2011   @  Maratona  Unit  2011   #MARATONAUNIT
GALILEU  NOGUEIRA 22  ANOS
QUEM  SOU  EU
                DIRETOR  DE  ARTE  +  PLANEJAMENTO
NO  GOOGLE?
princípio #1
AS  REDES  SOCIAIS  
SEMPRE  EXISTIRAM
MUITO SE FALA SOBRE REDES SOCIAIS.
ELAS, DE FATO, CHEGARAM E MUDARAM
A FORMA COMO NOS COMUNICAMOS.

 MARCAS      tiveram que se adaptar a esse novo cenário



CRIATIVOS     desenvolveram o pensamento integrado


  VAGAS       novos postos de trabalho foram criados
HOMEM PRÉ-HISTÓRICO
PINTURAS RUPESTRES
RELAÇÕES EM FORMATO
DE REDES SIMPLES


CONEXÕES
INTERPESSOAIS
COM OBJETIVOS
ECONÔMICOS.
“o campo de
                      futebol, em dia
                      de pelada, é uma
                      rede social.”
                      por @gus88


REUNE  PESSOAS
  Ú              COM  UM  MESMO  INTERESSE   EM  UM  LOCAL  ESPECÍFICO
princípio #2
REDE  DE  PESSOAS,
NÃO  DE  FERRAMENTAS.
“Não é bom que o
homem esteja só[...]”
             (Gen. 2:18)
WE WANT
TO BE
SUPERSTARS.
       AND RICH!
COMPARTILHAR      (HISTÓRIAS)
CONQUISTAR        (UMA PROMOÇÃO)
EXIBIR            (SEU CARRO NOVO)
SER RECONHECIDO   (ELOGIO DO CHEFE)
SER VISTO         (POPULARIDADE)
SER DIFERENTE     (CORTE DE CABELO)
ATOS ATÉ ENTÃO ÓBVIOS,
MAS NÃO SERIA
EXATAMENTE ISSO QUE
QUEREMOS E BUSCAMOS
TODOS OS DIAS DE NOSSAS
VIDAS?
SERÁ QUE NÃO BUSCAMOS
EXATAMENTE ESSAS MESMAS
CONQUISTAS QUANDO
COMPARTILHAMOS FOTOS NO
FACEBOOK, LINKS NO TWITTER
E A LOCALIZAÇÃO NO
FOURSQUARE?
princípio #3
O  DIGITAL  SE  INSPIRA
NO  REAL.
RICARDO E SUA TÃO
SONHADA VIAGEM
PARA EUROPA.
no ano 2000
RICARDO MARCOU UM    DIVIDIU AS FOTOS
EVENTO PARA             EM 3 ÁLBUNS
MOSTRAR AS FOTOS     COM 100 FOTOS.
AOS SEUS AMIGOS.

AS MENINAS                  RICARDO
CURTIRAM MUITO        COMPARTILHOU
PARIS E BARCELONA.   VÁRIAS DICAS DE
                      RESTAURANTES
ALGUMA SEMELHANÇA
   COM UMA FAMOSA
       REDE SOCIAL?
 O comportamento é igual. O ato de comentar
 fotos, histórias, situações, rir, já era algo
 inerente a nossa vida há bastante tempo.
“SE VOCÊ É ÉTICO
OFFLINE, VOCÊ TAMBÉM
SERÁ ÉTICO ONLINE.”
       Martha Gabriel
       @ ESPM
Então..
o que
mudou?
SIMPLESMENTE ESTENDEMOS OS NOSSOS
COMPORTAMENTOS PARA UM OUTRO AMBIENTE:
O DIGITAL.
QUEREMOS SEMPRE
CAUSAR UMA EXCELENTE
PRIMEIRA IMPRESSÃO.
 O MELHOR ÂNGULO
 A MELHOR FOTO
 OS LINKS MAIS
 INTERESSANTES
 O CHECK-IN NOS LUGARES
 + BADALADOS
A hiperevolução e a modernização da
tecnologia encurtaram distâncias,
aceleraram a noção de tempo e
espaço e modificaram a forma de
como nós nos comunicamos, mas
não a nossa personalidade humana.
AS NECESSIDADES
E OS DESEJOS
CONTINUAM COMPARTILHAR
OS MESMOS: CONQUISTAR
           EXIBIR
           SER RECONHECIDO
           SER VISTO
           SER DIFERENTE
princípio #4

MARCAS  SÃO  MARCAS
3 coisas que não
podemos esquecer
no planejamento:
#1                  MARCAS SÃO VISTAS
                    COMO INTRUSAS

AS PESSOAS ESTÃO PRESENTES EM REDES SOCIAIS PARA:
- FORTALECER LAÇOS DE AMIZADE
- COMPARTILHAR FOTOS, IMAGENS, LINKS, PENSAMENTOS,
DESABAFOS, LUGARES &POSTS.
PRINCIPALMENTE QUANDO
A MARCA AGE DESSA FORMA:
ARACAJU IMÓVEIS QUER SER
SEU AMIGO NO FACEBOOK.
                           1
1º PERGUNTA
POR QUE EU QUERO SER
AMIGO DA ARACAJU IMÓVEIS?
ANTES DE CLICAR NO AGORA NÃO, VAMOS LER
O QUE ELA PUBLICA NO MURAL. PODE EXISTIR
ALGO INTERESSANTE:
“Aracaju Imóveis traz um o mais NOVO produto para
voocê (sic): Crédito Imobiliário Itaú, sua forma
planejada e segura para a aquisição do imóvel
próprio”

“Não perca, será HOJE!! O mais Novo Lançamento da
NORCON/ROSSI próximo ao farol da UNIT, apartamentos
de 2 e 3 quartos com suíte e com uma imensa área de
lazer!!”
DELETAR / EXCLUIR / BLOQUEAR

As pessoas é que
procuram uma marca
e não o contrário.
ECONOMIA
DA INFORMAÇÃO

ECONOMIA
DA ATENÇÃO
MAS AFINAL,
O QUE QUEREM
AS PESSOAS?
#2               MEU AMIGO,
                 EU QUERO É CONTEÚDO.


A HISTÓRIA DE THIAGO, BRUNO E SEU AMIGO MALA.
UNFOLLOW JÁ EXISTIA NA
MESA DE BAR, NA VIDA, NOS
INTERESSEIROS, NOS MALAS
DE HOOOJE..
E por que as marcas então
continuam sendo esse “brother”
que só sabe falar sobre si
mesmo?
AS PESSOAS QUEREM APRENDER ALGO
COM AS MARCAS. ALGO NOVO, FRESCO,
QUE AS FAÇAM CRESCER.
Eu Digital | Eu Pessoal - Somos diferentes mesmo?
Eu Digital | Eu Pessoal - Somos diferentes mesmo?
Eu Digital | Eu Pessoal - Somos diferentes mesmo?
QUANDO AS MARCAS TRAZEM ALGO
DE RELEVANTE PARA AS PESSOAS

   PASSAM A CONSTRUIR CAPITAL SOCIAL:

reconhecidos             conquistam
como fonte     PESSOAS credibilidade
de informação & MARCAS   e confiança
princípio #5
AS  PESSOAS  QUEREM  
FAZER  PARTE
Eu Digital | Eu Pessoal - Somos diferentes mesmo?
ATORES SOCIAIS
ESTE É O NOME DADO ÀQUELES QUE
PRODUZEM CONTEÚDO E DESEMPENHAM
A FUNÇÃO DE MANTER A ROTATIVIDADE DE
INFORMAÇÕES EM TODOS OS CANAIS
SOCIAIS. AO FAZER ISSO O CAPITAL
SOCIAL DESTAS PESSOAS É ELEVADO.
CAPITAL SOCIAL
CAPITAL SOCIAL NÃO É, PORTANTO, DINHEIRO
(NÃO DIRETAMENTE, PELO MENOS). MAS UMA
ESPÉCIE DE RECONHECIMENTO DO USUÁRIO
PELAS SUAS CONTRIBUIÇÕES EM UMA
DETERMINADA COMUNIDADE.
FONTE: HTTP://WWW.WEBDIALOGOS.COM/2010/MIDIAS-SOCIAIS/DIA-
DO-AMIGO-DAS-CONEXOES-E-DO-CAPITAL-SOCIAL/
IDENTIFICAR ESTES
USUÁRIOS É DEVER DE
QUALQUER MARCA QUE QUER
SER BEM SUCEDIDA NO
AMBIENTE DIGITAL
e as pessoas amam ser
reconhecidas.
HALLS
580 MIL FÃS NA FAN PAGE DO FACEBOOK
35 MIL USUÁRIOS NA COMUNIDADE “VOLTA HALLS UVA VERDE”
HTTP://PROMOVIEW.COM.BR/GUERRILHA/143301-RETORNO-DO-HALLS-UVA-VERDE-COM-BUSTO-DE-CONSUMIDORES/
VOLTA FERRORAMA
DM9DDB - LEÃO DE OURO EM DIRECT LIONS
HTTP://PROMOVIEW.COM.BR/GUERRILHA/143301-RETORNO-DO-HALLS-UVA-VERDE-COM-BUSTO-DE-CONSUMIDORES/
Eu Digital | Eu Pessoal - Somos diferentes mesmo?
PESSOAS               MARCAS
QUEREM CONSTRUIR    QUEREM CONSTRUIR
UMA PERSONALIDADE      UMA REPUTAÇÃO
E COMO AS MARCAS DEVEM SE
COMPORTAR NESSE AMBIENTE?
RESPOSTA:
SENDO PESSOAS, E NÃO MARCAS.
Eu Digital | Eu Pessoal - Somos diferentes mesmo?
Eu Digital | Eu Pessoal - Somos diferentes mesmo?
"Ei, @Mortons [a Morton’s Steakhouse] – vocês podem me
encontrar no aeroporto de Newark com um entregador
quando eu aterrissar em duas horas? Obrigado."
Eu Digital | Eu Pessoal - Somos diferentes mesmo?
ISSO É SER E
AGIR COMO
UMA PESSOA.
princípio #6
PLANEJADOR  E  NÃO
SÓ  ENTUSIASTA
SOMOS GERAÇÃO Y E DOMINAMOS ESSE
AMBIENTE. FOURSQUARE, TWITTER, FLICKR,
FACEBOOK, OKCUPID, LIVEMOCHA.
PODE NOS COLOCAR EM CONTATO COM
QUALQUER UMA DESSAS REDES QUE EU
GARANTO QUE APRENDEREMOS A MEXER
EM 5 MINUTOS.
MAS AGORA
ESTAMOS FALANDO
DE TRABALHO.
OU VOCÊ SIMPLESMENTE VAI SORRIR
PARA O CLIENTE QUANDO DISSER QUE A
PROMOÇÃO OBTEVE 3 PARTICIPANTES E 2
INTERAÇÕES?
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           MASHABLE.COM



           MOBILEPEDIA.COM.BR
E SE, POR UM MINUTO, VOCÊ TEVE DÚVIDAS
DE QUEM VOCÊ É DIGITALMENTE, TALVEZ SEJA A
HORA DE TENTAR DESCOBRIR

O SEU PRÓPRIO EU.
OBRIGADO :)
#networking
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  FACEBOOK.COM /GALILAS
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  • 2. É HORA DE NOS #CONECTARMOS marcação check-in perguntas -  em  Maratona  de  Comunicação  2011 @  Maratona  Unit  2011 #MARATONAUNIT
  • 3. GALILEU  NOGUEIRA 22  ANOS QUEM  SOU  EU DIRETOR  DE  ARTE  +  PLANEJAMENTO NO  GOOGLE?
  • 4. princípio #1 AS  REDES  SOCIAIS   SEMPRE  EXISTIRAM
  • 5. MUITO SE FALA SOBRE REDES SOCIAIS. ELAS, DE FATO, CHEGARAM E MUDARAM A FORMA COMO NOS COMUNICAMOS. MARCAS tiveram que se adaptar a esse novo cenário CRIATIVOS desenvolveram o pensamento integrado VAGAS novos postos de trabalho foram criados
  • 6. HOMEM PRÉ-HISTÓRICO PINTURAS RUPESTRES RELAÇÕES EM FORMATO DE REDES SIMPLES CONEXÕES INTERPESSOAIS COM OBJETIVOS ECONÔMICOS.
  • 7. “o campo de futebol, em dia de pelada, é uma rede social.” por @gus88 REUNE  PESSOAS Ú COM  UM  MESMO  INTERESSE EM  UM  LOCAL  ESPECÍFICO
  • 8. princípio #2 REDE  DE  PESSOAS, NÃO  DE  FERRAMENTAS.
  • 9. “Não é bom que o homem esteja só[...]” (Gen. 2:18)
  • 11. COMPARTILHAR (HISTÓRIAS) CONQUISTAR (UMA PROMOÇÃO) EXIBIR (SEU CARRO NOVO) SER RECONHECIDO (ELOGIO DO CHEFE) SER VISTO (POPULARIDADE) SER DIFERENTE (CORTE DE CABELO)
  • 12. ATOS ATÉ ENTÃO ÓBVIOS, MAS NÃO SERIA EXATAMENTE ISSO QUE QUEREMOS E BUSCAMOS TODOS OS DIAS DE NOSSAS VIDAS?
  • 13. SERÁ QUE NÃO BUSCAMOS EXATAMENTE ESSAS MESMAS CONQUISTAS QUANDO COMPARTILHAMOS FOTOS NO FACEBOOK, LINKS NO TWITTER E A LOCALIZAÇÃO NO FOURSQUARE?
  • 14. princípio #3 O  DIGITAL  SE  INSPIRA NO  REAL.
  • 15. RICARDO E SUA TÃO SONHADA VIAGEM PARA EUROPA. no ano 2000
  • 16. RICARDO MARCOU UM DIVIDIU AS FOTOS EVENTO PARA EM 3 ÁLBUNS MOSTRAR AS FOTOS COM 100 FOTOS. AOS SEUS AMIGOS. AS MENINAS RICARDO CURTIRAM MUITO COMPARTILHOU PARIS E BARCELONA. VÁRIAS DICAS DE RESTAURANTES
  • 17. ALGUMA SEMELHANÇA COM UMA FAMOSA REDE SOCIAL? O comportamento é igual. O ato de comentar fotos, histórias, situações, rir, já era algo inerente a nossa vida há bastante tempo.
  • 18. “SE VOCÊ É ÉTICO OFFLINE, VOCÊ TAMBÉM SERÁ ÉTICO ONLINE.” Martha Gabriel @ ESPM
  • 19. Então.. o que mudou? SIMPLESMENTE ESTENDEMOS OS NOSSOS COMPORTAMENTOS PARA UM OUTRO AMBIENTE: O DIGITAL.
  • 20. QUEREMOS SEMPRE CAUSAR UMA EXCELENTE PRIMEIRA IMPRESSÃO. O MELHOR ÂNGULO A MELHOR FOTO OS LINKS MAIS INTERESSANTES O CHECK-IN NOS LUGARES + BADALADOS
  • 21. A hiperevolução e a modernização da tecnologia encurtaram distâncias, aceleraram a noção de tempo e espaço e modificaram a forma de como nós nos comunicamos, mas não a nossa personalidade humana.
  • 22. AS NECESSIDADES E OS DESEJOS CONTINUAM COMPARTILHAR OS MESMOS: CONQUISTAR EXIBIR SER RECONHECIDO SER VISTO SER DIFERENTE
  • 24. 3 coisas que não podemos esquecer no planejamento:
  • 25. #1 MARCAS SÃO VISTAS COMO INTRUSAS AS PESSOAS ESTÃO PRESENTES EM REDES SOCIAIS PARA: - FORTALECER LAÇOS DE AMIZADE - COMPARTILHAR FOTOS, IMAGENS, LINKS, PENSAMENTOS, DESABAFOS, LUGARES &POSTS.
  • 26. PRINCIPALMENTE QUANDO A MARCA AGE DESSA FORMA: ARACAJU IMÓVEIS QUER SER SEU AMIGO NO FACEBOOK. 1
  • 27. 1º PERGUNTA POR QUE EU QUERO SER AMIGO DA ARACAJU IMÓVEIS?
  • 28. ANTES DE CLICAR NO AGORA NÃO, VAMOS LER O QUE ELA PUBLICA NO MURAL. PODE EXISTIR ALGO INTERESSANTE: “Aracaju Imóveis traz um o mais NOVO produto para voocê (sic): Crédito Imobiliário Itaú, sua forma planejada e segura para a aquisição do imóvel próprio” “Não perca, será HOJE!! O mais Novo Lançamento da NORCON/ROSSI próximo ao farol da UNIT, apartamentos de 2 e 3 quartos com suíte e com uma imensa área de lazer!!”
  • 29. DELETAR / EXCLUIR / BLOQUEAR As pessoas é que procuram uma marca e não o contrário.
  • 31. MAS AFINAL, O QUE QUEREM AS PESSOAS?
  • 32. #2 MEU AMIGO, EU QUERO É CONTEÚDO. A HISTÓRIA DE THIAGO, BRUNO E SEU AMIGO MALA.
  • 33. UNFOLLOW JÁ EXISTIA NA MESA DE BAR, NA VIDA, NOS INTERESSEIROS, NOS MALAS DE HOOOJE.. E por que as marcas então continuam sendo esse “brother” que só sabe falar sobre si mesmo?
  • 34. AS PESSOAS QUEREM APRENDER ALGO COM AS MARCAS. ALGO NOVO, FRESCO, QUE AS FAÇAM CRESCER.
  • 38. QUANDO AS MARCAS TRAZEM ALGO DE RELEVANTE PARA AS PESSOAS PASSAM A CONSTRUIR CAPITAL SOCIAL: reconhecidos conquistam como fonte PESSOAS credibilidade de informação & MARCAS e confiança
  • 39. princípio #5 AS  PESSOAS  QUEREM   FAZER  PARTE
  • 41. ATORES SOCIAIS ESTE É O NOME DADO ÀQUELES QUE PRODUZEM CONTEÚDO E DESEMPENHAM A FUNÇÃO DE MANTER A ROTATIVIDADE DE INFORMAÇÕES EM TODOS OS CANAIS SOCIAIS. AO FAZER ISSO O CAPITAL SOCIAL DESTAS PESSOAS É ELEVADO.
  • 42. CAPITAL SOCIAL CAPITAL SOCIAL NÃO É, PORTANTO, DINHEIRO (NÃO DIRETAMENTE, PELO MENOS). MAS UMA ESPÉCIE DE RECONHECIMENTO DO USUÁRIO PELAS SUAS CONTRIBUIÇÕES EM UMA DETERMINADA COMUNIDADE. FONTE: HTTP://WWW.WEBDIALOGOS.COM/2010/MIDIAS-SOCIAIS/DIA- DO-AMIGO-DAS-CONEXOES-E-DO-CAPITAL-SOCIAL/
  • 43. IDENTIFICAR ESTES USUÁRIOS É DEVER DE QUALQUER MARCA QUE QUER SER BEM SUCEDIDA NO AMBIENTE DIGITAL e as pessoas amam ser reconhecidas.
  • 44. HALLS 580 MIL FÃS NA FAN PAGE DO FACEBOOK 35 MIL USUÁRIOS NA COMUNIDADE “VOLTA HALLS UVA VERDE” HTTP://PROMOVIEW.COM.BR/GUERRILHA/143301-RETORNO-DO-HALLS-UVA-VERDE-COM-BUSTO-DE-CONSUMIDORES/
  • 45. VOLTA FERRORAMA DM9DDB - LEÃO DE OURO EM DIRECT LIONS HTTP://PROMOVIEW.COM.BR/GUERRILHA/143301-RETORNO-DO-HALLS-UVA-VERDE-COM-BUSTO-DE-CONSUMIDORES/
  • 47. PESSOAS MARCAS QUEREM CONSTRUIR QUEREM CONSTRUIR UMA PERSONALIDADE UMA REPUTAÇÃO
  • 48. E COMO AS MARCAS DEVEM SE COMPORTAR NESSE AMBIENTE? RESPOSTA: SENDO PESSOAS, E NÃO MARCAS.
  • 51. "Ei, @Mortons [a Morton’s Steakhouse] – vocês podem me encontrar no aeroporto de Newark com um entregador quando eu aterrissar em duas horas? Obrigado."
  • 53. ISSO É SER E AGIR COMO UMA PESSOA.
  • 54. princípio #6 PLANEJADOR  E  NÃO SÓ  ENTUSIASTA
  • 55. SOMOS GERAÇÃO Y E DOMINAMOS ESSE AMBIENTE. FOURSQUARE, TWITTER, FLICKR, FACEBOOK, OKCUPID, LIVEMOCHA. PODE NOS COLOCAR EM CONTATO COM QUALQUER UMA DESSAS REDES QUE EU GARANTO QUE APRENDEREMOS A MEXER EM 5 MINUTOS.
  • 57. OU VOCÊ SIMPLESMENTE VAI SORRIR PARA O CLIENTE QUANDO DISSER QUE A PROMOÇÃO OBTEVE 3 PARTICIPANTES E 2 INTERAÇÕES?
  • 59. BLOGS RECOMENDADOS MASHABLE.COM MOBILEPEDIA.COM.BR
  • 60. E SE, POR UM MINUTO, VOCÊ TEVE DÚVIDAS DE QUEM VOCÊ É DIGITALMENTE, TALVEZ SEJA A HORA DE TENTAR DESCOBRIR O SEU PRÓPRIO EU.
  • 62. #networking TWITTER @GALILAS FACEBOOK.COM /GALILAS FOURSQUARE.COM /GALILAS SLIDESHARE.NET /GALILAS