Este documento discute o conceito de marketing mix, definido como o conjunto de ferramentas de marketing controláveis (produto, preço, distribuição e promoção) que uma empresa usa para atingir seus objetivos de mercado. O documento explora cada um dos 4Ps do marketing mix - produto, preço, distribuição e promoção - e fornece exemplos de como cada ferramenta pode ser usada.
1. Conceito de
Marketing Mix
Marketing do Desporto I
Professor Alfredo Silva
Tiago Reis reis14@gmail.com
2. Business Executive
Business Executive
“ Decisor, um Artista, alguém que mistura
ingredientes, que às vezes segue uma receita
preparada por outros, às vezes prepara a sua
própria receita, às vezes adapta a sua
própria receita para os ingredientes
imediatamente disponíveis, e outra vezes
experimenta uma mistura de ingredientes
que nunca ninguém tentou.
Professor James Culliton (1948)
3. Marketing Mix
Marketing Mix
“ O conjunto de instrumentos controláveis
de marketing - produto, preço, distribuição e
promoção – que a empresa usa para produzir
”
a resposta desejada no seu mercado alvo.
Kotler, et al (1999)
19. MARKETING MIX
Factores Internos
• O que pretende a organização atingir
com a sua estratégia de preço?
• Quais os custos do produto e como
afectam o preço mínimo?
20. MARKETING MIX
Factores Externos
• Quais os preços e custos dos
produtos concorrentes?
• Qual a sensibilidade ao preço dos
consumidores do segmento alvo em
comparação com outros segmentos?
• Como é que os consumidores
percepcionam o valor do produto?
21. MARKETING MIX
Adaptações de Preço
•• Descontos
Bundling
• Aumento ou Diminuição de preço
• Acrescentar Valor