1. GRAND PRIX DES MÉDIAS
Meilleur
relancement
L’Autre
Masculin
a entrepris en 2011 la plus grande mutation
de son histoire, depuis sa création en 1995. C’est
un nouveau qui est né avec le numéro
d’octobre 2011, plus en phase avec ce que sont
devenus ses lecteurs, plus ouverts sur la société
et les tendances. Obtenir le Prix du Meilleur
relancement du Grand Prix des Médias
permettrait à d’aller encore plus loin dans
sa stratégie d’ouverture et de relance, tant
têtu MAI 2012
auprès du public que des annonceurs, et de
tous les acteurs du secteur. 177
beau
Gilles Wullus directeur de la rédaction superbe
et mâle,
DOM : 6.40
la preuve
par 4
• BEL/LUX : 6.30
tendance
les tattoos
dans la peau
• CH : 10 FS • CAN : 9.95 $CA • ESP/ITA/GR/PORT.CONT. : 6.30
Famille
je veux être père :
1. Problématique et objectifs
mes 3 options
élYsée 2012
l’élection
du oui ou non
L’enjeu de base était un repositionnement auD’UNE CAMPAGNE
mariage
diversité
• D : 6.50
“JE SUIS BLACk
BILAN ET HOMO”
• A : 6.50
global de la marque TÊTU sur le segment qUI A OPPOSé DEUX vISIONS
DES DROITS HOMOS
• N. CAL./S : 820 CFP • POL./S : 900 CFP • POL./A : 2900CFP
Spécial Bruxelles
masculin haut de gamme, en lançant une gossip
+
RENCONTRE
AvEC UN TRIO
ULTRA qUEER
nouvelle formule du magazine, dont une M ai 2012 [n° 177] 5 euros
L 14964 - 177 - F: 5,00 €
tête-à-tête
RUFUS wAINwRIGHT
SHIRLEY SOUAGNON
version numérique via une application iPad,
et un redéploiement du site têtu.com.
La nouvelle formule avait un double objectif: séduire davantage de lecteurs (ventes en baisse
depuis 2005) et convaincre davantage d’annonceurs.
2. Résultats
• Magazine entièrement redesigné, avec un nouveau directeur artistique, Nicolas Valoteau.
• Des couvertures plus accessibles et plus haut-de-gamme (photographes, modèles,
personnalités, stylisme).
• Création de nouvelles rubriques répondant à la fois à des demandes des lecteurs et
d’annonceurs: déco, auto, forme, à table, psycho, etc.
• Chemin de fer entièrement repensé: avec notamment, en début de magazine, les
séquences Musts (mélange d’infos illustrées mode, déco, culture, news) et Tête-à-Tête (série
de 4 à 7 grandes interviews Culture, Politique, Sport, etc.). Egalement, en fin de magazine, une
nouvelle séquence “Ma Gay Life”, axée sur le lifestyle: psycho, sexo, voyage, beauté, santé,
etc.

2. 3. Innovations, performances
• Création du cahier intérieur SO TÊTU, différencié par son
papier et scellé astucieusement par un sticker commercialisé
conjointement avec la 4e de couv du cahier. Ce cahier
Sans titre-1 1 rassemble les contenus les plus communautaires du magazine,
02/05/12 15:52
et crée une cohérence tant éditoriale que commerciale.
Cover boy fernando Dossier nos bons plans de l’été assoCiation flash
our true colors Porno johnny rapid aDresses les établissements
gays et lesbiens région par région Chroniques david leprince et la fée
GAGNEZ UN
BEOVISION 10*
ET TRANSFORMEZ
• TÊTU a fait le choix de la qualité en augmentant
VOTRE SALON
Visitez www.beovision10.com et découvrez
comment plusieurs décorateurs d’intérieur
transforment notre façon de vivre et d’apprécier
un téléviseur. Suivant leur inspiration, chacun
d’eux apporte une nouvelle dimension à un espace
en donnant un style différent au BeoVision 10.
Rendez-vous en magasin et participez au
concours* pour gagner votre BeoVision 10, ainsi
que la visite à domicile d’un décorateur.
BeoVision 10. Bien plus qu’un simple téléviseur.
sa pagination (200 pages/numéro), la qualité de ses
Visitez BeoVision10.com
papiers (désormais deux différents) et leur grammage.
* Concours valable du 06/02/2012 au 30/04/2012 dans les magasins Bang & Olufsen
participants à l’opération. Consultez les conditions sur www.beovision10.com.
BeoVision10.com
• Lancement conjoint de la version
numérique du magazine sur une
application iPad, accessible depuis mai
2012 via Newsstand d’Apple.
• De nouveaux annonceurs,
plus en phase avec la montée
• De nouveaux contributeurs haut de gamme: en gamme et le positionnement
Photographes Mathias Vriens-McGrath, David Lifestyle et plus ouvert du
Armstrong, Xevi Muntané, Simon Procter, Satoshi magazine : Superdry, Viktor &
Saïkusa… Modèles Tony Ward, David Gandy… Rolf, Bang & Olufsen, Martini,
Directeur mode Nicolas Klam. Chroniqueurs Philippe Uniqlo, Dior Couture, Steiner,
Besson (Paris Dernière), Abdellah Taïa (Prix de Flore Brandt, Bulthaup, Toyota,
2010). Marionnaud, Smart…
• Renforcement du lien avec les lecteurs: appels à témoignages et contributions via le
site tetu.com, et offre de nouveaux outils participatifs aux internautes (messagerie, profil,
commentaires, partage et notations des articles, agrégateur de contenus, espace vidéo, etc.)
4. Chiffres clés
Accueil des lecteurs: « plus moderne » 75 %
(sondage auprès de 500 lecteurs du panel TÊTU, février 2012) « plus agréable à lire » : 71 %
Diffusion France Payée : 2011 : 32.868 ex. +1,64 % (DSH OJD)
OJD intermédiaire 2011-2012 (source éditeur) : +11 %
Diffusion numérique: 2.000 ex. vendus en mai 2012, dont 1.200 sur iPad
+300 % depuis janvier 2011
Réseau sociaux: 57.000 fans Facebook (+90% depuis janvier 2011) et 17.000 abonnés Twitter.
TÊTU classé 4e titre de presse le plus sociable sur Facebook par le Journal du Net (sept. 2011).
CONTACT : Jean-Marc Gauthier directeur délégué 01 56 80 20 52 jean-marc.gauthier@tetu.com