Session vom UXCampHH am 18.08.2012: Wie Google Goggles, Pinterest und wir alle dafür sorgen, dass UXler Bilder mit anderen Augen betrachten werden. Im Zeitalter von Smartphones, automatischer Bilderkennung und Bildstreams sind Bilder im Web längst mehr als Ornament, Blickfang oder Informationsträger. Künftig werden gute Bilder QR-Codes überflüssig machen. Packaging- und Produktdesigner werden sich mit SEO beschäftigen müssen. Und wir werden das alles unseren Kunden erklären müssen. Die Session soll kein Monolog werden, sondern ein kurzer Blick in die Zukunft mit ein paar praktischen Beispielen und vielen offenen Fragen zur gemeinsamen Diskussion.

1. The Web of IMGs
Müssen UXler Bilder bald mit
anderen Augen betrachten?

2. 18. Juli 1992 – Das erste Bild im WWW

3. Analoges Erbe – Bilder dienen zur
Informationsvermittlung, sollen nur
betrachtet werden

4. Interfaces im Social Web werden
immer "bilderfreundlicher".

5. Bilder sind Klickanreize
• Bilder kommunizieren schneller als Text.
• Social Streams werden zunehmend "bilderfreundlich"
designt.
• Geteilte Bilder sind immer öfter der erste Kontakt
einem bestimmten Webcontent, z.B. Produkten oder
News.
• Erweiterte Funktion von Bildern im Social Web:
Aufmerksamkeitsstarke Bilder können ein wortloser
Call to Action in Social Streams sein.

6. UX-Herausforderungen Teil 1
• Bildkonzept sollte Teil der Content Strategy sein.
• Ein eigenständiges, markengerechtes Bildkonzept
kann die Social Performance von Content stark
beeinflussen.
Das ergibt neue Herausforderungen für Uxler, ADs und
Fotografen:
• Welche Bilder passen zum Content?
• Welche Bilder erregen in Social Streams die
Aufmerksamkeit der Zielgruppe?

7. Auf der anderen Seite: Google Goggles

8. Zum Ausprobieren…
Für iOS Für Android
• App „Google-Suche“ • App „Google Goggles “
installieren installieren
• In den Einstellungen
„Google Goggles“ aktivieren

9. In-Store-Research ist das neue ROPO.
Die Suchergebnisse aus der visuellen Suche
bergen großes Potential für Marken, z.B. barcoo.

10. UX-Herausforderungen Teil 2
• Wohin führt die visuelle Suche mit einem Foto meines
Produktes?
• Wie gut wird mein Produkt, meine Packung vom
Suchalgorithmus erkannt?
• Wie kann ein anderes Produkt- oder Packaging-
Design die Suchergebnisse verbessern?
• Welche Web-Inhalte kann ich anbieten, um die
Suchergebnisse zu verbessern?

11. Headlines müssen als Suchanfrage funktionieren.
Bilder müssen "Ähnliche Bilder" im Web haben,
z.B. Key Visuals

12. Gunther Baganz
Freelance Digital Experience Architect
mail@guntherbaganz.de | 0175 - 2 39 40 41