4. 4
Что такое gemiusDirectEffect?
Измерение трафика кампании
→ API
➜ Независимая внешняя система обслуживания и мониторинга рекламных кампаний,
сертифицированная Google Display Network, YouTube и сайтами MSN O&O, включая Skype
➜ Поддержка полного потока хода кампании от измерения трафика кампании через
мониторинг до полной отчетности
➜ Полная поддержка API для интеграции с Вашими собственными системами мониторинга
трафика и аналитики для более глубоких анализов или быстрого доступа к широкой ветке
индикаторов
Мониторинг
Отчетность
→ API
5. 5
Обслуживание Баннерной, Видео & Мобильной рекламы
➜ Используйте широкий набор шаблонов включая стандартные
баннеры и rich media поддержку, например креативы IAB Rising
Star и другие настраиваемые пользовательские форматы (таких
как HTML, HTML5, JS, XML) со всеми возможностями rich media
➜ Запускайте видеобаннеры в настраиваемом видеоплеере Gemius,
с выделенным шаблоном видеоролика
➜ Используйте распространенные рекламные форматы для
мобильных, включая шаблоны заранее определенных
реагирующих баннеров, которые подстраиваются под разрешение
экрана определенного устройства и оснащены click-to-call
➜ Полностью настраиваемые шаблоны – Вы можете создать свои
собственные шаблоны или мы сделаем это для Вас!
Проверьте доступные шаблоны:
http://demo.gde.gemius.com
и http://www.gemius.com/gde2_mobileads/
6. 6
Автоматическая оптимизация Ваших кампаний
➜ gemiusDirectEffect автоматически оптимизирует Ваши кампании по креативам и
отображает их при исполнении критерии выборов, таких как CTR%, CR%, и т.д…
➜ Разделение показов между различными рекламными размещениями через показ
рекламных креативов на основе параметров share of voice - SOV
➜ Использование последовательной оптимизации для выстраивания истории
коммуникации с заданным интернет пользователем через несколько показов.
7. 7
Измерения с широким набором статистик
Охват
CTR
Клики
UCTR
TTC
Показы
Уник.
клики.Дополнительный
Охват
Первые Послед
Географические
Параметры
(Город Страна)
Технические
параметры
(Браузеры, ОС)
Профили
8. 8
Измеряйте Охват Real Users вместо Cookies
Узнайте частоту Вашей кампании на основании метрики ‘real user’!
Средний уровень пересчета при обычном подсчете cookies
2.8 2.8
2.6 2.6 2.5 2.4 2.3
2.1 2.1 2 1.9 1.9
1.7
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
Czech
Republic
Estonia Hungary Poland Serbia Croatia CEE
average
Slovakia Latvia Slovenia Lithuania Ukraine Bulgaria
9. 9
Измеряйте Охват Real Users вместо Cookies
Real Users – это живой пользователь, не ПК и не IP. Данный параметр горазо точнее для оценки охвата кампанией
Интернет аудитории.
Охват всегда больше чем Real Users, потому что с одного ПК могут заходить Три или Четыре человека. Либо человек
использует на ПК три браузера
10. 10
Профилирование кампании
➜ Узнайте социально–демографический
профиль реальных пользователей
увидевших Вашу рекламную кампанию
и размер охваченной целевой группы
➜ Определяйте собственные целевые
группы, осущетвляя пересечения
различных параметров целевых групп
и изменяя их интервалы
ПОЛ
Женщины: 3 648 719
ВОЗРАСТ
25-35: 2 870 683
ГОРОД
Москва: 1 870 683
ДОХОД
3000 EUR: 687 068
12. 12
Предпосылки
Рекламные серверы предоставляют
большое количество ценной
информации для оптимизации, проверки
и оценки рекламных кампаний…
…но они не отвечают на вопрос:
удалось ли и каким образом, Вашей
рекламной кампании достичь
нужной Целевой Группы
14. 14
Предпосылки
Вопросы, на которые отвечает профилирование кампаний с Gemius
‘Из какой соц-дем
группы пришли
пользователи, видевшие
мою рекламную
кампанию?’
‘Какие пользователи
заинтересовались моим
сообщением?’
16. 16
Профилирование кампании в интерфейсе gemiusDirectEffect
➜ gemiusDirectEffect предоставляет информацию о социально-демографическом
распределении реальных пользователей, которые попали и видели рекламную
кампанию, а также размер охваченной ЦА.
➜ Результаты кампании доступны для клиентов из интерфейса
➜ gemiusDirectEffect предоставляет информацию о пяти предварительно настроенных
соц-дем категорий Gemius (с возможностью пересечения аудитории).
➜ Результаты кампании можно просмотреть по заданному для анализа узлу, площадке,
креативу, или их парам.
➜ Результаты кампании доступны за общий (максимум 92 дня) период кампании с
максимальной задержкой обновления данных в течение нескольких дней.
17. 17
Профилирование кампании в интерфейсе gemiusDirectEffect
➜ Информация о пользователях из заданных целевых групп, попавших под воздействие рекламной кампании.
21. 21
Измерения видимости рекламных сообщений (In-Screen)
➜ Узнайте, было ли Ваше рекламное
сообщение видимо на экране
монитора интернет пользователя по
крайней мере на 50% в течение 1
секунды
➜ Узнайте, было ли у пользователя время
для просмотра рекламного сообщения
от начала до конца.
22. 22
Измерения Взаимодействий и Временной задержки курсора
➜ Измеряйте взаимодействия пользователей с
рекламными креативами, такие как
наведение курсора, запуск игр, повторы, и т.д
➜ Изучайте уровень пользовательского
взаимодействия с видео плеером, согласно
VAST стандартам, благодаря выделенному
шаблону in-banner видео
➜ Исследуйте преднамернное взаимодействие с
рекламой по наведению, взаимодействию или
клику с измерением временной задержки
25. 25
Каким было влияние кампании на веб-сайт рекламодателя?
Исследуйте влияние рекламной кампании на веб-сайт рекламодателя, сравнивая группы post-click и
post-view пользователей
Пользователи на сайте кампании
Видели
рекламу
Кликнули
На креатив
Post-click группа Post-view группа
Не видели
рекламы
Не кликали на креатив
27. 27
Каким было влияние кампании на веб-сайт рекламодателя?
Портрет пользователя
Кейс: Крупная оптовая сеть
Цель рекламной кампании – привлечь в качестве покупателей, в торговые магазины сети, людей из
компаний, отвечающих за закупку подарков (ассистенты отделов, офисные сотрудники –
менеджеры АХО)
Результаты: Указанная клиентом ЦА совершила всего лишь 3,838 действий на сайте, но
пользователи из группы Владельцев Малого Бизнеса оказались куда более заинтересованными в
данном предложении: 8 629 действий на сайте при учете 5,491 клика
Что также интересно – указанная клиентом ЦА совершила всего 97 кликов, но 3,838 действий (то
есть доля Post-View пользователей подтвердила что данная ЦА была охвачена, пусть не так успешно,
но не на 97 кликов)
28. 28
➜ Измеряйте взаимодействия с веб-сайтом рекламодателя со стороны аудитории кампании, включая
данные по succesful click through rate, bounce rate, проведенному времени, числу просмотров страниц и
визитам
➜ Мониторьте онлайн действия, такие как подписка и скачивание брошюр
➜ Узнайте, какие элементы в кампании за последним кликом, способствовали в большей степени к
привлечению пользователей на Ваш веб-сайт и к финальному действию
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Visitors with no ad impression
Post-view visitors
Post-click visitors
1 page view
2 page views
3-5 page views
6-10 page views
Лояльность пользователей, посещающих hyundaimotor.cz
Каким было влияние кампании на веб-сайт рекламодателя?
29. 29
➜ Узнайте, где пользователи чаще всего «отваливались» в пути конверсии на сайте рекламодателя
➜ Измерьте насколько долгим было влияние интернет кампании на интернет пользователей, как в
длительный период времени рекламодатели могут ожидать post-click и post-view действий, и когда
следует запускать след. волну рекламных активностей
➜ Мониторьте стоимость размещения, доходные статьи и прибыль в случае e-commerce кампаний
Каким было влияние кампании на веб-сайт рекламодателя?
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
day 1 day 2 day 3 day 4 day 5 day 6 day 7
Post-click actions Post-view actions
30. 30
➜ Вы можете разместить данные о стоимости каждого места размещения в интерфейс
системы gemiusDirectEffect для мониторинга общей стоимости медиа и получить
возможность моделирования удельных затрат в различных моделях покупки, для того
чтобы выбрать наилучшую модель закупки для каждого из анализируемых
размещений
Измерения стоимости и оптимизация
31. 31
Используя gemiusDirectEffect Вы получите:
➜ Настраиваемая калькуляция статистики, основанная
на существующих индикаторах
➜ Real-Time статистика позволяющая Вам получать
быстрые уведомления когда кампания была
запущена на заданной площадке для того чтобы
запустить измерения кликов
➜ URL статистика предоставляющая наиболее важные
данные (показы, клики, и т.д.) о каждом URL, где был
отображен креатив, для понимания какие сайты
сработали эффективно и в целях проверки защиты
бренда
➜ Проводя категоризацию кампаний, площадок и
креативов, gemiusDirectEffect может предоставить
контрольные точки по данным категориям
Custom, real-time, URL статистика и выставление контрольных точек
32. 32
➜ Построенный на AJAX современный веб
интерфейс поддерживающий многозадачность
➜ Индивидуально настраиваемая система
оповещения информирующая клиента в случае
каких-либо проблем с ходом кампании
➜ Индивидуально настраиваемый интерфейс
отчетов, для управления периодической и post-
buy отчетностью, с возможностью установки
benchmarking’а на основе нескольких кампаний
➜ Расширенные отчеты по запросу
gemiusDirectEffect - Удобный и Легкий в использовании
34. 34
➜ Не ограничивайтесь мониторингом исключительно кликов и показов
➜ Не всегда имеет смысл размещаться на крупных охватных порталах. Ваша аудитория может
присутствовать на небольших, тематических проектах и цена контакта с ними будет значительно
выгоднее
➜ Используйте возможности аналитики хода рекламных кампаний через сторонние системы (не только
собственные данные и данные площадок)
➜ При использовании сложных креативов проводите исследования среди Целевой Аудитории для
понимания того, как они отреагируют на креатив. Вы – не покупатель, им может понравиться
совершенно иная подача информации
➜ Старайтесь отслеживать информацию о ходе кампании в реальном времени, чтобы оперативно
вносить изменения в медиа планы
