A Traffic, responsável pelo marketing do Flamengo, desenvolveu uma campanha para contratar o jogador David Beckham para promover o clube fora de campo e gerar receita, já que poucos jogadores internacionais atuam no Brasil, fazendo os clubes arrecadarem menos com a "marca" dos jogadores. A campanha visava aumentar a presença de torcedores nos estádios, vendas de mercadorias, sócios e patrocinadores, além de atrair mais público feminino e mídia.