10. MÉCANIQUE D’ACHAT L’enchère la
plus élevée
« remporte »
L’impression Les acheteurs l’impression
L’internaute publicitaire est intéressés
consulte une mise aux proposent une
page web enchères enchère
L’annonceur
« gagnant »
sert sa publicité
11. MÉCANIQUE D’ACHAT L’enchère la
plus élevée
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‹ 120 millisecondes
L’annonceur
« gagnant »
sert sa publicité
19. POUR CHAQUE IMPRESSION…
• Emplacement •Est-ce que je veux que ma
• Géolocalisation publicité apparaisse ici?
• Contenu • À quel prix?
• Usager • Avec quel message?
Ad network, Demand side
Ad exchange, Sell Side platform (DSPs), Trading
Platform (SSPs) desks
27. DÉFINISSEZ VOTRE
STRATÉGIE
1. Définissez vos indicateurs de performances:
• Notoriété, téléchargement de coupons, inscription à
la base de données, vente en ligne, temps passé,
etc.
2. Définissez vos cibles:
• Démographie, psychographie, comportement,
reciblage, langue, etc.
3. Établissez votre architecture
• Assurer le bon message au bon usager en fonction
des critères de ciblage
• S’assurer d’avoir un nombre suffisant de données
avant la mise en ligne
31. POURQUOI UTILISER DU RTB?
• Pour générer de la portée
• Pour faire du ciblage contextuel
• Pour recibler des usagers qui ont visité vos propriétés
• Pour faire de l’optimisation pure
• Pour influencer l’intelligence d’affaires
32. ATTENTION!
LES PIÈGES À ÉVITER
1. Soyez conscient du paysage numérique canadien.
(Display, RTB et SEM)
Évitez de faire une surenchère envers vous-mêmes
2. Éviter la redondance
3. Soyez vigilants dans votre modèle d’attribution