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L’AVENIR DE L’ACHAT MÉDIA
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L’ACHAT MEDIA NUMÉRIQUE
ÉVOLUE
Traditionnellement: Utilisation des       Maintenant: Rejoindre les
 sites comme intermédiaires pour      internautes peu importe où ils se
        rejoindre notre cible.                    trouvent.
LE REAL-TIME BIDDING EN 30
SEC.
LES ANNONCEURS ACHÈTENT
UNE AUDIENCE
LES ANNONCEURS ACHÈTENT
UNE AUDIENCE
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LES ANNONCEURS ACHÈTENT
UNE AUDIENCE
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           35$          30$              45$
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destinations            Voyage par
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                        animaux
                          (?!)
Real-Time Bidding


     1$   1$      2$



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                  1$
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LE
FONCTIONNEMENT
DE L’ENCHÈRE
MÉCANIQUE D’ACHAT                                           L’enchère la
                                                             plus élevée
                                                            « remporte »
                   L’impression      Les acheteurs          l’impression
   L’internaute   publicitaire est     intéressés
   consulte une      mise aux        proposent une
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                                             L’annonceur
                                              « gagnant »
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               MISE GAGNANTE
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L’ÉCOSYSTÈME RTB
Conférence infopresse real time bidding-6 juin
Usagers
L’ÉCOSYSTEME RTB
                               Tiers


 Éditeurs   Réseaux   SSP     Échanges      DSP   Agences   Annonceurs



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ESSENTIELLES POUR FAIRE
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   « Pipeline »            « Cerveau »
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POUR CHAQUE IMPRESSION…


• Emplacement                •Est-ce que je veux que ma
• Géolocalisation            publicité apparaisse ici?
• Contenu                    • À quel prix?
• Usager                     • Avec quel message?
                                Ad network, Demand side
    Ad exchange, Sell Side      platform (DSPs), Trading
       Platform (SSPs)                    desks
PAR OÙ
COMMENCER?
TAGS! TAGS! TAGS!
CHOISIR SON « CERVEAU »
 Solution interne du groupe
CHOISIR SON « CERVEAU »
 Solution interne du groupe
 Bureau d’échange indépendant
CHOISIR SON « CERVEAU »
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   Utiliser un réseau (échange privé)
   Serveur publicitaire
CONNECTEZ-VOUS AU
« PIPELINE »
 Ad exchanges
CONNECTEZ-VOUS AU
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 Ad exchanges
 Sell-side platforms
DÉFINISSEZ VOTRE
STRATÉGIE
1.    Définissez vos indicateurs de performances:
     •    Notoriété, téléchargement de coupons, inscription à
          la base de données, vente en ligne, temps passé,
          etc.
2.    Définissez vos cibles:
     •    Démographie, psychographie, comportement,
          reciblage, langue, etc.
3.    Établissez votre architecture
     •    Assurer le bon message au bon usager en fonction
          des critères de ciblage
     •    S’assurer d’avoir un nombre suffisant de données
          avant la mise en ligne
Email
                                                       Ad
               Website                               Serving
                                                      Data



                                                                  Media
 Offline/C
                                                               Performance
    RM
                                                                   data




Audience
                                                               Audience
 Dedupe/
                                                               Reporting
Segment
                                                                   /
                                                               Analytics

                    Display                    Site/
                   Targeting/                Creative
                  Prospecting              Customization




             © 2011 Blue Kai, Inc. Confidential. All Rights Reserved.
MESUREZ!
OPTIMISEZ! OPTIMISEZ!
POURQUOI UTILISER DU RTB?
•   Pour générer de la portée
•   Pour faire du ciblage contextuel
•   Pour recibler des usagers qui ont visité vos propriétés
•   Pour faire de l’optimisation pure
•   Pour influencer l’intelligence d’affaires
ATTENTION!
LES PIÈGES À ÉVITER
1. Soyez conscient du paysage numérique canadien.
   (Display, RTB et SEM)
     Évitez de faire une surenchère envers vous-mêmes
2. Éviter la redondance
3. Soyez vigilants dans votre modèle d’attribution
TROP C’EST COMME PAS
ASSEZ
Conférence infopresse real time bidding-6 juin
AVEC LE RTB, VOTRE CIBLE
EST AU BOUT DE VOS DOIGTS
MERCI!
GENEVIEVE GUAY
VICE-PRÉSIDENTE NUMÉRIQUE ET EXPÉRIENCE DE MARQUE
GENEVIEVE.GUAY@CARAT.COM
LINKEDIN: WWW.LINKEDIN.COM/IN/GENEVIEVEGUAY
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Le commerce du futur : Comment mieux utiliser le numérique pour générer du tr...
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L'agrégation dans le tourisme
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Seosmo
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Conférence infopresse real time bidding-6 juin

  • 1. LE REAL-TIME BIDDING, L’AVENIR DE L’ACHAT MÉDIA SUR LE WEB? CONFÉRENCE INFOPRESSE 6 JUIN 2012
  • 2. L’ACHAT MEDIA NUMÉRIQUE ÉVOLUE Traditionnellement: Utilisation des Maintenant: Rejoindre les sites comme intermédiaires pour internautes peu importe où ils se rejoindre notre cible. trouvent.
  • 3. LE REAL-TIME BIDDING EN 30 SEC.
  • 5. LES ANNONCEURS ACHÈTENT UNE AUDIENCE Voyage Mode Affaires
  • 6. LES ANNONCEURS ACHÈTENT UNE AUDIENCE Voyage Mode Affaires 35$ 30$ 45$
  • 7. Voyage Aime les destinations Voyage par soleil affaires Aime les animaux (?!)
  • 8. Real-Time Bidding 1$ 1$ 2$ 1,25$ 1$ 2$ 1,75$
  • 10. MÉCANIQUE D’ACHAT L’enchère la plus élevée « remporte » L’impression Les acheteurs l’impression L’internaute publicitaire est intéressés consulte une mise aux proposent une page web enchères enchère L’annonceur « gagnant » sert sa publicité
  • 11. MÉCANIQUE D’ACHAT L’enchère la plus élevée « remporte » L’impression Les acheteurs l’impression L’internaute publicitaire est intéressés consulte une mise aux proposent une page web enchères enchère ‹ 120 millisecondes L’annonceur « gagnant » sert sa publicité
  • 12. CONCRÈTEMENT… • Cible: comportement Habitation • Cookie: n/a • Mise Max: 0, 70 $ • Format: 300x250 • Site: MSN • Section: Style de vie • Cookie: XYZ987 • Cible: Voyages • Cookie: n/a • Mise: Aucune • Cible: Reciblage • Cookie: XYZ987 • Mise Max: 1,50 $
  • 13. CONCRÈTEMENT… • Cible: comportement Habitation • Cookie: n/a • Mise: Max: 0, 70 $ • Format: 300x250 • Site: MSN • Section: Style de vie • Cookie: XYZ987 • Cible: Voyages • Cookie: n/a • Mise: Aucune • Cible: Reciblage • Cookie: XYZ987 • Mise: 1,50 $ MISE GAGNANTE Reciblage à 0,71 $ - Économie de 0,79 $
  • 16. Usagers L’ÉCOSYSTEME RTB Tiers Éditeurs Réseaux SSP Échanges DSP Agences Annonceurs Données Données Aggrégateurs de données
  • 18. 2 TECHNOLOGIES ESSENTIELLES POUR FAIRE DU RTB « Pipeline » « Cerveau » Real-Time bidding API Real-Time bidder
  • 19. POUR CHAQUE IMPRESSION… • Emplacement •Est-ce que je veux que ma • Géolocalisation publicité apparaisse ici? • Contenu • À quel prix? • Usager • Avec quel message? Ad network, Demand side Ad exchange, Sell Side platform (DSPs), Trading Platform (SSPs) desks
  • 22. CHOISIR SON « CERVEAU »  Solution interne du groupe
  • 23. CHOISIR SON « CERVEAU »  Solution interne du groupe  Bureau d’échange indépendant
  • 24. CHOISIR SON « CERVEAU »  Solution interne du groupe  Bureau d’échange indépendant  Utiliser un réseau (échange privé)  Serveur publicitaire
  • 25. CONNECTEZ-VOUS AU « PIPELINE »  Ad exchanges
  • 26. CONNECTEZ-VOUS AU « PIPELINE »  Ad exchanges  Sell-side platforms
  • 27. DÉFINISSEZ VOTRE STRATÉGIE 1. Définissez vos indicateurs de performances: • Notoriété, téléchargement de coupons, inscription à la base de données, vente en ligne, temps passé, etc. 2. Définissez vos cibles: • Démographie, psychographie, comportement, reciblage, langue, etc. 3. Établissez votre architecture • Assurer le bon message au bon usager en fonction des critères de ciblage • S’assurer d’avoir un nombre suffisant de données avant la mise en ligne
  • 28. Email Ad Website Serving Data Media Offline/C Performance RM data Audience Audience Dedupe/ Reporting Segment / Analytics Display Site/ Targeting/ Creative Prospecting Customization © 2011 Blue Kai, Inc. Confidential. All Rights Reserved.
  • 31. POURQUOI UTILISER DU RTB? • Pour générer de la portée • Pour faire du ciblage contextuel • Pour recibler des usagers qui ont visité vos propriétés • Pour faire de l’optimisation pure • Pour influencer l’intelligence d’affaires
  • 32. ATTENTION! LES PIÈGES À ÉVITER 1. Soyez conscient du paysage numérique canadien. (Display, RTB et SEM)  Évitez de faire une surenchère envers vous-mêmes 2. Éviter la redondance 3. Soyez vigilants dans votre modèle d’attribution
  • 33. TROP C’EST COMME PAS ASSEZ
  • 35. AVEC LE RTB, VOTRE CIBLE EST AU BOUT DE VOS DOIGTS
  • 36. MERCI! GENEVIEVE GUAY VICE-PRÉSIDENTE NUMÉRIQUE ET EXPÉRIENCE DE MARQUE GENEVIEVE.GUAY@CARAT.COM LINKEDIN: WWW.LINKEDIN.COM/IN/GENEVIEVEGUAY TWITTER: @GENGUAY