2. Taller pràctic:
com impulsar la meva empresa
a través de la premsa
Aureli Vázquez
Periodista i co-fundador de Bcn press

3. Ser notícia a la premsa té
avantatges…
➡ Notorietat
➡ “Publicitat”
➡ Credibilitat
➡ Atracció de nous clients
(= vendes)

4. … I pot tenir inconvenients
➡ Missatges erronis o
malinterpretats pel/la
periodista
➡ Informacions que acaben
sortint i que no volíem
compartir (poc habitual en
pimes)

5. Algunes coses que hem de saber
sobre la feina dels periodistes...
➡Poden rebre 100 mails en un sol dia (73 notes de
premsa al dia, segons estudi Torres & Carrera)
➡Arriben a escriure fins a 10 temes diferents en una
jornada
➡No tenen coneixements tècnics del 90% dels temes
sobre els quals escriuen
➡Perfil habitual: dona, menor de 30 anys.
➡Jornades intenses i prolongades, però molt mal
remunerats

6. Què és notícia?
➡ No confondre informació amb
notícia: la notícia presuposa
rellevància social, novetat,
peculiaritat, afectació (massiva o
d’un col·lectiu determinat)…
➡ Una pime també pot ser notícia? Sí,
sempre que compleixi els requisits
esmentats.

7. Cal distingir targets!
Una empresa pot
ser notícia a un
mitjà i no ser-ho a
un altre.

8. Una empresa pot
ser notícia a una
àrea geogràfica… i
no ser-ho a una
altra

9. Escollim bé els
periodistes!
Una empresa pot
ser notícia a una
secció i no ser-ho a
una altra…

10. TOT AIXÒ ENS PORTA A PLANTEJAR-
NOS 3 GRANS PREGUNTES:
???

11. TOT AIXÒ ENS PORTA A PLANTEJAR-
NOS 3 GRANS PREGUNTES:
???
➡ Com escollim els mitjans adequats?
➡ Com arribem als periodistes idonis?
➡ I, sobretot… com ens comuniquem
amb ells de forma òptima?

12. COM ESCOLLIM ELS
MITJANS ADEQUATS?
➡ Àrea geogràfica: a qui volem dirigir el nostre missatge?
(pensem que segmentar sempre té avantatges i inconvenients)
➡ Perfil del lector: coincideix amb el nostre potencial client?
➡ Idioma: ens condiciona? (per exemple, català, euskera, gallec…)
➡ Ideologia política: ens interessa significar-nos especialment?

13. COM ESCOLLIM ELS
MITJANS ADEQUATS?
➡ Àrea geogràfica: a qui volem dirigir el nostre missatge?
DAVANT EL DUBTE...
(pensem que segmentar sempre té avantatges i inconvenients)
➡
TOTS ELS IMPACTES
Perfil del lector: coincideix amb el nostre potencial client?
➡ Idioma: ens condiciona? (per exemple, català, euskera, gallec…)
➡
SUMEN! especialment?
Ideologia política: ens interessa significar-nos

14. COM ARRIBEM ALS
PERIODISTES IDONIS?

15. COM ARRIBEM ALS
PERIODISTES IDONIS?
➡ Importància vital d’una bona base de dades.
➡ És convenient crear un ‘grup diana’
➡ Parem atenció a la feina de cadascun dels
periodistes del ‘grup diana’: sobre quins
temes escriuen? Tenen espai? (exemple 20
minutos)

16. COM ENS COMUNIQUEM AMB
ELS/LES PERIODISTES?
3 vies d’accés als periodistes:
‣ Personalment
‣ A través d’agències de
premsa
‣ Opcions low cost

17. VIA D’ACCÉS 1: PERSONALMENT
Avantatges:
‣ No requereix pressupost
Inconvenients :
‣ Dispersió: gran inversió de
temps i energies
‣ Desconeixement de la rutina
periodística
‣ Desconeixement de les
normes de redacció

18. VIA D’ACCÉS 2 : AGÈNCIA DE PREMSA
Avantatges:
‣ Estalvi de temps
‣ Facilitat d’accés als periodistes
‣ S’acostumen a obtenir bons
‘impactes’ en premsa
‣ Bon seguiment dels resultats
(clipping)

19. VIA D’ACCÉS 2 : AGÈNCIA DE PREMSA
Inconvenients:
‣ Requereix pressupost, no sempre
disponible (fórmula del fee
mensual).
‣ De vegades el ROI no justifica
aquesta via (petit comerç de barri,
per ex.)
‣ Dificultat d’escollir una proveïdor
fiable.

20. VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’
Què son?
Plataformes que permeten enviar
notes de premsa directament als
periodistes, sense intermediaris.
Important!
No confondre amb les webs que es
limiten a ‘penjar’ la notícia o
compartir-la amb ‘subscriptors’

21. VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’
Avantatges:
‣Estalvi de temps
‣Facilitat d’accés als periodistes
‣Pressupostos mínims (ROI
fàcilment justificable)
‣Bona capacitat de segmentació
‣S’acostuma a tenir bons resultats

22. VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’
Inconvenients:
‣Absència de planificació
estratègica
‣Clipping a banda

23. ALGUNS ERRORS HABITUALS EN LA
COMUNICACIÓ AMB PERIODISTES
‣ No tenir una nota de premsa (i, ‣ Limitar-se a enviar un mail (per defecte)
preferentment, també dossier de premsa) ‣ No tenir en compte l’horari dels
‣ Fer faltes d’ortografia a la nota de premsa periodistes
‣ Confondre la notícia amb un comunicat ‣ Estar desinformats sobre la seva
comercial o ‘catàleg de venda’ especialitat
‣ Donar informacions falses o xifres ‣ Convocar rodes de premsa per a
inflades comunicacions que no ho requereixen
‣ No documentar la informació que es dóna ‣ Voler comprar un periodista
‣ Sotmetre el/la periodista a una ‣ Intentar ‘validar’ l’article abans que es
‘persecució’ (per excés) publiqui

24. DECÀLEG EASYPRESS.ES PER REDACTAR
UNA BONA NOTA DE PREMSA:

25. DECÀLEG EASYPRESS.ES PER REDACTAR
UNA BONA NOTA DE PREMSA:
1. Pensa en l’interès dels lectors i en 7. Evita el to publicitari. Recorda que la
captar l’atenció del periodista. nota ha de ser d’interès per al públic, i
no només per a la teva empresa.
2. Sigues clar, concís i directe.
8. Prioritza: és preferible transmetre pocs
3. Evita uilitzat frases subordinades o
missatges però de forma clara.
massa llargues
9. No sobrepassis les dues pàgines de
4. Rellegeix la nota abans d’enviar-la i
word..
assegura’t que s’entén amb claredat.
10.Utilitza la fórmula de Subjecte + Verb +
5. Tingues cura de l’ortografia.
Predicat.
6. Sigues concret: aporta dades i
informacions precises que reforcin el
contingut.

26. CURSO PRÁCTICO
DE RELACIONES
CON LA PRENSA

27. CASOS PRÀCTICS

28. Cas pràctic 1:
Parlem clar?

29. Cas pràctic 2:
Nota de premsa... o catàleg publicitari?

30. Cas pràctic 3:
Una proposta original

31. Cas pràctic 4:
Oportunista... però efectiu

33. Moltes Gràcies!
Aureli Vázquez
Periodista i co-fundador de Bcn press
avazquez@bcnpress.com