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2.1 DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE                    MERCADO.                             Se entiende por mercad...
2.1.2 ESTRUCTURA DE ANALISISDel análisis de mercado se reconoce cuatro variablesfundamentales como se muestra a continuaci...
La metodología estructurada tiene como característicasfundamentales de enfocarse exclusivamente en estudios deevaluación ...
2.1.3 pasos que deben seguir en la                  investigación.                           I.   Definición de el proble...
III. Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos.Dentro de este paso si se obtiene información por medi...
2.2 definicion del producto.                              Dentro de la definición del producto debe hacerse una descripci...
2.3. naturaleza y usos del producto                             Dentro de este tema se hace mención de como se clasifican...
a) De conveniencia , los que a su vez se subdividen en básicos,   como los alimentos, cuya compra se planea .b) Productos...
2.4. analisis de la demanda.                               La demanda se define como la cantidad de bienes y servicios qu...
2.4.3 recopilación de información de fuentes                  secundarias.                              Fuentes secundari...
2.5 analisis de la oferta.                               Esta oferta es la cantidad de bienes o servicios que un ciertonu...
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Algunos de estos factores los compra en elmercado cuando los necesita y los incorporatotalmente al producto.El costo de e...
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2.8 técnicas de acopio para la información                             Las técnicas de acopio de InformaciónSe requiere a...
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2.9 conclusiones de estudio de mercado.                              Un estudio de mercado permite identificar claramente...
El estudio permite analizar el comportamiento pesado y proyectara futuro de la demanda de un bien , analizando los factor...
BIBLIOGRAFIA                          FORMULACION Y EVALUACION DEL PROYECTO .    EDITORIAL ECOE 2006   PROYECTOS DE INV...
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  1. 1. INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE COATZACOALCOS INGENIERIA EN SISTEMAS COMPUTACIONALESCARGA ACADEMICA: FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS DE INVERSIÓN. ALUMNO: YURIDIANA PRIETO PAVON UNIDAD 2 ESTUDIO DEL MERCADO SEMESTRE : “ 8 A” NOMBRE DEL DOCENTE : M.I PATRICIA GAMBOA RODRIGUEZ
  2. 2. 2.1 DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO.  Se entiende por mercado a lo que podemos encontrar en dos ideas relativas , el cual se puede entender en las actividades fisicas , especializados en vender y comprar los productos y en algunos casos tambien servicos Asi como podemos entender por el mercado alas transacciones de un sierto tipo de bien o servicio.puesto que dentro de esta relacion existen entre la oferta y la demanda.
  3. 3. 2.1.2 ESTRUCTURA DE ANALISISDel análisis de mercado se reconoce cuatro variablesfundamentales como se muestra a continuación. Figura 2.1. estructura del análisis y el marcado.
  4. 4. La metodología estructurada tiene como característicasfundamentales de enfocarse exclusivamente en estudios deevaluación de proyectos.La investigación correspondiente debe contar con las siguientescaracterísticas: Recopilación de información sistemática. El método de recopilación debe ser objetivo y no atencioso. Los datos recopilados siempre debe ser información útil. El objetivo de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para la toma de decisiones.
  5. 5. 2.1.3 pasos que deben seguir en la investigación. I. Definición de el problema. Debe tomarse encuenta que siempre exista mas de una alternativa de solución y cada alternativa produce una consecuencia especifica, por lo que el investigador debe decidir el curso de acción y medir sus posibles consecuencias.II. Necesidades y fuentes de información. Dentro de las fuentes de información existen dos fuentesa) Fuentes primarias: que consiste básicamente en investigación de campo por medio de encuestasb) Fuentes secundarias: se integran con toda la información escrita existente sobre el tema ya sea en estadísticas gubernamentales y estadísticas de la propia empresa.
  6. 6. III. Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos.Dentro de este paso si se obtiene información por medio deencuestas estas se tiene que diseñar de manera de maneradistinta a como se obtienen de manera secundaria.IV. Procesamiento y analisis de los datos.una vez que se obtiene la información , se continua con elprocesamiento y análisis.V. Informe.Ya procesada la información adecuadamente, entonces faltaría alinvestigador rendir su informe, veraz , oportuno y no tendencioso.
  7. 7. 2.2 definicion del producto. Dentro de la definición del producto debe hacerse una descripciónexacta del producto o los productos que se pretendan elaborar. En el caso de los productos alimenticios se anotaran alas normaseditadas por la secretaria de salud o ministerio correspondiente enmateria de composición porcentual. para los productos químicos, se anotara la formula porcentual decomposición y las pruebas fisicoquímicas las que deberá sersometido el producto para ser aceptado.
  8. 8. 2.3. naturaleza y usos del producto Dentro de este tema se hace mención de como se clasifican losproductos desde diferentes puntos de vistasEjemplo . Dentro de los productos duraderos o no perecederos seencuentran aparatos eléctricos ,herramientas , muebles y otros.En los productos no duraderos están los alimentos frescos yenvasados.Los productos de consumo , ya sea intermedio o final ,tambiénpueden clasificarse como:
  9. 9. a) De conveniencia , los que a su vez se subdividen en básicos, como los alimentos, cuya compra se planea .b) Productos que se adquieren por comparacion.que se subdividen en homogéneos, como vinos, latas, aceites , lubricantes etc. A si como heterogéneos como muebles, autos y casas.c) Productos que se adquieren por especialidad, tal como el servicio medico, el servicio relacionado con los automóviles con los cuales ocurre que cuando el consumidor encuentra lo que satisface, siempre regresa al mismo sitio.d) Productos no buscados, los cuales son aquellos servicios en los que nunca se requieren tener relación.
  10. 10. 2.4. analisis de la demanda. La demanda se define como la cantidad de bienes y servicios queel mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de unanecesidad especifica o un precio determinado. Se hace mención que la demanda es una función de una serie defactores, como las necesidad real que se tiene del bien o servicio .por lo que se debe tomar encuenta la información proveniente defuentes primarias y secundarias. los efectos del análisis de demanda existen varios tipos que sepueden clasificar como: En relación con su oportunidad ,relacióncon su necesidad y relación con su temporalidad.
  11. 11. 2.4.3 recopilación de información de fuentes secundarias. Fuentes secundarias aquellas que reúnen la información escritaque existe sobre el tema ya sea estadísticas del gobierno, libros,datos de la propia empresa y otras.Entre las razones que justifican su uso se pueden citar lassiguientes:1. Pueden solucionar el problema sin necesidad de que se obtenga información de fuentes primarias.2. Sus costos de búsqueda son muy bajos, en comparación con el uso de fuentes primarias.3. Aunque no se resuelve el problema , pueden ayudar a formular una hipótesis sobre la solución y contribuir ala planeación de la recolección de datos de fuentes primarias.
  12. 12. 2.5 analisis de la oferta. Esta oferta es la cantidad de bienes o servicios que un ciertonumero de diferentes productos esta dispuesta a poner adisposición del mercado aun precio determinado.El análisis de la oferta es determinar o medir las cantidades y lascondiciones en que una economía puede y requiere poner adisposición al mercado un bien o un buen servicio.
  13. 13. 2.6 analisis de precios. Es la cantidad monetaria a que los productos están dispuestos avender y los consumidores a comprar , un bien o servicio, ,cuando la oferta y la demanda están en equilibrio.Los precios pueden ser locales, nacionales, de zona fronteriza ointernacionales y es de suma importancia la delimitación de talesdefiniciones ya que de lo contrario podría caerse.
  14. 14. Algunos de estos factores los compra en elmercado cuando los necesita y los incorporatotalmente al producto.El costo de estos factores es simplemente elprecio que se a pagado por ellos en elmercado.
  15. 15. 2.7 comercialización del producto Esta actividad permite al productor hacer llegar un bien o servicioal consumidor con los beneficios de tiempo y lugar.Comercialización:El marketing es una herramienta de apoyo hacia las acciones deventa de la empresa , que se basa en el trabajo sobre elproducto, el mercado , el precio , la publicidad y promoción. Tieneque analizar su nombre , el logotipo y el slogan serian adecuadospro que un producto tiene que llevar determinado diseño ( color, tamaño, textura ,material).
  16. 16. 2.8 técnicas de acopio para la información Las técnicas de acopio de InformaciónSe requiere ala búsqueda de información en el mercado en donde se va a lanzarnuestros productos estas técnicas incluyen.Cuestionaros, encuestas , llamadas telefonicas, entrevistas etc.
  17. 17. Cada técnicas incluyen una serie de pasos, son todas las formasposibles de que se vale el investigador para obtener lainformación necesaria en el proceso de investigativo.Hace relación al procedimiento, condiciones y lugar de recolección de datos, dependiendo de las distintas fuentes de informacióntanto primaria como secundaria.
  18. 18. 2.9 conclusiones de estudio de mercado. Un estudio de mercado permite identificar claramente lascaracterísticas del producto o servicio que se pretende colocar enel mercado.
  19. 19. El estudio permite analizar el comportamiento pesado y proyectara futuro de la demanda de un bien , analizando los factores dediversa índole que influyen sobre sus consumidores.También estudia el comportamiento y condiciones en que lasempresas productoras del producto actúan en el mercado yproyecta ese comportamiento a futuro , para determinar bajodeterminadas hipótesis , cual va hacer su evolución a futuro.
  20. 20. BIBLIOGRAFIA  FORMULACION Y EVALUACION DEL PROYECTO . EDITORIAL ECOE 2006 PROYECTOS DE INVERSION A INGENIERIA PRIMERA EDICION. EDITORIAL .NORIEGA LIMUSA

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