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Web-Branding in der
Usability-Diktatur
Wie Designer und Werber im modernen Web
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               Gerrit van Aaken, praegnanz.de
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© 2011 Parents Of Autistic Children of Northern Virginia




          … Gefahr, unterzugehen?
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Marke A        Marke B         Marke C       Marke D
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  Website        Website        Website       Website

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 TV-Spot        TV-Spot         TV-Spot       TV-Spot
So geht Usability
 Marke A        Marke B        Marke C       Marke D
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  TV-Spot        TV-Spot        TV-Spot        TV-Spot
Die Rechnung geht auf
Web-Branding in der Usability-Diktatur
Eigenschaften erfolgreicher,
 brandingarmer Websites:

• Service-Websites
• User Generated Content
• Marken im Netz geboren
• Extremes „NzB“-Verhältnis
  (Nutzwert zu Branding)
Alternative
Brandingansätze im Web
Web-Layout als Marke
Web-Layout als Marke
Widget als Marke
Widget als Marke
• Erhöht die Funktionalität der Website,
  macht Inhalte besser zugänglich
• Trägt die Marke nach draußen
• Alle Website-Betreiber werden zu
  potenziellen Markenverstärkern
• Kontrollverlust als Chance!
Inhalt als Marke
These 1/3:
Reine Internetmarken
   haben es leicht.
These 2/3:
Traditionelle Marken
können traditionelle
 Konzepte nicht aufs
  Web übertragen.
These 3/3:
Mit mediengerechten
 Konzepten* können
 traditionelle Marken
im Web Erfolg haben.
* Inhalte, Funktionen,
  Layout, Haltung!
Kopiert die
Webmarken!
Web-Branding in der Usability-Diktatur
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4-Punkte-Plan
1. Vom traditionellen CD-Handbuch lösen
2. Funktionen und Mechanik von
   erfolgreichen Web-Projekten klauen
3. Einige prägnante Branding-Elemente
   hinzufügen
4. dabei aber Authentizität bewahren!!!
Gerrit van Aaken
            praegnanz.de
            @gerritvanaaken
            (Auch bei Facebook, Google+ und
            dem ganzen Geraffel – Einfach
            mal suchen!)



¡Gracias!


            CC BY-SA 3.0
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