O documento discute o crescimento da internet no Brasil e do mercado digital. Resume que (1) a penetração da internet no Brasil atingiu 84 milhões de usuários em 2012; (2) a audiência nas regiões metropolitanas já chega a mais de 60%; e (3) a internet é o meio que mais cresce em investimento publicitário no Brasil.
1. Gerson Ribeiro
@gerson_ribeiro
Sócio da digital INC
Head da dp6
Indicadores da Internet Brasileira
Para onde Vamos?
2. A missão do IAB
Desenvolver o mercado de comunicação digital interativa no Brasil
@gerson_ribeiro
3. O que fazemos lá?
Valorização
Educação Pesquisa
do meio
• Cursos oficiais IAB • Indicadores da • Eventos exclusivos
• FGV Internet Brasileira • Web Analytics
• ESPM • Mobile
• Impacta • Projeto Inter-meios • Ad Networks
• Senac-SP
• Brasil Conectado • Parcerias e apoio a
• AdGame Digital eventos regionais
• Aproximação com o • Pesquisa Mobile
público universitário • Publicação de guias
para promoção das • Uso do Web Analytics de boas práticas
carreiras do no Brasil
mercado digital
@gerson_ribeiro
4. Nossos comitês
Search
Agências Veículos Marketing
Marketing
Adnetworks &
Web Analytics Métricas Mobile
AdExchanges
Regional Rio de
Social Media Regional Sul Regional Brasília
Janeiro
Conheça mais e participe: www.iabbrasil.org.br
@gerson_ribeiro
6. Já somos 84MM de brasileiros conectados
(43% de penetração)
Fonte: IBOPE 16+ / 2012
@gerson_ribeiro
7. E já chegamos a mais de 60% da audiência nas regiões
metropolitanas
Penetração da Internet
60% 60%
56%
50%
51%
46%
40%
40%
30%
20%
10%
0%
2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11,w1+w2,Internet 30 dias
@gerson_ribeiro
8. Internet é o meio que mais cresce em investimento publicitário
Fonte: Projeto Inter-Meios – Jan-Jun-2011 x Jan - Jun-2012
@gerson_ribeiro
9. E ja é o 2º meio que mais recebe investimento publicitário no
Brasil ...
Fonte: Projeto Inter-Meios e IAB
@gerson_ribeiro
10. Há uma tendência de crescimento ininterrupta ao longo dos
últimos 5 anos
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
@gerson_ribeiro
11. E a previsão é continuar crescendo
@gerson_ribeiro
12. Mas isso ainda é só o começo...
Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
37. Deixar para medir depois, já ficou tarde demais ...
66% das empresas entrevistadas não implementou métricas a tempo em
seus projetos
Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011
@gerson_ribeiro
49. Como os números entram
dentro de um Projeto Digital?
@gerson_ribeiro
50. Como normalmente é ...
Etapas de um projeto digital
Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação
• Estratégia de • Design • Programação de • Testes • Mobile Marketing
comunicação • Testes de Interface • Correções • Social Media
• Arquitetura da usabilidade • Programação de • Aprovação do • Search Marketing
informação • Produção de aúdio, Back-end projeto • Display Media
• Plano de mídia vídeo, animação, • Integrações
etc
• Produção de peças
@gerson_ribeiro
51. Como deve ser ...
Planejar a mensuração é essencial
Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação
• Estratégia de • Design • Programação de • Testes • Mobile Marketing
comunicação • Testes de Interface • Correções • Social Media
• Arquitetura da usabilidade • Programação de • Aprovação do • Search Marketing
informação • Produção de aúdio, Back-end projeto • Display Media
• Plano de mídia vídeo, animação, • Integrações • Validação de tags e
etc • Análises, Resultados e
• Definição de • Implementação de medições Otimizações
indicadores • Produção de peças tags
• Escolha de Web • Especificação de
Analytics e Ad pontos de medição
Servers
@gerson_ribeiro
52. As métricas tem o poder de levar todos a
enxergarem o mesmo horizonte
Campanhas e
Pessoas
canais
Gestão
Processos
Financeira
Gestão de
Conteúdo
performance
Dados e
Planejamento Resultado análise