Curso posicionamiento web SEO

Curso SEO
Posicionamiento en buscadores

Curso SEO – Posicionamiento en buscadores

Contenido
Contenido ..................................................................................................................................................... 2
Objetivos pr incipales de este curso ................................................................................................ 7
¿Qué vamos a intent ar enseñar .................................................................................................... 7
¿Cuáles deben de ser sus conocim ient os? .............................................................................. 7
¿A quién está dirigido este curso? .............................................................................................. 8
¿Para qué realizar SEO? .................................................................................................................. 9
Antes del SEO .......................................................................................................................................... 10
A tener en cuenta… ........................................................................................................................... 11
Aspect os técnicos ............................................................................................................................... 12
Pasos previos ........................................................................................................................................... 12
FTP ............................................................................................................................................................ 13
Funcionamiento de una aplicación FTP ................................................................................... 14
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 15
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 15
Algo de HT ML ....................................................................................................................................... 16
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 17
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 19
Creación de una cuenta Google .................................................................................................. 19
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 20
Analít ica W eb y Si temaps ................................................................................................................... 21
Google Analyt ics y W ebmaster Central .................................................................................... 21
Crear una cuenta en Google Analyt ics ..................................................................................... 23
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 28
Conf iguración de Google Analyt ics en su web ..................................................................... 28
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 29
Google W ebmaster Central ............................................................................................................ 30
Sitemaps ................................................................................................................................................. 31
Crear archivo Sitemaps ................................................................................................................... 31
Practicando con Google W ebmaster Cent ral ......................................................................... 33
Creación de una cuenta en Google Sitem aps ....................................................................... 34
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 35
Inf ormar de nuestro Sitemap a Google .................................................................................... 36


Resumen de ejercicios realizados .............................................................................................. 38
¿Qué es el archivo r obots.t xt? ..................................................................................................... 39
Aspect os básicos SEO que necesitamos conocer .................................................................. 41
Realización de la se lección de sus visit antes ...................................................................... 41
¿De qué f orma hacemos SEO? .................................................................................................... 43
Las raíces del SEO ............................................................................................................................ 44
Inicio de un proyecto SEO .................................................................................................................. 44
Selección de las palabras clave .................................................................................................. 45
Lista de términos de marketing .................................................................................................... 45
Lista de términos por encuesta .................................................................................................... 46
Lista subjetiva ...................................................................................................................................... 46
Lista de terceros ................................................................................................................................. 46
Recapitulando listas .......................................................................................................................... 46
Lista de términos populares .......................................................................................................... 46
Utilizando G oogle Trends ............................................................................................................... 49
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 49
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 53
Marcando objetivos ................................................................................................................................ 53
Ejemplo de cálculo de visitas ....................................................................................................... 53
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 55
Seleccionando l as palabras clave adecuadas para nuestro pr oyecto ...................... 55
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 56
Método para evaluar nuestra competencia ............................................................................ 56
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 58
Estimación del número de visitas en f unción de la posición en SERP .................... 58
Otro ejemplo de cálculo de visitas ............................................................................................. 60
Comprobación de nuestras posiciones ..................................................................................... 61
El contenido ............................................................................................................................................... 63
¿Qué utilidad tiene nuestra inf ormación? ............................................................................... 63
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 64
El problema del uso de Flash ....................................................................................................... 64
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 65
Densidad de palabras clave .......................................................................................................... 65


Ejercicio: ................................................................................................................................................. 66
Long Tail ................................................................................................................................................. 66
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 67
Tutorial de Estrategia Long Tail .................................................................................................. 67
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 74
Factores Inter nos de nuestro sitio web ........................................................................................ 75
El Link Juice y “nof ol low” ................................................................................................................ 75
Uso de subdominio o carpetas ..................................................................................................... 78
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 79
El nombre de las páginas ............................................................................................................... 79
URL dinámicas o est áticas ............................................................................................................. 80
URLs más sencillas ........................................................................................................................... 81
Redirección 301 ................................................................................................................................... 82
La cabecera de nuestra página .................................................................................................... 83
HT ML validado ..................................................................................................................................... 83
Campos META ...................................................................................................................................... 83
META TITLE .......................................................................................................................................... 85
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 85
META DESCRI PTION ........................................................................................................................ 85
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 88
META KEYW ORDS ............................................................................................................................. 88
Dentro de la página ........................................................................................................................... 89
Reparte el contenido ......................................................................................................................... 90
Organizar el contenido con t itulares ......................................................................................... 90
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 91
La cant idad de texto no inf luye en el código ........................................................................ 91
Imágenes que se deben leer ......................................................................................................... 91
Uso de buscadores de imágenes ................................................................................................ 92
Los enlaces en el SEO ..................................................................................................................... 93
Ejercicio: ................................................................................................................................................. 94
El pr imer enlace es el más importante ..................................................................................... 94
Más f actores internos a tener en cuenta ..................................................................................... 95
El nombre del dom inio ...................................................................................................................... 95


Google Local Business Center ................................................................................................... 102
W ebs orientadas ................................................................................................................................ 106
Tiempo de carga de una página ................................................................................................ 106
Ejercicio: ............................................................................................................................................... 107
El ef ecto Halo ..................................................................................................................................... 108
Factores ext ernos ................................................................................................................................. 109
Enlaces .................................................................................................................................................. 109
PageRank ............................................................................................................................................. 109
Ejercicio: ............................................................................................................................................... 110
TrustRank ............................................................................................................................................. 110
CREACIÓN DE ENLACES ENTRANTES .................................................................................... 110
Ref lexion es Previas ......................................................................................................................... 110
Técnicas para gener ar enlaces entrantes ............................................................................ 112
Directorios ........................................................................................................................................ 112
Comentar ios en Blogs ................................................................................................................. 115
W ebs de Preguntas y Respuestas ........................................................................................ 119
Foros de discusión ....................................................................................................................... 124
Distr ibución de RSS .................................................................................................................... 126
Notas de prensa ............................................................................................................................ 131
Marcadores Sociales ................................................................................................................... 134
TrackBacks ....................................................................................................................................... 141
Creación de art ículos .................................................................................................................. 145
Distr ibución de vídeos ................................................................................................................ 153
Micro Blogs ...................................................................................................................................... 158
Pago por Post ...................................................................................................................................... 162
Publicidad mediant e enlaces de texto ................................................................................ 166
Redes privadas de blogs ........................................................................................................... 169
Herramienta para generar backlinks: Senuke X ............................................................ 177
Sof tware para gener ar art ículos dif erentes basándose en el uso de sinónimos:
The best spinner ............................................................................................................................ 182
El plan de generación de enlaces entrantes ....................................................................... 184
BLACK HAT SEO ................................................................................................................................... 184
Cloaking ..................................................................................................................................................... 184
Texto invisible ........................................................................................................................................ 185


Ejercicio ................................................................................................................................................. 185
Dominios duplicados ....................................................................................................................... 185
SPAM en f oros ................................................................................................................................... 186
Ejercicio ................................................................................................................................................. 186
Enlaces f orzados ............................................................................................................................... 186
Recurso sobre Black Hat SEO .................................................................................................... 187
Cómo salir de una penalización en Google ......................................................................... 188
Comprobaciones y valor aciones del proyecto SEO ............................................................. 188
SERP – Seguimiento de las posicione s ................................................................................. 188
Ejercicio ................................................................................................................................................. 189
Valorar las visit as pr ocedentes de los buscadores ......................................................... 190
Por volumen de visit as ............................................................................................................... 191
Ejercicio ................................................................................................................................................. 191
Por calidad de visitas ................................................................................................................. 193
Por mejora del posicionamiento ............................................................................................ 194
Analít ica web en prof undidad ......................................................................................................... 195
Fuentes de tráf ico ............................................................................................................................. 195
Nuestra dirección como generador de tráf ico en buscador es .................................... 196
Ejercicio .................................................................................................................................................... 197
El tráf ico directo en Google Analyt ics .................................................................................... 198
Ejercicio ................................................................................................................................................. 200
Acerca de la cookie _utmz ........................................................................................................... 200
Modificando la cookie_utmz .................................................................................................................. 201
Visitant es no contabilizados ........................................................................................................ 201
Los f iltros .............................................................................................................................................. 202
Ejercicio ................................................................................................................................................. 202
Filtro que indica las SERPs ......................................................................................................... 203
Ejercicio .................................................................................................................................................... 205
Evitar contabilizar nuestras visitas .......................................................................................... 205
Método 1 ............................................................................................................................................ 206
Método 2 ............................................................................................................................................ 206
Método 3 ............................................................................................................................................ 209
Método 3b ......................................................................................................................................... 209


Método 4 ............................................................................................................................................ 209
Método 5 ............................................................................................................................................ 210
Recapitulación ........................................................................................................................................ 210
Recursos ................................................................................................................................................... 212

Objetivos principales de este curso
¿Qué vamos a intentar enseñar

- El procedimiento para mejorar la posición de su página web en
los buscadores. Principalmente en Google.

- Ejercicios prácticos para afianzar su destreza dentro del campo
del SEO.

- Enlaces a recursos SEO para complementar sus conocimientos .

Queremos recalcar que en todo proyecto SEO , la mayor parte del esfuerzo
lo deberemos emplear en llevar a la práctica los conocimientos adquiridos
en el capítulo relativo a la Creación de enlaces entrantes . La posición que
tendremos en Google en los resul tados orgánicos para unas palabras clave
determinadas, vendrá dado por el número y calidad de enlaces que apunten
hacia nuestra web. Tanto es así, que los principales expertos SEO del
mundo indican que el 95% de los factores que influyen en la posición en
buscadores está relacionado con los enlaces entrantes (backlinks).

¿Cuáles deben de ser sus conocimientos ?

En el entorno SEO hay diversos conceptos, enseguida se familiarizará
con ellos. Los ejercicios prácticos propuestos le ayudarán a no tener
problema alguno a la hora de introducirlos en su lenguaje diario
dentro de esta especialidad.

No debe temer a utilizar programas por sí sólo. Si ha sido capaz de


configurar el correo electrónico, utilizar un programa P2P del estilo
emule, Ares o Torrent y utiliza un procesador de textos de forma
habitual podrá adaptarse a la perfección a los contenidos de este
curso.

Hay que tener en cuenta que muchos recursos dentro del SEO
(Posicionamiento en buscadores) están en inglés, por lo que será
necesario disponer de unas nociones de este idioma o ayudarse en
diccionarios online o de otra índole. Una herramienta interesante
online es www.wordreference.com/es/

¿A quién está dirigido este curso ?

- Webmasters

- Informáticos

- Programadores web

- Administradores de páginas web

Hay que estudiar aspectos importantes que pueden influir en la
posición que ocupa su web en los buscadores y no cometer errores
que puedan conllevar penalizaciones por parte de Google.

- Responsables de marketin g

Es recomendable que este colectivo dirija el proyecto SEO, por lo
que es fundamental que analice al detalle todos los aspectos que
van a influir en llevarlo a buen puerto. ( Inclusión de animaciones
flash, imágenes, etc.) para seguir la lógica que utiliza n los
buscadores a la hora de mostrar los resultados.

Deberán coordinarse con los diseñadores para evitar realizar una
web atractiva visualmente pero invisible para los buscadores.


¿Para qué realizar SEO?

Es una de las maneras de obtener visitas a nuestra página web al
margen de otros medios cómo la colocación anuncios de pago en
buscadores.

Realizando un plan SEO obtenemos visitas a nuestra web sin pagar
una campaña publicitaria por ejemplo en Google. No nos va a salir
gratis ya que necesitaremos horas de trabajo para conseguir
nuestros objetivos pero normalmente el coste es menor.

Los resultados aportados por un proyecto SEO se mantienen en el
tiempo a diferencia de una campaña SEM puntual.

En un plan SEO toma más importancia la calidad que la cantidad.

Cada vez más los usuarios pinchan en los resultados orgánicos que
en los anuncios ya que son conscientes que dichos resultados se
asemejan más a sus criterios de búsqueda.

No obstante un proyecto SEO obtiene resultados a medio y largo
plazo, por lo que a ve ces puede complementarse con una campaña
de adwords (pago por clic) por ejemplo ya que este tipo de
publicidad obtiene resultados inmediatos.

En un proyecto SEO pueden comenzar a percibirse resultados a
partir de la tercera o cuarta semana pero no obtendre mos una
estabilidad dentro de nuestro plan SEO hasta por lo menos dos
meses más tarde.


Antes del SEO

El plan de actuaciones SEO tiene que ser un elemento más dentro del
bloque de estrategias de marketing online.

En un plan de marketing online se pueden decidir varias acciones, las más
importantes son:

- SEM (Search Engine Marketing):

Dentro del marketing en buscadores, podemos realizar una
campaña SEO (posicionamiento orgánico) que son la serie de
estrategias que vamos a enseñar en este curso o Pago por clic
(PPC).

El pago por clic también puede denominarse Enlace Patrocinado o
pago por visita.

Este tipo de anuncios se muestran a cambio de pagar una cantidad
por cada clic que hagan en ellos. Se suelen mostrar en la parte
superior y a la derecha de los resultados orgánicos.

El sistema de pago por clic de Google se llama Google Adwords.


- Analítica Web

Consiste en medir el comportamiento de los visitantes, las páginas
más y menos visitadas, los productos que interesan más, etc.

Explicaremos como instalar una herramienta de Analítica Web y
diversos aspectos en profundidad referentes a este apartado .

La Analítica Web no consiste simplemente en ver los resultados
que la herramienta nos muestra sino saber interpretar dichos datos
y tomar medidas beneficiosas para nuestro proyecto.

- Otras actuaciones

Se puede utilizar la red para actuar con acciones tradicionales en
marketing, como anuncios en otros sitios web, campañas de
promoción, participación en redes sociales, patrocinio de eventos,
marketing directo, estudio de mercados, marketing relacional, etc.

A tener en cuenta…

- Debemos analizar de qué forma afectará en la posición que
ocupe nuestra página en los buscadores las modificaciones que
realicemos en nuestro proyecto SEO.

Pueden disminuir el número de visitas pero ser de más calidad,
aumentar el número de visitas pero no el importe de las ventas,
etc.

- Es importante investigar a través de que combinación de
términos acceden a nuestros contenidos, el perfil que tienen
nuestros visitante s y estudiar nuestra nueva web de cara a
aumentar la retención de nuestras visitas y su conversión en
clientes.

Tiene relevancia el desarrollar un informe de segmentos de perfiles
con el fin de identificar qué tipo de usuarios nos visitan y de esta


forma poder compararlo con la estrategia a seguir con nuestro
nuevo proyecto y saber en qué puntos es más interesante
esforzarse para captar visitas.

Aspectos técnicos

Las primeras lecciones de éste curso pueden parecerle algo
técnicas pero es de vital importan cia que sea capaz de manejar las
funcionalidades expuestas para poder realizar los pasos
fundamentales en todo plan SEO.

Pasos previos

Lo primero de todo antes de comenzar a explicar las partes
fundamentales de un proyecto SEO hay que dominar ciertos
aspectos cómo:

- Cómo modificar las páginas web.

- Obtener información de los visitantes de su web. De esta manera
sabremos que palabras clave se ajustan más a nuestros objetivos y
aplicaremos mejor las técnicas SEO.

Deberá conocer:

- Manejo de una aplicación FT P

- Algunos aspectos básicos del código HTML

- Tener una cuenta Google

Cuándo disponga de una cuenta Google la utilizaremos para dar de


alta su web en varios servicios que nos permitirán analizar su sitio.

Para dar de alta su web en algunos servicios Google e s necesario
pegar un código HTML en su página, por lo que explicaremos con
detalle cómo hacerlo.

Deberá dar de alta su sitio en:

- Google Analytics

- Google Webmaster Central

o Creación y alta del archivo Sitemaps

o Creación y alta del archivo robots.txt

- Google Places

Además de dar de alta su sitio en estos servicios, explicaremos como
utilizarlos para que se maneje con soltura en estas herramientas.

FTP

Para poder modificar su web deberá de disponer de un acceso FTP.

Este servicio se lo proporcionará la empres a dónde tiene alojada su
web.

FTP son las siglas de File Transfer Protocol. Este es el sistema que se
utiliza para poner archivos en el servidor dónde está alojado su sitio.

Para acceder a su cuenta FTP necesitará la siguiente información:

Servidor o host: ftp.sudominio.es

Nombre de la Cuenta: nombre de usuario

Contraseña: la asignada

Algunas aplicaciones FTP son: FileZilla, CuteFTP, NicoFTP o FTP
Commander. Puede descargarla en softonic.com.


Funcionamiento de una aplicación FTP

Las aplicaciones FTP suelen dividir la pantalla en dos partes. La
parte de la izquierda muestra las carpetas y archivos de su ordenador
y a la derecha el servidor dónde se aloja la web.

Para subir o bajar archivos es tan sencillo cómo arrast rar archivos de
una parte a otra. (Derecha a izquierda o viceversa).

En primer lugar deberá entrar a su sitio web y hacer una copia de
seguridad en su disco duro o pendrive.

Es frecuente que al entrar a su sitio web vía FTP el contenido de su
página esté en alguna carpeta en concreto y no aparezca directamente
en el directorio raíz.

Puede que su página esté ubicada en la carpeta public_html o algún
nombre similar.


Ejercicio:

Acceda al servidor con los datos de acceso facilita dos por la empresa que
aloja su web.

Copie los archivos de su sitio a su disco duro o una unidad USB.

Cree un archivo prueba.txt en su escritorio con un texto de prueba y súbalo
a la carpeta donde están alojados los archivos de su web.

Compruebe que el arc hivo de prueba es visib le en Internet a través d e la
dirección http://www.sudominio.com/prueba.txt

Esta es la manera mediante la cuál se hacen las páginas web (a modo
básico). Se compone un archivo html,php, etc. Se suben al servidor y se
comprueba que fun cionan.

Ejercicio:

Contacte con su proveedor de espacio web para comprobar las siguientes
funcionalidades:

- Número de cuentas de FTP que dispone

- Espacio máximo de alojamiento en su servidor

- Espacio máximo de alojamiento en su servidor de correo

- Archivo por defecto para entrar a su web cuándo se teclea su
dominio en el navegador. Generalmente son index.htm, index.html,
index.asp, index.php o default.htm.

- ¿Qué lenguajes de programación soporta su alojamiento web?

- ¿De qué forma se maneja la gestión de su sitio? Cpanel, Plesk,
mandando un mensaje para que realicen las modificaciones ellos
mismos.


Algo de HTML

Mediante el código HTML se construyen las páginas webs. Está compuesto
por unas 40 -50 instrucciones aunque las que se utilizan de forma frecuente
son unas 10.

Las páginas web se componen de cabecera y cuerpo. Los elementos que
aparecen en la cabecera generalmente no son visibles por los navegadores
exceptuando unos pocos casos pero contienen información importante para
los navegadores, servicios de base d e datos, programadores y
desarrolladores.

El cuerpo es básicamente lo que se muestra en los navegadores.

La estructura común de una página web es:

<html> comienzo de la pagina HTML

<head> comienzo de la cabecera

...

...

</head> fin de la cabecera

<body> comienzo del cuerpo del documento HTML

...

...

</body> fin del cuerpo del documento HTML

</html> fin de la página

Para modificar el código HTML recomendamos que utilice un editor sencillo
como puede ser el Bloc de notas.


Ejercicio:

Vamos a ver cómo está r ealizada una página web.

Si accede a una página web en su navegador, puede ver el código fuente
pulsando en Ver y código fuente o pulsando Ctrl + U en Mozilla Firefox.

Abra las siguientes páginas:

http://www.seur.com http://www.ayudafacturaplus.com

http://www.madrimasd.org http://www.vueling.com

http://www.curvamoble.es http://www.jaslen.com

Observe por encima las etiquetas <HEAD> y <BODY>

Están indicadas con las etiquetas <HEAD> </HEAD> Y <BODY> </BODY>

No de mayor importancia al resto del código.

Vamos a prestar atención en las líneas que aparecen en la parte inferior del
código:

Código de la web Curvamoble:

<script type="text/javascript">

var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." :
"http://www.");

document.write(unescape( "%3Cscript src='" + gaJsHost + "google -
analytics.com/ga.js'

type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));

</script>



var pageTracker = _gat._getTracker(" UA-3542361-1");

pageTracker._initData();

pageTracker._trackPageview();

</script>

También prestaremos atención al código situado al pie de la página
http://www.camaravalencia.com/


var gaJsHost=(("https:" == document.location.protocol) ?
"https://ssl.":"http://www.");

document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google -
analytics.com/ga.js'


</script>


var pageTracker = _gat._getTracker(" UA-4618191-1");

pageTracker._initD ata();


</script>

Las lineas de código indicadas corresponden a la herramienta de google
Analytics que dichas páginas tienen instaladas en su código para trabajar
con analítica web.

Si nos fijamos en el código de Vueling, vere mos que también utiliza la
herramienta de Analítica Web Omniture.

En la web de la Cámara de Valencia también utiliza la herramienta Nielsen.


En el próximo capítulo explicaremos cómo instalar la herramienta de
Analítica Web de Google Analytics.

Ejercicio:

Analice el código de su página web y fíjese en la parte de las etiquetas
<HEAD> y <BODY>

Busque en las últimas 10 lineas de su código o entre las 10 y 20 primeras
lineas para intentar averiguar si tiene instalado Google Analytics.

Deben aparecer los térmi nos stats, counter, anal ytics, analisis, visitstat,

countvisit, o similares.

Creación de una cuenta Google

Para utilizar los servicios que Google nos brinda respecto al SEO
deberemos disponer de una cuenta Google.


Se recomienda crear una cuenta especí fica para el plan SEO del estilo
nombre.seo@gmail.com etc.

En el ejercicio práctico a continuación practicaremos la creación de una
cuenta de correo Gmail que nos servirá para acceder a los diversos
servicios de Google.

Ejercicio:

Acceda a:

http://mail.google.com/mail/signup


Cree su cuenta de Gmail.

Las cuentas de Gmail están asociadas a servicios del estilo: Analytics,
Webmaster Central, Reader, Bookmarks, etc.,

Para acceder a todos los servicios Google simplemente deberá introducir el
nombre de usuario y contraseña de Gmail.

Al crear la cuenta de Gmail fíjese que la contrase ña debe de tener más de 8
caracteres.

Analítica Web y Sitemaps

Analizar el comportamiento de los visitantes de una web nos permiti rá:

- Conocer la rentabilidad del proyecto web

- Identificar las secciones más visitadas

- Saber de dónde vienen nuestros visitantes

- Saber el tiempo de estancia en la web

- Estudiar el comportamiento de los visitantes

- Etc

Hace años existían las simples estadística s web. En el presente, podemos
obtener todo tipo de datos sobre la experiencia de navegación de los
visitantes.

Las estadísticas que nos proporcionan las empresas de alojamiento web
son muy limitadas, por lo que explicaremos en este curso la herramienta
gratuita y potente de Google, Google Analytics.

También existen otras de pago como Omniture, WebTrends, Woopra o Xiti.

Google Analytics y Webmaster Central


Google ofrece de manera gratuita una serie de herramientas que nos
ayudan a mejorar el rendimiento d e nuestra web y a saber más de nuestros
visitantes. A cambio Google dispone de esta información para mejorar sus
resultados en buscadores.

En este curso utilizaremos:

 Google Analytics: Ofrece información muy detallada sobre los
visitantes de nuestra web.

 Web Master Central (antes se llamaba Google Sitemaps): Nos da
información de los datos que Google dispone de nuestra web. Permite
incluir las páginas entre los resultados de las búsquedas y muestra un
resumen de cómo los navegantes localizan nuestras página s.


Pantalla en la que se gestiona Google Analytics

Crear una cuenta en Google Analytics

Deberemos registrarnos gratuitamente utilizando la cuenta de Google que
creamos en el anterior ejercicio.

El enlace es: http://www.google.es/analytics/


Pulsar en el botón Regístrese para crear la cuenta

El nombre que introduzca le servirá para asociar este perfil hasta 50 webs
que podrá analizar mediante Google Analytics.

Se recomienda asociar todas las webs a analizar a un mismo perfil para
evitar confusiones.


Completar los formularios que van aparecien do en pantalla para terminar el
registro

Aunque inicialmente deberá de introduc ir una dirección web, más tarde
podrá incluir nuevas webs para analizar.

Tenga cuidado con la tercera pantalla del proceso de registro ya que desde
Marzo de 2008 está activa por defecto. Esta opción hace públicos los datos
estadísticos entre todos los usua rios de Analytics. De esta forma los demás
usuarios pueden saber las visitas que reciben sus webs.

Pinchando en Editar configuración puede desactivarla.


Pinche en la opción de Configuración de compartir los datos


En esta pantalla podrá evitar que otros vean sus estadísticas


Página con el Tracking Code que deberá copiar en todas sus páginas

Este código es el que debe copiar en las páginas de las que quiere tener
estadíst icas de sus visitas.

El código UA -530xx03 -1 es su número de cuenta de Google Analytics.

Si pulsa continuar finalizará el proceso de alta de este servicio en su
página.

Ejercicio:

Aunque no tenga pegado el código de Google Analytics en su página
principal todavía, acceda a las secciones configuración, Mi cuenta, Editar la
cuenta, Administrador de usuarios, etc. Para familiarizarse con la
herramienta.

Configuración de Google Analytics en su web

Copie el contenido de su página web con la aplicación ftp a s u disco duro o
una unidad USB lo primero de todo.

Esta copia la utilizará en caso de realizar algún paso erróneo y poder volver
a subir el archivo original.

A continuación realice otra copia de su página web a una carpeta de su
disco duro. Esta copia será la que usaremos para realizar los cambios y
subirlos al servidor.

Ahora deberemos dar de alta su web. Primero acceda a su página de
Google Analytics. Deberá pinchar sobre Añadir perfil de sitio web y
completar el formulario.

Cuándo pinche en el botón final izar obtendrá el código que debe pegar en
todas sus páginas web.

Su código de seguimiento aparecerá en la ventana Código de seguimiento


nuevo (ga.js). Este código se utiliza desde el año 2.007. Para los usuarios
anteriores se utilizaba el código urchin.js. Con este código se dispone de
menos prestaciones pero Google no ha dejado sin servicio a los usuarios
que no lo han cambiado por el nuevo.

Puede investigar por curiosidad sobre este código buscando en Google por
Urchin Software. Google compró esta empresa hace unos años.

En el código obtenido puede ver un número de usuario, por ejemplo UA -
53xx03- y seguido por el número de la web que va a configurar. Este
número que va después del guión será diferente para cada web que usted
analice, ya que con una misma c uenta Google puede configurar hasta 50
webs a analizar.


var gaJsHost =(("https:"==document.location.protocol)?

"https://ssl.": "http://www.");

document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google -
analytics.com/ga. js'


</script>


var pageTracker = _gat._getTracker("UA -53xx03-2");


</script>

Ejemplo del código obtenido y que deberá pegar en el código de su página
web.

Ejercicio:


Entre a su cuenta Google Analytics. Mantenga esta ventana abierta ya que
la necesitaremos.

Abra la carpeta dónde tiene los archivos de su página web con los que
vamos a trabajar. No utilice la otra copia que utilizaremos cómo copia de
seguridad.

Abra el archivo con el que se abre su página web.

Vaya a la ventana dónde tiene abierta la cuenta de Google Analytics y
acceda a la sección dónde aparece el código de seguimiento que debe de
pegar en sus páginas.

Copie dicho código seleccionándolo y p ulsando Ctrl+C.

Abra el archivo HTML, ASP, PHP, etc. con el que se abre su web por
ejemplo con el Bloc de notas y localice la etiqueta </head>

Pegue el código de seguimiento justo antes de </head>.

Guarde el archivo.

Ahora debe realizar el paso anterior en todas las páginas de su web.

Cuándo haya introducido el código en todas sus páginas, suba los archivos
modificados con el programa FTP al servidor.

No es necesario subir las fotos, etc. Solamente los archivos en los que ha
incluido el código de seguimient o.

Tras subir los archivos al servidor vaya al panel de control de Analytics y
pulse comprobar estado. Aparecerá que el código está correctamente
instalado. Si no es así compruebe los pasos anteriores.

Tenga paciencia y espere a que Google recopile sus dat os durante unos
días o semanas para poder analizarlos.

Google Webmaster Central

Antes llamado Sitemaps, sirve para indicar a Google cuántas páginas
tenemos. De esta manera no hay que esperar semanas para que nos


incluyan en sus resultados.

Cuando cambiem os la estructura de nuestra web, hay que actualizar dicha
información.

Sitemaps

Es un archivo en formato XML que incluye:

- Lista de páginas que hay en un sitio web

- Dirección de la página

- Importancia

- Última modificación

- Tiempo que se recomienda a los busca dores que actualicen la
información que tienen de cada página

Para acceder a Google Webmaster Central, el enlace es el siguiente:

http://www.google.es/webmasters/

Lo que vamos a hacer ahora es conocer qué e s y para qué sirve un archivo
Sitemaps.

Crear archivo Sitemaps
A continuación presentamos dos métodos sencillos para la generación del
archivo sitemap de tu sitio web.

Básicamente, introduces la URL de tu sitio en una página web incluyendo la
frecuencia con la que deseas que Google visite tu sitio para indexar las
modificaciones y el sistema genera el archivo xml para subir a Google.

http://www.xml -sitemaps.com/


Es una alternativa sencilla para la generación de archivos sitemap.

Esta es otra web dónde te genera rá el archivo XML del Sitemap:

http://makeasitemap.com/


Practicando con Google Webmaster Central

Es un servicio de Googl e que incluye:

- Google Sitemaps

- Asistente para verificar que su sitio se ha incluido en los
resultados de Google


- Un apartado para enviar información variada a Google

- Servicios de documentación como blog, foro y un soporte para
webmasters

El servicio para en viar contenido a Google manda información a otros
servicios que Google ofrece en EEUU, Japón y otros países.

Algunos de estos servicios son:

- Google Base: Portal de venta de productos y servicios. Es una
gran base de datos que actualmente no dispone de tant as
funcionalidades como por ejemplo ebay.

- Google Products: Parecido al anterior. La información de Google
Base pasa a formar parte de este servicio que tiene un diseño más
cuidado. Seguramente se fusionen ambos.

- Google libros: Es un proyecto para contener todas las
referencias bibliográficas del mundo. La información de Google
Libros también entra a formar parte de Google Products.

Todos los servicios de venta de Google utilizan Google Checkout que es un
sistema propio asociado a una tarjeta de crédito. Pre tende con el tiempo ser
la principal plataforma de pago.

Si quiere mandar información de este tipo tiene que acceder a la sección de
Enviar contenido a Google y seguir los asistentes dependiendo si va a
enviar artículos, servicios, libros u otra informació n para que forme parte de
Google Products.

Creación de una cuenta en Google Sitemaps

A esta aplicación accederemos mediante la cuenta Google que ya creamos
para entrar a Google Analytics.

En la primera página le pedirá la URL del sitio en el que quiere i nstalar el
servicio.


https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=es

No aparecerá información ya que es necesario pegar un código para
verificar que somos los propietarios de dicha web.

Ejercicio:

Pincharemos en Verificar su sitio web.

Google debe verificar que usted es el propietario. Para realizar esta
verificación disponemos de dos maneras:

- Subiendo un archivo FTP a la carpeta principal de su web

- Añadiendo una línea de código al archivo index.html entre las
etiquetas <head> </head>

Opción subir archivo:

- Entre a su carpeta de trabajo dónde tiene los archivos de su


página web

- Cree un nuevo documento de texto y cambie el nombre del
archivo por el que indica Google al estilo
google224db785961cad40.html

- Acepte el cambio de nombre

- Suba el archivo usando el programa FTP ubicándolo en la misma
carpeta dónde está el archivo index

Opción añadir código HTML:

- Edite su archivo index en la carpeta de trabaj o. Puede editarlo
con el Bloc de notas.

- Localice la etiqueta </head>

- Pegue justamente delante de esta etiqueta el código
proporcionado por Google que es similar a <meta name="verify-
v1"content="I1dVwW6rcoR//cloXQMceYVB0="/>

- Guarde los cambios del archivo

- Suba el archivo index mediante el programa FTP y colocarlo en
la carpeta raíz para sobrescribir el anterior.

Después de haber realizado uno de los dos pasos regrese a Google
Sitemaps y pulse en Verificar.

Si se hicieron bien los anteriores pasos Google com enzará a almacenar la
información de nuestro interés para el Plan SEO.

Informar de nuestro Sitemap a Google

Pincharemos en la opción añadir sitemap del Panel.


Pincharemos en Añadir sitemap web general

Deberá indicar la dirección dónde se encuentra el archivo sitemap.xml por
ejemplo http://www.suweb.com/sitemap.xml


Si realizó los anteriores ejercicios ya debería tener el archivo sitemap.xml
subido a su servidor.

Con lo que hemos explicado hasta ahora hemos realizado los puntos que
son necesarios para tomar información de nuestro sitio web. Estos datos
serán fundamentales para la mejora de nuestro posicionamiento orgánico.

Resumen de ejercicios realizados

Los ejercicios propuestos hasta ahora h an sido los siguientes:

 Creación de una cuenta Gmail

 Activación de Google Analytics con la cuenta Gmail

 Añadir su web a Google Analytics

 Obtener el código de Google Analytics y pegarlo en todas sus
páginas

 Comprobar que el código ha sido correctamente pega do en sus
páginas

 Crear el archivo sitemap.xml y subirlo a su servidor web

 Activar el servicio de Google Webmaster Central

 Indicar a Google que somos los propietarios de la web subiendo
un archivo HTML o insertando una etiqueta META

 Indicar a Google dónde se ubica el archivo sitemap.xml

 Comprobar que Google Sitemap comienza a tomar datos

Estos ejercicios han sido propuestos para comenzar a recoger datos de los
visitantes de su web.

Deberemos esperar unos días para comenzar a obtener dicha información.

A lo largo de este módulo explicaremos cómo las utilizaremos en nuestro
plan SEO.


¿Qué es el archivo robots.txt?

Es un archivo en el cuál se indica al buscador qué contenido de nuestra
web deseamos que no sea indexado.

La estructura del archivo es simple. Pri mero hay que indicar un buscador y
posteriormente las páginas o carpetas que no queremos que aparezcan en
los resultados orgánicos.

La primera línea del código del archivo robots.txt es la siguiente:

User-agent: *

El * indica que se aplica a todos los busc adores.

El uso del archivo robots.txt puede ser positivo en los siguientes casos:

 Evitar recargar el servidor evitando que los robots de los
buscadores rastreen webs que no es necesario que se muestren en

 Evitar que se muestren en los buscadores páginas privadas

 Evitar que se muestren páginas con contenido duplicado para
evitar posibles penalizaciones en los buscadores.

Las demás líneas incluyen las páginas o carpetas que queremos que no
sean indexadas:

Disallow: /temp/

Disallow: / ~administrador/

Disallow: /carrito/

Estas lineas ordenan al buscador que no indexe en su base de datos las
páginas que están dentro de las carpetas /temp /~administrador y /carrito

También se puede incluir en el código los archivos sitemaps. De esta forma
evitamos tenerlos que dar de alta en las Herramientas para Webmasters.

Las lineas para incluir los sitemaps las pondremos al final del archivo
robots.txt

Por ejemplo:


Sitemap: http://www.sudominio.es/sitem ap.xml

Vea cómo ejemplo el archivo robots.txt de http://www.abc.es/robots.txt

User-Agent: *

Disallow: /tmp/

Disallow: /CommABC/imprimir/index.asp

Disallow: /hemeroteca/*/sevilla/

Disallow: /hemeroteca/*/andaluc ia/

Disallow: /*/sevilla -*/

Disallow: /*/andalucia -*/

Disallow: /*/nacional-sevilla -*/

Disallow: /*/nacional-andalucia -*/

Disallow: /provincia

Disallow: /en -detalle

Disallow: /*/provincia

Disallow: /*/en-detalle

Disallow: /*/deportes -sevilla

Disallow: /*/deportes-betis

Disallow: /*/deportes -caja-sol

User-agent: Googlebot-Image

Allow: /

User-agent: Googlebot-Mobile

Allow: /

User-agent: Mediapartners -Google

Allow: /

Sitemap:http://www.abc.es/comunabc/repositorywidgets/sitemap -
noticias.asp

Sitemap: http://www. abc.es/sitemapabcindex.xml.gz


Sitemap: http://www.abc.es/sitemap.xml

Sitemap: http://www.abc.es/sitemap -historico.asp

Sitemap: http://www.abc.es/loteria -denavidad/sitemap.xml.gz

Ejercicio:

Échele un vistazo al contenido del archivo robots.txt de las sigu ientes
páginas:

http://www.toprural.com/robots.txt

http://www.microsoft.com/robots.txt

http://www.google. com/robots.txt

http://www.elmundo.es/robots.txt

http://www.lanetro.com/robots.txt

Aspectos básicos SEO que necesitamos conocer

Es necesario saber quién es el público objetivo de su sitio web.

Los resultados que aparecen en los buscadores varían dependiendo de los
potenciales visitantes de su web por lo que en función del contenido que
elabore en su página recibirá visitas de un público potencial que nos
interese o no.

Realización de la selección de sus visitantes

¿A quién podría interesarle su web?

Estas preguntas pueden ayudarle:


¿Quién paga por su producto/servicio?

Es primordial tener lo más claro posible que segmentos poblacionales van a
ser los más interesados en sus productos/servicios.

Puede dividir a los potenciales compradores en segmentos de edad, sexo,
país, zona geográfica, etc. El objetivo es saber qué porcentaje de
potenciales clientes hay en cada grupo.

Esta información tiene que estar resp aldada con datos fiables que puede
obtener de sus comerciales u otras fuentes.

¿Quién decide la compra?

En ocasionas quién realiza el pago no corresponde a quién decide comprar
el producto. Tenga esta idea en cuenta para saber a quién debe dirigir la
web.

¿De qué manera le encontraron sus clientes?

- Publicidad

- Visitas comerciales

- Artículos técnicos

- Eventos

¿Qué uso hacen de Internet sus visitantes?

¿Visitan redes sociales? ¿blogs, prensa online? ¿utilizan el email?

Resumiendo estos puntos, hay que co nseguir realizar una web acorde al


perfil de visitantes que queramos recibir.

¿Qué es lo que buscan sus potenciales clientes en Internet?

Dejando funcionando Google Analytics , en unos días podrá ir obteniendo
información de los términos que utilizan para localizarle.

Sus visitantes van a utilizar cientos o miles de combinaciones de palabras
clave para acceder a su web.

Hay que asumir que no va a poder posicionarse adecuadamente para todas
las palabras que le interesen ya que en muchos casos la competencia será
brutal y puede ser misión imposible. Por ello hay que seleccionar bien
aquéllas palabras con las que va a obtener mejores resultados.

¿De qué forma hacemos SEO?

El trabajo SEO se inicia al construir el sitio web, realizando ciertos retoques
que no interfieran en demasía con la labor de programación y quizá
interfiera algo más con la parte de diseño.

El primer punto SEO es realizar una web con una estructura de páginas
coherente, que sea localizable de forma sencilla por el buscador y los
visitantes, contenido fácil de navegar, etc.

La segunda fase de un plan SEO se refiere a la Analítica web.

Esto le permitirá:

- Observar que secciones de su web funcionan mejor

- Sacar conclusiones del comportamiento de sus visitantes

- Optar por otras acciones de market ing para captar más clientes

En un plan SEO debe quedarse con las visitas que reciben a través de
resultados orgánicos, ya que las provenientes de aquéllos usuarios que
escriben directamente su URL o las que acceden a través de anuncios en


buscadores no en tran dentro de un proyecto SEO.

Las raíces del SEO

Los buscadores de Internet mejoran continuamente los algoritmos por los
cuáles deciden el orden en el que se muestran las páginas web.

Saber exactamente qué factores son los que nos llevaran a la primera
posición es imposible pero sí que conocemos buenas prácticas que harán
que con el tiempo consigamos este objetivo.

Hay que tener claro la premisa principal de un buscador, que es mostrar a
los usuarios contenido relevante acorde con lo que han tecleado al buscar.

Nadie puede garantizarle estar el primero en ningún buscador. Desconf íe de
estas falsas promesas.

Es de vital importancia generar contenido de interés para sus visitantes.

SEO consiste en modificar pequeños detalles de su web acorde con los
criterios de los buscadores para que nuestra página sea mostrada a los
visitantes que nosotros queremos que nos visiten.

Inicio de un proyecto SEO

A partir de ahora, a lo largo de este curso se explicarán los diferentes
factores que intervienen a la hora del r esultado que ocupa nuestra web en
los buscadores.

Lo explicaremos a modo de manual. Paso a paso le permitirá obtener un
mejor posicionamiento en los buscadores con más contenido y una mejor
estructura para que sea fácilmente indexada por los buscadores.


Selección de las palabras clave
Las palabras clave o keywords son aquéllas palabras o combinación de
éstas por las que los usuarios realizan sus búsquedas.

Ejemplos de palabras clave: ´hotel barato Menorca´ ´pisos en alicante´
´televisor 50 pulgadas´, etc.
En un proyecto SEO hay que posicionarse por varios términos e ir
aumentándolos con el tiempo a través de la generación de contenido de
calidad.

Cuando tengamos identificado nuestro público objetivo tendrá asociados
unos temas de interés que serán en los q ue nos centraremos para
seleccionar nuestras palabras clave objetivo.

Utilizaremos una serie de herramientas que nos ayudarán a realizar dicha
selección que ya veremos más adelante.

Actualmente el número de palabras que los usuarios utilizan para realizar
las búsquedas ha pasado de 3 a 4.

Apunte en una lista de 10 a 15 términos relacionados con su actividad.

En los siguientes apartados de este módulo seleccionaremos los términos
más interesantes para el posicionamiento mediante diferentes herramientas.

Lista de términos de marketing

En el departamento de marketing de su empresa tendrán una lista de
palabras clave relacionadas con su sector. El contenido de su web tiene que
enfocarse en estos términos y posicionarse mejor cuando los potenciales
clientes busquen por ellas.

Obtenga una lista de las palabras clave del departamento de marketing y
archívela cómo lista de marketing.


Lista de términos por encuesta

Esta lista se obtiene preguntando a personas de su empresa, clientes, etc.

Lista subjetiva

A parte de la lista de marketing y la Lista por encuesta, redacte una lista
personalmente de 15 a 20 términos sin dejarse influir por las otras dos
listas.

Lista de terceros

Pídales a una serie de amigos que realicen una lista de palabras clave que
utilizarían para encontrar su empresa.

Recapitulando listas

Junte todas las listas y ordene de más a menos las palabras clave en
función de las veces que se repiten.

Quédese con las 15 primeras.

Lista de términos populares

Podemos encontrar en Internet diversas h erramientas que nos ayudarán a la
hora de determinar las palabras clave que seleccionaremos.

Estas herramientas son:

- Keyword Tool de Google Adwords


- Google Trends

- Google Insights

Iremos hablando a continuación de todas ellas y expondremos más adelante
un caso práctico con recomendaciones a modo de conclusión para
establecer un criterio general a la hora de definir nuestras palabras clave en
el proyecto SEO.

Una de estas herramientas es Google Trends. Esta herramienta nos muestra
una comparación del número d e búsquedas que se realizó entre varias
palabras clave.


http://www.google.es/trends

En la gráfica anterior se muestra una empresa de fabricación de camas.

Los datos obtenidos nos in forman que la palabra colchones es un 28%
mayor que las búsquedas por palabra camas. Sería interesante en este
caso crear una sección de colchones con contenido de calidad en nuestra


web para captar más visitas.

Otra opción podría ser vender la cama en con junto con el colchón, dando la
opción al cliente de elegir entre varios modelos descritos ampliamente en
páginas web diferentes.

Utilizando Google Trends

En la página de resultados encontrará muchos campos para filtrar las
gráficas de Google Trends.

Factores importantes a tener en cuenta son:

 Localización: En esta sección podrá limitar la búsqueda al
país/es que le interese.

 Estacionalidad: Es interesante para palabras que se buscan más
en unas fechas en concreto del año.

 Tendencia temporal: Útil para ave riguar cómo evolucionan las
búsquedas de ciertos términos con el tiempo, ya que algunos términos
podían buscarse bastante hace unos años y actualmente haber
pasado de moda.

Ejercicio:

Practique un tiempo con esta herramienta realizando búsquedas y sacand o
sus propias conclusiones.

Algunos ejemplos en Google Trends


Si buscamos jamón y sangría, podemos observar lo siguiente:

Los resultados nos indican que a nivel mundial las búsquedas de jamón
están muy por debajo que las de sangría.

Esto es debido a que en inglés jamón es ham.

Si probamos ahora con las tres palabras, observaremos que aparecen picos
en las fechas de Acción de Gracias y Navidad.


Si volvemos a realizar la búsqueda de jamón y sangría a nivel mundial
observaremos la estacionalidad de jamón en invierno y sangría en verano.

Si hacemos lo mismo pero en España, observaremos que las búsquedas de
jamón son muy elevadas en navidades y sangría apenas aparece.

Esto se debe a que en España casi todo el mundo conoce cómo se hace la
sangría y no tienen necesidad de buscar este término.


Si hacemos la prueba con la palabra Maradona podemos observar en la
parte inferior que en el resultado por ciudades se realizan más búsquedas
en Nápoles que en Buenos Aires.

Esta serie de análisis debe realizarlos par a la lista de palabras clave que va
a utilizar en su proyecto.


Deberá tener en cuenta:

 Estudiar su público objetivo por zonas o países

 Diferentes maneras de referirse al producto/servicio (singular o
plural)

 Sinónimos y palabras relacionadas (mesas, sillas , comedores)

 Cómo cambian los términos por países o zonas

Ejercicio:

Haga una selección en su lista de palabras clave y obtenga entre 10 y 15
términos. Sobre esta lista es con la que trabajaremos.

Marcando objetivos

Una vez que disponemos de la lista d e palabras clave que vamos a estudiar,
debemos decidir en cuáles vamos a centrar más nuestros esfuerzos, si
vamos a realizar alguna variante en dichas palabras clave, etc.

Analizaremos el número de visitas que reciben cada combinación de
palabras clave y la competencia que tienen para averiguar el mejor camino
a tomar.

Hay que tener muy en cuenta que centrarnos en palabras clave muy
buscadas pero muy competidas puede ser peor alternativa que
posicionarnos por un mayor número de palabras menos buscadas pero
menos competidas.

Ejemplo de cálculo de visitas

Para este apartado, utilizaremos la herramienta para palabras clave que nos


aporta Google. Accederemos a esta herramienta en:

http://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

Esta herramienta se creó con la finalidad de informarnos de la competencia
a la hora de gestionar una campaña en adwords, pero nos será de vital
ayuda en nuestro proyecto SEO.

Antes de todo matizaremos la diferencia entre concordancia Amplia,
concordancia de Frase y concordancia Exacta.

- Concordancia Amplia: Incluye todas las búsquedas en la que se
ha incluido en los términos de búsqueda alguna/s palabras que
hemos escrito.

- Concordancia de Frase: Incluye aquéllas búsqu edas en las que
nuestra combinación de palabras clave se incluyen en el mismo
orden, aunque tengan añadidas más palabras clave.

- Concordancia Exacta: Muestra las búsquedas realizadas para la
combinación de palabras clave que hemos escrito en el mismo
orden y sin más palabras añadidas.

Esta herramienta utiliza la siguiente leyenda:

- Sin comillas para concordancia amplia. Ejemplo: Embutido
domicilio

- Con comillas, para concordancia de frase. Ejemplo: “Embutido
domicilio”

- Con corchetes para concordancia Exacta: Ejemplo: [Embutido
domicilio]

Un ejemplo de resultados de búsquedas de esta herramienta sería el
siguiente:

Palabras de búsqueda Concordancia Búsquedas agosto 2008

hoteles valencia Amplia 90.500


„hoteles valencia‟ Frase 27.100

[hoteles valencia] Exacta 18.100

En la tabla de esta herramienta también le muestra otras búsquedas
realizadas para términos relacionados que pueden servirle de inspiración
para la selección de combinaciones de palabras clave alternativas.

Ejercicio:

Practique con la h erramienta de palabras clave de Google con su lista de
palabras clave a estudio . Tome nota de los resultados para analizarlos
posteriormente.

Seleccionando las palabras clave adecuadas para nuestro
proyecto

Lo primero que debemos de hacer es mediante el uso de la herramienta de
palabras clave de Google seleccionar combinaciones de palabras que
dispongan de un número de visitas interesantes.

De esta primera criba, deberemos encontrar lo que se denomina nichos de
palabras clave, es decir, aquéllas que recib an visitas pero que la
competencia no haga que sea prácticamente imposible posicionarse por
dichos términos.

Vamos a explicar un procedimiento que nos será útil en este respecto.

El objetivo será encontrar combinaciones de palabras clave que no
aparezcan en el título de más de 1.500 páginas en la base de datos de
Google.

Para comprobar esto, utilizaremos la instrucción allintitle en la caja de
búsquedas de Google.


Por ejemplo: allintitle:embutido domicilio

Esta instrucción nos mostrará cuántas páginas tien e Google indexadas en
cuyo título aparecen las palabras embutido domicilio.

Podemos utilizar la herramienta Google Insights como complemento a la
herramienta de palabras clave de Google y a Google Trends para ver los
picos y bajadas de búsquedas de las palabras clave que estamos
analizando.

Si encontramos una combinación de palabras clave con un número de
búsquedas mínimamente interesante y la competencia con el comando
allintitle se encuentra como máximo en 1.500 resultados, habremos
encontrado un nicho de palabra clave sobre el cuál poder trabajar.

Ejercicio:
Analice la competencia con el comando allintitle de las palabras clave
seleccionadas a través de la herramienta de palabras clave de google y
extraiga sus conclusiones. ¿Ha encontrado algún nicho de palabras clave?

Método para evaluar nuestra competencia

Un método que proponemos para analizar la competencia de otras páginas
webs es el siguiente.

Una vez que hemos encontrado un nicho de palabras clave para trabajarlas
en nuestro proyecto SEO, analiza remos las cinco primeras páginas
posicionadas en los resultados orgánicos.

Para cada página a estudio analizaremos los siguientes puntos:

- Valores Off Page

o Cantidad de enlaces entrantes y la calidad de los mismos

Para analizar este punto, podemos utilizar l a herramienta (en


Inglés) http://www.backlinkwatch.com

Esta herramienta nos muestra: Desde que página nos enlazan,
el anchor text (el texto que aparece en el enlace que nos
enlaza), y si en el enlace aparece la etiqueta nofollow.

Hay que tener varios aspectos a la hora de analizar los enlaces
entrantes, como por ejemplo:

 Dominios diferentes desde los cuáles nos enlazan.
Tiene mucho mayor peso enlaces entrantes que provienen
de diferentes dominios.

 Anchor text: Tiene mucho más valor de cara al SEO
que en el anchor text aparezcan las palabras clave por la
que nos queremos posicionar.

 La etiqueta nofollow significa que el buscador no
seguirá el enlace por lo que si en un enlace se incluye
dicha etiqueta, éste carec erá de importancia de cara al
SEO.

 Analizando estos datos de nuestra competencia, nos
haremos una idea de con quiénes vamos a competir en
función de la cantidad y calidad de enlaces entrantes que
disponga su web.

o Antigüedad del dominio

Aunque no es un aspe cto totalmente determinante, es importante
saber la antigüedad del dominio de la competencia ya que es un
punto a su favor. Google tiene en cuenta la antigüedad del
dominio sin que éste haya sido cambiado a otro titular.

Podemos encontrar dicha información utilizando:
http://whois.domaintools.com

- Valores On Page

o Cantidad y calidad del contenido del sitio web

Estudiaremos si posee información variada e interesante para


las palabras clave a estudio.

o Estructura HTML, analizar si están bien maquetadas y
optimizadas. Este punto lo v eremos a lo largo del curso .

o Estudiar qué información incluyen en la etiqueta <title>

Verificaremos si en el título de la página de nuestros
competidores aparecen las palabras clave en el o rden exacto,
solamente alguna, en otro orden entremezcladas con otras, etc.
Generalmente aparecerán las primeras las que contengan en el
título la combinación más parecida a las palabras clave
introducidas por el usuario que realiza la búsqueda.

o Verificar la densidad de palabras clave

Podemos usar la siguiente herramienta: http://www.ranks.nl

Nos realizará un completo análisis mostrando para qué palabras
clave está optimizada l a página web que introduzcamos a parte
de indicarnos otros datos complementarios.

Ejercicio:

Si ha encontrado nichos de palabras clave, analice la competencia (valores
Off page y On page) de las cinco primeras páginas posicionadas
orgánicamente en google. No analice la estructura HTML ya que lo v eremos
más adelante.

Estimación del número de visitas en función de la posición en
SERP

SERP: Resultados que se obtienen en un buscador a partir de unas
palabras claves determinadas.

Podemos realizar una aproximación del número de visitas que recibiremos


en función de nuestra posición en Google para unas palabras clave en
concreto.

Para ello nos basaremos en el estudio realizado en la Universidad de
Cornell por Laura A.Granka, Thorsten Joachims y Geri Cay.

Puede descargarlo en:

http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdf

En este estudio nos muestra el porcentaje de clics que reciben las páginas
en función de su posición en los resultados:

- Primera posición: 56,36 %

- Segunda posición 13,45 %

- Tercera posición 9,82%

- Etc.

Hay otro estudio más reciente obtenido de la base de datos de AOL
(American Online) que muestra algunas variaciones.

Pueden ver este estudio en:


http://www.redcardinal.ie/search -engine-optimisation/12 -08-
2006/clickthrough -analysis-of-aol-datatgz/

Aquí mostramos los resultados comparados de amb os estudios:

Posición Cornw ell Univ. 2004 Base Datos AOL 2006

1 56.36% 42.30%

2 13.45% 11.92%

3 9.82% 8.44%

4 4.00% 6.03%

5 4.73% 4.86%

6 3.27% 3.99%

7 0.36% 3.37%

8 2.91% 2.98%

9 1.45% 2.83%

10 2.55% 2.97%

Estos estudios tienen cierto margen de error, aunque cómo veremos a
continuación, analizando los resultados en google Analytics con dichos
estudios, son bastantes aproximados.

También hay que tener en cuenta que son estudios realizados en usuarios
norteamericanos por lo que las tendencias pueden variar en internautas de
habla hispana.

Otro ejemplo de cálculo de visitas

En primer lugar accederemos a la herramienta de palabras clave de Google.

Posteriormente introduciremos nuestra combinación de palabras clave, por
ejemplo [cursos en valencia]


Indicaremos a la herramienta que nos muestre datos por concordancia
exacta.

En el siguiente cuadrante le exponemos las visitas previstas por mes según
este procedimiento:

Keyword: cursos en valencia

Posición en goo gle: 1

Harán clic: 42,3%

Búsquedas: 880 (concordancia exacta)

Visitas estimadas por mes: 372.24

A través de nuestra experiencia comparando las visitas que nos indica
Google Analytics con las teóricas obtenidas en el ejemplo anterior,
concluimos que se apro ximan a la realidad.

Si no aparecen resultados para su área geográfica, puede buscar esas
palabras clave para Estados Unidos y extrapolar los datos con una sencilla
regla de tres para España:

Población EEUU ------------------------------- nº búsquedas en EEUU

Población España ----------------------------- nº búsquedas en España (X)

Nº búsquedas en España = Población España x nº búsquedas en EEUU /
Población EEUU

Puede hacer lo mismo filtrando por ciudades.

Comprobación de nuestras posiciones

Lo primero que vamos a hacer antes de ponernos manos a la obra con la
optimización de nuestra web es anali zar la posición que tenemos en G oogle
para las diferentes palabras clave que hemos seleccionado para nuestro
proyecto SEO.

Herramientas para comprobación SERP


A continuación vamos a comentarle varias aplicaciones para la
monitorización del posicionamiento de su página web.

- Free Monitor for Google:

o Aplicación gratuita

o Sólo válido para Google

o Link: www.cleverstat.com

- Internet Business Promoter (IBP):

o Aplicación de pago

o Para utilizar al 100% sus opciones hay que ir comprando
licencias de uso temporal

o Completa utilidad que gestiona varios puntos de un
proyecto SEO

o Link: www.ibusinesspromoter.com

- Advanced W eb Ranking:

o Sencillo de manejar

o Muestra la evolución en el ranking de muchos buscadores,
países y palabras clave.

o Los informes están más trabajados que en el anterior
programa analizado.

o Hay que tenerlo actualizado al igual que el software IBP.

o Link: www.advancedwebranking.com

- PSMonitor:

o Única aplicación española del estilo a las anteriores.

o No permite emitir informes

o Sólo permite gestionar un proyecto SEO

o Link: www.portal-seo.com

- Otras aplicaciones:


o RankQuest W atchRank

o W ebCEO

o SERPSpy

La comprobación de las posiciones es recomendable realizarlo
semanalmente, ya que a corto plazo las posiciones pueden fluctuar.

Si se abusa del uso de este tipo de programas los buscadores pueden
penalizar su IP mostrándonos resultados erróneos.

El contenido

El contenido, su cantidad y calidad van a ser la columna vertebral de
nuestro proyecto SEO junto con la creación de enlaces entrantes .

Os recomendamos el video Steve Ballmer, CEO de Microsoft que habla
sobre este tema:

http://video.google.com/videoplay?docid=6304687408656696643

¿Qué utilidad tiene nuestra información?

Hay que tener en cuenta que se dispone de mucha más información de la
que es publicada en Internet por las empresas y puede resultar de gran
interés.

Muchas empresas se están dando cuenta que introducir mayor información
que sus competidores les reporta mayores be neficios.

A partir de 2.007 Google comenzó a aumentar el número de resultados que
provienen de blogs. De hecho un artículo publicado en un blog puede
aparecer en 20-40 minutos.


Por ello el uso de blogs corporativos con información interesante y
actualizada puede ser de gran interés para complementar el contenido de
nuestro sitio web y atraer más visitantes .

Ejercicio:
Realice varias búsquedas con palabras claves variadas y analice cuántas
referencias en los resultados orgánicos señalan a blogs.

El problema del uso de Flash

Los buscadores leen diversos elementos de una página web como: campos
META, densidad de palabras, enlaces, etc. El contenido que se crea con
flash no dispone de estos elementos por lo que los buscadores no pueden
leerlos ni indexarlos e n su base de datos para posteriormente mostrarlos en

Si una web está realizada completamente en flash, dispondrá de un solo
archivo html con el objeto flash incrustado en dicha página, y los
buscadores no podrán extraer ninguna in formación del objeto flash
incrustado. Además, una web realizada íntegramente en flash tiene un gran
tamaño provocando un aumento excesivo del tiempo de carga.

Es posible realizar un sitio web con elementos flash sin utilizar un solo
objeto flash en el que esté introducido todo el contenido.

Aunque en 2008 Google firmó un acuerdo con Macromedia para
comprometerse a tener la capacidad de indexar contenido en flash,
actualmente se encuentra en desarrollo la tecnología necesaria.

Algunos consejos para utilizar elementos flash de forma que la web sea
indexable por los buscadores son los siguientes:

- Cree pequeños objetos flash que formen parte de una página
html. De forma que pueda disponer de etiquetas TITLE, METAs,


etc. De esta manera los buscadores podrán leer las partes del
código html que no pertenecen al objeto flash y la web dispondrá
de elementos flash llamativos.

- Sustituya los botones Flash por objetos Javascript que incluya la
etiqueta <A HREF> de esta forma los buscadores seguirán dichos
enlaces.

Es muy importante tener estas ideas en cuenta por el equipo de diseño, en
caso contrario su web será invisible.

Ejercicio:
Analice el código fuente de las siguientes páginas teniendo en cuenta en la
información que muestran a los buscadores:

http://www.bustamantepublicidad.com/

http://www.grupovima.com/

http://www.wechoosethemoon.org

http://waterlife.nfb.ca/

http://www.gettheglass.com/

Dichas páginas poseen gran interactividad, pero ¿cómo afectará el
contenido flash a su posicionamiento en buscadores?

Haga ahora una prueba buscando por pala bras clave de dichas páginas
para verificar su localización en los resultados orgánicos.

Densidad de palabras clave

Es el número de veces que aparece la palabra clave por la que nos han
buscado en el interior de una página.

La densidad de palabras clave debe estar entre un 2% y un 6%.


Si la densidad de palabras clave es excesiva, los buscadores pueden
sancionarle.

Existen numerosas herramientas para medir la densidad de palabras clave
que encontrará buscando en Internet.

Por ejemplo: http://www.ranks.nl

Ejercicio:
Analice la densidad de palabras clave de su sitio web. Tome las 5 páginas
más representativas.

Para ello puede utilizar la herramienta mencionada anteriormente.

Compruebe que la densidad de palabras clave por la que usted de sea
posicionar su web está entre 3 y 5%. Modifique el contenido si es
necesario.

Para modificar el contenido puede utilizar herramientas como Macromedia
Dreamweaver o HTML Coffecup.

Long Tail

El Long Tail aplicado a términos SEO y más con cretamente al área de las
palabras clave, podría definirse cómo un hecho contrastado que indica que
la suma de las visitas a nuestro sitio web a través de palabras clave que
son utilizadas muy pocas veces supera a las visitas que utilizan las
palabras clave más utilizadas.

La estrategia SEO basándose en Long Tail se basa en identificar las
palabras clave menos buscadas por los usuarios.

Esta estrategia es muy interesante ya que si sumamos las visitas que
obtenemos a través de este conjunto de palabras clav e denominado Long
Tail obtendremos un tráfico importante. A parte, hay que tener en cuenta
que intentar posicionarse por según que palabras clave que reciben muchas


visitas puede suponer competir con una competencia brutal haciendo de
nuestro plan SEO un p royecto poco realista.

Ejercicio:

Si tiene acceso a la información referente a las palabras clave que le
reportan visitas (Google Analytics), revísela y analice el amplio listado de
combinaciones que los usuarios han utilizado para llegar a su sitio.

Tutorial de Estrategia Long Tail
Aunque no recomendamos utilizar esta técnica SEO como principal, si que
creemos conveniente conocerla para complementar sus conocimientos en
esta área.

Recomendamos utilizar cómo técnica principal el posicionar nuestras webs
por las palabras clave que más visitas generen, invirtiendo el tiempo en
generar enlaces entrantes para estos términos mediante las técnicas
expuestas en el capítulo correspondiente de generación de backlinks
(enlaces entrantes).

A continuación vamos a expo ner un ejemplo de cómo puede aplicar una
estrategia Long Tail a su proyecto SEO.

Básicamente la estrategia Long Tail consistirá en crear muchas páginas
basándose cada página en un término Long Tail.

Las fases de esta estrategia son:

- Definir las palabras cl ave Long Tail

- Filtrar palabras clave que no nos interesan

- Crear la estructura de páginas Long Tail

Nuestras palabras Long Tail

Vamos a explicar a través de un caso práctico aplicado a la venta de un
curso de posicionamiento en buscadores online cómo podem os enfocar una
estrategia long tail.


La estrategia básica consiste en realizar una página web independiente
para cada palabra clave.

Lo primero que debemos hacer es seleccionar una serie de palabras clave
descriptivas de lo que queremos posicionar en los b uscadores a través de
encuestas, sentido común, etc (ver secciones anteriores) . Posteriormente
utilizaremos la herramienta de palabras clave de Google para realizar un
estudio más exhaustivo.

Para nuestro caso hemos seleccionado las siguientes:

- Curso posicionamiento buscadores

- Curso posicionamiento web

- Curso posicionamiento web online

- Curso seo

- Curso seo online

- Salir en google

Filtrar las palabras clave que nos interesan

El siguiente paso es utilizar la herramienta de palabras clave de Google:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Introduciremos una por una cada palabra clave y analizaremos las
sugerencias de palabras clave que nos ofrece la herramienta.

De las sugerencias que nos muestra, nos quedaremos con las que
captemos tráfico de calidad y su competencia sea aceptable.

¿Qué es tráfico de calidad?

Son las visitas que recibimos a nuestra web a través de unas palabras clave
específicas que actúan acorde a nuestros objet ivos. Por ejemplo: Compra
de productos o servicios.

De todas las propuestas que nos ha mostrado la herramienta de Google,
nos hemos quedado con las siguientes. Explicaremos el por qué de esta
selección y cómo trabajar con ellas.


Ke yw or d Glo b a l M on t h l y Se a r ch e s

"cu r so s eo " 36 00

" sal ir en go og le " 29 00

"c o mo ap ar ec e r en g oo g le " 24 00

"c o mo p o s ic ion a r u n a w eb " 72 0

"c o mo p o s ic ion a r s e en g oog le " 72 0

"p a gin a we b g rat i s g oog le " 59 0

"p o s ic ion a m ie n to n atu r al s eo " 59 0

"c o mo sa lir e n g oog l e" 48 0

"cu r so p o si cio n a mi en t o w eb " 48 0

"tu w eb en go og le " 39 0

" sal ir p ri m er o en goo gl e " 32 0

" pos ic i on am ie n to or g á n ic o " 32 0

"tu t ori al p o si cio n a mi en t o" 21 0

" for ma ci on s eo " 21 0

"cu r so s eo b ar c elon a" 17 0

"cu r so s eo on l in e" 14 0

"tu t ori al p o si cio n a mi en t o w eb " 11 0

"cu r so s eo m ad r id " 73

"tu t ori al p o si cio n a mi en t o s eo " 46

"cu r so p o si cion a mi en t o goo gl e " 28

"cu r so s eo v al en cia " 28

"cu r so s eo s e v ill a" 22

"cu r so p o si cion a mi en t o w eb on lin e " 16

En la columna Keyword aparece nuestra selección de palabras clave y en la
columna Global Monthly Searches las búsquedas realizadas para la opción


de Frase. Es decir, aquéllas búsquedas que realizan los usuarios al mes
utilizando la combinación de palabras clave en el orden exacto aunque
añadan antes o después más términos.

Ahora explicaremos en la siguiente tabla cómo trabajaremos las palabras
clave seleccionadas:

Ke yw or d A ll in ti tl e

"cu r so s eo " 60 .1 00

" sal ir en go og le " 15 80

"c o mo ap ar ec e r en g oo g le " 20 30

"c o mo p o s ic ion a r u n a w eb " 89 0

"c o mo p o s ic ion a r s e en g oog le " 40 7

"p a gin a we b g ra t i s g oog le " 50 4

"p o s ic ion a m ie n to n atu r al s eo " 44 10

"c o mo sa lir e n g oog l e" 35 0

"cu r so p o si cion a mi en t o w eb " 53 80

"tu w eb en go og le " 16 50

" sal ir p ri m er o en goo gl e " 45 2

" pos ic i on am ie n to or g á n ic o " 37 8 0

"tu t ori al p o si cio n a mi en t o" 10 70

" for ma ci on s eo " 19 00

"cu r so s eo b ar c elon a" 12 60

"cu r so s eo on l in e" 61 40

"tu t ori al p o si cio n a mi en t o w eb " 60 3

"cu r so s eo m ad r id " 19 50

"tu t ori al p o si cio n a mi en t o s eo " 10 70

"cu r so p o si cion a mi en t o goo gl e " 19 00

"cu r so s eo v al en cia " 40 8


"cu r so s eo s e v ill a" 34 7

"cu r so p o si cio n a mi en t o w eb on lin e " 32 7

En esta tabla analizamos la competencia que tienen las palabras clave
seleccionadas.

Hemos establecido el criterio de que una competencia aceptable es aquélla
que contiene un máximo en torn o a 1.500 páginas indexadas en G oogle que
contienen en el título de la página las palabras clave para las cuáles
queremos posicionarnos.

Este dato, le recordamos que se obtiene tecleando en la caja de búsquedas
de Google:

Allintitle: palabras clave

Podrá comprobar en esta tabla que hay varias p alabras clave que tienen
una competencia mayor a la indicada. Con estas palabras seguiremos una
estrategia especial.

Estrategia palabras clave con mayor competencia

Para las palabras clave con mayor competencia, hemos creído conveniente
seleccionarlas, ya que tienen una amplia relación con nuestro objetivo de
vender el curso de posicionamiento en buscadores.

Para tener más posibilidades de recibir visitas a través de dichas palabras
clave, lo que haremos es realizar una página web optimizada además de
para esas palabras clave, para dos palabras clave más de nuestra lista.

Mostramos a continuación junto a qué pal abras optimizaremos la página
web correspondiente a las palabras clave más competidas:

Ke yw or d Pa lab r a s con l as q u e co m b in ar

"cu r so s eo " " sal ir en go og le " " sa li r p ri m ero en go og l e"


"p o s ic ion a m ie n to n atu r al s eo " "c o mo p o s ic ion a r u n a w eb " "co m o p o s ic ion a r se en goo gl e "

"cu r so p o si cion a mi en t o w eb " "c o mo ap ar ec e r en g oo g le " "c o mo sa li r en g oo gl e "

" pos ic i on am ie n to or g á n ic o " "tu w eb en go og le " "p a g in a w eb grat i s goo gl e "

"cu r so s eo on l in e" "tu t ori al p o si cio n a mi en t o" " for m ac ion s eo "

Estas son las palabras clave que tienen una competencia superior a lo
recomendable.

En la columna de la derecha aparecen las otras dos palabras clave para las
que optimizaremos la página web. De esa forma tendremos más
posibilidades de que visiten dicha página mediante otra s combinaciones de
long tail relacionadas.

Pondremos ahora un ejemplo:

Para la palabra clave “curso seo”, realizaremos una página cuyo título sea
“curso seo” y su contenido será redactado de forma que las palabras clave:

“salir en google”

“salir primero en google”

“curso seo”

Tengan una densidad de palabras clave adecuada dentro del texto, ésta
será entre un 2% y 6%.

El contenido deberá de ser atractivo pa ra las palabras clave con las que
vamos a optimizar la página.

En siguientes apartados de este curso explicaremos de qué forma deben
construirse las páginas. Concretamente al estudiar los factores internos.

Creación de la estructura de páginas

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