UNIVERSIDAD AUTONOMA GABRIEL RENÉ MORENO 
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y 
FINANCIERAS 
ASIGNATURA: MAR...
PRESENTACION 
La asignatura de Marketing es 
una asignatura obligatoria de 
Primer Semestre. Al mismo 
tiempo que se intro...
OBJETIVO 
1. Conseguir que el alumno maneje con 
soltura los conceptos básicos de la 
investigación y planificación comerc...
CONTENIDO MINIMO 
UNIDAD I.- El papel del marketing en un 
mundo cambiante. 
1.1 Concepto de marketing. 
1.2 Orientación d...
UNIDAD IV.- Mercado y Comportamiento de 
compra del consumidor. 
4.1- Concepto y tipos de mercados. 
4. 2- Principales fac...
METODOLOGIA UTILIZADA
FORMA DE EVALUACION 
ITEMDESCRIPCION PORC TEMAS 
0 Evaluacion Previa 10% 
Conceptos 
Básicos 
1 Primer Examen Parcial 20% ...
BIBLIOGRAFIA 
Básica 
• Malhotra, N. (2008). Investigación de Mercados. 
Pearson, Prentice Hall. 
• Hawkins, D. y Tull, D....
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Marketing I

  1. 1. UNIVERSIDAD AUTONOMA GABRIEL RENÉ MORENO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y FINANCIERAS ASIGNATURA: MARKETING I DOCENTE: LIC. GILLIAN PINTO CRUZ
  2. 2. PRESENTACION La asignatura de Marketing es una asignatura obligatoria de Primer Semestre. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing, se pretende preparar a los estudiantes para adquirir conocimientos más profundos sobre esta disciplina en los siguientes cursos de la carrera.
  3. 3. OBJETIVO 1. Conseguir que el alumno maneje con soltura los conceptos básicos de la investigación y planificación comercial. 2. Que sea capaz de realizar un plan de marketing y conocer las diferentes estrategias recogidas en él. 3. Acostumbrar a los alumnos a razonar y pensar sobre todo aquello que, como consumidores, ven diariamente y lo relacionen con la teoría aprendida en el aula. 4. Saber realizar correctamente un análisis DAFO.
  4. 4. CONTENIDO MINIMO UNIDAD I.- El papel del marketing en un mundo cambiante. 1.1 Concepto de marketing. 1.2 Orientación de la empresa al mercado. 1.3 Elementos básicos del marketing. 1.4 El nuevo horizonte del marketing. UNIDAD II.- El entorno de marketing. 2. 1 - El microentorno de la empresa. 2.2 - El macroentorno de la empresa. UNIDAD III.- La planificación estratégica y el proceso de marketing. 3.1 - El marketing y la planificación estratégica. 3. 2 - El plan de marketing.
  5. 5. UNIDAD IV.- Mercado y Comportamiento de compra del consumidor. 4.1- Concepto y tipos de mercados. 4. 2- Principales factores influenciadores del comportamiento del consumidor. 4.3- Fases del proceso de decisión de compra. UNIDAD V.- La información de mercado y la investigación comercial. 5. 1- Fuentes para elaborar la información. 5. 2- La investigación comercial: concepto y proceso.
  6. 6. METODOLOGIA UTILIZADA
  7. 7. FORMA DE EVALUACION ITEMDESCRIPCION PORC TEMAS 0 Evaluacion Previa 10% Conceptos Básicos 1 Primer Examen Parcial 20% Unidades I, II 2 Segundo Examen Parcial 20% Unidades III, IV, V 3 Trabajos Practicos 10% 4 Examen Final 40% Unidades I, II, III, IV, V
  8. 8. BIBLIOGRAFIA Básica • Malhotra, N. (2008). Investigación de Mercados. Pearson, Prentice Hall. • Hawkins, D. y Tull, D. (1993). Essentials of Marketing Research. MacMillan. • Guión de transparencias del profesor Complementaria • Diez de Castro, E. y Landa Bercebal. J. (1994) Investigación en Marketing, Editorial Civitas. Madrid • Cohen, W (1993), El Plan de Marketing, Ed. Deusto. Revistas: • Investigación y Marketing (www.aedemo.es) • Marketing y Ventas (www.marketingmk.com)

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