Google Plus: qual è la sua reale influenza? Per IWA - SMAU Bologna 2013

Google Plus: qual è la sua reale influenza?
GT idea S.r.l | Giorgio Taverniti – ceo@gtidea.it @giorgiotave
Giorgio Taverniti
GT Idea S.r.l.
Google Plus: qual è la sua
reale influenza?

Partecipazioni internazionali
Partecipazioni nazionali
INTERNATIONAL WEBMASTERS ASSOCIATION
Prima associazione al mondo (dal
1996) che raggruppa chi lavora nel
Web, sia nel settore pubblico che
privato.
Obiettivo di IWA è creare rete tra i
soci, partecipare all'evoluzione della
rete e divulgare conoscenza tramite i
soci con eventi ed iniziative.
media partner
http://www.iwa.it

media partner
• rete tra professionisti
• partecipazione a gruppi di lavoro anche
internazionali
• convenzioni per tutela professionalità
• associazione professionale che rilascia
attestato di qualità (Min. Sviluppo Economico)
Perché associarsi
INTERNATIONAL WEBMASTERS ASSOCIATION
http://www.iwa.it

http://www.iwa.it/join
IWA Italy è associazione professionale che raggruppa chi opera nel
Web, ovvero i soggetti che - ai sensi della legge 4/2013, sono definibili
come "professionisti Web" (liberi professionisti, dipendenti - pubblici e
privati, altre forme di lavoro che come attività prevalente operano nel
Web).
IWA Italy ha inoltre rilasciato i primi profili professionali (G3 Web Skill
Profiles) in linea con i dettami dell'agenda digitale europea e italiana ed
ha avviato accordi di collaborazione con realtà di tutela del lavoro
(sindacati) e di domanda/offerta di lavoro: ancora una volta il ruolo di
IWA è quello di unire, far collaborare e tutelare chi opera nel Web.

SMAUBOLOGNA2013
quota speciale SMAU euro 50,00
Potrai ottenere uno sconto sulla quota associativa che pagherai euro 50,00
anziché euro 65,00. Lo sconto vale sia per i nuovi soci che per i rinnovi.
Per usufruire dello sconto usa in fase di registrazione o rinnovo il seguente
promocode:
http://www.iwa.it/join

Di cosa parleremo:
- Social Search: cos'è e come funziona
- Un esempio pratico
- Funzionamento Algoritmico
- L'impatto del +1
- Search, Plus Your World
- Pagine Business: una grande potenza
- Visibilità
- Google Plus Local

Google Social Search e Google Plus
Google Social Search, ufficialmente, è nata per dare la possibilità di
cercare all'intero dei contenuti generati dai propri amici, offrendo agli
utenti una ricerca più rilevante.
Funzionamento: ognuno di noi, attraverso le connessioni che Google
riesce a individuare, crea un social circle.
Quando poi cerchiamo qualcosa su Google, se un utente che fa parte del
nostro social circle ha condiviso/creato un URL affine alla nostra
ricerca, questo contenuto ci verrà mostrato a prescindere dal suo
posizionamento naturale.
E' a tutti gli effetti un database di URL da cui Google “pesca” per noi.
Social Search: cos'è e come funziona

Per individuare queste persone e inserirle dentro il Social Circle, Google
utilizza vari sistemi:
- connessioni reciproche con persone in prodotti di Google come Gmail;
- interazioni avute con altre persone in altri prodotti di Google;
- persone che seguiamo nei social network indicati nella scheda
Informazioni del no-stro profilo su Google Plus;
- account collegati al nostro account di Google e che possiamo gestire
attraverso que-sto URL:
https://profiles.google.com/u/0/connectedaccounts;
- persone nelle cerchie estese di Google Plus. Per esempio immaginiamo
che Andrea sia in una delle nostre cerchie e che Ilaria sia in una delle
cerchie di Andrea. Ilaria sarà presente nelle nostre cerchie estese;
- amici su siti esterni che hanno collegato i propri account ai profili
Google+.

Attraverso il tag rel=me
consente di trovare amici.
http://socialgraph-
resources.googlecode.com/svn/trunk/samples/findyours.html
http://socialgraph-
resources.googlecode.com/svn/trunk/samples/findcontacts.html
Questi due Tools vi aiuteranno a
capire, dato un determinato Profilo nei
Social, a quali altre url proprie è
collegato ed a quali profili personali
altrui.

Un esempio pratico
Se faccio scrivere un articolo dalla Pagina Business dell’Hotel La
Bussola:
Potenzialmente posso uscire nelle ricerche Social di tutte le persone
che lo seguono nei Social Network (ed in tutti quelli che a loro volta
seguono queste).
Il potenziale ad esempio è questo:
•Su Plus ci hanno accerchiato circa 1000 utenti
Ogni utente ha in media a sua volta 30 persone che lo seguono
Quindi più espandiamo la nostra Social Circle, meglio è perchè
allarghiamo il potenziale.

Funzionamento algoritmo
C'è un algoritmo che calcola i contenuti migliori
principalmente su due fattori:
•numero di persone che linkano una pagina
•la qualità dei link.
Di sicuro si andrà a identificare la qualità dell'account che ha condiviso
la
risorsa.

L’impatto del +1
http://www.google.com/+1/button/

L’impatto del +1
Qui trovate tutte le infomazioni (per i
webmaster)
http://code.google.com/apis/+1button/

L’impatto del +1

Search, Plus Your World
Social Search: l'estrapolazione dei contenuti condivisi nei social da
parte dei nostri amici.
Search, Plus Your World: è un potenziamento più evidente che
estende social search anche ai profili personali e pagine, rendendo i
contenuti condivisi da questi molto più influenti e permettendo una
facile ricerca.

Da Social Search:

Cosa cambia?
- più visibilità per i contenuti condivisi su Plus
- più visibilità per le foto
- facilità di attribuzione dei contenuti
https://plus.google.com/authorship
poi..

Ricerca solo nei risultati personali (eccezionale per alcune cose)

Influenza su YouTube (se condivido un video su Plus ora tutti i miei
amici che usano Youtube lo vedranno nella loro home)

Estrapolazione dei migliori Profili e Pagine a seconda dell'argomento
cercato anche SENZA che l'utente sia loggato

Google Business Page: una grande potenza

Piccole
ottimizzazioni
Title
Description
Se la description è corta, Google inserisce questo
nel meta tag description

Ma nelle SERP classiche?
- Pagine Ufficiali: Nell’obiettivo di fornire sempre i risultati più autorevoli, Big G
raffina i criteri di individuazione delle pagine “ufficiali”, alle quali viene data una
rilevanza assoluta tra i risultati. http://insidesearch.blogspot.com/2011/11/ten-
recent-algorithm-changes.html
Vediamo come...

Le prime tre immagini sono esattamente le tre immagini condivise
nei post della pagina Forum GT

E' ottimo come sistema perchè se avete problemi con delle immagini che non volete
far apparire, con un po' di lavoro potete lavorare in modo rapido sulle immagini. E
come immagini prende anche il print dei video:

Perchè si posizionano bene le Pagine?
- relazione tema con la chiave cercata
- descrizione del profilo e link in uscita
- cerchie in cui è inserita
- interazione con gli utenti, quali sono gli utenti che interagiscono di più
- integrazione con altri social

Perchè si posizionano i singoli posti?
- molta interazione, soprattutto i +1 ed i commenti e ovviamente chi
sono le persone che interagiscono
- testo a tema
- minimo di ottimizzazione
- autorevolezza della pagina

Visibilità
- temi caldi e loro funzionamento
- immagini
- hangout / video ritrovi
- altre “opzioni”
- creare una discussione interessante
- hashtag

Google Plus: visibilità interna

- le immagini
Le immagini dei post si posizionano dentro Google Images
Se un contenuto ha l'immagine, viene visto meglio dall'algoritmo di Google Plus
e quindi il post potrebbe finire negli HOT più facilmente
L'immagine ha più spazio all'interno del Social di Google quindi attira
l'attenzione

- provare gli hangout
Credo che siano lo strumento più potente di Google Plus.
Permettono di aumentare di molto la fiducia dell'utente.
Permettono di far interagire gli utenti con noi

- puntare a far interazione cercando
di discutere
Abbiamo usato altri social per spingere le
persone ad interagire e siamo riusciti
a entrare negli HOT di Plus con una
Pagina sostanzialmente nuova

Hashtag

Il primo passo, scheda o non scheda, è aprire una pagina
Business. Senza di quella non si fa niente.
La pagina la faccio aprire al titolare dell’Hotel o al massimo alla persona
che di fiducia che ha al suo interno.
Google Plus Local

- Google Local
1° Passaggio
Google Plus Local

- Google Local
Riconosce
l’attività dal
numero di
telefono
Google Plus Local

- Google Local
2° Passaggio
Google Plus Local

- Google Local
3° passaggio
Google Plus Local

- Google Local
Collega il sito
Google Plus Local

- Google Local
Verifica scheda
Google Plus Local

- Google Local
Durante il
processo
Google Plus Local

- Google Local
Non verificata
Google Plus Local

- Google Local
Verificata
Google Plus Local

- Google Local: attenzione perché l’attività dei nostri amici ci compare in
home
Google Plus Local

- Google Local: e in SERP
Google Plus Local

Potenzialità? Mostruose:
- Faccio SEO con la scheda perché mi posiziono e posso posizionare
contenuti testuali, foto e video.
- Faccio SOCIAL perché grazie alle pagine unite posso avere le cerchie e
influenzare la social search di Google
- Faccio Local perché appaio in tutto le ricerche Local su Google
- Faccio Mobile perché dal telefonino sarò rintracciabile
- Faccio Video perché influenzo anche YouTube!
Problemi?
Forum Google
http://productforums.google.com/forum/#!forum/places-it
Forum GT:
http://www.giorgiotave.it/forum/
Google Plus Local

Grazie ;)

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