Resultados de encuesta Podcaster sobre Consumo de medios online

1. consumo de medios online
una iniciativa podcaster

2. http://flickr.com/photos/milivoj/
PRIMERA ENCUESTA DE CONSUMO
DE MEDIOS ONLINE EN CHILE 2

3. ¿Qué es CMO?
Durante el 2008 en Podcaster sentimos la urgente necesidad de contar con datos sobre el consumo de medios digitales en Chile.
No sólo nos irritaba el mito de que en Chile las audiencias online eran quot;cuatro gatosquot;, sino que intuíamos que la realidad era muy
distinta. Al mismo tiempo, queríamos realizar una experiencia colaborativa, en el entendido de que los datos de consumo de
medios digitales en nuestro país servirían a un abanico amplio de empresas digitales emergentes, instituciones y casas de estudio
que están poniendo atención en la verdadera revolución que está ocurriendo online. Así nació CMO, como una necesidad y como
un experimento colaborativo.
Hoy nos enorgullece entregar los datos de este experimento y al mismo tiempo, nos satisface honrar nuestro compromiso de dejar
todos los datos recabados a disposición de quien quiera continuar estudiándolos y/o usarlos para propósitos no comerciales. Esta
investigación la hicimos todos y es de todos.
Un especial agradecimiento a las plataformas que colaboraron con la promoción de esta iniciativa, a Cristián Ayala y al equipo de
Podcaster.
Andrés Valdivia
Alejandro Zahler
Rossana Santoni
Joaquín Estay
Febrero, 2009 3

4. Ficha técnica
Encuesta auto administrada vía Internet.
Instrumento
CMO mide los hábitos de los usuarios activos de Internet en Chile. Para efectos de esta encuesta entendemos como
Universo
usuario activo a quien se conecta todos los días o día por medio a la red.
Cobertura del Usuarios de Internet en Chile que utilizan al menos una de las siguientes plataformas (softwares): correo electrónico,
Universo blogs chilenos, diarios online chilenos, redes sociales, sitios para compartir fotos, sitios para compartir videos, sitios
para compartir o descargar podcast, suscripción vía RSS.
1.724 chilenos accedieron voluntariamente a cmo.podcaster.cl (desde diversos orígenes) y completaron el
Muestra
formulario de manera íntegra. No se implementó un método específico de muestreo (sin estratificación y sin
aleatoriedad) ya que CMO es un encuesta abierta al público online chileno.
1.711 chilenos son usuarios activos, de los cuales 1.673 se conectan a Internet todos los días.
El nivel de respuesta logrado, con sujetos originales, fue de 85%. Es decir, 298 personas comenzaron a contestar la
encuesta pero la abandonaron antes de terminarla.
± 2,37% es el error muestral de CMO.
Nivel de
precisión
95% de confianza tiene esta encuesta. Se ha considerado una varianza máxima, apropiada para variables
dicotómicas.
El levantamiento de datos de CMO se efectuó entre los días 06 de octubre de 2008 y 31 de diciembre de 2008.
Fecha
implementación
4

5. Uso de Internet en Chile
El 99,2% afirma que accede a Internet todos los días o día por medio. Este grupo es lo que, para efectos de esta medición,
hemos denominado “usuarios activos” de la red.
Los usuarios activos y sus comportamiento son claves para proyectar conductas que adoptarán los demás usuarios de
Internet en los próximos años. Los usuarios activos ayudan a trazar tendencias con respecto al uso que las personas le darán
a la red en el futuro.
¿Con qué frecuencia utilizas Internet? (todos los usuarios)
2,2 %
Todos los días
Día por medio
Al menos una vez a la
semana
Al menos una vez al
mes
Menos de una vez al
mes
97,0 %
5

6. Perfil del usuario chileno
Por Edad
30 27,4 26,8
25
%
Entre los 20 y los 34 años de edad se ubica el grueso de
20
los usuarios de Internet en Chile. En conjunto este grupo 16,5
etario llega a representar el 71% del total. 15
10,1
8,2
10
3,7
5 2,2 2,2 1,1
0,1 0,7 0,7 0,2 0,1 0,1 0,1
0
Por Género
%
En tanto, la distribución por género, demuestra que de
70
todos los usuarios activos de Internet, el 58,1%
58,1
corresponde a hombres y el 41,9% a mujeres. 60
50
41,9
40
30
20
10
0
6
Femenino Masculino

7. Social Media
Las Social Media o Medios Sociales son parte central de la llamada Web 2.0, en donde cada vez más cobra relevancia la participación de
los usuarios y la comunicación que se genera entre ellos.
En términos simples, las social media son plataformas web que permiten y facilitan la interacción, colaboración y el intercambio de
contenido entre diferentes usuarios. Un social media puede ser, desde una red social, como Facebook o MySpace, hasta compartir una
foto en Flickr o comentar en el blog de un amigo.
“Si estás online estás usando social media”
Resultados destacados:
43,3%
69,3% administra su perfil
83,5%
77,3% tiene un perfil en en una red social
ve videos en
lee blogs una red social una vez al día
línea
7

8. Uso de Social Media
Piensa en el uso que le das a Internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado?
(% de usuarios activos)
90 83,5
77,3
80
69,3 69,3 69,2
70
59,3
55,6
60
50 42,1
37,8 37,5 35,7
40 33,4 32,6 32,1
28,9
27,4
30
20
10
0
8

9. Uso de Social Media
Piensa en el uso que le das a Internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las
siguientes actividades?
(% de usuarios activos)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes nunca
ver videos en línea 38,7 40,3 11,3 7,0 2,7
leer blogs 44,1 28,3 11,0 8,5 8,2
visitar la página de un amigo/a en un sitio web… 54,5 28,3 6,8 4,3 6,1
leer blogs que contienen información personal 19,9 23,4 16,4 17,7 22,6
compartir un video con un amigo/a 10,1 23,1 21,0 20,2 25,5
visitar un sitio web para compartir fotos 27,6 29,5 16,3 11,9 14,8
administrar tu perfil en una red social existente 43,4 27,9 10,8 5,7 12,2
subir mis fotos a un sitio web para compartir… 11,6 21,7 28,7 19,8 18,2
descargar un podcast 6,2 15,4 13,9 16,9 47,5
escuchar un podcast 8,8 19,1 14,4 18,8 39,0
crear un blog 2,9 3,8 7,8 37,7 47,8
escribir en mi blog/weblog 9,2 16,2 14,1 16,8 43,7
subir un video a un sitio web para compartir… 3,3 8,6 16,8 25,4 46,0
suscribir un canal de RSS 4,5 10,8 12,2 15,4 57,1
consumir información a través de un lector de… 20,9 8,8 6,8 9,5 54,0
9

10. http://flickr.com/photos/milivoj/
*BLOGS
10

11. Blogs
Los blogs ya dejaron de ser simples bitácoras online en donde personas comunes y corrientes escribían sus diarios de vida digitales.
Los blogs ya se consolidaron como el lugar en la red desde donde un blogger o una comunidad habla al resto de la blogósfera.
Hoy los blogs han pasado a transformarse en verdaderos medios de comunicación online. Uno de los aspectos más destacables de los
blogs es que sus lectores creen en la información publicada gracias a que se ha establecido una relación de confianza entre ellos y los
bloggeros. Pero si bien los lectores son fieles, también son más informados y suspicaces al momento de enfrentarse al contenido
publicado.
Resultados Destacados:
Del total de encuestados que afirman leer blogs…
54,8% leen blogs todos los días
Noticias, Música y Tecnología son los temas más leídos
Deportes y Celebridades son los temas menos consultados
11

12. Lectura de Blogs
¿Cada cuánto tiempo lees blogs/weblogs?
(sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs)
60,0
54,8
Sí (%)
50,0
40,0
30,6
30,0
20,0
10,4
10,0
3,8
0,4
0,0
al menos una vez al al menos una vez a al menos una vez al con frecuencia nunca
día la semana mes menor a un mes
12

13. Lectura de Blogs
Cuando lees un blog, ¿qué tipo de información consumes con más
frecuencia?
(sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs)
90,0 82,5
Sí (%)
80,0
66,5
70,0 61,2
58,5
54,9
60,0
46,9
50,0
38,3 35,6
35,3
40,0 31,6
30,0 29,0
30,0 21,1 20,7
19,9 17,6
20,0
10,0
0,0
13

14. Escritura de Blogs
Los blogs ya no son territorio exclusivo de unos cuantos geeks o de personas con ganas de compartir sus experiencias a
modo de diario de vida electrónico.
Los blogs son un espacio de interacción que han sabido aprovechar políticos, músicos, profesionales, colectivos, marcas e
instituciones. Incluso, medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y televisión) tienen blogs como un complemento
más “ciudadano” a sus sitios web informativos.
Fotos, videos, links a sitios recomendados y aplicaciones externas, son los elementos que de manera más recurrente los
bloggeros agregan a su sitio, rompiendo el mito de que los blogs son sólo largos post de texto.
Resultados Destacados:
Del total de encuestados que afirman escribir blogs…
45,4% actualiza su blog todas las semanas
25,6% escribe sobre marcas y productos
Deportes y Celebridades son los temas menos tratados en blogs chilenos.
14

15. Escritura de Blogs
¿Cada cuánto tiempo escribes en tu blog/weblog?
(sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs)
35,0
Sí (%)
29,8
30,0
25,7
25,0 22,8
20,0
15,6
15,0
10,0
6,1
5,0
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
15

16. Escritura de Blogs
Cuando escribes en tu blog, ¿qué tipo de información agregas con más
frecuencia?
(sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs)
Sí (%)
60,0
50,1
50,0 45,9 45,1
39,9
40,0
28,5
26,5
30,0 25,6
25,4
20,0
20,0
11,5 12,5 11,2 10,1
8,0
6,7
10,0
4,1
0,0
16

17. Escritura de Blogs
Cuando escribes en tu blog, ¿qué contenido usas en tu POST?
(sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs)
84,9
Sí (%)
90,0
80,0
64,6
70,0
60,0 52,1
50,0 40,1
35,7
34,5
40,0
22,9
30,0 22,8
16,8
20,0
10,0
0,0
17

18. *REDES SOCIALES
18

19. Redes Sociales
A febrero de 2009, habían en Facebook más de 3 millones 800 mil chilenos (dato Facebook). Esta red social es la más extendida en
nuestro país pero no la única, cada vez más, plataformas como MySpace, Fotolog, Flickr y LastFM, suman nuevos usuarios chilenos.
Como dato relevante: la mayoría de los que tienen una cuenta en una red social, dedica gran parte de su tiempo a enviarles mensajes
o comentarios a sus amigos. La segunda actividad más usual es subir fotos.
Resultados Destacados:
Del total de encuestados que afirman tener un perfil en una red social …
86% actualiza su perfil todas las semanas
Facebook es el líder indiscutido de las redes sociales en Chile con un 96,2% de usuarios
Sólo el 6,4% agenda citas amorosas a través de redes sociales
19

20. Uso de Redes Sociales
¿Cada cuánto tiempo administrar tu perfil en una red social existente?
(sólo usuarios activos que tienen perfil en alguna red social)
60,0
Sí (%)
55,1
50,0
40,0
30,9
30,0
20,0
9,6
10,0
3,6
0,8
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
20

21. Perfil en una Red Social
¿Qué haces con tu perfil en una red social?
(sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social)
100,0
Sí (%)
86,1
90,0
80,0 73,0
70,0
58,1
60,0 51,9
50,0
40,8
40,0
29,7 28,0
30,0
15,1
20,0
6,4
10,0
0,0
21

22. Redes Sociales más populares
¿Cuál de los siguientes sitios visitas al menos una vez a la semana?
(sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social)
120,0
96,2
Sí (%)
100,0
80,0
60,0
47,5
43,8
40,0
31,8
28,9
25,7
21,7 19,1
20,0
7,2
3,5 1,9
0,0
22

23. *COMPARTIENDO CONTENIDO
23

24. Compartiendo Contenido
Uno de los fenómenos más interesantes de las Social Media es la forma y magnitud en que los usuarios se han volcado a
compartir contenidos de diverso tipo y de manera gratuita.
Subir contenido a Internet se está volviendo una de las actividades favoritas de los chilenos, quienes optan más por las fotos
que los videos a la hora de compartir registro audiovisuales en la red.
Esta tendencia podría aumentar significativamente con la tecnología 3G presente en aparatos celulares. Esto llevará a que
se acorte cada vez más el tiempo entre el registro de una imagen o video y su incorporación a Internet.
Resultados Destacados:
59,3% de los usuarios activos comparte sus fotos en Internet
Facebook y Flickr son las plataformas en donde más fotos se comparten
24% de los creadores de videos, suben este tipo de contenido todas las semanas
24

25. Compartiendo Fotos
¿Cada cuánto tiempo subes fotos a un sitio web para compartir fotos?
(sólo usuarios activos que comparten fotos)
40,0
Sí (%)
35,9
35,0
29,2
30,0
25,0
20,0
17,0 16,6
15,0
10,0
5,0
1,4
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
25

26. Compartiendo Videos
¿Cada cuánto tiempo subes un video a un sitio web para compartir videos?
(sólo usuarios activos que comparten videos)
40,0 37,5
Sí (%)
34,3
35,0
30,0
25,0
20,0
16,9
15,0
10,0
7,0
4,3
5,0
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
26

27. *CONSUMIENDO CONTENIDO
27

28. Viendo Fotos
Las fotografías son el elemento multimedia más recurrente entre los usuarios activos de Internet. La gran mayoría de los
quienes tiene un perfil en una red social, suben fotos para compartirlas con sus amigos. Además, las fotos son un elemento
infaltable en todo blog, independiente de la temática que trate.
¿Cada cuánto tiempo visitas un sitio web para compartir fotos?
(sólo usuarios activos que visitan sitios de fotos)
40,0
Sí (%)
36,1
34,2
35,0
30,0
25,0
20,0
16,0
15,0
9,3
10,0
4,4
5,0
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
28

29. Viendo Videos
Antes de la irrupción de YouTube, la creación y consumo de videos online se remitía a unos pocos cibernautas.
Hoy, su creación pero por sobre todo su consumo se ha masificado a tal escala que es una de las prácticas más estandarizadas
en Internet.
¿Cada cuánto tiempo ves videos en línea?
(sólo usuarios activos que ven videos)
50,0
Sí (%)
43,9
45,0 42,1
40,0
35,0
30,0
25,0
20,0
15,0
10,3
10,0
3,6
5,0
0,2
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
29

30. Descargando Podcast
Un podcast es un programa de audio en Internet. Cada capítulo de un podcast corresponde a un archivo de audio,
generalmente en formato mp3. La gracia de los podcast (y la razón por la que NO son lo mismo que una radio online)
es que pueden ser consumidos cuando los usuarios quieran. Además, la gente puede apropiarse de ellos,
descargarlos y llevarlos en un reproductor mp3 o iPod.
¿Cada cuánto tiempo descargas un podcast?
(sólo usuarios activos que descargan o escuchan podcast)
40,0
Sí (%)
36,1
34,2
35,0
30,0
25,0
20,0
16,0
15,0
9,3
10,0
4,4
5,0
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
30

31. Escuchando Podcast
Hay personas que prefieren escuchar los podcast directamente desde el sitio web en donde están alojados, en vez de
descargarlos a su computador. Del total de pod-auditores chilenos, el 54% consume programas todas las semanas.
¿Cada cuánto tiempo escuchas un podcast?
(sólo usuarios activos que descargan o escuchan podcast)
40,0
Sí (%)
36,9
35,0
30,0
25,0 22,3
22,0
20,0
17,1
15,0
10,0
5,0
1,8
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
31

32. Suscripción RSS
RSS es el acrónimo de Really Simple Syndication, en español sería algo así como “sindicación realmente simple”. El RSS permite la
suscripción de contenido digital sin la necesidad de visitar el sitio web donde originalmente se publica el contenido (sea audio, texto o
video).
En Chile, la cantidad de usuarios de RSS es menor a la de otro tipo de Social Media, sin embargo, está paraje en comparación con los
parámetros internacionales.
¿Cada cuánto tiempo te suscribes a un canal de RSS?
(sólo usuarios activos que han suscrito un canal RSS o que consumen información a través de este medio)
40,0
Sí (%)
36,9
35,0
30,0
25,0 22,3
22,0
20,0
17,1
15,0
10,0
5,0
1,8
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
32

33. Suscripción RSS
El RSS funciona por medio de un agregador de feeds, un software gratuito como Google Reader que te permite reunir tus
feeds favoritos en un solo lugar.
De quienes usan RSS en Chile, más de la mitad revisa su agregador de feeds todos los días, validando el alto grado de
usabilidad de esta herramienta entre aquellos la adoptan.
¿Cada cuánto tiempo consumes información a través de un lector de RSS?
(sólo usuarios activos que han suscrito un canal RSS o que consumen información a través de RSS)
60,0
Sí (%)
53,9
50,0
40,0
30,0
18,8
20,0
13,6
8,1
10,0
5,6
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la al menos una vez al mes con frecuencia menor a nunca
semana un mes
33

34. *CHILE Y EL RESTO DEL MUNDO
34

35. Chile y el resto del Mundo
El cuestionario de CMO está basado en la encuesta Wave3 que Universal McCann realiza globalmente año a año. Wave3
no incorpora a Chile dentro de su muestra, por lo que resulta interesante utilizar los resultados de CMO para analizar
dónde estamos situados como país en el contexto mundial del consumo de medios online.
La siguiente serie de gráficos, resume las comparación de los resultados de Wave3 del año 2008 y CMO.
Resultados Destacados:
Chile está por sobre la media global en la mayoría de los ítems, entre ellos: lectura y creación de
blogs, uso de redes sociales, subir fotos a Internet y ver videos en línea.
De todos los países incluidos en Wave3, los chilenos son los que con mayor frecuencia
actualizan sus perfiles en redes sociales a la semana.
La práctica en Internet con menos varianza es “ver videos en línea”. En este indicador Chile
está por sobre la media mundial global.
35

36. Lectura de Blogs
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has
realizado? - leer blogs/weblogs
(% de usuarios activos)
100
90
77,3
80
70,2
70
60
50
40
30
20
10
0
36

37. Lectura de Blogs
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de
las siguientes actividades? leer blogs/weblogs
(sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
GLOBAL 31 40 16 13
CHILE 55 31 10 4
Brasil 52 32 7 9
EEUU 23 42 19 16
Reino Unido 23 42 19 16
España 31 40 19 10
Francia 28 38 19 15
Italia 37 40 12 11
Alemania 17 41 21 21
Rusia 29 38 22 11
Japon 50 32 12 6
Corea del Sur 45 39 13 3
China 46 43 6 5
India 39 42 10 9
37

38. Creación de Blogs
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has
realizado? - comenzar mi propio blog/weblog
(% de usuarios activos)
80
70
60
50
37,5
40 35,2
30
20
10
0
38

39. Creación de Blogs
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de
las siguientes actividades? escribir en mi blog/weblog
(sólo usuarios activos que tienen blogs/weblogs, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
GLOBAL 30 30 13 27
CHILE 16,0 30,0 23,0 31,0
Brasil 37 24 6 33
EEUU 20 25 15 40
Reino Unido 15 24 11 50
España 30 25 17 28
Francia 38 28 16 18
Alemania 14 47 14 25
Rusia 24 25 22 29
Japon 20 14 9 57
Corea del Sur 45 30 16 9
China 33 24 6 33
India 23 39 12 26
39

40. Perfil en una red social
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades
has realizado? crear y administrar un perfil en una red social existente
(% de usuarios activos)
90
80
69,3
70
58,8
60
50
40
30
20
10
0
40

41. Perfil en una red social
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada
una de las siguientes actividades?
administrar tu perfil en una red social existente
(sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
GLOBAL 31 33 19 17
CHILE 55 31 10 4
Brasil 57 26 8 9
EEUU 33 32 17 18
Reino Unido 39 36 13 12
España 26 38 16 20
Italia 25 41 21 13
Francia 23 36 24 17
Alemania 14 41 24 21
Rusia 14 25 37 24
Japon 18 17 30 35
Corea del Sur 32 37 23 8
China 33 41 13 13
India 41 34 15 10
41

42. Compartiendo fotos
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has
realizado? subir mis fotos a un sitio web para compartir fotos
(% de usuarios activos)
100
90
80
70
59,3
60
51,6
50
40
30
20
10
0
42

43. Compartiendo fotos
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las
siguientes actividades? subir mis fotos a un sitio web para compartir fotos
(sólo usuarios activos que comparten fotos, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
GLOBAL 17 32 26 25
CHILE 17 29 36 18
Brasil 36 35 15 14
EEUU 11 25 33 31
Reino Unido 7 28 38 27
España 22 30 25 23
Italia 24 38 24 14
Francia 15 28 30 27
Alemania 9 36 20 35
Rusia 9 29 34 28
Japon 15 23 26 36
Corea del Sur 22 32 28 18
China 19 37 20 24
India
43

44. Compartiendo videos
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has
realizado? subir un video a un sitio web para compartir videos
(% de usuarios activos)
80
70
60
50
37,4
40
32,6
30
20
10
0
44

45. Compartiendo videos
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las
siguientes actividades? subir un video a un sitio web para compartir videos
(sólo usuarios activos que comparten videos, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
GLOBAL 21 33 21 25
CHILE 7 17 34 42
Brasil 36 31 14 19
EEUU 18 33 21 28
Reino Unido 8 29 29 34
España 26 37 18 19
Italia 31 32 22 15
Francia 17 34 21 28
Alemania 10 40 17 33
Rusia 19 34 24 23
Japon 25 22 28 25
Corea del Sur 22 33 23 22
China 26 41 13 20
45
India 27 42 16 15

46. Viendo videos
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has
realizado? ver videos en línea
(% de usuarios activos)
120
100
83,5 83,4
80
60
40
20
0
46

47. Viendo videos
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una
de las siguientes actividades? ver videos en línea
(sólo usuarios activos que ven videos, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
GLOBAL 27 44 19 10
CHILE 44 42 10 4
Brasil 49 37 7 7
EEUU 16 46 23 15
Reino Unido 18 45 27 10
España 26 50 17 7
Italia 29 44 18 9
Francia 21 48 21 10
Alemania 12 47 25 16
Rusia 16 44 25 15
Japon 24 37 31 8
Corea del Sur 29 41 24 6
China 35 49 10 6
India 41 39 13 7
47

48. Escuchando podcast
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has
realizado? descargar un podcast
(% de usuarios activos)
80
70
60
50 43,9
40
32,1
30
20
10
0
48

49. Escuchando podcast
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las
siguientes actividades? descargar un podcast
(sólo usuarios activos que descargan podcast, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
GLOBAL 20 40 19 21
CHILE 16 37 24 23
Brasil 36 39 11 14
EEUU 16 37 20 27
Reino Unido 8 40 22 30
España 17 48 21 14
Italia 27 45 14 14
Francia 15 37 21 27
Alemania 9 40 19 32
Rusia 19 34 28 19
Japon 19 24 27 30
Corea del Sur 23 41 22 14
China 27 45 12 16
India 26 46 12 16
49

50. Suscripción RSS
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has
realizado? suscribir un canal RSS
(% de usuarios activos)
60
50
40
32,7
27,4
30
20
10
0
50

51. Suscripción RSS
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las
siguientes actividades? suscribir un canal RSS
(sólo usuarios activos que han suscrito un canal RSS, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
GLOBAL 27 32 17 24
CHILE 14 30 30 26
Brasil 31 37 13 19
EEUU 25 35 16 24
Reino Unido 13 31 23 33
España 23 37 23 17
Italia 35 33 20 12
Francia 26 34 18 22
Alemania 24 35 13 28
Rusia 25 26 28 21
Japon 45 19 11 25
Corea del Sur 29 39 18 14
China 28 42 12 18
India 25 42 15 18
51

52. http://flickr.com/photos/milivoj/
*CONCLUSIONES

53. Conclusiones
Al observar los resultados de CMO y su comparación con los de Wave 3, podemos concluir que Chile se encuentra generalmente
por sobre el promedio mundial de consumo y frecuencia de medios online.
Más allá de esto, queremos que tú mismo saques tus propias conclusiones a partir de estos resultados.
Puedes descargar esta presentación y compartirla con quien quieran y, además, a descargar la base de datos completa de CMO y
hacer los cruces que estimes convenientes con ellos.
CMO, esta presentación y toda la base de datos están bajo una Licencia Creative Commons con las siguientes características:
Atribución – No Comercial – Licenciar Igual.
Descargas + INFO
Blog de Podcaster
Presentación de CMO y también la Base de Datos completa.
investigación@podcaster.cl
Encuesta Wave3 2008 de Universal McCann
prensa@podcaster.cl
(ambos en cmo.podcaster.cl)
Febrero, 2009 53

54. consumo de medios online
una iniciativa podcaster