Fachartikel von mir, publiziert in: Das Online Marketing Buch, Ausgabe 2009.

1. onLine-marketing // FACHARTIKEL / Suchmaschinen-Indexoptimierung mit Landing Pages
SuchmaSchinen-indexoptimie- Management System von rado.com, entwi- informative Produktübersicht und einen
rung mit Landing pageS ckelt. Die Lösung bereitet Sharepoint- direkten Einstieg in die Rado-Uhrenfami-
Mit Suchmaschinenoptimierung oder Search Listeninhalte selbstständig anhand einer lien.
Engine Optimization (SEO) bezeichnet man hinterlegten Layout-Definition dynamisch
alle Massnahmen, die dazu dienen, dass auf und generiert je nach URL-Aufruf Content und Layout
Webseiten auf den Ergebnisseiten (Search eine entsprechende Landing Page. Dadurch der Landing Pages
Engine Result Pages, Serps) von Suchma- müssen Landing Pages nicht von Hand phy- Für die Landing Pages wurde das Layout der
schinen auf höheren Plätzen erscheinen. Zu sisch auf dem Sharepoint- oder Webserver Webseite leicht angepasst. Als Navigation
diesen Massnahmen gehören neben einer angelegt werden. Sie werden von diesem werden die Hauptnavigationspunkte sowie
möglichst standardkonformen Webseite vor SEO-Modul mittels URL-Rewriting ad hoc ge- die ungeöffnete Service-Navigation darge-
allem auch die Optimierung der Seite für rendert und für Suchmaschinen und stellt. Jede Landing Page einer Uhrenfami-
mehrere Suchwörter (Keywords). Ein ein- Besucher zur Verfügung gestellt. Caching- lie beinhaltet Links zu allen Uhren-Landing-
facher Weg, diese Optimierung zu errei- Logiken sorgen im Backend dafür, dass Pages der Familie, ein Detailbild der ersten
chen, sind zum Beispiel sogenannte Lan- Inhalte nicht unnötig neu generiert werden, Uhr der Familie und einen Link zum Gesamt-
ding Pages. Dabei handelt es sich um wenn sich Uhrendaten nicht verändert verzeichnis.
speziell eingerichtete Webseiten, die auf ein haben.
bestimmtes Thema zugeschnitten, also da- Besonders Wert gelegt wurde auf die Gene- Landing Pages für
für optimiert sind. Bei einer Landing Page rierung von suchmaschinenoptimierten Long Tail Keywords
steht ein bestimmtes Angebot im Mittel- URLs für die Landing Pages jeder Uhren- Hat man für die relevanten Produkte und Ka-
punkt, welches ohne Ablenkung vorgestellt familie, jeder Uhr und in allen Sprachen tegorien Landing Pages erstellt, kann man
wird. (Deutsch, Englisch, Französisch und Spa- sich dem Long Tail der Suchanfragen wid-
Idealerweise erstellt man zum Beispiel für nisch; bei den Sprachen mit nicht latein- men. Wie das geht, zeigt die US-amerika-
jedes Produkt und jede Produktekategorie ischer Schrift – im vorliegenden Fall Rus- nische Firma Jelly Belly. Der Hersteller der
eine Landing Page. Diese zeichnen sich aus sisch, Japanisch und traditionelles sowie gleichnamigen Geleebohnen produziert der-
durch: vereinfachtes Chinesisch – wird Englisch zeit rund 50 verschiedene, manchmal auch
• eine Anzahl relevanter interner Links verwendet). unkonventionelle Geschmacksrichtungen.
(Startseite, weitere/ähnliche Produkte, So zum Beispiel zwei verschiedene Jelly
Account, ...) Die generierten Landing Pages sehen sche- Beans mit Champagner-Geschmack. Um
• regelmässige Updates matisch wie folgt aus: alle möglichen Kombinationen abzudecken,
• Responseelemente (Kontaktformular, wurden bislang über 500 Landing Pages
Online-Shop o.ä.) erstellt – automatisiert wie in unserem
/[Sitesprache]/[«Uhren»
Beispiel Rado.
(sprachabhängig)]/
Beispiel: dynamisch generierte In einem ersten Schritt wurden die popu-
Landing Pages für Rado [Uhrenfamilie].html lärsten Suchanfragen in der eigenen Pro-
Sobald das eigene Angebot einen gewissen bzw. duktsuche ermittelt, die nicht schon durch
Umfang annimmt, stellt die Erstellung und die bestehenden Landing Pages abgedeckt
/[Sitesprache]/[«Uhren»
Pflege der Landing Pages eine grosse He- wurden, und mit den Suchanfragen bei
rausforderung dar. Im Rahmen des mehr- (sprachabhängig)]/ Google verglichen. Nach und nach wuchs
sprachigen Redesigns der Webseite unserer [Uhrenfamilie]/ so die Anzahl der Landing Pages für alle
langjährigen Kundin Rado, der bekannten möglichen Suchanfragen. Die Page für die
[UhrenReferenzNo.]/rado_
Uhrenmarke aus Lengnau, haben wir Lan- Keyword-Kombination «licorice jelly beans»
ding Pages sowohl für die Uhrenfamilien [Uhrenname]_[Allfällige listet zum Beispiel zwölf Produkte mit
wie auch für jedes einzelne Uhrenmodell Uhrenattribute in Worten].html Bild auf. Die Reihenfolge der einzelnen Pro-
realisiert. dukte hängt dabei von der Häufigkeit
Zu diesem Zweck wurde eine Behandlungs- der Suche nach ihnen ab, sodass die Lan-
routine spezifisch für den Microsoft Office Als Sitemaps für Suchmaschinen dienen ding Pages zusammen mit den ebenfalls
Sharepoint Server 2007, das Content zusätzliche, dynamisch generierte Directory vom Suchverhalten abhängig dargestellten
Pages, welche alle relevanten Uhrenfami- ähnlichen Produkten regelmässig aktuali-
lien-Links in der jeweiligen Sprache be- siert werden.
inhalten. Diese Verzeichnisse werden Laut eigenen Angaben konnte Jelly Belly mit
ebenfalls dynamisch gerendert und ge- dieser Long-Tail-Keyword-Strategie die Ein-
cached. Entsprechend gelayoutet bieten sie nahmen alleine über Google-Suchresultate
auch Besuchern aus Fleisch und Blut eine um 122 Prozent erhöhen.
michael rettenmund, Software Developer und
michael gisiger, PR/Marketing Manager
aseantic ag, Biel