INTEGRANTES
JULIETA RUIZ
GLORIA ISABEL RICO
EDWIN FABIO GIRALDO
JOSE RODRIGO CIFUENTES
BREVE RESUMEN
DE LA CAJA DE
COMPENSACIÓN
En 1945 los Ferrocarriles Nacionales y la Asociación
Nacional de Industriales Andi, como respuesta solidaria a
la situaci...
BREVE RESUMEN
DE COMFANDI
La Caja de Compensación del Valle del Cauca, COMFANDI, es una
entidad sin ánimo de lucro, del sector privado, con funcion...
COMFANDI tiene sus operaciones en el Departamento del Valle
del Cauca, Colombia; sus oficinas administrativas principales...
En el año 2000 entra en funcionamiento en
Centro Cultural Comfandi
 En el 2003, Comfamiliar Buga entra a ser parte de
la...
SITUACION
PLANTEADA
En el año 1998 Comfandi incursiona en la creación de la primera
área con visión comercial y fue destinada específicamente...
Seremos el mejor aliado del trabajador y su familia, el
empresario y la comunidad, con el propósito de mejorar
la calidad ...
Mejorar la calidad de vida de la comunidad,
mediante la prestación de servicios sociales
integrales propios o en alianzas ...
ANALISIS CRITICO
COMFANDI ha sido una empresa muy tradicional y
poco agresiva en el ámbito comercial.
En el año 2006 en busca de mejorar ...
En los próximos dos años la entidad invertirá alrededor de
200.000 millones de pesos, en planes de expansión y
mejoramien...
FACTORES
CLAVES DE EXITO
COMFANDI hizo presencia en la ciudad de una
manera más agresiva y gracias a la imagen e Carolina
Cruz ayudo a que persona...
FACTORES
CLAVES DE
FRACASO
La salida de los ejecutivos que propusieron esta
campaña no permitió darle continuidad a la estrategia
de tener personas ...
CONCLUSIONES
Comfandi es una empresa con mucha trayectoria y
posicionamiento en la región, lo cual no requería de
grandes inversiones ...
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Presentación analisis caso comfandi

  1. 1. INTEGRANTES JULIETA RUIZ GLORIA ISABEL RICO EDWIN FABIO GIRALDO JOSE RODRIGO CIFUENTES
  2. 2. BREVE RESUMEN DE LA CAJA DE COMPENSACIÓN
  3. 3. En 1945 los Ferrocarriles Nacionales y la Asociación Nacional de Industriales Andi, como respuesta solidaria a la situación económica del país, y en especial la de la clase trabajadora acuerdan dar una ayuda económica para sus trabajadores. Ocho años después la Andi propone establecer un aporte obligatorio a las empresas para el pago del subsidio familiar monetario. En 1957 bajo el gobierno de la Junta Militar se crean las Cajas de Compensación Familiar para que reciban aportes de las empresas y los redistribuyan a los afiliados en dinero y en servicios. el 23 de Agosto de 1957, 2 se constituyo la Caja de Compensación Familiar del Valle del Cauca – COMFAMILIAR ANDI.  en 1964 Comfandi inició labores con 277 empresas.
  4. 4. BREVE RESUMEN DE COMFANDI
  5. 5. La Caja de Compensación del Valle del Cauca, COMFANDI, es una entidad sin ánimo de lucro, del sector privado, con funciones de seguridad social, controlada por el estado, a través de la Superintendencia del Subsidio Familiar. COMFANDI forma parte de un Sistema de Cajas de Compensación Familiar, a las cuales, por ley, las empresas colombianas deben afiliar a sus trabajadores. Su objetivo es promover la seguridad social entre empleadores y trabajadores, mediante el otorgamiento de subsidios y la prestación de servicios a los trabajadores afiliados y a sus familias. Durante más de 50 años ha ofrecido servicios en las áreas de Subsidio Familiar, Salud, Educación y Cultura, Recreación, Vivienda, Mercadeo Social (Supermercados y Droguerías) y Fomento al Empleo y Desarrollo Empresarial, a la comunidad vallecaucana. Sobre los recursos obtenidos del recaudo de aportes de las empresas, las Cajas de Compensación transfieren directamente a fondos específicos de inversión social, tales como el Fondo de Vivienda de Interés Social - FOVIS, el Fondo de Solidaridad y Garantía – FOSIGA, el Fondo para la Atención Integral a la Niñez – FONIÑEZ, el Fondo para el Fomento al Empleo y Subsidio al Desempleo – FONEDE, así como los recursos destinados a la Superintendencia del Subsidio Familiar – SSF y los gastos de administración de la Caja, entre otros.
  6. 6. COMFANDI tiene sus operaciones en el Departamento del Valle del Cauca, Colombia; sus oficinas administrativas principales están ubicadas en Cali, capital del Departamento; también cuenta con oficinas administrativas en los municipios de Palmira, Buga, Tuluá y Buenaventura En el año 1995, la Superintendencia del Subsidio Familiar autoriza la fusión entre Comfandi y Comfamiliar Asia en Cali. En ese año se autoriza la constitución de una nueva empresa promotora de salud -La EPS SOS- la cual se gesta como una iniciativa de sociedad anónima en alianza con otras nueve Cajas de Compensación Familiar del Sur Occidente Colombiano. En el año 1998 Comfandi se fusiona por absorción con Comsocial, la cual le aporta a la Caja 224 nuevas empresas. En el año 2006 en busca de mejorar su rentabilidad, incursionaron en el manejo de marcas propias. En el año 2010 COMFANDI lanza su campaña promocional con la modelo y presentadora vallecaucana Carolina Cruz, imagen que dio bastante de que hablar y mucha controversia por parte de la comunidad afiliada
  7. 7. En el año 2000 entra en funcionamiento en Centro Cultural Comfandi  En el 2003, Comfamiliar Buga entra a ser parte de la familia Comfandi. En el año 2004 la Superintendencia Bancaria y la Superintendencia del Subsidio Familiar autorizan la alianza entre Cafam, Colsubsidio y Comfandi para adquirir cerca del 90% de las acciones de la compañía de Financiamiento Comercial Finamérica S.A. Para el año 2005 se creó el hoy denominado departamento de Fomento al Empleo y Desarrollo Empresarial,
  8. 8. SITUACION PLANTEADA
  9. 9. En el año 1998 Comfandi incursiona en la creación de la primera área con visión comercial y fue destinada específicamente para el Departamento de recreación. El personal abastecía las empresas de publicidad escrita y a través de charlas, lo cual les permitía conocer los servicios de comfandi, logrando que muchos hicieran uso de ellos. En el año 2008, se lanza una nueva propuesta y se ajusta el Departamento de Gestión Comercial dando apertura y fortaleciendo a diversas áreas de la organización. En el año 2010 por iniciativa de nuevos ejecutivos se incursiona en diferentes medios de comunicación y se cambia el concepto de mercadeo institucional y se lanzó una estrategia para reactivar sus servicios y productos con la imagen de la modelo y presentadora Caleña Carolina Cruz. Esta estrategia estuvo apoyada con la creación de un comercial y la instalación de más de 14 vallas en la ciudad de Cali, esta campaña le dio vuelta a la ciudad ya que en paraderos, cartillas, revistas y pantallas publicitarias estaba presente la imagen de Carolina Cruz con la marca Comfandi.
  10. 10. Seremos el mejor aliado del trabajador y su familia, el empresario y la comunidad, con el propósito de mejorar la calidad de vida, desarrollar la responsabilidad social empresarial e incidir en políticas públicas, con recursos propios y de cooperación nacional e internacional, por una sociedad más incluyente, equitativa y solidaria.
  11. 11. Mejorar la calidad de vida de la comunidad, mediante la prestación de servicios sociales integrales propios o en alianzas con diferentes actores y sectores, garantizando nuestra sostenibilidad económica, social y ambiental.
  12. 12. ANALISIS CRITICO
  13. 13. COMFANDI ha sido una empresa muy tradicional y poco agresiva en el ámbito comercial. En el año 2006 en busca de mejorar su rentabilidad, incursionaron en el manejo de marcas Comfandi como entidad social ofrece una gran variedad de productos de la canasta básica. Decidieron abrir un sin numero de rapitiendas y droguerías en la ciudad de Cali buscando que la comunidad sintiera más cerca la organización. Los medios publicitarios que han utilizado para mercadear sus servicios son prensa, radio y una revista que circula a todos sus afiliados entregada en correo certificado.
  14. 14. En los próximos dos años la entidad invertirá alrededor de 200.000 millones de pesos, en planes de expansión y mejoramiento de la infraestructura de salud y recreación. Durante la asamblea de afiliados la entidad explicó los planes de crecimiento contemplados para todas las regiones, que incluye Cali, Buga, Palmira y Cartago. Uno de los proyectos más grandes se desarrollará en Cali y se trata de la construcción de una modera clínica al sur de la capital vallecaucana, iniciativa en la que se plantea una inversión de 110.000 millones de pesos. En el año 2010 COMFANDI lanza su campaña promocional con la modelo y presentadora vallecaucana Carolina Cruz, imagen que dio bastante de que hablar y mucha controversia por parte de la comunidad afiliada.
  15. 15. FACTORES CLAVES DE EXITO
  16. 16. COMFANDI hizo presencia en la ciudad de una manera más agresiva y gracias a la imagen e Carolina Cruz ayudo a que personas de diferentes edades conocieran de su existencia. El reconocimiento, buen nombre y trayectoria que ha tenido la empresa y la fama de Carolina Cruz han sido una alianza perfecta para dar a conocer los productos. Se obtuvo un mejoramiento en el ingreso de visitantes a la página web de Comfandi a raíz de los paquetes promovidos con la campaña.
  17. 17. FACTORES CLAVES DE FRACASO
  18. 18. La salida de los ejecutivos que propusieron esta campaña no permitió darle continuidad a la estrategia de tener personas de reconocida trayectoria del medio de la farándula. Para muchas personas la imagen de Carolina Cruz no tenía afinidad con los objetivos y marca Comfandi. La inversión que se hizo en la campaña no fue equivalente a los ingresos obtenidos en los paquetes que se promovieron con la campaña.
  19. 19. CONCLUSIONES
  20. 20. Comfandi es una empresa con mucha trayectoria y posicionamiento en la región, lo cual no requería de grandes inversiones para promover sus servicios. Carolina Cruz es una imagen de farándula y no de congregación de la familia lo cual hace que muchas personas no le encuentren coherencia en el mensaje. La modelo tiene una imagen de farándula y no de participación social. Comfandi debe buscar una imagen más moderna pero acorde a sus políticas y principios, que le permita seguir conservando un toque de formalidad.
  21. 21. GRACIAS

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