Seminario de Creatividad yContenidos Interactivos    Gustavo Mames    @gmames
Introducción
Los medios de ayer                      Gráfica                                                    Radio                  ...
Los medios de hoy                    Publicidad                    Tradicional
El cambio de modelo                                           Consumidores                    Marc                        ...
El cambio de modelo                                                           Marca                            Marca      ...
¿Para qué la creatividad?
Ser creativo• Posicionar / Diferenciarse• Vincularse con el target• Crear impacto / Sorpresa• La importancia del Storytell...
Mapa de Medios Sociales                                                                 100                   Fotografía  ...
¿Por qué hay que estar en los Medios Sociales?                                Campañas Tradicionales                      ...
El fabuloso mundo de•Facebook es la red social más grande del mundo con más de 900 millones deusuarios en el mundo•En Arge...
Veamos algo de creatividaden distintos Medios Sociales
Búsqueda Blackberry Movistar
Papeltweetos Coca-Cola
Mas twiteás, menos pagás
Underground Puzzle
Levi´s
Desafío Bloggie
El oso
Peugeot RCZ
Accesorios Volkswagen
Heineken: te debo una cerveza
Diesel QR
Ruleta Rusa
Efecto Axe
Facebook en vivo
Peugeot Panamá
1er banner en Pinterest (Renault)
Toyota
Old Spice
Dale de comer al perro
INTEGRACIONE                            SMicrosite Outlander
INTEGRACIONE                                  SMini (Ambient + Facebook)
INTEGRACIONE                    SShoe dating
INTEGRACIONE                                                     SVolkswagen (Marketing Guerrilla + Streaming)
INTEGRACIONE                                                      SAlgo bueno está pasando – Trapiche Extra Brut
INTEGRACIONE                                        SEl lugar de las aves - Temaiken
A trabajar…              ¡Sumémosle la pata digital!
A trabajar…              ¡Sumémosle la pata digital!
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Creatividad en medios sociales

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Clase de Gustavo Mames (Interactivity) sobre Creatividad en Medios Sociales para el seminario "Creatividad y contenidos interactivos" de la Universidad de Palermo (Argentina)
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Creatividad en medios sociales

  1. 1. Seminario de Creatividad yContenidos Interactivos Gustavo Mames @gmames
  2. 2. Introducción
  3. 3. Los medios de ayer Gráfica Radio Publicidad Tradicional Marketing Directo TV & Cine Vía Pública
  4. 4. Los medios de hoy Publicidad Tradicional
  5. 5. El cambio de modelo Consumidores Marc • Carta de lectores a • Llamados de oyentes • 0-800 El bowling Hasta hoy, la dinámica de la comunicación se basaba en el Teorema de Shannon. Una comunicación unidireccional con un feedback controlado.
  6. 6. El cambio de modelo Marca Marca Marca • Blogs Consumidores Marca & Marca • Foros • Twitter Marca • Grupos en Facebook El pinballLa clave hoy no está en “derribar más pinos” con una sola bola, sino en “controlar el rebote” de la bola entre los hongos del flipper. El rebote es inevitable. Podemos ganar o perder en función de cómo juguemos este partido.
  7. 7. ¿Para qué la creatividad?
  8. 8. Ser creativo• Posicionar / Diferenciarse• Vincularse con el target• Crear impacto / Sorpresa• La importancia del Storytelling
  9. 9. Mapa de Medios Sociales 100 Fotografía millones Generalistas 22 millones 100 millones 60 32 millones millones Viajes 50 45 millones millones 43 millones 16 900 millones millones 15 millones Música 63 Geolocalización millones 135 millones 490 millones 500 millones Negocios Video Microblogging
  10. 10. ¿Por qué hay que estar en los Medios Sociales? Campañas Tradicionales Campañas basadas en Relaciones Sustentables Fans/Follows/FriendsFans/Follows/Friends Tiempo Tiempo Michael Donnelly, Director de Marketing Interactivo Global de Coca-Cola
  11. 11. El fabuloso mundo de•Facebook es la red social más grande del mundo con más de 900 millones deusuarios en el mundo•En Argentina, Facebook cuenta con más de 19 millones de usuarios y ocupa el12º lugar de los países con más usuarios del planeta.•El 89,2% de los usuarios argentinos de internet usa Facebook•Más del 50% de los usuarios tiene entre 18 y 35 años•Buena noticia para Facebook: la mitad de los argentinos tiene Facebook•Mala noticia para Facebook: la mitad de los argentinos no tiene Facebook
  12. 12. Veamos algo de creatividaden distintos Medios Sociales
  13. 13. Búsqueda Blackberry Movistar
  14. 14. Papeltweetos Coca-Cola
  15. 15. Mas twiteás, menos pagás
  16. 16. Underground Puzzle
  17. 17. Levi´s
  18. 18. Desafío Bloggie
  19. 19. El oso
  20. 20. Peugeot RCZ
  21. 21. Accesorios Volkswagen
  22. 22. Heineken: te debo una cerveza
  23. 23. Diesel QR
  24. 24. Ruleta Rusa
  25. 25. Efecto Axe
  26. 26. Facebook en vivo
  27. 27. Peugeot Panamá
  28. 28. 1er banner en Pinterest (Renault)
  29. 29. Toyota
  30. 30. Old Spice
  31. 31. Dale de comer al perro
  32. 32. INTEGRACIONE SMicrosite Outlander
  33. 33. INTEGRACIONE SMini (Ambient + Facebook)
  34. 34. INTEGRACIONE SShoe dating
  35. 35. INTEGRACIONE SVolkswagen (Marketing Guerrilla + Streaming)
  36. 36. INTEGRACIONE SAlgo bueno está pasando – Trapiche Extra Brut
  37. 37. INTEGRACIONE SEl lugar de las aves - Temaiken
  38. 38. A trabajar… ¡Sumémosle la pata digital!
  39. 39. A trabajar… ¡Sumémosle la pata digital!
  40. 40. ¡Muchas gracias! @gmames

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