Berlin, 19. August 2015.Serien sind im Alltag der Zuschauer fest verankert. Drei Viertel der Deutschen schauen regelmäßig mindestens eine Serie im TV oder online. Besonders serienaffin sind die jungen Zielgruppen. Die beliebtesten Serienanbieter sind RTL, ARD und ProSieben. Bemerkenswert: Mit Amazon und Netflix gehören zur Top Ten-Liste auch zwei reine VoD-Channels. Dies sind Ergebnisse einer aktuellen Befragung der Forschungs- und Beratungsgruppe Goldmedia (www.Goldmedia.com). Befragt wurden im Juni 2015 erwachsene Bundesbürger zum Thema Serien (n=1.128).

1. Erfolg in Serie: Zuschauerbindung Tag für Tag
Serien aus Nutzersicht, Ergebnisse einer Onlinebefragung
Stand: 08/2015
Goldmedia Custom Research GmbH: Dr. Mathias Wierth, Dr. Florian Kerkau und Moritz Matejka
Quelle:iStock_000005168876

2. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Fast ¾ der Befragten haben mindestens eine
Lieblingsserie
Haben Sie eine Lieblingsserie?
Besonders jüngere Zuschauer haben Lieblingsserien - Verteilung der Serienliebhaber auf Altersgruppen
Ja; 73%
Nein; 27%
87,50%
81,50%
67,60% 71,10%
63,20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18-29 30-39 40-49 50-59 60+
Anteilin%
Altersgruppen
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
Fotolia_71887235_L_©MinervaStudio

3. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Soaps und Thriller-Serien sind am beliebtesten
3
Genre der Lieblingsserie
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
Soap oder Doku-
Soap
26%
Krimi / Thriller
25%Comedy
13%
Fantasy
8%
Drama
6%
Arzt-
/Krankenhausfernsehserie
5%
Horror & Grusel
4%
SciFi
3%
Action
3%
Dramedy
1%
Sonstiges
6%

4. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Soaps und Thriller setzen sich in allen Altersgruppen durch –
Comedy ist besonders bei der jungen Zielgruppe beliebt
4
Genre der Lieblingsserie – Nach Altersgruppen
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
AnzahlinProzent
Seriengenres
18 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre ab 60 Jahre
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128

5. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
In fast jedem Bundesland haben mehr als 70% der
Befragten eine Lieblingsserie
5
Aus welchem Bundesland kommen Sie?
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
63%
63%
71%
71%
71%
72%
72%
73%
73%
74%
76%
76%
77%
77%
80%
87%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Rheinland-Pfalz
Saarland
Sachsen
Schleswig-Holstein
Berlin
Nordrhein-Westfalen
Brandenburg
Bayern
Hamburg
Niedersachsen
Hessen
Baden-Württemberg
Bremen
Sachsen-Anhalt
Mecklenburg-Vorpommern
Thüringen
Anzahl in Prozent
Fotolia_41942780_M_©DoreenSalcher

6. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Männer und Frauen unterscheiden sich kaum,
Altersgruppen hingegen erheblich
6
Frauen und Männer haben nahezu gleich häufig eine oder mehrere Lieblingsserien
In den jüngeren Zielgruppen werden durchschnittlich mehr Serien verfolgt - Wie viele Serien verfolgen Sie regelmäßig?
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
männlich
weiblich
Anzahl in %
Lieblingsserie vorhanden Keine Lieblingsserie vorhanden
0 1 2 3 4
18 bis 29
30 bis 49
ab 50
Anzahl der Lieblingsserien
Altersgruppen
18 bis 29-jährige verfolgen
durchschnittlich mehr als 3
Serien regelmäßig, bei den
über 50-jährigen sind es nur
2 Serien.

7. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
15%
21%
16%
7%
6%
3%
1%
6%
1 Serie
2 Serien
3 Serien
4 Serien
5 Serien
6 Serien
7 Serien
mehr als 7 Serien
0% 5% 10% 15% 20% 25%
AnzahlderLieblingsserien
Anzahl in Prozent
Über die Hälfte der Befragten verfolgen regelmäßig
ein bis drei Serien
7
Wie viele Serien verfolgen Sie regelmäßig?
Quelle: Goldmedia Analyse 2015 n= 1128
iStock_000033775226Medium_©Geber86

8. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Ältere planen ihren Serienkonsum in ihren Tagesablauf
ein – Jüngere wollen Flexibilität
8
Wenn Sie an eine der Serien denken, die Sie regelmäßig verfolgen, wie sehr ist diese in Ihren
Tagesablauf eingebunden?
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
16%
16%
8%
51%
48%
48%
33%
35%
44%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
18 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
ab 50 Jahre
Anzahl in Prozent
Altersgruppen
ich sehe die Serie selten, aber regelmäßig
ich sehe die Serie, wann immer sie in meinen Tagesablauf passt
ich plane möglichst so, dass ich meine Serie immer in Ruhe gucken kann

9. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
3%
7%
10%
17%
27%
30%
42%
33%
17%
13%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
männlich
weiblich
Anzahl in %
Geschlecht
1 (Ich sehe die Serie, aber ich mache noch andere Dinge nebenher) 2 3 4 5 (Wenn ich die Serie sehe, vergesse ich die Welt um mich herum)
Männer schauen Serien intensiver als Frauen
9
Stellen Sie sich bitte vor, dass Sie Ihre Serie gerade sehen: Wie intensiv verfolgen Sie diese?
Quelle: Goldmedia Analyse 2015 n= 1128
Auch beim Serienkonsum beweisen Frauen
Multitaskingfähigkeiten

10. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
5%
3%
2%
10%
9%
5%
8%
12%
31%
26%
32%
33%
36%
45%
36%
30%
19%
22%
22%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Gesamt
18 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
ab 50 Jahre
Anzahl in Prozent
Altersgruppen
1 gar nicht wichtig 2 unwichtig 3 mäßig wichtig 4 wichtig 5 sehr wichtig
Wenn die unter 30-jährigen sich auf eine Serie
einlassen, tauchen sie auch tief in die Handlung ein…
10
Wie wichtig ist es Ihnen, in die Handlung Ihrer Lieblingsserie einzutauchen?
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128

11. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
5%
5%
4%
7%
14%
20%
13%
12%
28%
27%
29%
28%
37%
35%
39%
37%
15%
14%
15%
16%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Gesamt
18 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
ab 50 Jahre
Anzahl in Prozent
Altersgruppen
1 (Ich sehe die Serie, aber ich mache noch andere Dinge nebenher) 2 3 4 5 (Wenn ich die Serie sehe, vergesse ich die Welt um mich herum)
…und sind gleichzeitig in der Lage, mehrere Dinge
nebenher zu machen
11
Stellen Sie sich bitte vor, dass Sie Ihre Serie gerade sehen: Wie intensiv verfolgen Sie diese?
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
iStock_000004979841Small_Fernseher_Feld

12. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Jüngere Zuschauer bauen intensivere Beziehungen zu
ihren Lieblingsfiguren auf als ältere
12
Wenn Sie an Ihre Lieblingsserie und die für Sie wichtigsten Figuren denken: Wie nahe sind Ihnen Ihre
Lieblingsfiguren?
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
5%
3% 3%
9%
10%
9%
11% 11%
40%
38%
42%
40%
32%
36%
32%
29%
13%
14%
12% 12%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Gesamt 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre ab 50 Jahre
AnzahlinProzent
Altersgruppen
1 (eigentlich ist mir die Figur völlig fremd) 2 3 4 5 (es fühlt sich an, als wäre die Figur eine Person, die ich gut kenne)

13. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Private TV-Anbieter sind als Serienlieferant bei
Zuschauern am beliebtesten
13
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
öffentlich-rechtliche TV-
Anbieter;
22%
Private TV-Anbieter;
67%
VoD only;
11%
Anmerkung: Mediatheken und lineares TV werden hier nicht unterschieden
©Fotolia_7049541_S

14. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 14
Private TV-Anbieter nehmen den größten Teil ein –
VoD-Angebote sind vor allem für junge Menschen attraktiv
Serienquellen bei den 18 bis 29-jährigen Serienquellen bei den 30 bis 39-jährigen
Serienquellen bei den 40 bis 49-jährigen Serienquellen bei den 50 bis 59-jährigen
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
10,1%
63,0%
26,8%
ÖR TV Anbieter
Private TV Anbieter
VoD only
7,7%
68,6%
23,7%
18,6%
72,1%
9,3%
29,2%
65,9%
4,9%
ÖR TV Anbieter
Private TV Anbieter
VoD only

15. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Deutsche und Europäische Serien können erst ab 50+
mit den US Serien konkurrieren
15
Jede dritte Lieblingsserie kommt aus Deutschland – Herkunft der Serie
Je jünger die Rezipienten, desto mehr US Serien werden verfolgt – Herkunft der Serie nach Alter
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
80,84% 81,40%
62,07%
48,48%
32,18%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18-29 30-39 40-49 50-59 60+
AngabenderProbandenin%
Altersgruppen
Deutschland oder EU USA
38,88%
60,87%
0,24%
Deutschland oder EU
USA
Sonst.
36404518_S_© nabihaali - Fotolia.com

16. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 16
Im Süd-Osten schaut man am liebsten deutsche Serien
Verteilung der Serienrezeption nach Bundesländern
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128

17. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 17
Studiensteckbrief
Onlinebefragung mit n=1.128 Befragten, repräsentativ geschichtet
Altersverteilung Herkunft
Haushalts-Netto-Einkommen Geschlechterverteilung
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128
17,02%
18,71% 19,15%
20,57%
24,56%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
18-29 30-39 40-49 50-59 60+
11%
15%
5%
3% 3% 3%
7%
3%
9%
21%
5%
3%
5%
3% 3% 3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
9%
36%
29%
13% 12%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
unter 1.000€ 1.000€ bis
unter 2.500€
2.500€ bis
unter 4.000€
über 4.000
Euro
keine Angabe
Männlich
50,18%
Weiblich
49,82%

18. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 18
Fazit
Serien aus Nutzersicht
§ Der Erfolg von Serien hängt insbesondere von zwei Faktoren ab: der Zuschauerbindung
und der Einbettung in den Tagesablauf
§ Bindung an die Serie, intensives Teilnehmen am Seriengeschehen ist wichtiger für jüngere
Zuschauer – weil sie Serien flexibler nutzen können und wollen
§ Einbettung in den Tagesablauf ist bedeutsamer für ältere Zuschauer – die nicht so tief
eintauchen, sondern eher gut unterhalten werden wollen
§ Zuschauer bis 39 Jahre sind eine Herausforderung für deutsche Fernsehsender geworden:
weniger fixiert auf das lineare Angebot, breiteres Interesse mit hoher Affinität zu US-
Serien machen es DE/EU Produktionen schwer
§ Weitere, besonders auch qualitative Marktforschung zu Bindungspotenzialen nach
Genres und Zielgruppen ist unbedingt erforderlich
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128

19. Gol
Vielen Dank für Ihr Interesse...
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