Uf 2400x branding e identidad corporativa

UF
2400

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Profesor:

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

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Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

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Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

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•  Para
ser
eﬁcaz,
toda
organización
necesita
UN
SENTIDO
DE

FINALIDAD
CLARO,
que
todos
sus
integrantes
deben

CONOCER
Y
CREER.

•  A
su
vez,
estas
personas
deben
experimentar
una
fuerte

sensación
de
PERTENENCIA.

•  Finalidad
y
Pertenencia
son
objeLvos
fundamentales
de
la

IDENTIDAD.

LA
ERA
DE
LA
IMAGEN

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

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•  Cada
organización
es
única.

•  La
idenLdad
debe
surgir
de
sus
raíces,
de
su
personalidad,

de
sus
puntos
fuertes
y
débiles.

•  La
idenLdad
de
la
empresa
debe
ser
clara
y
níLda,
y
servir

como
“indicador”
para
medir
sus
productos,

comportamientos
e
iniciaLvas.

LA
ERA
DE
LA
IMAGEN

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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•  La
idenLdad
no
es
sólo
un
slogan
o
unas
frases.

•  Debe
ser
VISIBLE,
TANGIBLE
Y
OMNIPRESENTE.

•  Todo
lo
que
hace
la
empresa
debe
ser
una
aﬁrmación
de
su

idenLdad.

•  Los
productos
que
fabrica
o
vende
deben
proyectar
sus

normas
y
valores.

•  Las
fábricas,
las
Lendas,
las
oﬁcinas…

LA
ERA
DE
LA
IMAGEN

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

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•  El
material
de
comunicación

de
la
empresa
–publicidad,

manuales
de
instrucción,

folletos-‐
deben
ser
de
calidad

uniforme
y
reﬂejar
con

claridad
su
orientación
y

objeLvos.

•  Todo
esto
es
“diseño”,
y
por

eso
el
diseño
es
“un

elemento
clave”
en
la

idenLdad.

LA
ERA
DE
LA
IMAGEN

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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Marke/ng
de
la
esté/ca

•  El
valor
y
la
estéLca
convierten
al

producto
en
una
“experiencia

única”.

•  EL
MARKETING
DE
LA
ESTÉTICA

es
la
comercialización
de
las

“experiencias
sensoriales”

propiciadas
por
la
empresa
o
por

la
marca.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

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Zamarreño
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•  La
estéLca
potencia
los
negocios.

•  1.-‐
Genera
ﬁdelidad

•  2.-‐
Permite
precios
más
altos

•  3.-‐
Es
diferenciadora

•  4.-‐
Es
un
escudo
frente
a
la
competencia

•  5.-‐
Reduce
costos
y
aumenta
producLvidad

•  6.-‐
Funciona
como
márkeLng
interno

Iden/dad
y
branding

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iden/dad
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Iden/dad
y
branding

•  I.-‐
La
idenLdad
es
un
concepto
complejo
y
ambivalente.

•  II.-‐

Es
un
“principio
de
coherencia
y
de
permanencia
en
el

Lempo”
de
la
acción
individual
y
colecLva.

•  III.-‐

La
idenLdad
sosLene
y
da
senLdo
al
comportamiento

de
personas,
grupos,
empresas,
países,
organismos

internacionales
y
otros.

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e
iden/dad
corpora/va

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Iden/dad
y
branding

•  VI.-‐

El
actuar
desde
la
idenLdad
es
un
actuar
inteligente.

•  VII.-‐

Las
idenLdades
consLtuyen
“puntos
de
parLda”
para

la
toma
de
decisiones.
Son
lugares
simbólicos
a
parLr
de
los

cuales
actuamos,
para
lograr
intercambios
frucdferos
con

nuestro
entorno
(comunicación
y
establecimiento
de

vínculos).

Imagen
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iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
y
branding

•  VIII.-‐
Las
marcas
comerciales
son
uno
de
los
principales

sistemas
de
idenLdad.

•  IX.-‐
Es
en
el
campo
de
las
marcas
donde
los
principios
y
la

tecnología
idenLtarios
se
han
desarrollado
más.

•  X.-‐
Surge
entonces
EL
BRANDING
ESTRATEGICO.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

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Iden/dad
y
branding

•  XI.-‐
El
branding
ha
ampliado
su
campo

más
allá
de
las

marcas:
involucra
también
a
“actores
sociales”
(empresas)

que
necesitan
APOYO
TECNICO
PARA
PROYECTAR
SUS

RASGOS
DE
IDENTIDAD
Y
SUS
DESEOS
DE
VINCULOS

SOCIALES.

•  XII.-‐

Este
es
el
territorio
de
la
IdenLdad
CorporaLva
e

Imagen.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

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•  XIII.-‐
El
branding
es
el
procedimiento
técnico
de
marcación

de
idenLdades,
y
el
concepto
de
idenLdad
es
clave,
sobre

todo
el
de
una
idenLdad
colecLva
como
la
empresa.

•  XIV.-‐
La
marca
es
un
recurso
de
comunicación
de
una

idenLdad
colecLva:
la
idenLdad
“sosLene”
a
la
marca
y
las

marcas
“ﬁjan
o
precisan”
la
idenLdad.

Iden/dad
y
branding

Imagen
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iden/dad
corpora/va

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Branding
y
comunidades
de
marca

•  EL
BRANDING
DE
COCA-‐COLA
marca
a
la
botella
y
a
su

contenido,
pero
sobre
todo
“marca”
a
los

consumidores
como
miembros
del
“grupo”
de

consumidores
de
la
marca
(branding
del
vínculo).

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
e
imagen
de
marca

•  La
primera
disLnción
esencial
que
el
branding
realiza
es

entre
“idenLdad”
e
“imagen”.

•  LA
IMAGEN
DE
MARCA
ES
UN
EFECTO
PUBLICO
DE
LOS

DISCURSOS
DE
IDENTIDAD.

•  Cuando
las
marcas
“hablan”
producen
efectos
en
sus

receptores.

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iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
e
imagen
de
marca

•  “IdenLdad”
es
un
concepto
MUCHO
MAS
POTENTE
que
el

de
“Imagen”.

•  La
idenLdad
ubica
la
responsabilidad
de
los
cambios
y

mejoras
en
el
“polo
de
la
emisión”,
haciendo
responsables

a
los
emisores
de
las
consecuencias
“comunicacionales”
de

sus
actos.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
e
imagen
de
marca

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
e
imagen
de
marca

El
territorio
de
la
marca:

• 
Mediante
un
“proceso
profundo
de
introspección”,
los

gestores
de
las
marcas
consiguen
una
“representación”

acertada
del
espacio
de
idenLdad
que
sustenta
a
la
marca

(base
idenLtaria),
potenciándole
sus
posibilidades
de

vínculo
en
el
futuro.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
e
imagen
de
marca

•  Tareas
clásicas
del
branding:
la
definición
de
arquitecturas

de
marca,
la
definición
de
conceptos
publicitarios
o
la

segmentación
de
mercados,
y
solo
se
pueden
abordar
con

eficacia
si
los
“gestores
de
las
marcas”
construyen
UNA

PROPUESTA
DE
VALOR
ACORDE
CON
LA
IDENTIDAD
DE
LA

MARCA.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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Conexión
entre
iden/dad
de
marca
e
iden/dad

corpora/va

•  El
branding
avanzado
(más
allá
de
la
marca)
establece
un

diálogo
con
las
idenLdades
empresariales
o
corporaLvas,

aportando
sus
conceptos
y
recursos
metodológicos
para

potenciar
LOS
MECANISMOS
DE
AUTODESCUBRIMIENTO

IDENTITARIO
y
la
deﬁnición
de
las
narraLvas
más

adecuadas
para
las
marcas.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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Conexión
entre
iden/dad
de
marca
e
iden/dad

corpora/va

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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Conexión
entre
iden/dad
de
marca
e
iden/dad

corpora/va

•  En
las
empresas,
el
autoconocimiento
de
la
IdenLdad

CorporaLva
y/o
de
las
diferentes
idenLdades
de
marca
ES

UN
FACTOR
DE
EFICACIA
COMPETITIVA.

•  ¿Cómo
se
accede
a
las
idenLdades?
Es
necesario

RECONSTRUIRLAS
CONVERSACIONALMENTE:
es
decir,

abrir
el
diálogo
de
marca
interno
para
potenciar
el
diálogo

de
marca
externo.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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Iden/dad
corpora/va

•  Hay
que
plantear
la
diferencia
entre
Imagen
e
IdenLdad.

•  La
Imagen
involucra
dos
acepciones
genéricas:
Una

puramente
OBJETIVA
que
alude
a
un
fenómeno
exterior

percepLble
(los
elementos
visibles,el
graﬁsmo,
la
imagen

visual);
y
otra
SUBJETIVA
que
se
reﬁere
a
la
representación

mental
o
subconsciente
de
algo
y
que
conforma
una

opinión
e
incorpora
un
juicio
de
valor.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
corpora/va

•  La
IdenLdad
es
UN
CONJUNTO
DE
ATRIBUTOS
Y
VALORES

que
toda
empresa
o
persona
posee:
su
personalidad,
su

razón
de
ser,
su
proyecto
de
exisLr.

•  IdenLdad
es
la
conciencia
de
la
propia
empresa
respecto
a

lo
que
es
(la
realidad
actual)
y
a
lo
que
quiere
ser
(la

representación
del
futuro)

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
corpora/va

•  Toda
empresa
emite
conLnuamente
mensajes
a
su

entorno,
de
carácter
verbal
o
no
verbal,
de
manera

intencionada
o
no.

•  Los
receptores
de
esa
comunicación
conforman
un
registro

subconsciente
de
la
organización
que
la
emite
(opinión
o

imagen
pública).

•  La
Imagen
CorporaLva
es
el
registro
público
de
los

atributos
o
rasgos
de
la
idenLdad
de
la
empresa.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
corpora/va

•  La
idenLdad
consLtuye
una
tercera
parte
del
esfuerzo
total

de
la
empresa
hacia
el
éxito
o
el
fracaso
(Rowden).

•  Las
otras
dos
terceras
partes
de
ese
esfuerzo
son:
los

productos
o
servicios,
y
el
markeLng
y
la
distribución

(Rowden)

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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Iden/dad
corpora/va

•  El
gran
tema
de
la
idenLdad
es
generar
CONVERSACION:

hacia
adentro
y
hacia
fuera.

•  Una
idenLdad
poderosa
sólo
surge
con
una
ﬂuida

conversación
con
el
corazón
de
la
empresa,
que
se

desborda
de
manera
consistente
y
concreta
hacia
el

mercado.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
corpora/va

•  El
término
“imagen
corporaLva”
se
refiere
a
la
imagen
que

una
empresa
ha
adquirido
entre
el
público.

•  El
término
“idenLdad
corporaLva”
se
refiere
a
la
imagen

que
la
empresa
SE
ESFUERZA
EN
CONSEGUIR,
a
fin
de
crear

una
buena
reputación
entre
sus
clientes
(Paul
Heqing).

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

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Zamarreño
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Iden/dad
corpora/va

•  A
diferencia
de
la
imagen
corporaLva,
la
idenLdad
siempre

está
en
proceso
o
en
gestación.

•  La
idenLdad
no
es
un
slogan
ni
una
colección
de
frases:
ha

de
ser
visible,
tangible
y
omnipresente.
Los
productos
que

fabrica
o
vende
la
empresa
deben
proyectar
esa
idenLdad

(normas
y
valores).

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Iden/dad
corpora/va

•  La
imagen
visual
ocupa
un
destacado
lugar
en
la

comunicación
de
la
empresa,
pero
no
es
su
única

manifestación.

•  En
la
actualidad,
la
imagen
visual
ES
EL
MEDIO
PRIMARIO

POR
EL
QUE
SE
MANIFIESTA
la
personalidad
de
la
empresa,

su
propia
idenLdad.

•  Son
también
manifestaciones
de
la
idenLdad:
los
ediﬁcios

de
fabricación
y
de
acLvidad
comercial,
las
oﬁcinas,
las

fábricas,
las
salas
de
exposición,
la
ubicación
urbana,
el

mobiliario,
el
mantenimiento,
la
seguridad…

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

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Iden/dad
corpora/va

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

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Iden/dad
corpora/va

•  El
campo
de
la
idenLdad
abarca
EL
MATERIAL
DE

COMUNICACIÓN
DE
LA
EMPRESA:
DESDE
LOS
ANUNCIOS

HASTA
LOS
MANUALES.

•  Por
lo
tanto,
el
diseño
debe
ser
uniforme
y
de
calidad.
El

diseño
es
un
elemento
esencial
en
la
idenLdad.

•  Un

elemento
clave
y
que
reviste
mayor
importancia,
pero

no
visible
es

EL
COMPORTAMIENTO
DE
LA
EMPRESA.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Conceptos
corpora/vos

•  DISEÑO
CORPORATIVO
(DC):
Consiste
tan
sólo
en
la

comunicación
visual
de
una
organización,
desde
el
logoLpo

y
el
esLlo
Lpográﬁco
a
los
sistemas
de
señales
y
diseño
del

entorno
tsico.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

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Conceptos
corpora/vos

•  IDENTIDAD
CORPORATIVA
(IC)
o
Imagen
CorporaLva,

incluye
tanto
“manifestaciones
visuales”
como
expresiones

no
visuales:
comportamientos
de
la
organización
frente
a

los
asuntos
sociales,
empresariales
y
políLcos.

•  Cómo
se
comporta
el
personal,
el
esLlo
de
escribir
en
los

medios,
trato
a
proveedores…

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

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Conceptos
corpora/vos

•  ESTRATEGIA
CORPORATIVA
(EC):
Es
la
“políLca
de

desplazamiento”
de
una
imagen
corporaLva
en
las

relaciones
con
empleados
y
clientes,
en
relaciones

públicas,
promoción,
desarrollo
del
producto,

publicaciones
de
embalaje,
y
por
supuesto,
markeLng.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

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Conceptos
corpora/vos

•  LAS
COMUNICACIONES
CORPORATIVAS
(CC)
son
los

medios
de
hacer
llegar
la
estrategia
corporaLva
a
los

grupos
a
que
va
desLnada.

•  Diseño,idenLdad,
estrategia
y
comunicaciones
corporaLvas

son
INTERDEPENDIENTES:
cada
una
inﬂuye
en
las
demás.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
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Áreas
de
la
iden/dad
corpora/va

•  La
IdenLdad
corporaLva
involucra
4
grandes
áreas:

1-‐Productos
y
servicios

2-‐Entornos

3-‐Información

4-‐Comportamiento

•  Todas
estas
áreas
comunican
ideas
sobre
la
empresa
(la

existencia
de
la
empresa
es
un
“mensaje”)

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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Áreas
de
la
iden/dad
corpora/va

•  En
una
empresa
“basada
en
el
producto”
es
EL
PRODUCTO

EL
ELEMENTO
MAS
IMPORTANTE
DE
LA
IDENTIDAD.

•  En
la
marca
JAGUAR
el
factor
más
importante
en
la

idenLdad
es
el
automovil.

Jaguar
es
el
propio
coche:
la

línea,
el
precio,
el
interior,
el
olor,
el
sonido,
el
arranque,
la

parada
y
la
marcha.

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Áreas
de
la
iden/dad
corpora/va

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Áreas
de
la
iden/dad
corpora/va

•  Hay
otro
Lpo
de
empresas
donde
EL
ELEMENTO
MAS

IMPORTANTE
ES
EL
ENTORNO,
como
en
las
de
distribución

o
Lempo
libre:
es
el
entorno
tsico
el
que
determina
la

idenLdad.

•  En
la
cadena
hotelera
MELIÁ

es
el
entorno
el
que
manda.

Imagen
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iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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Áreas
de
la
iden/dad
corpora/va

•  Hay
empresas
cuyas
idenLdades
están
centradas
en
LA

COMUNICACIÓN
COMO
ELEMENTO
PREDOMINANTE,
como

es
el
caso
de
los
productos
para
el
hogar
que
carecen
de

vida
propia
y
carácter.
Un
jabón
o
un
refresco,
privados
de

su
envase
o
de
la
publicidad,
se
convierten
en
mercancías

anónimas.

•  Coca-‐Cola
es,
esencialmente,
su
publicidad.

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iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
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Áreas
de
la
iden/dad
corpora/va

•  En
el
extremo
opuesto
a
la
idenLdad
basada
en
la

comunicación,
están
las
organizaciones
basadas
en
el

servicio

y
cuya
BASE
IDENTITARIA
ESTA
EN
EL

COMPORTAMIENTO
de
su
personal.

•  Para
el
consumidor
todos
los
encuentros
con
Coca-‐Cola
son

iguales.
Diferente
es
cuando
se
encuentran
con
un
policía
o

en
un
vehículo
de
servicio
público.

•  Un
cuerpo
de
policía
se
parece
a
una
compañía
aérea
en

que
son
sus
empleados
más
jóvenes
los
que
entran
en

contacto
con
los
clientes.

Imagen
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iden/dad
corpora/va

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Zamarreño
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Iden/dad
y
es/lo

•  Las
empresas
con
buenos
productos
e
IDENTIDADES

PODEROSAS
Y
BIEN
COORDINADAS
dominan
a
las
que

ofrezcan
productos
igual
de
buenos
pero
que
tengan
una

idenLdad
“más
débil”.

•  Las
empresas
que
maniﬁestan
su
idenLdad
por
medio
del

diseño
LA
UTILIZAN
COMO
INSTRUMENTO
COMERCIAL.

•  A
esto
se
le
denomina:
AÑADIR
VALOR.

Imagen
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iden/dad
corpora/va

Gorka
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•  Un
esLlo
visual
individual
y
vigoroso
es
el
arma
más

poderosa
para
imponerse
a
los
compeLdores,

especialmente
en
el
sector
industrial.

•  Sin
embargo,
casi
todas
las
empresas
de
un
mismo

sector
se
parecen.

•  APPLE
fue
la
primera
empresa
informáLca
en
romper

con
el
género
visual
creado
por
IBM.

Iden/dad
y
es/lo

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

•  Muchas
empresas
uLlizan
los
símbolos
de
forma

espectacular
y
sugesLva
porque
saben
que
LOS
SÍMBOLOS

TIENEN
LA
VIRTUD
DE
INFLUIR
SOBRE
LOS
SENTIMIENTOS.

•  Los
asesores
de
diseño
que
intervienen
en
la
creación
de
la

idenLdad
de
empresas
suelen,
muy
acertadamente,

colocar
EL
SIMBOLO
EN
EL
NÚCLEO
DEL
PROCESO

CREATIVO.

Iden/dad
y
es/lo

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Iden/dad
y
es/lo

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Iden/dad
y
es/lo

•  El
símbolo
es
capaz
de
resumir
mágicamente
la
idea
de

todo
el
grupo
empresarial.

•  No
existen
fórmulas
mágicas.
Es
cuesLón
de
acierto
o

desacierto.

•  Hay
empresas
que
preﬁeren
símbolos,
otras
logoLpos.

•  ¿Cuál
es
el
secreto?
CONVERSACION
Y
MUCHA

INVESTIGACION.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Estructura
de
la
iden/dad

La
idenLdad
puede
(y
debe)
ser:

•  MONOLÍTICA

•  DE
RESPALDO

•  DE
MARCAS

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Estructura
de
la
iden/dad

•  La
empresa
y
las
organizaciones

deben
proyectar
una

IDENTIDAD
MONOLÍTICA,
SÓLIDA,
CONSISTENTE.

•  La
organización
uLliza
UN
NOMBRE
y
UN
ESTILO
VISUAL

UNICO
en
todas
sus
manifestaciones.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Estructura
de
la
iden/dad

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Estructura
de
la
iden/dad

•  La
idenLdad
corporaLva
no
es
solo
símbolos,
logoLpos,

colores,
Lpograta,
folletos,
ediﬁcios,
productos
y

mobiliario.

•  No
es
solo
aspecto
visual
y
diseño.

•  La
idenLdad
Lene
también
“una
estructura
interna”
que

revela:
la
organización,
si
está
centralizada
o

descentralizada.

•  La
idenLdad
revela
la
estructura
y
ﬁnalidad
de
una

organización

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Estructura
de
la
iden/dad

•  La
organización
abarca
un
grupo
de
acLvidades
o
empresas

a
las
que
RESPALDA
CON
EL
NOMBRE
Y
LA
IDENTIDAD
DEL

GRUPO.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Estructura
de
la
iden/dad

•  La
organización
opera
por
medio
de
una
SERIE
DE

MARCAS,
que
pueden
ser
independientes
entre
si
y

con
respecto
a
la
empresa.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Estructura
de
la
iden/dad

•  En
la
prácLca,
los
límites
entre
estos
3
Lpos
de
estructura

de
la
idenLdad
suelen
ser
difusos.

•  A
veces
es
ditcil
saber
dónde
termina
UNA
ESTRUCTURA

DE
RESPALDO
y
empieza
UNA
ESTRUCTURA
DE
MARCAS.

•  Ninguna
de
las
3
estructuras
es
intrínsecamente
mejor
que

las
demás.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Estructura
de
la
iden/dad

•  Pero
cada
una
de
ellas
se
asocia
con
un
Lpo

especial
de
acLvidad.

•  LA
IDENTIDAD
MONOLITICA
es
propia
de:

bancos,
líneas
aéreas
y
compañías
petroleras.

•  LA
DE
RESPALDO
y
DE
MARCAS
es
propia
de

fabricantes
de
productos
del
hogar
y
consumo

masivo
en
general.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

EL
LOGOTIPO

Normas
de
es/o
y
diseño

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

El
logo/po

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

PASOS
PARA
CREAR
UN
LOGO
(PERFECTO)

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

¿Funciona

Ver/calmente?

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

¿Funciona

sin
una
caja?

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

¿Puedes

bosquearlo
en

un
instante?

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

¿Usa
menos
de

dos
funtes?

A
A

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

La
Marca
es
la

suma
de
TODO,

el
LOGO
no
lo
es

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

El
logo
es
una
sugerencia,

una
impresión,
una
pista

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

NO
te
preguntes
por
el
color,

preguntaté
por
la
técnica
o

la
tendencia
de
moda

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Deﬁne
tu
MARCa,
luego

ejecuta
el
trabajo

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Asúmelo,
no
todo
el

mundo
estará
contento

con
tu
elección

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Algunos
ejemplos

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Psicología
y

simbología
del
color

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Psicología
y
simbología
del
color

Los
efectos
producidos
permiten
agrupar
los
colores
en
torno
a
dos

polos:

-‐ 
Colores
cálidos,
(rojos,
anaranjados,
amarillos
y
algunos
verdes
y

violetas).
Son
excitantes,
acLvan
la
respiración,
suben
la
tensión,
y
en

general
dinamizan
y
animan
psicológicamente.
Algunos
restaurantes

los
uLlizan
para
acelerar
la
rotación
(por
ejemplo,
Mc
Donalds).

-‐ 
Colores
fríos,
(azules,
verdes,
grises
y
algunos
amarillos
y
violetas).

Ofrecen
los
efectos
contrarios,
relajan,
sosiegan
y
tranquilizan.

Se

uLlizan,
por
ejemplo,
en
escuelas
y
hospitales.

El color produce efectos psicológicos en los
seres vivos, por ello, el color es un método
muy potente para transmitir emociones.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Psicología
y
simbología
del
color

Debemos dejar constancia que estas
emociones, sensaciones asociadas
corresponden a la cultura occidental, ya
que en otras culturas, los mismos
colores, pueden expresar sentimientos
totalmente opuestos por ejemplo, en
Japón y en la mayor parte de los países
islámicos, el color blanco simboliza la
muerte.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Es
el
símbolo
de
la
pasión
ardiente
y

desbordada,
de
la
sexualidad
y
el

eroLsmo,
aunque
también
del
peligro.

Es
el
más
caliente
de
los
colores
cálidos.

Es
el
color
del
fuego
y
de
la
sangre,
de
la

vitalidad
y
la
acción,
ejerce
una

inﬂuencia
poderosa
sobre
el
humor
y
los

impulsos
de
los
seres
humanos,
produce

calor.
El
aspecto
negaLvo
del
rojo
es

que
puede
destapar
acLtudes
agresivas.

El
Rojo:

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Representa
la
alegría,
la
juventud,
el
calor,
el
verano.
Comparte
con
el
rojo

algunos
aspectos
siendo
un
color
ardiente
y
brillante.
Aumenta
el
opLmismo,
la

seguridad,
la
conﬁanza,
el
equilibrio,
disminuye
la
faLga
y
esLmula
el
sistema

respiratorio.
Es
ideal
para
uLlizar
en
lugares
dónde
la
familia
se
reúne
para

conversar
y
disfrutar
de
la
compañía.

El
Naranja:

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Es
el
color
más
luminoso,
más
cálido,
ardiente
y

expansivo,
es
el
color
de
la
luz
del
sol.
Genera
calor,

provoca
el
buen
humor
y
la
alegría.
EsLmula
la
vista
y

actúa
sobre
el
sistema
nervioso.
Está
vinculado
con
la

acLvidad
mental
y
la
inspiración
creaLva
ya
que
despierta

el
intelecto
y
actúa
como
anLfaLga.

El
Amarillo:

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

El
rosa
es
un
color
poéLco
por
excelencia,
femenino
casí
por

completo
y
con
signiﬁcado
universal.
Las
cosas
de
color
rosa

son
opLmistas
por
naturaleza:
"
nota
rosa"
,
"la
vida
en
rosa",

"mejillas
sonrosadas".
Es
el
color
de
la
candidez
y
la
inocencia,

es
infanLl,
suave,
pequeño
y
Lerno

El
Rosa:

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Simboliza
la
esperanza,
la
fecundidad,
los
bienes
que
han
de

venir,
el
deseo
de
vida
eterna.
Es
un
color
sedante,
hipnóLco.
Se

le
atribuyen
virtudes
como
la
de
ser
calmante
y
relajante,

resultando
eﬁcaz
en
los
casos
de
excitabilidad
nerviosa,

insomnio
y
faLga,
disminuyendo
la
presión
sanguínea,
baja
el

ritmo
cardíaco,
alivia
neuralgias
y
jaquecas.
Se
uLliza
para

neutralizar
los
colores
cálidos.

El
Verde:

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Es
el
símbolo
de
la
profundidad,
se
le

atribuyen
efectos
calmantes
y
se
usa
en

ambientes
que
inviten
al
reposo.
El
azul

es
el
más
sobrio
de
los
colores
fríos,

transmite
seriedad,
conﬁanza
y

tranquilidad.
Favorece
la
paciencia,
la

amabilidad
y
serenidad,
aunque
la

sobreexposición
al
mismo
produce

faLga
o
depresión.
También
se
aconseja

para
equilibrar
el
uso
de
los
colores

cálidos.

El
Azul:

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Representa
el
misterio,
se
asocia
con
la
intuición
y
la

espiritualidad,
inﬂuenciando
emociones
y
humores.
También

es
un
color
algo
melancólico.
Actúa
sobre
el
corazón,

disminuye
la
angusLa,
las
fobias
y
el
miedo.
Agiliza
el
poder

creaLvo.
Por
su
elevado
precio
se
convirLó
en
el
color
de
la

realeza.

El
Púrpura:

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

El
marrón
es
un
color
ideal
para
el

entorno.
Proporciona
un
ambiente

sano
para
ambientes
tan
dispares

como
para
trabajar,
dormir
y
jugar.

También
es
el
color
de
los

materiales
robustos.
Las
cosas
de

este
color
parecen
más
sólidas.

Cuando
se
asocia
con
el
sabor

resulta
apeLtoso,
representa
lo

tostado,
la
carne
asada,
el
intenso

aroma
del
café,
el
cacao…

El
Marrón:

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

El
Blanco:

Su
signiﬁcado
es
asociado
con
la
pureza,
fe,
con
la
paz.
Alegría
y
pulcritud.
En

las
culturas
orientales
simboliza
la
otra
vida,
representa
el
amor
divino,

esLmula
la
humildad
y
la
imaginación
creaLva.

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Tradicionalmente
el
negro
se
relaciona
con
la
oscuridad,
el
dolor,
la

desesperación,
la
formalidad
y
solemnidad,
la
tristeza,
la
melancolía,
la

infelicidad,
el
enfado
y
la
irritabilidad
y
puede
representar
lo
que
está
escondido

y
velado.
Es
un
color
que
también
denota
poder,
misterio
y
el
esLlo.
En
nuestra

cultura
es
también
el
color
de
la
muerte
y
del
luto.

El
Negro:

Imagen
e
iden/dad
corpora/va

Gorka
Zamarreño
Aramendia

@granzama

Iguala
todas
las
cosas
y
no
inﬂuye
en
los
otros
colores.
Puede
expresar

elegancia,
respeto,
desconsuelo,
aburrimiento,
vejez.
Es
un
color
neutro
y

en
cierta
forma
sombrío.

El
Gris:

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