Planeación y Compra de Medios<br />
Presentado a:<br />Profesor de la uasdXXXXXX<br />
Planeación y Compra de Medios<br />
Fuentes de Información<br />Información del Cliente<br />Investigación de Mercados<br />Publicidad Competitiva<br />Inform...
Objetivos de medios<br />
Estrategia de medios<br />
Estrategia de medios<br />Alcance:<br />Frecuencia:<br />Estrategia de baja frecuencia:<br />Estrategia de alta frecuencia...
Selección de mezcla de medios<br />Transferencia de imágenes<br />Weighting<br />Modelado de Optimización Computarizado<br...
Rentabilidad : CPM y CPP<br />
Costo por millar:<br />CPM = Costo de la unidad del mensaje  X  1000<br />                   Impresiones brutas<br />Revis...
Televisión: El programa Iamdra Full tiene 60,000 espectadores. Un anuncio de 30 segundos durante el programa es de $5,000....
Costo por punto:<br />        CPP = Costo de la unidad del mensaje<br />                   Rating del programa o número<br...
Planeación de medios globales<br />
Compra de medios<br />
Compra de medios<br />
Compra de medios globales<br />
Cambios y Desafíos de la planeación de medios <br />Compra y planeación de medios por separado.<br />Compra de medios en l...
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Planea CióN Y Compra De Medios

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Planea CióN Y Compra De Medios

  1. 1. Planeación y Compra de Medios<br />
  2. 2. Presentado a:<br />Profesor de la uasdXXXXXX<br />
  3. 3. Planeación y Compra de Medios<br />
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6.
  7. 7.
  8. 8.
  9. 9.
  10. 10.
  11. 11.
  12. 12. Fuentes de Información<br />Información del Cliente<br />Investigación de Mercados<br />Publicidad Competitiva<br />Informacion de Medios<br />Informacion del Consumidor<br />
  13. 13. Objetivos de medios<br />
  14. 14.
  15. 15.
  16. 16. Estrategia de medios<br />
  17. 17. Estrategia de medios<br />Alcance:<br />Frecuencia:<br />Estrategia de baja frecuencia:<br />Estrategia de alta frecuencia:<br />Estrategia de audiencia meta:<br />
  18. 18. Selección de mezcla de medios<br />Transferencia de imágenes<br />Weighting<br />Modelado de Optimización Computarizado<br />Tamaño duración y exposición<br />
  19. 19. Rentabilidad : CPM y CPP<br />
  20. 20. Costo por millar:<br />CPM = Costo de la unidad del mensaje X 1000<br /> Impresiones brutas<br />Revistas: La revista “En Sociedad” tenga 2,500,000 dentro de la audiencia meta. El costo de una pagina full es de $56,000:<br />Costo de unidad de página o fracción de pagina x 1000<br /> Lectores de la audiencia meta<br /> = $56,000 x 1000 =$16.8<br /> 2,500,000 <br />
  21. 21. Televisión: El programa Iamdra Full tiene 60,000 espectadores. Un anuncio de 30 segundos durante el programa es de $5,000. <br /> CPM = $ 5,000 x 1000 = $ 83.33 60,000<br />
  22. 22. Costo por punto:<br /> CPP = Costo de la unidad del mensaje<br /> Rating del programa o número<br /> EJEMPLO: Si el rating de Iamdra Full es de <br /> 11.0 y el costo es de $5,000 seria:<br /> CPP = $5,000 = $454.54<br /> 11.0<br />
  23. 23.
  24. 24.
  25. 25.
  26. 26.
  27. 27. Planeación de medios globales<br />
  28. 28. Compra de medios<br />
  29. 29.
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34. Compra de medios<br />
  35. 35. Compra de medios globales<br />
  36. 36. Cambios y Desafíos de la planeación de medios <br />Compra y planeación de medios por separado.<br />Compra de medios en línea.<br />Se necesitan nuevas formas de investigación de medios.<br />
  37. 37. Gracias por su atención<br />

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