EL POSICIONAMIENTO EN INTERNET



           Ponente: Eduardo Berastegui . COMUNICARE marketing integral
           TRES C...
SEO. Introducción y conceptos




Page  2
Éxito en Internet = Tráfico + Conversión

              Diseño
                               Usabilidad
             orie...
Marketing en buscadores: SEO y SEM

   SEO: Posicionamiento
       ●
           Primeros resultados
           “naturales”...
Marketing en buscadores: SEO y SEM


                                   SEM: Google Adwords
                              ...
Marketing en Redes Sociales




Page  6
¿Por qué es importante el SEO (I)?




Page  7
¿Por qué es importante el SEO (II)?




Page  8
SEO: El nº1 se lo lleva casi todo




Page  9
SEO: Un juego de “nichos”




Page  10
¿Cómo funciona Google? (I)




Page  11
¿Cómo funciona Google (II)?




Page  12
El Algoritmo

               Algoritmo Google
            Factores relevantes 2009

                                      ...
Tendencias
     Personalización
       – Historial de búsqueda
       – Lugar
     Instantáneidad
     Resultados integ...
Criterios de posicionamiento




Page  15
Plan de Acción SEO




Page  16
Estudio de Palabras Clave
  Probablemente lo más importante de todo el proceso
    – Revisar: objetivos de la web, públic...
Ejemplo 1: Estudio de Palabras Clave




Page  18
Factores Internos (Onpage) – 25%

        Dominio
        Programación
        Cabecera
        Enlaces
        Imáge...
Ejemplo 2: Revisando la Optimización de un sitio




Page  20
Factores Externos (Offpage) – 75%

   Contenido de calidad
     – Relevante y útil
     – Bien escrito
     – Palabras cl...
Conéctate con generadores de links


                                     Nosotros
                                     po...
Distribuye tu contenido




Page  23
Ejemplo 3: Creando un plan de link building




Page  24
Técnicas Penalizables

    Cloaking
    Texto Oculto
    Granjas de enlaces
    Páginas puerta
    Contenido duplicad...
Medir todo, todo y todo

                          • Google Analytics es una
                            herramienta que p...
Ejemplo 4: Revisar Analytics




Page  27
En resumen
 Estudio de palabras clave
 Plan de contenidos (+Blog)
  – Contenido de calidad: Relevante, útil, no publicit...
… Así de sencillo




            “.. y esto, en términos sencillos es como
Page  29
            mejoras tu posicionamien...
Nos encantará ayudarle
                 www.comunicare.es
                     902 955 642
                 info@comunicar...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Imade - Posicionamiento SEO

855 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Tecnología
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
855
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
1
Acciones
Compartido
0
Descargas
16
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Imade - Posicionamiento SEO

  1. 1. EL POSICIONAMIENTO EN INTERNET Ponente: Eduardo Berastegui . COMUNICARE marketing integral TRES CANTOS, 23 de septiembre de 2010 Page  1
  2. 2. SEO. Introducción y conceptos Page  2
  3. 3. Éxito en Internet = Tráfico + Conversión Diseño Usabilidad orientado Conversión Diseño Web Persuasión Interacción SEO SEM Conseguir tráfico Marketing Otros Online SMO (email, banners, Redes sociales directorios, móvil) Page  3
  4. 4. Marketing en buscadores: SEO y SEM SEO: Posicionamiento ● Primeros resultados “naturales” (no pagados) ● Ranking en función de la relevancia de la página • Qué requiere: ● Optimización de la página ● Generación de links ● Landing pages ● Generación de contenidos relevantes • Ventajas: ● Es gratis y tiene potencial de generar mucho tráfico ● Recomendado a medio y Largo Plazo 70% de los clics Page  4
  5. 5. Marketing en buscadores: SEO y SEM SEM: Google Adwords (enlaces patrocinados) ● Pago por Clic / visitas ● Se puede fijar un presupuesto límite mensual • Qué requiere: ● Análisis de palabras clave ● Definición de campañas ● Segmentación y optimización de campañas ● Control de conversiones y determinación del ROI • Ventajas: ● Rápida puesta en marcha y testeo ● Coste variable y controlable ● Recomendado a Corto Plazo 30% de los clics Page  5
  6. 6. Marketing en Redes Sociales Page  6
  7. 7. ¿Por qué es importante el SEO (I)? Page  7
  8. 8. ¿Por qué es importante el SEO (II)? Page  8
  9. 9. SEO: El nº1 se lo lleva casi todo Page  9
  10. 10. SEO: Un juego de “nichos” Page  10
  11. 11. ¿Cómo funciona Google? (I) Page  11
  12. 12. ¿Cómo funciona Google (II)? Page  12
  13. 13. El Algoritmo Algoritmo Google Factores relevantes 2009 Más de 200 factores En constante evolución No hay que obsesionarse Lo importante: - Contenidos de calidad - Bien indexados - Muy distribuidos en la red Page  13
  14. 14. Tendencias  Personalización – Historial de búsqueda – Lugar  Instantáneidad  Resultados integrados – Local, Imagenes, Videos, Noticias, Productos  Transparencia de los motores de búsqueda – Robots más sofisticados  Factores sociales – Relevancia social de la página  Factores móviles Page  14
  15. 15. Criterios de posicionamiento Page  15
  16. 16. Plan de Acción SEO Page  16
  17. 17. Estudio de Palabras Clave  Probablemente lo más importante de todo el proceso – Revisar: objetivos de la web, público objetivo y páginas de conversión  Una palabra clave es una cadena completa de búsqueda – “Restaurantes en Madrid”  Comenzar con 10 palabras clave máximo – Lista preliminar – Herramienta: Keyword Tool de Google y otras de pago – Conceptos: • Popularidad • Relevancia • Nivel de competencia – Selección final  Una landing page por palabra clave Page  17
  18. 18. Ejemplo 1: Estudio de Palabras Clave Page  18
  19. 19. Factores Internos (Onpage) – 25%  Dominio  Programación  Cabecera  Enlaces  Imágenes  Flash  Estructura del sitio  SiteMap  Friendly URLs  Robots.txt  Pagina 404 Page  19
  20. 20. Ejemplo 2: Revisando la Optimización de un sitio Page  20
  21. 21. Factores Externos (Offpage) – 75%  Contenido de calidad – Relevante y útil – Bien escrito – Palabras clave  IP  Directorios  Intercambio enlaces  Notas de prensa  Foros  Posiciones pagadas  Link Baiting  Redes sociales Page  21
  22. 22. Conéctate con generadores de links Nosotros podemos linkarte Bloggers Distribuidores Aficionados Periodistas Directorios Investigador Page  22
  23. 23. Distribuye tu contenido Page  23
  24. 24. Ejemplo 3: Creando un plan de link building Page  24
  25. 25. Técnicas Penalizables  Cloaking  Texto Oculto  Granjas de enlaces  Páginas puerta  Contenido duplicado  Redirección HTML  NoScript  Sitios de contenido dudoso Page  25
  26. 26. Medir todo, todo y todo • Google Analytics es una herramienta que proporciona estadísticas detalladas del uso de la página. Entre otros: ● Visitantes y visitas ● Tiempo de cada visita ● Dónde hacen clic los usuarios ● De dónde provienen nuestros usuarios ● De qué páginas ● De qué países / zonas ● Ratios de conversión • Controlar qué está pasando en tu web es esencial para implementar acciones de mejora Page  26
  27. 27. Ejemplo 4: Revisar Analytics Page  27
  28. 28. En resumen  Estudio de palabras clave  Plan de contenidos (+Blog) – Contenido de calidad: Relevante, útil, no publicitario – Landing pages optimizadas • Call to action + Copy • Titulos, metadatos, densidad, etiquetas  Sitemap + Herramientas para WebMasters  Publica todo y a menudo – Blogs, Videos, Presentaciones, Eventos, Noticias  Distribuye tu contenido – Facebook, Twitter, LinkedIn, Slideshare – Foros, Directorios y Blogs relevantes  Construye, amplia y vincula tu Base Social  Mide y optimiza permanentemente con Analytics Page  28
  29. 29. … Así de sencillo “.. y esto, en términos sencillos es como Page  29 mejoras tu posicionamiento en buscadores”
  30. 30. Nos encantará ayudarle www.comunicare.es 902 955 642 info@comunicare.es Page  30

×