Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (20)
2012 09-13-ekstraklasa-pilkarskiego-biznesu
- 3. Spis treści Opis metodologii.................................................................................... 5 Wyniki rankingu................................................................................... 13 Ranking klubów Ekstraklasy...................................................................... 14 Ranking klubów Ekstraklasy z perspektywy finansowej................................ 16 Ranking klubów Ekstraklasy z perspektywy medialności.............................. 19 Ranking klubów Ekstraklasy z perspektywy efektywności działania............... 22 Sytuacja poszczególnych klubów............................................................ 25 Podsumowanie..................................................................................... 99 Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012 1
- 4. Jeśli chodzi o biznesowo-finansową i marketingowo przygotowane, żeby stronę polskiej piłki klubowej, to sprzedać ten luksusowy, w polskich również wydarzyło się sporo rzeczy realiach, produkt nowym klientom, ważnych, ale też i rozczarowujących. którzy nie mieli dotychczas w zwyczaju Od lat wieszczyliśmy, że entuzjazm oglądać ligowej piłki na żywo? związany z EURO 2012 w połączeniu To ostatnie pytanie ma ogromne z infrastrukturalną rewolucją dadzą znaczenie przy analizie kwestii polskim klubom ogromną szansę na przychodów osiąganych przez kluby. biznesowy rozwój, a całej Ekstraklasie Nowoczesne stadiony to kompletnie na znaczący wzrost frekwencji, nowa oferta dla biznesowego sektora atrakcyjności reklamowej i przede klientów: loże, sektory VIP, organizacja wszystkim - przychodów. To właśnie konferencji i bankietów na stadionach, zakończony sezon miał przynieść wynajem powierzchni komercyjnej, klubom pełny efekt marketingowy catering czy wreszcie prawo do nazwy i finansowy inwestycji w nowoczesne stadionu. Prosta kalkulacja wykazuje, stadiony. Czy tak się stało? że dla klubów w dużych ośrodkach Ciężko jest sformułować jednoznaczną miejskich i gospodarczych, to szansa odpowiedź. Z jednej strony łączne na zwiększenie przychodów nawet przychody klubów wzrosły w tym o kilkadziesiąt milionów złotych. Szanowni Państwo, sezonie o ponad 19%. Z drugiej, Czy polskie kluby ją wykorzystały? średnia frekwencja w Ekstraklasie Nienajgorsze efekty widać w Warszawie, Sezon 2011/12 był ważny, ale wzrosła ledwie o 6% do poziomu gdzie Legia z całą pewnością najlepiej jednocześnie zaskakujący, a nawet 8,8 tys. na mecz. To z pewnością dużo w Polsce komercjalizuje nowoczesny dziwny dla polskiej piłki. Mistrzostwa mniej niż oczekiwano. Oczywiście stadion. Ale czy są to już efekty na Europy, zakończone organizacyjnym w klubach, które posiadają największe miarę nie tylko stolicy, ale i biznesowego sukcesem i znakomitą opinią o polskiej i najnowocześniejsze stadiony, centrum Polski? Ciągle nie ma jeszcze gościnności, pozytywnie zaskoczyły procentowy wzrost frekwencji jest satysfakcjonujących efektów w Krakowie wszystkich malkontentów wieszczących znacznie bardziej spektakularny, ale i Poznaniu. W Gdańsku doszło do organizacyjną klapę EURO 2012. czy rzeczywiście 15 tys. widzów na zaskakującego zdarzenia – klub Zaskakująco zaprezentowała się polska trzydziesto- i czterdziestotysięcznych rozwiązał umowę dzierżawy stadionu reprezentacja. Okrzyknięta najlepszą stadionach w Poznaniu, Wrocławiu, i zwrócił go miastu. We Wrocławiu Śląsk polską drużyną XXI wieku, zagrała co Gdańsku i Krakowie to powód do wydaje się być ograniczony zarówno prawda w sumie bardzo dobre półtora dumy? Nawet dwudziestotysięczna postanowieniami umowy regulującej meczu, a jednak i tak uplasowała się na średnia frekwencja na Legii, choć zasady udostępnienia stadionu przez ostatnim miejscu w najsłabszej grupie najwyższa w lidze, jest zdecydowanie spółkę miejską, jak i własną słabością Mistrzostw. poniżej potencjału stolicy i klubu, który organizacyjno-marketingową. Dziwny to był rok również w T-Mobile nieustannie walczy o Mistrzostwo Nasuwa się klarowny wniosek – jeśli Ekstraklasie. Walka o Mistrzostwo Polski Polski. Ważna jest odpowiedź na chcemy bogatszej, atrakcyjniejszej przypominała, zdaniem niektórych, pytanie, dlaczego tak się dzieje? i silniejszej ligi, polskie kluby muszą wyścig żółwi. Według innych była to Czy spowolnienie gospodarki nauczyć się generować przychody, rywalizacja, która miała wyłonić tego, ograniczyło popyt na droższe, na wykorzystując inwestycje w stadiony, kto najmniej nie chce Mistrzem Polski nowych stadionach, bilety? Czy które zrealizowały za nie samorządy. Po zostać. Faworyci do tytułu, tacy jak też kryzys sportowy, który dopadł transferach do pierwszych jedenastek, Lech, Wisła czy Polonia, przez większą Lecha, Wisłę i Lechię wpłynął na czas na wzmocnienia w działach część sezonu robili wszystko, żeby ograniczoną chęć kibiców do oglądania marketingu i sprzedaży. W przeciwnym nie zasłużyć na mistrzostwo. Legia ukochanych drużyn? A może to kwestia wypadku pozytywny efekt EURO odpadła z rywalizacji jako ostatnia, bezpieczeństwa na stadionach, która i nowych stadionów przejdzie klubom za to w najbardziej spektakularny choć jest poważnym problemem, koło nosa. sposób. Mówienie o tym, że mistrza była niekiedy przez media sztucznie wyłonił przypadek jest z pewnością nagłaśniana tworząc poczucie niesprawiedliwe. Śląsk Wrocław mimo zagrożenia niemające nic wspólnego ze Krzysztof Sachs wszystko prezentował najrówniejszą stadionową rzeczywistością? I wreszcie Partner Ernst & Young formę i zdobył po prostu w ciągu sezonu najważniejsze pytanie: czy kluby, najwięcej punktów. Nie zmienia to którym w niektórych przypadkach faktu, że finisz rozgrywek był dziwny, nowoczesny stadion „spadł z nieba” a ostateczny skład podium zaskakujący. były organizacyjnie, biznesowo 2 Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012
- 5. frekwencja na stadionach, a także kilka. Nasze zadanie to wybór tego telewizyjne oglądalności meczów najlepszego, który zapewni klubom T-Mobile Ekstraklasy. stabilność finansową i stały wzrost przychodów. Jednak, czy te wzrosty są satysfakcjonujące? Wydaje się, Nie ulega wątpliwości, że aby osiągnąć że w tym momencie powinniśmy powyższe cele musimy zadbać wspólnie powalczyć o nowych kibiców o wizerunek piłki nożnej w Polsce. Tylko i związaną z tym bezpośrednio dobra atmosfera wokół dyscypliny frekwencję na naszych stadionach. może przyczynić się do przyciągnięcia W piłkarskiej Ekstraklasie jest kilka na stadiony i przed telewizory nowych nowoczesnych, komfortowych kibiców, a do klubów i ligi nowych obiektów, które są w stanie dostarczyć inwestorów. Profesjonalny sport to dużo więcej dodatkowych atrakcji biznes inny niż wszystkie – w końcu niż tylko mecz piłkarski w wymiarze jego najważniejszym produktem 2 x 45 minut. Satysfakcją dla klubu, są emocje. Jeśli będziemy umieli przenoszącego się na nowy obiekt, przekazywać te pozytywne, powinniśmy powinno być osiągnięcie zamierzonego, być spokojni o właściwy rozwój także procentowego wypełnienia stadionu w wymiarze sportowym. na każdym meczu, a nie tylko wzrost Szanowni Państwo, frekwencji. Jeśli spojrzymy na kluby Ekstraklasy pod tym kątem, Bogusław Biszof Jaka jest kondycja polskiej piłki? widzimy wyraźnych liderów, widzimy Prezes Zarządu Ekstraklasy SA Zadawaliśmy sobie to pytanie też miejsca na mapie, gdzie trzeba bardzo często przy okazji turnieju jeszcze włożyć ogrom pracy. Nie mniej UEFA EURO 2012. Na odpowiedzi ważną i chyba ciągle niedocenianą bez wątpienia miały wpływ wyniki w wielu przypadkach, jest oferta polskiej reprezentacji i jej odległe klubów skierowana do biznesu - loże miejsca w światowych i europejskich i sektory VIP, usługi konferencyjne czy rankingach. Podobne pytania wynajem przestrzeni komercyjnych. powracają przy okazji występów Dobrze skonstruowane pakiety w tym polskich zespołów w europejskich zakresie mogą generować bardzo pucharach. Powinniśmy jednak pokaźne i stabilne źródło przychodów pamiętać, że dobry wynik sportowy dla każdego klubu. Taki model jest pochodną wielu czynników, sprawdza się na zachodzie Europy. szczególnie jeśli mówimy o sporcie Przychody z tak zwanego dnia meczu zawodowym. Prawidłowo powinny wzrastać w Ekstraklasie funkcjonująca, profesjonalna jeszcze dynamiczniej, niż działo się to organizacja sportowa potrzebuje w ostatnich miesiącach. Mamy do tego mocnego wsparcia w postaci sprawnie potrzebne narzędzia, czyli coraz lepszą działającej struktury biznesowej. To infrastrukturę stadionową. przecież dobry wynik finansowy może przełożyć się na realną siłę sportową Bez wątpienia zadaniem dla Ligi zawodowego zespołu. Zawodowej jest poszukiwanie ciągle nowych rozwiązań w obszarze Jaka jest zatem kondycja polskich generowania przychodów z tytułu klubów piłkarskich? Wyniki kolejnego scentralizowanych praw medialnych. rankingu „Ekstraklasa piłkarskiego Zwiększenie dostępności do meczów biznesu” przygotowanego przez T-Mobile Ekstraklasy w TV to ważny, firmę Ernst & Young, przy współpracy pierwszy krok w tym kierunku. Należy z Ekstraklasą SA, pokazują jasno zachować jednak właściwą równowagę, w jakich obszarach swojej działalności by zainteresowanie i przywiązanie Liga Zawodowa Piłki Nożnej i jej kibiców do transmisji było coraz kluby mają najwięcej do zrobienia. większe, a jednocześnie rozgrywki Mimo odczuwalnego, niemal w każdej były nadal produktem ekskluzywnym. branży, kryzysu gospodarczego, Wariantów w zakresie przyszłości przychody klubów Ekstraklasy wzrosły dystrybucji praw medialnych jest o kilkanaście procent. Wzrosła też Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012 3
- 8. Wprowadzenie W celu przygotowania rankingu klubów medialności klubu 10 kryteriów, każdego z kryteriów, tzn. zwycięzca piłkarskich oceniliśmy 18 klubów natomiast w rankingu dotyczącym rankingu cząstkowego otrzymywał 18 występujących w Ekstraklasie w sezonie efektywności działania klubu punktów, natomiast każdy kolejny klub 2011/2012 oraz 2012/2013 z trzech 12 kryteriów. otrzymywał o jeden punkt mniej niż perspektyw: bezpośrednio wyprzedzający go klub Dla każdego kryterium uszeregowano w danym rankingu cząstkowym. • sytuacji finansowej, kluby od najlepszych do najsłabszych, • siły medialnej klubu, przyznając 18 punktów dla klubu, który Wyboru najlepszego z klubów w danej kategorii zajął pierwsze miejsce dokonaliśmy poprzez ustalenie średniej • efektywności działania klubu. i o jeden punkt mniej dla klubów, które liczby punktów przyznanych klubom W każdej z trzech perspektyw zajęły kolejne miejsca aż do 1 punktu za miejsca zajęte w poszczególnych uwzględniono szereg kryteriów dla klubu, który w danej kategorii zajął rankingach cząstkowych. Wszystkie charakteryzujących działalność ostatnie miejsce. W przypadku, gdy klub rankingi uznaliśmy za jednakowo klubów piłkarskich i na tej podstawie nie przedstawił danych niezbędnych do wpływające na ostateczny wynik. sporządzono 3 rankingi cząstkowe oraz, przyznania punktów w danej kategorii, W przypadku równej liczby punktów na ich bazie, ranking główny klubów automatycznie przyznawano klubowi w rankingu głównym, o kolejności Ekstraklasy. 0 punktów w tej kategorii. decydowała wyższa średnia punktów W rankingu dotyczącym sytuacji Następnie zwycięzców poszczególnych zdobytych w rankingach cząstkowych. finansowej do oceny zastosowano rankingów cząstkowych punktowano 8 kryteriów, w rankingu dotyczącym w podobny sposób, jak w ramach Ranking klubów T-Mobile Ekstraklasy z perspektywy finansowej Kryteria uwzględnione w rankingu finansowym oraz przyjęte dla nich wagi: Lp. Kryterium Waga 1 Wysokość przychodów (wraz z transferowymi) w 2011 roku 25% 2 Wskaźnik dywersyfikacji przychodów w 2011 roku 15% 3 Wskaźnik obciążenia majątku zobowiązaniami na koniec 2011 roku 15% 4 Wskaźnik rentowności netto w 2011 roku 15% 5 Wskaźnik płynności bieżącej na koniec 2011 roku 10% 6 Suma aktywów trwałych na koniec 2011 roku 10% 7 Wskaźnik płynności gotówkowej na koniec 2011 roku 5% 8 Dynamika przychodów w latach 2010-2011 5% W przygotowaniu rankingu bazowano były w żaden sposób weryfikowane z działalności transferowej na przedstawionych przez kluby przez Ekstraklasę ani Ernst & Young. (najczęściej prezentowanych jako sprawozdaniach finansowych za lata pozostałe przychody operacyjne) Wśród kategorii finansowych obrotowe od 1 stycznia 2011 roku do – 25% dla wartości przychodów najwyższą wagę nadano przychodom, 31 grudnia 2011 roku (oprócz Korony w 2011 roku. Z kolei wagę dynamiki składającym się z wpływów z biletów, Kielce, Piasta Gliwice i Lechii Gdańsk, (zmiany) przychodów w stosunku przychodów z tytułu sponsoringu których rok obrotowy nie pokrywa do poprzedniego roku obrotowego i reklamy, przychodów z transmisji, się z rokiem kalendarzowym, więc oceniono na 5%. Nadanie wysokiej wagi przychodów z działalności handlowej, bazowano na danych za rok kończący przychodom wynika z tego, że właśnie innych wpływów komercyjnych się 30 czerwca 2012). Dane finansowe one przedstawiają informacje z jednej (prezentowanych jako przychody zostały przedstawione przez kluby i nie strony o zdolności klubu do przyciągania operacyjne) oraz przychodów 6 Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012
- 9. sponsorów, widowni, czy skuteczności klubu). Na wyniki rankingu nie miało oraz środki pieniężne. Pasywa polityki transferowej, z drugiej wpływu zróżnicowanie klubów pod krótkoterminowe obejmują m.in. zaś strony również o potencjale kątem finansowania długiem długo- zobowiązania krótkoterminowe z tytułu sportowym klubu, z uwagi na ujęcie i krótkoterminowym, gdyż uznaliśmy, że kredytów i pożyczek zaciągniętych we wskaźnikach danych o nagrodach najstabilniejszą formą finansowania jest przez klub, zobowiązania handlowe, finansowych uzyskanych przez klub kapitał właścicieli. Jednak w praktyce zobowiązania z tytułu wynagrodzeń za wyniki osiągane w rozgrywkach, wyżej powinno oceniać się stabilność wobec zawodników i pracowników w których występują. Dynamika finansową klubów, których zadłużenie klubu oraz zobowiązania wynikające przychodów w pewnym sensie obrazuje wobec właścicieli ma charakter z zakupu piłkarzy. Im wyższa relacja stadium rozwoju klubu. W przypadku długoterminowy. aktywów obrotowych do pasywów tej kategorii lepsze wyniki osiągnęły krótkoterminowych, tym większa Rentowności netto nadano wagę kluby, które w analizowanym okresie płynność finansowa klubu i zdolność 15%. Wskaźnik ten kalkulowano jako awansowały do wyższej klasy rozgrywek do bieżącej regulacji zaciągniętych relację wyniku (zysku lub straty) i tym samym zaczęły osiągać przychody zobowiązań. W związku z faktem, netto w 2011 roku do przychodów z tytułu transmisji telewizyjnych czy też że należności krótkoterminowe nie ze sprzedaży osiągniętych w tym sponsoringu. są jeszcze faktycznym pieniądzem okresie. Naturalnie premiowano kluby posiadanym przez klub, w analizach Kolejnym wskaźnikiem, pod o najwyższej rentowności. W rankingu finansowych kalkulowany jest kątem którego ocenialiśmy kluby, nie rozróżniano, czy wysoka rentowność dodatkowo wskaźnik płynności była dywersyfikacja przychodów wynikała z dobrego wyniku na gotówkowej, który jest relacją środków operacyjnych (czyli bez uwzględniania podstawowej działalności operacyjnej pieniężnych w kasie i na rachunkach działalności transferowej). Wskaźnik klubu, czy też z dodatkowych bankowych posiadanych przez klub do ten jest niezwykle istotny, ponieważ przychodów wynikających ze sprzedaży pasywów krótkoterminowych (waga 5%). odzwierciedla stabilność finansową piłkarzy w danym roku bądź innych klubów. W rankingu premiujemy kluby, źródeł przychodu (w tym z przychodów Ostatnie kryterium uwzględnione które są w stanie generować zbliżony finansowych). w rankingu klubów dotyczyło wartości poziom przychodów z różnych źródeł, aktywów trwałych klubu na koniec Duże znaczenie nadano wskaźnikom wśród których żaden nie dominuje ostatniego roku obrotowego (waga płynności finansowej, które informują istotnie nad pozostałymi. Z innej 10%). Aktywa trwałe, w przypadku o zdolności klubu do bieżącej regulacji strony, w zestawieniu niską pozycję większości klubów, dotyczą wartości zobowiązań. Wskaźnik płynności zajmują kluby, których znacząca część księgowej praw do kart zawodniczych bieżącej (waga 10%) jest wskaźnikiem przychodów pochodzi w większości grających w danym zespole. Część finansowym kalkulowanym jako iloraz od jednego sponsora, bądź, co klubów posiada również własną aktywów obrotowych oraz pasywów często zauważalne w przypadku infrastrukturę sportową wykazywaną krótkoterminowych. Aktywa obrotowe mniej zamożnych klubów, których jako rzeczowe aktywa trwałe. W tym obejmują przede wszystkim należności finansowanie opiera się w przeważającej kryterium premiowaliśmy kluby krótkoterminowe klubu (w tym części na wpływach z praw o największej wartości aktywów należności od stacji telewizyjnych oraz telewizyjnych. trwałych wykazanych w bilansie. należności ze sprzedaży zawodników) W rankingu finansowym uwzględniono również kryterium dotyczące sposobu finansowania klubu, które mierzyliśmy wskaźnikiem obciążenia majątku zobowiązaniami (waga 15%). W tym celu dla wszystkich klubów uwzględnionych w rankingu obliczono relację zobowiązań i rezerw na zobowiązania do sumy aktywów. Im niższa relacja, tym mniejsze finansowanie klubu długiem i w związku z tym większa stabilność źródeł finansowania. Dlatego w rankingu premiowane były kluby, które finansowane są poprzez kapitał wspólników, względnie samofinansują się z działalności operacyjnej, natomiast niżej oceniane były kluby, które finansują swoją działalność zwiększając zadłużenie (nawet gdy to zadłużenie było zaciągane od jednostek powiązanych, w tym właścicieli Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012 7
- 10. Ranking klubów T-Mobile Ekstraklasy z perspektywy medialności Kryteria uwzględnione w rankingu dotyczącym medialności oraz przyjęte dla nich wagi: Lp. Kryterium Waga 1 Liczba transmisji telewizyjnych w Canal+ w sezonie 2011/2012 jako meczów pierwszego wyboru 20% 2 Średnia frekwencja na meczach klubu w roli gospodarza w sezonie 2011/2012 15% 3 Średnia frekwencja na meczach klubu w roli gościa w sezonie 2011/2012 15% 4 Łączna oglądalność meczów w Canal+ w sezonie 2011/2012 10% 5 Częstotliwość występowania w prasie i w internecie w sezonie 2011/2012 10% 6 Wartość koszulki klubowej w sezonie 2011/2012 10% 7 Liczba wyników wyszukiwania nazwy klubu w wyszukiwarce Google na dzień 30 czerwca 2012 5% roku 8 Liczba fanów oficjalnego profilu klubu w serwisie Facebook na dzień 30 czerwca 2012 roku 5% 9 Liczba transmisji telewizyjnych (meczów T-Mobile Ekstraklasy na żywo) w telewizji otwartej 5% w sezonie 2011/2012 10 Liczba wydanych przez klub Kart Kibica na dzień 31 maja 2012 roku 5% W ocenie klubów w kategorii transmisji meczów I ligi w telewizji oglądalności meczów poszczególnych dotyczącej liczby wydanych przez otwartej w sezonie 2011/12, z uwagi zespołów w Canal+, Eurosport2, klub kart kibica bazowano na danych na nieporównywalność tych danych Polsat Sport czy TVP, co jednak, przedstawionych przez kluby. Dane z wynikami drużyn występującymi w opinii autorów, obniżyłoby względną dotyczące transmisji meczów w Canal+, w T-Mobile Ekstraklasie w tym samym obiektywność tego wskaźnika. Niektóre ich oglądalności oraz frekwencji okresie). Stacje telewizyjne zazwyczaj ze spotkań były bowiem transmitowane na meczach przedstawione zostały w pierwszej kolejności decydują się na w kilku stacjach telewizyjnych, o różnej twórcom raportu przez Ekstraklasę SA. transmitowanie w najlepszym czasie dostępności dla kibiców. Dlatego też, Dane dotyczące obecności w mediach antenowym tych meczów, które ze w ocenie autorów, bardziej właściwe oraz wartości koszulki (poprzez względu na atrakcyjność sportową było oparcie się wyłącznie na danych oszacowanie wartości ekwiwalentu lub liczbę kibiców zainteresowanych dotyczących łącznej oglądalności reklamowego ekspozycji logotypów poszczególnymi klubami, przyciągną w Canal+, tj. stacji, w której były sponsorów klubów Ekstraklasy) zostały przed ekrany największą liczbę dostępne wszystkie mecze T-Mobile opracowane przez agencję badawczą telewidzów. Z tego względu kryterium Ekstraklasy w sezonie 2011/12. Pentagon Research. Z kolei dane opartemu na liczbie meczów Do weryfikacji popularności internetowej dotyczące liczby wyników wyszukiwania transmitowanych w Canal+ jako mecze klubów wykorzystano dwa kryteria, nazwy klubu w wyszukiwarce Google „pierwszego wyboru” od piątku do tj. liczbę wyników wyszukiwania nazwy oraz liczba tzw. fanów profilu klubu niedzieli (jako mecz „pierwszego klubu w Google na dzień 30 czerwca w serwisie społecznościowym Facebook wyboru” nie traktowano meczów 2012 roku oraz liczbę tzw. fanów na zostały pozyskane z tych właśnie stron transmitowanych w poniedziałek) oficjalnych profilach klubów w serwisie internetowych. nadano najwyższą wagę ze wszystkich Facebook na dzień 30 czerwca 2012 analizowanych kryteriów w obszarze Kryteria wzięte pod uwagę w analizie roku. Dla oceny pierwszego kryterium medialności – 20%. Z uwagi na niewielką medialności można podzielić na 5 grup: w wyszukiwarce Google wpisywano liczbę meczów T-Mobile Ekstraklasy nazwy klubów (uwzględnionych • medialność telewizyjna, transmitowanych w telewizji otwartej, w rankingu) w cudzysłowie, tak aby temu kryterium nadano zdecydowanie • medialność internetowa, w miarę możliwości zmniejszyć wpływ niższą wagę (5%). Ponadto w kryterium • medialność prasowa, przypadkowego użycia nazw klubów tym sklasyfikowano jedynie kilka klubów, na wyniki wskaźnika. Temu kryterium • popularność meczów danej drużyny, których mecze zostały transmitowane nadano wagę 5%. Tę samą wagę (5%) w TVP, stąd też uznano, iż uzasadnione • inne formy popularności. przyznaliśmy kryterium dotyczącemu jest, aby kryterium temu przyznać Do oceny medialności telewizyjnej liczby osób, które polubiły stronę klubu niższą rangę. wykorzystano kryteria bazujące na na Facebooku. Dane do oceny tego liczbie meczów transmitowanych Jako trzecie kryterium w ocenie kryterium zostały zebrane poprzez przez Canal+ jako mecze pierwszego medialności telewizyjnej zastosowano weryfikację profilu klubu na Facebooku, wyboru oraz liczby meczów łączną oglądalność w Canal+ meczów który to profil jest wskazywany jako Ekstraklasy transmitowanych poszczególnych zespołów w sezonie oficjalny na stronie internetowej klubu. w telewizji otwartej w sezonie 2011/2012. Alternatywą dla tego 2011/2012 (nie uwzględniano wskaźnika byłoby zsumowanie łącznej 8 Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012
- 11. Wskaźnikowi medialności prasowej przez agencję obejmowało różne kanały były w żaden sposób weryfikowane nadano wagę 10%. Jako podstawę telewizyjne. przez Ekstraklasę ani Ernst & Young. do oceny kryterium wykorzystano Ważnym aspektem medialności, Z uwagi na mniejszą liczbę transmisji badanie przeprowadzone przez agencję który został również uwzględniony telewizyjnych oraz niższą, choć stale badawczą Pentagon Research, które w rankingu, jest popularność meczów rosnącą, popularność rozgrywek dotyczyło częstości występowania danej drużyny, mierzona średnią I ligi, kryteria oceniające popularność informacji o klubach w prasie frekwencją danego klubu na meczach medialną nie pozwalają na wiarygodną i internecie w sezonie 2011/2012. w roli gospodarza oraz w roli gościa porównywalność klubów Ekstraklasy Wagę 10% również nadano kryterium w sezonie 2011/2012. Łączną wagę dla z beniaminkami, którzy poprzedni sezon dotyczącemu wartości koszulki tych kryteriów określono na 30%. spędzili w I lidze. Wiele danych nie jest klubowej. Jej wycena została dostępnych dla klubów I ligi. Dlatego Wśród pozostałych kryteriów przygotowana przez Pentagon też Piastowi Gliwice i Pogoni Szczecin, uwzględniono liczbę kart kibica Research, poprzez oszacowanie nie przyznano punktów w kategoriach wydanych przez klub na dzień 31 maja wartości ekwiwalentu reklamowego dotyczących m. in. medialności 2012 roku. Dane dla tego kryterium ekspozycji logotypów sponsorów klubów telewizyjnej, obecności w prasie oraz zostały przedstawione przez kluby i nie Ekstraklasy. Badanie przeprowadzone wartości koszulki klubowej. Ranking klubów T-Mobile Ekstraklasy z perspektywy efektywności działania Kryteria uwzględnione w rankingu dotyczącym efektywności oraz przyjęte dla nich wagi: Lp. Kryterium Waga 1 Miejsce w T-Mobile Ekstraklasie w sezonie 2011/2012 15% 2 Koszt zdobytego punktu w 2011 roku 15% 3 Infrastruktura stadionowa 10% 4 Wartość pierwszej jedenastki 10% 5 Wynik w europejskich pucharach w sezonie 2011/2012 10% 6 Relacja liczby sprzedanych karnetów do pojemności stadionu w sezonie 2011/2012 10% 7 Wynik w Pucharze Polski w sezonie 2011/2012 5% 8 Wynik w Młodej Ekstraklasie w sezonie 2011/2012 5% 9 Przyrost wartości pierwszej jedenastki w sezonie 2011/2012 5% 10 Liczba reprezentantów, którzy w sezonie 2011/12 rozegrali przynajmniej jeden mecz w zespole 5% narodowym bądź narodowym zespole U-21 11 Liczba zawodników drużyn młodzieżowych 5% 12 Relacja średniej frekwencji do pojemności stadionu w sezonie 2011/2012 5% W rankingu efektywności działania • wyniku sportowego, Największą łączną wagę nadano skupiono się przede wszystkim na • potencjału sportowego klubu, wynikom sportowym w sezonie kryteriach dotyczących potencjału 2011/2012 – razem stanowiły 35% sportowego oraz infrastrukturalnego • infrastruktury stadionowej, całkowitej oceny. Wyżej punktowano poszczególnych klubów. Kryteria w tym • efektywności w sprzedaży biletów wyniki w T-Mobile Ekstraklasie (15%) rankingu cząstkowym można podzielić i karnetów, oraz w europejskich pucharach na dotyczące: (10%) niż wyniki w Pucharze Polski • efektywności nakładów do wyników. Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012 9
- 12. kryterium i 18 punktów do rankingu, uczestnik finału drugie miejsce i 17 punktów do rankingu, przegrani w półfinałach otrzymywali ex aequo 3 miejsce i 16 punktów, przegrani w ćwierćfinałach otrzymywali ex aequo 5 miejsce i 14 punktów, itd. Wśród kryteriów określających potencjał sportowy wyróżniono: • wartość pierwszej jedenastki z początku sezonu 2012/2013, • przyrost wartości pierwszej jedenastki w okresie ostatniego roku, • liczbę reprezentantów drużyn narodowych w składach poszczególnych zespołów, • kryterium aktualnej liczby zawodników w drużynach młodzieżowych. Łączna waga kryteriów w tej grupie wyniosła 25%, z tym że większą wagę nadano kryterium dotyczącemu wartości pierwszej jedenastki (10%), a pozostałym kryteriom nadano po 5% wagi. Wycena pierwszych jedenastek bazowała na szacunkach przygotowanych przez Przegląd Sportowy. Za uwzględnieniem kryteriów dotyczących wartości składu drużyny przemawia przede wszystkim fakt, że podstawowym aktywem większości zespołów są właśnie zawodnicy. Wycena księgowa poszczególnych zawodników nie zawsze odpowiada ich wartości rynkowej, dlatego w przypadku oceny tego kryterium nie bazowano na danych bilansowych, a na szacunkach Przeglądu Sportowego. Dodanie do kryteriów przyrostu wartości pierwszej jedenastki ma dodatkowo premiować kluby, którym w ciągu ostatniego roku udało się zwiększyć wartość drużyny (np. przez wypromowanie zawodników lub transfery wzmacniające zespół). Kryterium liczby reprezentantów w składach poszczególnych drużyn jest kolejnym mającym na celu wyróżnienie oraz w Młodej Ekstraklasie (po oceniano kluby przyznając 3 punkty zespołów o wyższym potencjale 5%). W przypadku oceny klubów za za każdy wygrany mecz, 1 punkt za sportowym. Wskaźnik stworzono występy w T-Mobile Ekstraklasie oraz mecz zremisowany oraz 0 punktów w oparciu o liczbę reprezentantów, Młodej Ekstraklasie przyznawano za przegrany. W ocenie występów którzy zagrali przynajmniej raz punkty zgodnie z tabelą na koniec w Pucharze Polski przyznawano w meczu danego zespołu narodowego sezonu 2011/2012. Kluby, które w rankingu miejsca zgodnie z fazą, (zespołów seniorskich oraz zespołów w tym sezonie nie występowały w której dany klub zakończył udział U-21) w sezonie 2011/12, a na dzień w Ekstraklasie otrzymały zero punktów. w rozgrywkach, tj. zwycięzca pucharu 30 czerwca 2012 roku pozostawali Za występy w europejskich pucharach otrzymywał pierwsze miejsce w tym w kadrze danego klubu Ekstraklasy 10 Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012
- 13. W tym kryterium dwóch reprezentantów kadry U-21 traktowano jako przed rokiem 2000, nie będące aktualnie w przebudowie bądź Źródła danych odpowiednik jednego reprezentanta kadry seniorskiej. Większa liczba modernizacji; kolejność w tej grupie ustalano na podstawie aktualnej i podziękowania reprezentantów w składzie zespołu pojemności obiektów. oznacza wysoką ocenę wyszkolenia Raport przygotował zespół ekspertów Kolejna grupa kryteriów miała na piłkarskiego zawodników i może dać Ernst & Young w składzie: celu ocenę pod kątem efektywności wyższą potencjalną wartość transferową wykorzystania stadionów Krzysztof Sachs, Tomasz Dębicki, tych zawodników. eksploatowanych przez kluby. Do tej Katarzyna Tomalak, Marcin Zawadzki, grupy zaliczono dwa kryteria - relacja Bartosz Kotarski i Rafał Jaroszewski. Również posiadanie większej liczby zawodników w drużynach średniej frekwencji na meczach do Korzystaliśmy głównie z danych młodzieżowych świadczy o inwestowaniu pojemności stadionu oraz średniej dostarczonych do Ekstraklasy SA przez we własnych wychowanków, którzy liczby sprzedanych karnetów do kluby występujące w rozgrywkach w przyszłości mogą być źródłem pojemności stadionu - którym nadano w sezonach 2011/2012 oraz sukcesów i dodatkowych dochodów łączną wagę 15%. W kalkulacji obu 2012/2013. Żadne z dostarczonych transferowych dla klubu. kryteriów bazowano na danych dla danych nie były weryfikowane przez sezonu 2011/2012. W rankingu Ernst & Young. Dane dotyczące liczby Dane dotyczące liczby reprezentantów były premiowane kluby, które miały reprezentantów zostały zaczerpnięte były weryfikowane przy pomocy danych najwyższą procentową frekwencję z serwisu internetowego zawartych na stronie internetowej w stosunku do pojemności stadionu oraz www.transfermarkt.de. serwisu transfermarkt.de. Dane najwyższy wskaźnik sprzedaży karnetów dotyczące zawodników w drużynach Chcielibyśmy serdecznie podziękować do pojemności stadionu. młodzieżowych zostały przedstawione wszystkim, którzy pomogli nam przez kluby i nie były weryfikowane W grupie kryteriów efektywności w przygotowaniu tego raportu, przez Ekstraklasę ani Ernst & Young. wydatków finansowych uwzględniono a w szczególności: relację między kosztami operacyjnymi • Zarządom i pracownikom klubów: Drugim istotnym aspektem klubu w 2011 roku oraz łączną liczbą funkcjonowania każdego klubu, oprócz • Cracovia punktów zdobytych przez klub w 2011 posiadania odpowiednio wyszkolonych • Górnik Zabrze roku. W sumie punktów zdobytych piłkarzy, jest posiadanie odpowiedniej przez klub w 2011 roku uwzględniano • Jagiellonia Białystok infrastruktury stadionowej. Nowoczesny zarówno punkty zdobyte w Ekstraklasie • KGHM Zagłębie Lubin stadion, o wielkości dostosowanej do oraz w I lidze, jak i te zdobyte • Korona Kielce potrzeb klubu, jest w stanie zapewnić w rozgrywkach Pucharu Polski oraz • Lech Poznań źródło stabilnych przychodów ze w europejskich pucharach. Punkty sprzedaży biletów, karnetów oraz • Lechia Gdańsk w Pucharze Polski oraz pucharach z komercjalizacji strefy VIP. Dla potrzeb • Legia Warszawa europejskich liczono przyznając niniejszego rankingu zastosowano 3 punkty za każdy wygrany mecz, • ŁKS Łódź następującą metodykę w przyznawaniu 1 punkt za mecz zakończony wynikiem • PGE GKS Bełchatów punktów za infrastrukturę stadionową: remisowym oraz 0 punktów za mecz • Piast Gliwice • najwyższe miejsca przyznano przegrany. Konieczność uwzględnienia • Pogoń Szczecin klubom z nowoczesnymi stadionami punktów za mecze w Pucharze Polski • Podbeskidzie Bielsko-Biała oddanymi do użytku po roku 2000; oraz europejskich pucharach wynikała z faktu, że rozgrywanie większej ilości • Ruch Chorzów w przypadku gdy w tej grupie spotkań w tych rozgrywkach wpływało • Śląsk Wrocław występował więcej niż jeden klub, kolejność ustalano na podstawie na koszty i związku z tym ograniczenie • Widzew Łódź pojemności stadionu, analizy np. tylko i wyłącznie do punktów • Wisła Kraków zdobytych w Ekstraklasie mogłoby • kolejne miejsca przyznano za udostępnienie sprawozdań negatywnie wpłynąć na wyniki klubów klubom, których stadion jest finansowych, dokumentacji grających z powodzeniem w pucharach. aktualnie w budowie lub w procesie licencyjnej oraz danych kompleksowej modernizacji; dodatkowych; w przypadku gdy w tej grupie • Redakcji Przeglądu Sportowego występował więcej niż jeden klub, – za udostępnienie szacunkowych kolejność ustalano na podstawie wycen zawodników; docelowej pojemności stadionu po • Agencji badawczej Pentagon Research przebudowie lub modernizacji, – za udostępnienie informacji • dalsze miejsca zajęły kluby o liczbie wzmianek na temat drużyn posiadające stadiony zbudowane Ekstraklasy w prasie i internecie oraz wycen klubowych koszulek. Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012 11
- 15. Wyniki rankingu
- 16. Ranking klubów T-Mobile Ekstraklasy Zmiana Sytuacja Lp. Nazwa klubu Wynik punktowy Medialność Efektywność miejsca* finansowa 1 Legia Warszawa +1 17,00 16 18 17 2 Lech Poznań -1 15,67 17 17 13 3 Wisła Kraków 0 15,00 13 16 16 4 Śląsk Wrocław +1 14,00 10 14 18 5 Jagiellonia Białystok -1 13,00 15 9 15 6 Lechia Gdańsk 0 11,00 11 15 7 7 KGHM Zagłębie Lubin 0 11,00 18 7 8 8 Cracovia +2 10,67 14 12 6 9 Widzew Łódź 0 10,00 12 8 10 10 Korona Kielce +3 9,67 8 10 11 11 Ruch Chorzów -3 9,67 4 11 14 12 Górnik Zabrze 0 7,67 5 6 12 13 Podbeskidzie Bielsko-Biała +3 6,67 6 5 9 14 Polonia Warszawa -3 5,67 1 13 3 15 PGE GKS Bełchatów -1 5,00 7 3 5 16 Piast Gliwice - 5,00 10 1 4 17 ŁKS Łódź +1 3,00 2 4 3 18 Pogoń Szczecin - 2,00 3 2 1 *) w porównaniu z wynikami rankingu w 2011 roku Zwycięzcą tegorocznego rankingu cząstkowych – trzecie miejsce „Wielka Trójka” dotyczy w naszej została Legia Warszawa detronizując, po w rankingu finansowym, zwycięstwo lidze już tylko potencjału sportowego, trzech latach Lecha Poznań. O sukcesie w rankingu medialnym oraz drugie a nie medialnego i biznesowego. Pod „Wojskowych” zadecydowały dwa miejsce w rankingu efektywności względem medialności i efektywności, czynniki - niezły, choć z punktu widzenia zarządzania klubem. krakowianie zajęli co prawda właścicieli i kibiców z pewnością wysokie, trzecie miejsce, natomiast Drugie miejsce w zestawieniu zajął niesatysfakcjonujący, wynik sportowy zdecydowanie słabiej wypadli pod Lech, który tym razem musiał uznać oraz sukces komercyjny wynikający względem finansowym zajmując dopiero wyższość „Wojskowych”. Pomimo z zarządzania nowym stadionem. szóstą pozycję. zajęcia drugiego miejsca w rankingu Bardzo dobry występ w Lidze finansowym i medialnym, słabszy wynik Tuż za podium zameldował się, Europejskiej, zdobycie Pucharu Polski w rankingu efektywności, w którym awansujący o jedną pozycję, wrocławski oraz trzecie miejsce w Ekstraklasie „Kolejorz” znalazł się na szóstym Śląsk. Mistrz Polski wygrał ranking w ostatnim sezonie przyczyniły się miejscu, oznaczał w rezultacie oddanie efektywności. Niezłe występy do tego, że o Legii było głośno, co pierwszeństwa Legii. Jest to naturalny i walka do końca o tytuł mistrzowski przełożyło się na zwycięstwo w rankingu efekt słabszych wyników sportowych, pozwoliła Śląskowi na progres pod medialnym. Dodatkowo osiągnięcia w tym nieobecności w europejskich względem medialności (piąte miejsce). sportowe przyczyniły się znacząco do pucharach, a co za tym idzie wyraźnego Wrocławianie nie mieli jednak szans na poprawy sytuacji finansowej klubu. spadku przychodów, zainteresowania wyższą lokatę w naszym podsumowaniu Budżet Legii został zasilony istotnymi medialnego i niektórych wskaźników z uwagi na kiepską pozycję w kryterium przychodami z Ligi Europejskiej, efektywności. finansowym, w którym zajęli dopiero i wpływami z komercjalizacji stadionu dziesiąte miejsce. W rezultacie, co dało łączną wartość przychodów Po raz kolejny najniższy stopień podium w naszym zestawieniu, odwrotnie niż nieosiągalną w tym roku dla innych zajmuje Wisła, która pod względem w Ekstraklasie, Śląsk musiał uznać klubów. Na całościowy sukces biznesowym zdaje się coraz bardziej wyższość trzech klubów, które od lat warszawian złożyło się zajęcie miejsc odstawać od warszawsko-poznańskiego dominują w polskiej piłce. na podium w każdym z rankingów duetu. Może to oznaczać, że pojęcie 14 Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012
- 17. Na dobrej piątej pozycji znalazła się Awans o trzy lokaty w stosunku do gdyż Polonia miała szansę odegrać Jagiellonia, która utrzymuje się wysoko zeszłego roku zanotowała Korona, większą rolę w rankingu, na co wskazuje w naszym rankingu drugi rok z rzędu. która niewielki spadek w rankingu przede wszystkim wysoka pozycja „Jaga” nieźle wypadła w kryteriach finansowym, zrekompensowała pod względem medialnym. Jak widać finansowych (czwarte miejsce) awansem pod względem medialności potencjał drugiego klubu ze Stolicy jest i efektywności zarządzania (czwarte i efektywności. W rezultacie „Złocisto- nadal spory. miejsce). Jednak słabsze wyniki krwiści” w ogólnym rankingu znaleźli się Piętnasta pozycja w tym roku należy do w medialności spowodowały, że dystans na dziesiątej pozycji. GKSu z Bełchatowa. Ponowny spadek do czołówki jest już znaczny. Szósta Jedenaste miejsce w tym roku zajął w porównaniu z poprzednimi rankingami lokata, dość niespodziewanie, przypadła Ruch, który pomimo dobrego sportowo dobrze obrazuje aktualną sytuację Lechii. Klub, który przez większość sezonu nie przebił się do czołówki w klubie. Brak pewności co do dalszych sezonu bronił się przed spadkiem rankingu. Co ciekawe, tegoroczny losów zespołu, trudności ze sponsorem, z Ekstraklasy, zajął wysokie miejsce wynik chorzowian to spadek o trzy najniższa frekwencja w Ekstraklasie, w rankingu, głównie dzięki dobremu pozycje w porównaniu z poprzednim stawiają pod dużym znakiem zapytania rezultatowi pod względem medialności zestawieniem. Główną tego przyczyną możliwość odegrania znaczącej roli (czwarte miejsce) oraz przyzwoitym są dużo słabsze wyniki finansowe w Ekstraklasie w sezonie 2012/2013. wynikom finansowym. Na końcowym klubu. Przypadek Ruchu potwierdza, rezultacie zaważyła jednak słaba Szesnastą lokatę zajął pierwszy że, niezależnie od wspaniałych pozycja pod względem efektywności. z beniaminków – Piast. Po krótkim piłkarskich tradycji i znakomitego epizodzie w I lidze, gliwiczanie nabierają Zarysowany w tym roku dystans wyniku sportowego, kluby ze starą rozpędu i liczą na to, że w najbliższym między pierwszymi czterema klubami infrastrukturą stadionową i brakiem czasie dadzą swoim kibicom wiele w rankingu a resztą stawki, potwierdza, faktycznej możliwości generowania powodów do dumy. W tegorocznym że zespoły z dużych miast wyposażone istotnych przychodów, na dłuższą metę zestawieniu, z uwagi na oczywisty brak w nowoczesne areny piłkarskie będą będą traciły dystans do czołowych możliwości uwzględnienia wyników powoli oddalały się od konkurencji. klubów Ekstraklasy. klubu w kilku kryteriach, Piast nie Trzeba jednak podkreślić, że niezbędny Miejsce dwunaste po raz drugi mógł zająć wysokiej lokaty. Na uznanie jest do tego również sukces sportowy, z rzędu okupuje inny śląski klub – zasługuje jednak przyzwoita sytuacja co udowadnia niska pozycja Lechii. Górnik. Zabrzanom w osiągnięciu finansowa klubu. Warto zwrócić również uwagę na lepszego wyniku przeszkodziła spory ścisk w środku stawki. Kluby na Siedemnaste miejsce przypadło ŁKS, zarówno przebudowa stadionu, przez miejscach 6-11 zdobyły zbliżoną liczbę który w sezonie 2012/13 będzie grał na co w rankingu medialnym spadli punktów. zapleczu Ekstraklasy. Kłopoty kadrowe o kilka pozycji, jak i kiepska kondycja i finansowe, o których było głośno Siódme miejsce w rankingu zajęło finansowa. Z kolei pod względem w ostatnim czasie, przełożyły się na KGHM Zagłębie Lubin, które efektywności zarządzania Górnikowi niską pozycję w naszym zestawieniu. nieznacznie wyprzedziło zdegradowaną udało się awansować o kilka lokat, dzięki z Ekstraklasy Cracovię. Cechą wspólną przyzwoitym wynikom sportowym Zestawienie zamyka drugi tych klubów jest bardzo dobra sytuacja i sporemu przyrostowi wartości z beniaminków, czyli szczecińska finansowa. Zarówno Cracovia, jak pierwszej jedenastki. Pogoń. „Portowcy” po kilkuletnim i Zagłębie, znalazły się wysoko rozbracie z Ekstraklasą liczą na to, że Trzynasta pozycja przypadła w zestawieniu finansowym. Zagłębie w nadchodzącym sezonie zaznaczą zeszłorocznemu beniaminkowi, czyli osiągnęło kiepski rezultat pod względem swoją obecność w piłce na wysokim Podbeskidziu. Wygląda na to, że medialnym, natomiast Cracovia została poziomie, zaś w przyszłorocznym „Górale” nie tylko zadomowili się sklasyfikowana nisko pod względem rankingu będą mogli odegrać w najwyższej klasie rozgrywkowej, efektywności zarządzania, do czego większą rolę. Ostatnie miejsce to, ale będą też awansować w naszym przyczynił się oczywiście spadek podobnie jak w przypadku Piasta, zestawieniu. W poszczególnych z Ekstraklasy. efekt braku możliwości wiarygodnego rankingach cząstkowych zajmowali pomiaru wartości medialnej klubu, Na dziewiątym miejscu uplasował się miejsca w drugiej dziesiątce. nieporównywalności szeregu Widzew (bez zmian w porównaniu Na miejscu czternastym znalazła wskaźników efektywnościowych, z zeszłym rokiem), który zajmuje się targana kryzysami warszawska ale również nienajlepszych wyników lokaty w środku stawki we wszystkich Polonia. Należy zaznaczyć, że tak finansowych. Należy liczyć, że Pogoń, częściach rankingu. Łodzianie najlepiej niska pozycja wynika z tego, że klub jako klub z dużego miasta z pięknymi, wypadli w zestawieniu finansowym nie przekazał danych na potrzeby piłkarskimi tradycjami, będzie szybko zajmując siódme miejsce. W rankingach rankingu, co automatycznie odebrało pięła się w górę w kolejnych rankingach. efektywności i medialności uplasowali „Czarnym Koszulom” punkty w rankingu się odpowiednio na dziewiątej finansowym i pozbawiło części punktów i jedenastej pozycji. w pozostałych zestawieniach. Szkoda, Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012 15
- 18. Ranking klubów T-Mobile Ekstraklasy z perspektywy finansowej Zmiana miejsca* zobowiązaniami Końcowa liczba Suma aktywów dywersyfikacji rentowności przychodów przychodów przychodów gotówkowej Obciążenie Dynamika Wysokość płynności płynności Wskaźnik Wskaźnik Wskaźnik Wskaźnik trwałych punktów majątku bieżącej Lp. Nazwa klubu 1 KGHM Zagłębie Lubin +1 13,55 15 7 2 16 16 18 15 18 2 Lech Poznań -1 13,20 16 3 17 9 7 16 9 15 3 Legia Warszawa +2 12,70 18 16 18 13 12 3 5 16 4 Jagiellonia Białystok +9 12,65 13 14 5 10 15 13 17 17 5 Cracovia -2 12,50 14 10 14 12 9 12 11 13 6 Wisła Kraków 0 12,00 17 8 16 3 5 7 13 14 7 Widzew Łódź +5 11,95 8 15 13 7 8 15 18 12 8 Lechia Gdańsk -1 11,90 11 9 15 14 14 9 14 9 9 Piast Gliwice - 10,05 2 18 4 18 18 17 16 4 10 Śląsk Wrocław -2 10,05 12 11 12 5 10 10 8 10 11 Korona Kielce -1 9,70 7 6 10 15 17 14 6 8 12 PGE GKS Bełchatów -3 8,40 10 5 9 8 6 8 12 2 13 Podbeskidzie Bielsko-Biała +2 8,35 5 13 7 11 13 11 10 5 14 Górnik Zabrze +2 7,60 9 12 6 6 4 6 7 11 15 Ruch Chorzów -11 5,65 6 2 11 4 2 5 3 7 16 Pogoń Szczecin - 5,15 3 4 3 17 11 4 2 6 17 ŁKS Łódź +1 4,60 4 17 8 2 3 2 4 3 18 Polonia Warszawa -4 0,00 0 0 0 0 0 0 0 0 *) w porównaniu z wynikami rankingu z perspektywy finansowej w roku finansowym 2010 Tegorocznym zwycięzcą rankingu Wykres 1. Wysokość przychodów klubów T-Mobile Ekstraklasy w 2010 finansowego zostało KGHM Zagłębie i 2011 roku [tys. zł] Lubin. „Miedziowi” od lat prezentują 100 000 stabilną sytuację finansową, ale tym razem po raz pierwszy zdystansowali 90 000 2010 resztę klubów. Zagłębie może 80 000 2011 pochwalić się niezłymi przychodami, Średnia 2011 70 000 jest zyskowne i ma bardzo dobrą płynność finansową. Na najwyższą 60 000 w lidze wartość aktywów klubu wpływa 50 000 posiadany na własność nowoczesny, 16-tysięczny stadion. 40 000 Skład podium uzupełnili tradycyjni 30 000 liderzy naszego rankingu, Lech oraz 20 000 Legia. Wysoka pozycja tych dwóch 10 000 zespołów w rankingu finansowym nie jest niespodzianką. Wprawdzie 0 „Kolejorz” poniósł duże straty Białystok Legia Warszawa Wisła Kraków Lech Poznań KGHM Zagłębie Lubin Śląsk Wrocław Lechia Gdańsk PGE GKS Bełchatów Górnik Zabrze Widzew Łódź Korona Kielce Ruch Chorzów Bielsko-Biała ŁKS Łódź Pogoń Szczecin Piast Gliwice Cracovia Jagiellonia Podbeskidzie z powodu nieobecności w europejskich pucharach, jednak nadal jego finanse należą do najlepszych w zestawieniu. Legia zawdzięcza swoją pozycję najwyższym przychodom wśród 16 Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012
- 19. Wykres 2. Struktura przychodów poszczególnych klubów w 2011 roku [mln zł] Legia Warszawa Wisła Kraków Lech Poznań KGHM Zagłębie Lubin Cracovia Jagiellonia Białystok Śląsk Wrocław Lechia Gdańsk PGE GKS Bełchatów Górnik Zabrze Widzew Łódź Korona Kielce Wpływy z biletów Ruch Chorzów Sponsoring i reklama Podbeskidzie Bielsko-Biała Przychody z transmisji ŁKS Łódź Przychody transferowe Pogoń Szczecin Pozostałe Piast Gliwice 0 20 40 60 80 klubów Ekstraklasy, najlepszej Środek tabeli został zarezerwowany Najwięcej przychodów wygenerowały: ich dywersyfikacji oraz wysokiej dla takich klubów jak: Lechia, Piast, Legia (ponad 67 mln zł), Wisła (ponad wartości aktywów. Lech natomiast Śląsk, Korona, GKS, Podbeskidzie 64 mln zł) oraz Lech (ponad 50 mln zł). oprócz wysokich przychodów, czy Górnik. Zestawienie zamykają: Te drużyny przodują również swoją silną pozycję zawdzięcza Ruch, Pogoń, ŁKS. Polonia Warszawa w rankingu dotyczącym dywersyfikacji bardzo pozytywnemu wskaźnikowi nie przedstawiła w tym roku danych źródeł przychodów, co oznacza, że dywersyfikacji przychodów oraz finansowych i de facto nie była najlepiej udaje im się rozkładać ciężar relatywnie niskiemu zadłużeniu. klasyfikowana w tym rankingu. generowania wpływów pomiędzy poszczególne źródła. Na drugim Po raz kolejny niską, jak na swoje Biorąc pod uwagę poszczególne biegunie znalazły się: Piast (poniżej aspiracje, szóstą pozycję zajmuje Wisła kryteria finansowe będące podstawą 3 mln zł), Pogoń (prawie 6 mln zł), Kraków, która pozwoliła się wyprzedzić stworzenia tegorocznego rankingu, ŁKS (ponad 6,5 mln zł) i Podbeskidzie nie tylko mocnym finansowo Zagłębiu, należy podkreślić, że polskie kluby (6,6 mln zł), co raczej nie powinno Lechowi i Legii, ale także Jagiellonii piłkarskie po raz kolejny odnotowały zaskakiwać, gdyż tegoroczni oraz spadkowiczowi z Ekstraklasy znaczący wzrost przychodów. beniaminkowie nie byli zasilani m.in. – Cracovii. Główne przyczyny Drużyny uwzględniane w zestawieniu przychodami z transmisji telewizyjnych stosunkowo niskiej pozycji „Białej (z wyłączeniem Polonii), w ostatnim w Canal+. Co ciekawe Piastowi udało Gwiazdy”, to słaba płynność oraz spore roku obrotowym osiągnęły łącznie się prawie potroić wartość przychodów zadłużenie. Na uznanie natomiast około 442 mln zł przychodów, w stosunku do ostatniego roku zasługuje fakt, że pod względem w porównaniu z ponad 370 mln zł finansowego co jest zdecydowanie wysokości przychodów Wisła ustępuje wykazanymi w poprzednim roku najlepszym wynikiem w zestawieniu. jedynie Legii. Na siódmym miejscu obrotowym. Po awansie do Ekstraklasy, można został sklasyfikowany łódzki Widzew. Ekstraklasa piłkarskiego biznesu 2012 17