LA PUBLICIDAD
Publicidad <ul><li>Objetivo:  </li></ul>Persuadir al consumo -  Técnica comercial -  Actividad cultural
<ul><li>Estudios de mercado </li></ul><ul><li>Campaña publicitaria </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tipo  de  consumidor ...
MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>Difunde entre el  público  las  </li></ul><ul><li>informaciones  sobre los  productos y  ...
MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>Favorece la  competencia  entre los </li></ul><ul><li>fabricantes y proveedores. </li></u...
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD <ul><li>Informativa </li></ul><ul><li>Económica </li></ul><ul><li>Financiera </li></ul>: difund...
Sin embargo,  no toda publicidad busca vender . También hay avisos que buscan  hacernos tomar conciencia  sobre temas ante...
PUBLICIDAD Efectos Lo que se debe adquirir Cómo se debe vivir
Según el tipo de contenido del aviso publicitario, en algunos casos podemos diferenciar nuevas funciones: <ul><li>Función ...
<ul><li>Función tergiversadora: </li></ul>La imagen de promoción del producto no concuerda con sus verdaderas cualidades, ...
<ul><li>Función estereotipadora </li></ul>Minimiza las diferencias sociales e  individuales al favorecer la igualación de ...
 
<ul><li>Función enajenadora: </li></ul>Al enseñar sólo el lado positivo de la vida (individuos sonrientes, sin tensiones n...
 
Recursos de  persuasión publicitaria: <ul><li>El eslogan </li></ul><ul><li>Texto secundario </li></ul><ul><li>Presentación...
<ul><li>El eslogan: </li></ul>Frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje  publicitario. De...
Eslogan
<ul><li>Texto secundario: </li></ul>Texto que reafirma lo dicho por el eslogan, argumentando, directa o indirectamente, a ...
Texto secundario
<ul><li>Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración </li></ul>Las personas que aparecen en publicida...
Persona experta  en su  área
<ul><li>Paisajes y elementos valorados   positivamente </li></ul>Se recurre con frecuencia a imágenes,  sonidos,cosas y es...
Elemento valorado positivamente: familia unida
<ul><li>Los colores: </li></ul>Se observa una tendencia a asignar  determinadas gamas de colores y tonos a  cada sexo, gru...
Estabilidad Transparencia, pureza Dinamismo, entusiasmo
<ul><li>Ángulo de la visión </li></ul>Si la imagen principal es enfocada desde arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al...
Enfoque desde abajo
A través de estos recursos,  la publicidad desarrolla un  discurso persuasivo  (emotivo),  y/o un  discurso convincente  (...
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  1. 1. LA PUBLICIDAD
  2. 2. Publicidad <ul><li>Objetivo: </li></ul>Persuadir al consumo - Técnica comercial - Actividad cultural
  3. 3. <ul><li>Estudios de mercado </li></ul><ul><li>Campaña publicitaria </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tipo de consumidor </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  4. 4. MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>Difunde entre el público las </li></ul><ul><li>informaciones sobre los productos y </li></ul><ul><li>servicios , y sobre los respectivos </li></ul><ul><li>precios ; es decir, da a conocer los </li></ul><ul><li>datos que permiten al consumidor </li></ul><ul><li>efectuar su elección inteligentemente . </li></ul>
  5. 5. MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD <ul><li>Favorece la competencia entre los </li></ul><ul><li>fabricantes y proveedores. </li></ul><ul><li>Contribuye a la difusión de nuevos </li></ul><ul><li>productos y servicios. </li></ul><ul><li>Contribuye al financiamiento de los </li></ul><ul><li>medios de comunicación de masas, </li></ul><ul><li>importantes vehículos publicitarios. </li></ul>
  6. 6. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD <ul><li>Informativa </li></ul><ul><li>Económica </li></ul><ul><li>Financiera </li></ul>: difunde entre el público las informaciones sobre los productos y servicios. : fomenta la venta y contribuye a aumentar la producción. : sostiene económicamente a muchas empresas y numerosas actividades sociales, culturales y deportivas.
  7. 7. Sin embargo, no toda publicidad busca vender . También hay avisos que buscan hacernos tomar conciencia sobre temas ante los cuales solemos ser indiferentes.
  8. 8. PUBLICIDAD Efectos Lo que se debe adquirir Cómo se debe vivir
  9. 9. Según el tipo de contenido del aviso publicitario, en algunos casos podemos diferenciar nuevas funciones: <ul><li>Función tergiversadora </li></ul><ul><li>Función estereotipadora </li></ul><ul><li>Función enajenadora </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Función tergiversadora: </li></ul>La imagen de promoción del producto no concuerda con sus verdaderas cualidades, ocultando o disfrazando aspectos negativos o exagerando los positivos.
  11. 11. <ul><li>Función estereotipadora </li></ul>Minimiza las diferencias sociales e individuales al favorecer la igualación de expresiones, gustos, formas de vida e ideales.
  12. 13. <ul><li>Función enajenadora: </li></ul>Al enseñar sólo el lado positivo de la vida (individuos sonrientes, sin tensiones ni conflictos), crea la fantasía de que el consumo reporta placer y atrae la felicidad.
  13. 15. Recursos de persuasión publicitaria: <ul><li>El eslogan </li></ul><ul><li>Texto secundario </li></ul><ul><li>Presentación de personajes estereotipados </li></ul><ul><li>o modelos de admiración </li></ul><ul><li>Paisajes y elementos valorados </li></ul><ul><li>positivamente </li></ul><ul><li>Los colores </li></ul><ul><li>Ángulo de la visión </li></ul>
  14. 16. <ul><li>El eslogan: </li></ul>Frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.
  15. 17. Eslogan
  16. 18. <ul><li>Texto secundario: </li></ul>Texto que reafirma lo dicho por el eslogan, argumentando, directa o indirectamente, a favor de su veracidad, ya sea mediante la expresión de sus cualidades o apelando a los instintos y emociones del receptor, a través de frases convincentes o imágenes visuales o acústicas reforzadas.
  17. 19. Texto secundario
  18. 20. <ul><li>Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración </li></ul>Las personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, características deseables y admiradas por los consumidores. Por ejemplo, personas con poder, famosas, seguras, alegres, expertas en su área, como los médicos en propagandas de cremas o shampoos, etc. Así, se intenta persuadir al receptor de la posibilidad de lograr ese estatus mediante la adquisición del artículo, o respecto a la calificación certificada del producto.
  19. 21. Persona experta en su área
  20. 22. <ul><li>Paisajes y elementos valorados positivamente </li></ul>Se recurre con frecuencia a imágenes, sonidos,cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor. Así se aumenta el impacto sobre éste. Por ejemplo, el ruido de las gaviotas y el mar, puestas de sol, playas paradisíacas, autos lujosos, etc.
  21. 23. Elemento valorado positivamente: familia unida
  22. 24. <ul><li>Los colores: </li></ul>Se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.; es decir, se asignan colores según el consumidor que se desee atraer o los sentimientos que se deseen generar en él.
  23. 25. Estabilidad Transparencia, pureza Dinamismo, entusiasmo
  24. 26. <ul><li>Ángulo de la visión </li></ul>Si la imagen principal es enfocada desde arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al personaje u objeto; desde abajo, se engrandece. También se puede hacer una presentación plana u horizontal en la que sean otros aspectos los que atraigan la atención sobre el producto presentado.
  25. 27. Enfoque desde abajo
  26. 28. A través de estos recursos, la publicidad desarrolla un discurso persuasivo (emotivo), y/o un discurso convincente (demostraciones) , para lograr sus objetivos.
  27. 29. 1920
  28. 30. 1924
  29. 31. 1926
  30. 32. 1933
  31. 33. 1933
  32. 34. 1947
  33. 35. 1950
  34. 36. 1953
  35. 37. 1982

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