Urheilun sähköinen media 2.0

1. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
SISÄLTÖ
Urheilu
Urheilujärjestöt
Urheilutapahtumat

2. Urheilun sähköinen media 2.0
Liikkuvan kuvan selvitystyön ohjausryhmä
Viestintäjohtaja Eila Ruuskanen-Himma, SLU
Yritysstrategisti, viestinnän asiantuntija Satu Harkke
SLU:n julkaisusarja xx. 2010

3. Urheilun sähköinen media 2.0
Liikkuvan kuvan selvitystyön ohjausryhmä
Viestintäjohtaja Eila Ruuskanen-Himma, SLU
Yritysstrategisti, viestinnän asiantuntija Satu Harkke
SLU:n julkaisusarja xx. 2010

4. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ

5. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Kustantajat
SISÄLTÖ
Urheilu
Urheilujärjestöt
Urheilutapahtumat

6. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Kustantajat
SISÄLTÖ Valtakunnallinen
Urheilu
Urheilujärjestöt radio
Urheilutapahtumat
Paikallisradio
Netti-radio

7. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Kustantajat
Vapaat SISÄLTÖ Valtakunnallinen
tv-kanavat Urheilu radio
Urheilujärjestöt
Urheilutapahtumat
Maksulliset Paikallisradio
tv-kanavat
Netti-tv Netti-radio

8. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Kustantajat
Vapaat SISÄLTÖ Valtakunnallinen
tv-kanavat Urheilu radio
Urheilujärjestöt
Urheilutapahtumat
Maksulliset Paikallisradio
tv-kanavat
Netti-tv Podcast Netti-radio
Virtuaali-
Internet
maailma

9. URHEILUN MONIMEDIAKENTTÄ
Mobiilimedia Kustantajat
Vapaat SISÄLTÖ Valtakunnallinen
tv-kanavat Urheilu radio
Urheilujärjestöt
Urheilutapahtumat
Maksulliset Paikallisradio
tv-kanavat
Netti-tv Podcast Netti-radio
Virtuaali-
Internet
maailma

11. • Yleisö on aktiivinen tiedon etsijä

13. • Television tarjonnasta urheilua on edelleen
suuri määrä

15. • Internetin käytössä suomalaiset ovat
johtavien Euroopan maiden joukossa
• Internettiä käytetään monipuolisesti
• Monien sisältöjen jakelu on siirtynyt
internettiin

17. • Sosiaalisen median työkalut ovat jo laajasti
käytössä
• Työkalut ovat pääosin ilmaisia ja niitä voi
vapaasti käyttää

19. • Sosiaalisen median palveluita ja sovelluksia
on valtava määrä ja ne muuttuvat kaiken
aikaa
• Lajiliitot ja seurat valitsevat sopivimmat

21. 2. AMMATILLINEN,
1. HENKILÖKOHTAINEN, kuka olen yhteisössä,
kuka olen, ammatti-identiteetti,
ryhmäytyminen urheilija, valmentaja,
ystävien kanssa, tänään markkinoija, 3. TYÖ / YHTEISÖ /
ryhmäytyminen SEURA mikä yhteisö,
ryhmäytymistä
tapahtuu paljolti työpaikka, seura,
samojen ammatti-
sosiaalisessa mediassa ihmisten kesken tai ryhmäytymistä yhteisön
mukaan, seurapaita
ryhmäytymistä
päällä edustan seuraa,
työpaikalla
mutta myös omaa
itseäni ja itseäni
urheilijana tai
toimitsijana

22. Sosiaalinen media

23. Sosiaalinen media
• Avointa ja läpinäkyvää
• Etenee nopeasti
• Viestijän tulee osata ottaa vastaan kritiikkiä
• Reilun pelin periaate ja nettietiketti

24. Sosiaalinen media

25. Sosiaalinen media
• Sopii valmentamiseen
• Luo yhteishenkeä
• Tuo arvokasta lisätietoa

26. Sosiaalinen media
urheilutapahtumassa

27. Sosiaalinen media
urheilutapahtumassa
• Ennen
• Tapahtumassa
• Jälkeen

28. Internet ja urheilu

29. Internet ja urheilu
• Internet tuo tapahtuman lähelle harrastajaa tai fania
• Internettiin lisää tarinoita, liikkuvaa kuvaa ja
käyttäjien tuottamaa sisältöä
• Kaikki lajit eivät mahdu tv-kanaville, mutta kanavien
internet-sivustot ovat kiinnostuneet urheilusisällöistä
monipuolisesti

30. Urheilu ”life style”

31. Urheilu ”life style”
• Liikunta on monelle tärkeä elämäntapa
• Liikunnan suosio näkyy monella alueella
• Mediamarkkinoille suolletaan erikoislehtiä,
erikoisohjelmia TV:ssä, nettisivustoja,
tuotteistusta ja konseptien rakentamista

32. Urheilun kokonaismediastrategia

33. Urheilun kokonaismediastrategia
• televisio
• internet
• tapahtumat
• painettu media
• mobiili
• radio
• sosiaalinen media

34. Urheilu ja ansainta

35. Urheilu ja ansainta
• Urheilua kuluttava yleisö on markkinoinnin
kannalta hyvin profiloitunut
• Urheilun mahdollisuudet ansainnassa ovat
monipuolistuneet median murroksessa
• Ansaittu media, ostettu media ja ilmainen
media

37. 1. BRANDED CONTENT
”Mersu ostaa moottorin valmistajalta ja
laittaa siihen nimensä”
2. BRAND INTEGRATION
”Bemarin tuotekehitys rakentaa
oman moottorin”
”urheilujuoma vaikuttaa
lopputulokseen”
3. PRODUCT PLACEMENT
(tuotesijoittelu)
”Kiira Korpi juo vain Valion jogurttia
esiintymisissään”
4. PROMOTION
mainostaja hyödyntää urheilijaa/
kohdetta
5. PERINTEINEN SPONSOROINTI
ilmoitustilaa tai laitamyynti
ei riippuvainen paikasta

38. Urheilun ansainnasta

39. Urheilun ansainnasta
• Hyväntekeväisyysprojekteja, sesonkeja
ympäri vuoden
• Monipuolisempaa markkinointiviestintää
tapahtumissa
• Ansaintaa liikkuvan kuvan tuotannolla

40. Tulevaisuus

41. Tulevaisuus

42. KIITOS
Satu Harkke

43. KIITOS
Satu Harkke