INSTITUTO TECNOLOGICO SUDAMEICANO<br />NOMBRE: NANCY AMBULUDI<br />TEMA: EL PRECIO Y FIJACION DEL PRECIO<br />PROFESOR: IN...
EL PRECIO<br />Se denomina al valor monetario asignado a un bien o servicio. Conceptualmente, se define como la expresión ...
En el mercado libre, el precio se fija mediante la ley de la oferta y la demanda. En el caso de monopolio el precio se fij...
Concepto jurídico <br />En derecho el precio es la contraprestación monetaria en una serie de contratos, como el arrendami...
Fijación de precios<br />El precio es uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia (marketing  mix o también conocid...
¿Cúanto cobrar por un producto o servicio? <br />¿Qué precios están cobrando los competidores? <br />¿Cuáles son los objet...
Conseguir los objetivos financieros de la compañía (p.ej. beneficios) <br />Ajustarse a la realidad del mercado (¿comprará...
Desde el punto de vista de marketing<br /> PRECIO EFECTIVO<br />Es el precio que la compañía recibe después de descontar l...
PRECIO DE PRESTIGIO<br />Es la estrategia de precios que se sitúa en el punto más alto (o cerca) de la gama de precios.<br...
Los precios basados en la demanda se refieren a cualquiera de los métodos que se fijan en la demanda para fijar los precio...
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PRECIO Y FIJACION DE PRECIOS

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PRECIO Y FIJACION DE PRECIOS

  1. 1. INSTITUTO TECNOLOGICO SUDAMEICANO<br />NOMBRE: NANCY AMBULUDI<br />TEMA: EL PRECIO Y FIJACION DEL PRECIO<br />PROFESOR: ING. CARLOS PIÑA<br />CARRERA: MARKETING<br />CICLO: PRIMERO “A” DIURNO<br />
  2. 2. EL PRECIO<br />Se denomina al valor monetario asignado a un bien o servicio. Conceptualmente, se define como la expresión del valor que se le asigna a un producto o servicio en términos monetarios y de otros parámetros como esfuerzo, atención o tiempo, etc.<br />El precio no es sólo dinero e incluso no es el valor propiamente dicho de un producto tangible o servicio (intangible), sino un conjunto de percepciones y voluntades a cambios de ciertos beneficios reales o percibidos como tales.<br />
  3. 3. En el mercado libre, el precio se fija mediante la ley de la oferta y la demanda. En el caso de monopolio el precio se fija mediante la curva que maximiza el beneficio de la empresa en función de los costes de producción.<br />A lo largo del tiempo los precios pueden crecer (inflación) o decrecer (deflación). Estas variaciones se determinan mediante el cálculo del índice de precios, existiendo varios como el denominado Índice de Precios al Consumidor, Índice de Precios de Consumo o Índice de Precios al Consumo (IPC), el (IPI) (Índice de Precios Industriales), etc.<br />
  4. 4. Concepto jurídico <br />En derecho el precio es la contraprestación monetaria en una serie de contratos, como el arrendamiento o la compraventa. También, como cualquier otro bien mueble puede ser objeto de multitud de negocios jurídicos (donación, herencia, prenda, etc.).<br />
  5. 5. Fijación de precios<br />El precio es uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia (marketing mix o también conocido como las cuatro p). Los otros son: producto, promoción (publicidad) y plaza (distribución, en la Mercadotecnia de productos tangibles).<br />
  6. 6. ¿Cúanto cobrar por un producto o servicio? <br />¿Qué precios están cobrando los competidores? <br />¿Cuáles son los objetivos de la fijación de precios? <br />La fijación de precios comprende preguntas como:<br />¿Qué imagen queremos que comunique el precio? <br />¿Utilizamos precios para maximizar el beneficio?<br />¿Cómo es la sensibilidad del consumidor a la elasticidad del precio? <br />¿Cómo debemos calcular el precio?:<br />¿Debería haber un sólo precio o utilizar diferentes precios según el canal de distribución, tipo de consumidor, etc.?<br />¿Qué formas de pago deberían aceptarse? (en efectivo, cheque, tarjeta de crédito, etc.) <br />
  7. 7. Conseguir los objetivos financieros de la compañía (p.ej. beneficios) <br />Ajustarse a la realidad del mercado (¿comprarán los consumidores el producto al precio indicado?) <br />Un &apos;precio bien escogido&apos; debería permitir tres cosas:<br />Mantener una posición de producto y ser coherente con las otras variables del marketing mix. <br />
  8. 8. Desde el punto de vista de marketing<br /> PRECIO EFECTIVO<br />Es el precio que la compañía recibe después de descontar los descuentos, promociones y otros incentivos.<br />PRECIO EFICIENTE<br />Es un precio que está muy cerca del máximo precio que un consumidor está dispuesto a pagar. <br />Un &apos;producto de gancho&apos;, es un artículo que tiene un precio tan bajo que actúa como promoción para empujar a los clientes dentro del establecimiento y que compren otros productos.<br />
  9. 9. PRECIO DE PRESTIGIO<br />Es la estrategia de precios que se sitúa en el punto más alto (o cerca) de la gama de precios.<br />comprará un precio de prestigio cuando:<br />1)Crean que el precio elevado es un indicativo de buena calidad. <br />2) Crean que es un signo de valor. Es un signo para otros de que pertenecen a un grupo exclusivo; y <br />3) Requieren un funcionamiento perfecto en su aplicación. El coste del mal funcionamiento del producto es demasiado alto como para no comprar el mejor. Por ejemplo, un marcapasos. <br />
  10. 10. Los precios basados en la demanda se refieren a cualquiera de los métodos que se fijan en la demanda para fijar los precios. Incluyen: discriminación de precios, precios sicológicos, precio por agrupación de producto, precios de introducción, línea de precios o precio de prestigio.<br />FIN<br />

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