Penelitian dilakukan untuk mengevaluasi tiga merek susu cair untuk anak-anak berdasarkan keinginan konsumen dan kompetensi teknis produk. Hasil analisis menunjukkan bahwa Indomilk Kids memiliki nilai kompetitif tertinggi dibanding Ultra Mimi dan Frisian Flags berdasarkan faktor harga, rasa, kandungan gizi, desain kemasan, dan umur simpan.