• China es atractivo
  pero complejo

• ¿ Cómo visualizamos esta
 complejidad de una forma
 simple y gráfica?


• 8 Verbos
• Mensaje simple:
“ Innovación en la
 palma de tu mano”




• Facilidad de uso
• Comunicación efectiva:
  - Marketing vira...
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  artículos electrónicos
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• China es un mercado inexplorado para
 Chile, muchos otros proponen exportar
 productos al gigante asiático


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13
3. Cercanía
Ser concretos, usar ejemplos, no abstracciones
• The FoodLinks busca encabezar
 una causa país y potenciar la
 colaboración entre las empresas
 para conquistar el mercad...
• Uso de lenguaje cercano
- “Innovación en la palma de tu mano”
- “Entretención en tu bolsillo”

• Campaña comunicacional ...
• Respaldo de marca 3M

• Endorser: Soledad Onetto

  - Auspicio “Estamos Conectados”
  TV13C

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• ¡¡¡China es posible!!!

• “Estamos juntos en esto y
 vamos a compartir nuestras
 experiencias (Business Club)”

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• Estudio y encuesta de uso:
  qué experiencias humanas
  involucra?

-   Crea desde otra perspectiva
-    Comparte tus ex...
• Cómo surge The FoodLinks?                   • ¡ Queríamos contar esta historia!
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Visulización de la Innovacion Ene 2010
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Visulización de la Innovacion Ene 2010

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Publicado el

Ximena Auil, Gerente Comercial
de 3M Chile, y Gabriel Gurovich,
Gerente General de The
FoodLinks, nos plantearon cómo
hacer visible la innovación
generando alto impacto en los
mercados y clientes objetivos, no
importando si nuestros negocios
son Business to Business (B2B) o
Business to Consumer (B2C).

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Visulización de la Innovacion Ene 2010

  1. 1. • China es atractivo pero complejo • ¿ Cómo visualizamos esta complejidad de una forma simple y gráfica? • 8 Verbos
  2. 2. • Mensaje simple: “ Innovación en la palma de tu mano” • Facilidad de uso • Comunicación efectiva: - Marketing viral - eCommerce
  3. 3. Las Ultimas Noticias Emol.com La Tercera.com El Mercurio Revista Qué Pasa 7
  4. 4. • Fuerte tendencia de la Industria a la miniaturización y portabilidad de artículos electrónicos - Notebooks, celulares, cámaras fotográficas, I-Pods • ¿ Qué vendría después? • Lanzamiento al mercado de un mini proyector – data show - Sorpresa, novedad, Wow!
  5. 5. • China es un mercado inexplorado para Chile, muchos otros proponen exportar productos al gigante asiático • ¿ Por qué FoodLinks es la respuesta? En su lanzamiento The FoodLinks hizo patente que su potencial es comprender las necesidades de los consumidores chinos y hacerse cargo.
  6. 6. 13
  7. 7. 3. Cercanía Ser concretos, usar ejemplos, no abstracciones
  8. 8. • The FoodLinks busca encabezar una causa país y potenciar la colaboración entre las empresas para conquistar el mercado chino • Chile no está exportando a China
  9. 9. • Uso de lenguaje cercano - “Innovación en la palma de tu mano” - “Entretención en tu bolsillo” • Campaña comunicacional orientada a traspasar la propuesta de valor a las personas - A qué se puede conectar? • Especial preocupación por cumplir con las expectativas de los clientes - Demostraciones
  10. 10. • Respaldo de marca 3M • Endorser: Soledad Onetto - Auspicio “Estamos Conectados” TV13C • Uso de Redes Sociales para compartir experiencias de uso • Cobertura medios con prensa especializada - Fotos, reportajes, testimonios
  11. 11. • The FoodLinks cuenta con el respaldo país; el mejor ejemplo es la inauguración de las oficinas en Shanghai por la presidenta Bachelet. • Respaldo del Gobierno de Chile • Respaldo del Holding Invertec • Respaldo de socios estrátegicos (Chilealimentos y Cámara de Comercio)
  12. 12. • ¡¡¡China es posible!!! • “Estamos juntos en esto y vamos a compartir nuestras experiencias (Business Club)” • Video China es posible
  13. 13. • Estudio y encuesta de uso: qué experiencias humanas involucra? - Crea desde otra perspectiva - Comparte tus experiencias - Diviértete en grande - Proyecta tus ideas
  14. 14. • Cómo surge The FoodLinks? • ¡ Queríamos contar esta historia! a través de una campaña de • El Chile que queremos soñar comunicaciones y un plan de - Los agroalimentos serán el segundo sueldo lanzamiento efectivo de Chile - No estamos exportando a China - Nos dimos cuenta de la oportunidad • La vía para nuestro relato, es decir el - Nuestro país debe hacerse cargo del libro donde escribimos esta historia, problema fue Internet - The FoodLinks es la respuesta - Fuerte campaña comunicacional en medios tradicionales antes y después del • Entendimos el impacto de: lanzamiento • “redes sociales” • “marketing viral”

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