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1. El brief              2. Recoger y analizar:
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Los elementos del proceso.

1. El brief : que necesita el cliente, es la clave del proceso

2. El contra-brief : que enten...
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  1. 1. La Publicidad Quinto Día Las Agencias II. Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com www.escoex-
  2. 2. Son empresas con objetivos empresariales , básicamente ganar más dinero que el año anterior. Son empresas de servicios. El talento es lo más importante. El contacto con el cliente es “personal”. El cliente participa, interviene y decide en todo el proceso. Los procesos de trabajos están marcados por la urgencia. Ahhhhhhhhhhhhhhhh!!! La creatividad es un valor “subjetivo”, y todos estamos en condiciones de opinar. La creatividad no surge por generación espontanea, hay crear un ambiente propicio. Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com www.escoex-
  3. 3. Las Agencias. Su organización Consejo de DG Administración Cuentas Trafico Creatividad Medios Admón.. Director de Planificación Director de Cuentas Director Creativo Responsable de Compra Supervisor de Cuentas Director de Arte Responsable de Planificación Ejecutivo Copy Responsable de Investigación Asistente Diseñador Multimedia Diseño Diseñador Grafico Ilustrador Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com www.escoex-
  4. 4. El departamento de Cuentas El departamento encargado de: -Las relaciones con los clientes - La captación de nuevo negocio -Supervisan todo el proceso de creación y producción -Elaboran los presupuestos de creación y producción -Se estructuran por clientes y con la coordinación del Director de Cuentas - Elaboran el contra brief y participan en la estrategia del cliente. Director de Cuentas Supervisor de Cuentas Ejecutivo Asistente Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com www.escoex-
  5. 5. El departamento de creativo El departamento encargado de: -La elaboración del mensaje, el “qué” y el “cómo” - Tienen dos premisas básicas : 1. La capacidad creativa para la construcción de mensajes y las competencia técnicas que permitan su elaboración. 2. Ajustar el mismo al presupuesto marcado por el cliente. Director de Creativo “el concepto estratégico” Director de Arte “la parte estética” Copy “el mensaje, la palabra...” Diseñador Multimedia “el movimiento” Diseñador Grafico “la producción grafica” Ilustrador “el dibujo” Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com www.escoex-
  6. 6. El departamento de medios El departamento encargado de: -Las selección y compra de medios publicitarios - La investigación de medios publicitarios y análisis de inversión propia y de la competencia. - Elaboran el brief de medios - Selección los medios para cada campaña - Planificación los medios para cada campaña - Compra los medios para cada Campaña - Investigan e investigan ... Director del Departamento de Medios Responsable de Compra Responsable de Planificación Responsable de Investigación Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com www.escoex-
  7. 7. Las fases del proceso. Anunciante La Agencia 1. El brief 2. Recoger y analizar: Cuentas, Investigación y Creatividad 3. El Contrabrief Cuentas 4. Estrategia de Medios 5. Propuesta de Presupuesto Cuentas 6. Propuesta de Campaña Cuentas & Creatividad 7. Contrato Cuentas 8. Planificación, Ejecución Tráfico 9. Producción de Materiales Tráfico 10. Difusión de la campaña Medios 11. Evaluación Investigación Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com www.escoex-
  8. 8. Los elementos del proceso. 1. El brief : que necesita el cliente, es la clave del proceso 2. El contra-brief : que entendido que necesita el cliente 3. La propuesta : un anticipo de cómo será la campaña 3. El contrato : el marco de acuerdos pactados para el proceso 4. Las Piezas y Las Ordenes : los elementos publicitarios elaborados para la campaña 5. La Evaluación : los resultados que evalúan el desarrollo de la campaña Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com www.escoex-

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