Este documento resume las ideas principales del funcionalismo y su influencia en la antropología y la investigación de comunicación. Explica que el funcionalismo busca entender cómo las instituciones se relacionan entre sí y contribuyen a la persistencia del sistema social. También describe cómo los antropólogos funcionalistas inicialmente buscaban comprender otras culturas para facilitar la colonización, y cómo ahora el marketing aplica enfoques funcionalistas para vender productos de manera persuasiva.