Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie? Optimierungspotenziale und Optimierungsmethoden

1. WEBSEITEN-OPTIMIERUNG
Schulungsveranstaltung am dipf, September 2007
Weboptimierung Griesbaum
info@weboptimierung-griesbaum.de
www.weboptimierung-griesbaum.de
+49 (0)172 274 36 73
49

2. Vorstellung
Weboptimierung Griesbaum ist ein Dienstleister in den Bereichen
Suchmaschinenmarketing/Suchmaschinenoptimierung, Usability,
Internet Research und Wissensmanagement.
Dr.
Dr Joachim Griesbaum
Inhaber von Weboptimierung Griesbaum
seit 1999 im Themenfeld Suchmaschinen aktiv
vor Gründung von Weboptimierung Griesbaum sechs Jahre
bei der Pay-per-Click-Suchmaschine QualiGO tätig
yp Q g
Seit 2001 Wissenschaftlicher Mitarbeiter der
Informationswissenschaft an der Universität Konstanz
2

3. Übersicht der Inhalte, Lernziele & Didaktik
a. Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
Überblick und Hinführung zum Thema
g
b. Optimierungspotenziale und Optimierungsmethoden
Methodische und inhaltliche Kenntnisse zum Thema
c. Umsetzung im Optimierungsprozess
Kenntnisse und Kompetenzen zur selbständigen Anwendung
3

4. Inhalt
Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
Optimierungspotenziale & -methoden
Indexierung
Inde ier ng
Ranking
Präsentation
Erfolgskontrolle
g
Umsetzung im Optimierungsprozess
Zusammenfassung
Z f
Anhang, Literatur & Links
4

5. Nutzungsschwerpunkte Internet in Deutschland
2.08.2007]
/studie.35 3.html 22
w.agof.de/
[www
5

6. Suchdienste als Pfadfinder/Nadelöhr im Web
Populäre Suchdienste
p
Google & Co.
Kommerzieller Erfolg
Webnutzer/ durch Werbeeinnahmen
Informations- (Nutzerzahlen &
Vermarktungsstrategien)
nachfrager Website Betreiber
Relevante Ergebnisse
Ergebnisse. A ffi db k it als
Auffindbarkeit l
Über 80% der Internetnutzer zentraler Erfolgsfaktor.
nutzen Suchdienste für die
Suche nach Informationen,
Produkten und
Suchmaschinenmarketing
Dienstleistungen
kommerzieller Erfolg durch
Suchdienste erfassen nur
Platzierungstechniken
g
einen kleinen Teil des Web.
Nutzer sichten maximal die
ersten 30 Treffer
6

7. Einfluss von Web-Recherchen auf Kaufentscheidungen
Verbraucher nutzen Suchmaschinen vor ca. 50%
Suchmaschinen
aller Online-Käufe zur Entscheidungsfindung.
spielen bei Kauf
Kauf-
[www.performics.com/docs/search_purchase.pdf 22.08.2007]
entscheidungen
Über die Hälfte aller Käufe, denen eine
eine tragende
g
Recherche voraus geht werden Offline getätigt.
ora s geht, erden getätigt
Rolle
[www.comscore.com/press/release.asp?press=796
[www.comscore.com/
22.08.2007]
press/release.asp?press=
press/release asp?press
Suchmaschinen werden vor allem in der 796 09.05.07]
Anfangsphase einer Kaufentscheidung
eingesetzt. Rund 30% d S h
i ttR d der Suchmaschinennutzer
hi t
sind der Auffassung, dass Anbieter, die für
spezielle Produkte in den Suchergebnissen hoch
gerankt werden, in diesem Segment führend
sind. [www.eprofessional.de/html/pressemitteilungen/pm-
14-06-2005_w3b.html 22.08.2007]
7

8. Marktanteile von Suchdiensten - Deutschland
[http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1537 22.08.2007]
[www.webhits.de/deutsch/
index.shtml?webstats.html
22.08.2007]
8

9. Übersicht Suchmaschinenmarketing
Pay-per-Click
Pay per Click (PPC); Suchwortvermarktung
(Paid Placement/Paid Listings) –
Sponsored Links, Google AdWords
Paid Inclusion
Bezahlte Indexierung
B hlt I d i
ohne direkten Einfluss
Suchmaschinenmarketing auf Positionierung
Alle Maßnahmen die dazu dienen in
Maßnahmen, dienen,
Suchdiensten eine hohe Sichtbarkeit zu erreichen.
verbesserte Sichtbarkeit mehr Besucher höherer Umsatz
Website-Optimierung, sog. Suchmaschinenoptimierung
p g g p g
Aufnahme in den Datenbestand sowie Optimierung der
Position und Darstellung in „organischen“ Suchergebnissen
9

10. Suchmaschinenmarketing in Google
Google Suchwortvermarkung, AdWords – Anzeigen:
Ranking nach Gebot, Klickrate & „Qualität“ der Zielseiten
Google SEO in
„organic results“:
Ranking nach
Relevanzkriterien
der Google Suchmaschine
10

11. Pay-per-Click (PPC); Suchwortvermarktung
Werbetreibende melden Webseiten
Preisgestaltung auf Basis
für spezifische Suchanfragen bei
von Auktionsmodellen
Pay-per-Click-Dienst an. Erfasst
werden: Titel, Beschreibung, URL.
, g,
S i ki i
Sortierkriterien
Format (Textlänge) von Anbieter zu
Gebotshöhe
Anbieter unterschiedlich.
Klickrate
Geografische Einschränkung
Qualität der Zielseiten
möglich
Pay-per-Click-Anbieter prüft die
P Cli k A bi t üft di
Problemfeld: Klickbetrug
Einträge auf formale und inhaltliche
(Click-Fraud)
(Relevanz )
(Relevanz-) Kriterien.
Beispiel Google AdWords:
Redaktionelle Richtlinien
[adwords.google.de/select/guidelines.html ]
11

12. Online Marketing Umsatz in Deutschland
[ovk.de/all/dl/ovk_onlinereport_200701.pdf 22 08 2007]
[ovk de/all/dl/ovk onlinereport 200701 pdf 22.08.2007]
12

13. Suchwortvermarktung Preisindex
[http://www.explido-webmarketing.de/ 22.08.2007]
13

14. Inhalt
Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
Optimierungspotenziale & -methoden
Indexierung
Id i
Ranking
Präsentation
Erfolgskontrolle
Umsetzung im Optimierungsprozess
Zusammenfassung
f
Anhang, Literatur & Links
14

15. Erfolgsfaktoren der Webseitenoptimierung
Indexierung Positionierung Präsentation
Aufnahme in den Positionierung in Top-30- Attraktive Treffer-
Datenbestand Ergebnissen für relevante darstellung (Klicks)
Suchanfragen
15

16. Funktionsweise von Suchmaschinen
Bsp.: google.de, yahoo.de
ask.de, Tipp: exalead.de
u.a. mit Wortstammsuche
Internet
Anfragen- Dokumentbeschaffung
bearbeitung
Benutzer
Roboter
Retrieval-
funktion WWW
Such-
Such Rekursion
maschine URL 1
URL 2 Sonstige Quellen
g
Automatisch
At ti h Web-Kataloge
...
Index Betreiber
e URL n
DB usw.
Indexierung
Adressenliste
16

17. Die 3 zentralen Komponenten einer Suchmaschine
Dokumentbeschaffung
Roboterprogramme,
Roboterprogramme sogenannte Spider
Anmeldung von URLs durch Nutzer
Auswertung von Interaktionsdaten (z.B. durch die Google Toolbar)
(z B Google-Toolbar)
Index: Datenerfassung, Inhaltserschließung & Linkanalyse
g, g y
On-Page-Kriterien: primär Termokurrenzen
On-Site-Kriterien: z.B. Domainalter
Links: z.B. In-Links
Nutzerverhalten: z.B. Klickrate
Anfragenbearbeitung mit Hilfe einer Retrievalfunktion, die die
Ergebnismenge und deren Sortierung bestimmt
17

18. Inhalt
Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
Optimierungspotenziale & -methoden
Indexierung
Ranking
Präsentation
Erfolgskontrolle
Umsetzung im Optimierungsprozess
Zusammenfassung
f
Anhang, Literatur & Links
18

19. Browser vs. Suchmaschinendarstellung
Beispiel
[dipf.de 27.08.2007]
[dipf de 27 08 2007]
19

20. Aufnahme in den Datenbestand- Auswahl relevanter
Suchdienste
Derzeit primären Google fokussieren. (Eventuell auch Yahoo, MSN und
kleinere Dienste wie Infoseek berücksichtigen).
g)
Vorsicht vor Dienstleistern, die eine Eintragung in Dutzende, Hunderte
oder gar Tausende Suchdienste anbieten.
20

21. Anmeldung
Kostenlose Eintragung in
Anmeldung sinnvoll?
Suchmaschinenindizes,,
Die Anmeld ng in Katalogen und
Anmeldung nd
Kataloge (Yahoo, Google,
sonstigen Linksammlungen
Dmoz) usw.
(Artikeldiensten, Social Bookmark
Diensten usw.) ist prinzipiell immer
Kostenpflichtige Eintragung sinnvoll, um die Linkpopularität zu
in Suchmaschinenindizes erhöhen. In Suchmaschinen ist eine
und Kataloge (Web.de) Anmeldung dagegen meist
unnötig.
unnötig Sofern externe Seiten auf
die eigene Website verweisen,
finden Suchmaschinen diese
selbstständig.
21

22. Technische Hürden bei der Indexierung
Mangelnde Serververfügbarkeit
Indexierungsverbot durch robots.txt
Id i b td h b t t t
[www.robotstxt.org/wc/faq.html]
Links in Javascript oder Drop-Down-Menüs (nicht erkennbar)
Komplette Webseiten umgesetzt in einem Flash-Film, Ajax-basierte
Seiten
Login geschützte Seiten, Formularseiten
Dynamische erzeugte Seiten - Sonderzeichen in URLs, insbesondere
Session IDs
Erzwingen von Cookies
Frames, keine Standardlinks & wenig Text.
g
22

23. Indexierungsvorgaben durch Webmaster
Robots exclusion standard
Googlebot, MSNBot,
[www.robotstxt.org] Yahoo Slurp, …
robots.txt
# /robots.txt file for http://xyz.com/
# mail webmaster@xyz.com for
User-agent:
User agent: googlebot
Disallow: /
User-agent: scooter
Disallow: /
User-agent: *
Disallow: /tmp
Disallow: /logs
Templates
HTML Meta Tags
HTML-Meta-Tags CGI
<meta name=quot;robotsquot; content=quot;INDEX,FOLLOWquot;>
<meta name=quot;revisit-afterquot; content=quot;30 daysquot;>
23

24. Richtlinien für eine erfolgreiche Aufnahme in den
Datenbestand
Text und Links müssen für Suchmaschinen erkennbar sein. Prüfung
z.B.
z B durch
Text-Browser (Lynx)
Suchmaschinensimulatoren und/oder
/
Google-Cache
Links (in HTML) anbieten, möglichst alle Inhalte verlinken, z.B. über
Sitemaps
Bei Indexierungsproblemen durch URL-Sonderzeichen URL-Rewriting.
Oft in .htaccess-Serverkonfigurationsdatei, Rewrite-Engines z.B.
fg , g
mod_rewrite oder CMS-Erweiterungsmodule nutzen, um
Suchmaschinenfreundliche URLs zu generieren
24

25. Inhalt
Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
Optimierungspotenziale & -methoden
Indexierung
Ranking
Präsentation
Erfolgskontrolle
Umsetzung im Optimierungsprozess
Zusammenfassung
f
Anhang, Literatur & Links
25

26. Rankingfaktoren bei Suchmaschinen
Google spricht derzeit von über 200 „Signalen“, die
On-Page-Faktoren
beim Ranking berücksichtigt werden [New York
On-Site-Faktoren
O Sit F kt
Times 03.06.2007, www.nytimes.com/2007/06/
Link-Faktoren 03/business/yourmoney/03google.html 03.09.2007
Benutzerverhalten Registrierung erforderlich ]
erforderlich.]
26

27. On-Page-Faktoren
Basieren primär auf der Anwendung klassischer
termbasierter Retrievalverfahren, d h der Analyse von
b l fh d.h. d l
Wortvorkommen in Dokumenttext (Body-Bereich)
und Metainformation (Meta-Tags Dateinamen, URL)
(Meta Tags, Dateinamen
Häufigkeit & Position (Abstand, Dichte)
Funktion (HTML-Auszeichnungen: Titel,
Überschriften, Linktexte…
Format von T
F t Termen (S h ift öß F b )
(Schriftgröße, Farbe)
Weitere Faktoren, z.B.
Entstehungsdatum
Änderungsfrequenz
27

28. On-Site-Faktoren
Analyse globaler Faktoren der Domain
Alter der Domain
Topleveldomain
Inhaltliche Relevanz der gesamten Site?
Gesamtzahl der indexierten Seiten der Site?
…?
Art der analysierten On-Site-Faktoren und ihre reale Bedeutung
weitgehend unbekannt. D.h. rankingbezogene Aussagen sind in
g g g g
diesem Bereich hochgradig spekulativ. So gibt es z.B. seit mehreren
Jahren gibt eine Diskussion zu vermuteten Sandbox- oder „trust rank”-
Effekten, die zur Folge haben, dass neuen Websites, insbesondere für
kompetitive Suchanfragen, ein Rankingmalus zugeordnet werde
[searchengineland.com/070206-101047.php 03 09 2007]
[searchengineland com/070206 101047 php 03.09.2007].
28

29. Link-Faktoren
Die Linkstruktur des Web wird zur Bewertung
von Web-Pages und Web-Sites genutzt.
g g
Grundlage ist die These, dass Links nicht
zufällig gesetzt werden, sondern ein
Qualitätsurteil, eine Empfehlung aussprechen.
Erstmalige Umsetzung ab 1998 mit dem Google-Pagerank.
Pagerank ermittelt die objektive Wichtigkeit einer Web-Page durch
die Analyse der Verweisstrukturen aller indexierten Web-Pages.
Web Pages
[Sergey Brin, Lawrence Page, The Anatomy of a Large-Scale
Hypertextual Web Search Engine, 1998
yp g,
citeseer.ist.psu.edu/brin98anatomy.html 03.09.2007]
29

30. Link-Faktoren
Bei der Analyse von Links wird derzeit folgenden
Einzelfaktoren hohes Gewicht zugesprochen
gp
Globale Linkpopularität der Site
Globale Linkpopularität der Site im jeweiligen
pp j g
Themenbereich
Frequenz neuer Links zur Site
Pagerank
Ankertext und umgebender Text eingehender Links
Linkpopularität von Web-Pages innerhalb ihrer jeweiligen Site
Qualität und Relevanz der Links zu externen Webpages-/Sites
(Outgoing Links)
30

31. Benutzerverhalten
Aggregierte Auswertung der Nutzerinteraktion mit
Suchmaschinen und des Surfverhaltens im Web, z.B. (durch
, (
Cookies, Google-Toolbar und/oder Google-Analytics).
Klickraten in Suchergebnissen
Verweildauer auf Ergebnisseiten
Besucherzahlen von Web-Pages und Web-Sites
Derzeit weitgehend unbekannt, inwieweit diese Faktoren für das
Ranking relevant sind. Google stellt derzeit u.a. mit Co-op und dem
Suchprotokoll zunehmend personalisierte Suchoptionen bereit.
Google speichert dabei – neben dem durch die Toolbar erfassten
gp
Surfverhalten – sowohl durchgeführte Suchanfragen, als auch
angeklickte Suchergebnisse individuell zuordenbar ab.
31

32. Ranking-Faktoren Zusammenfassung
Suchmaschinen kombinieren gegenwärtig vor allem termbasierte
Retrievaltechniken mit Li k
Rti lt h ik it Linkpopularitätsmaßen zur
l ität ß
Relevanzberechnung & Sortierung Ihrer Ergebnisse
Dabei verwenden und kombinieren sie eine Vielzahl von
Einzelfaktoren, die in ihrer konkreten Zusammensetzung, Kombination
und tatsächlichen Gewichtung nicht transparent offengelegt werden.
Suchmaschinenoptimierung verbleibt deshalb zu einem großen Teil
immer auf einer spekulativen Ebene
Ebene.
Der Artikel „Search Engine Ranking Factors V2“ gibt einen guten
Überblick zur Einschätzung von Rankingfaktoren durch 37 SEO
SEO-
Experten und repräsentiert damit derzeit quasi den State of the Art der
Suchmaschinenoptimierung [http://www.seomoz.org/article/search-
ranking-factors 03.09.2007].
32

33. Techniken zur Erhöhung von Ranking-Positionen
Vermeidung bzw. nur sehr beschränkte Anwendung ungeeigneter
Technologien wie Flash zur Darstellung von Inhalten
Inhalten.
Optimierung der Textinhalte. Verwendung relevanter Suchbegriffe in
Titel, URL, Metaangaben und Text
, , g
Erhöhung Anzahl eingehender Links: Linkkampagnen z.B. in Web-
Katalogen, Blogs, Social Bookmark- und Artikeldiensten (Social Media
Marketing)
Erstellung spezieller Seiten für Suchmaschinen, Weiterleitung der
Besucher - Doorway Pages
Aufbau von Linkfarmen
Cloaking - Suchmaschinen und Besucher bekommen unter identischen
URLs unterschiedliche Inhalte ausgeliefert
33

34. 34
Doorway Pages
[www
w.suchmasc
chinen-opptimierungg-seo.info/
/
doorw
way-pages
s.html 03.0
09.2007]

35. Techniken zur Erhöhung von Ranking-Positionen
Zusammenfassung
SPAM?
Wirkungs-/
Google Richtlinien für Webmaster
Cloaking
Manipulations-
potenzial [www.google.com/support/webmasters/bin/
Linkfarmen answer py?hl de&answer 35769 03 09 2007]
answer.py?hl=de&answer=35769 03.09.2007]
Doorway pages
Ausbau Verlinkung
Textoptimierung (Title, Meta-Tags, Body-Text)
Vermeidung von Grafiken, Javascript, Flash
Persistenz
35

36. Techniken zur Erhöhung von Ranking-Positionen
Zusammenfassung
Überoptimierung und Spamtechniken unbedingt vermeiden!
Auch bei der Verwendung „legitimer“ Optimierungsmethoden ist nicht
anzuraten,
anzuraten eine Seite zu „überoptimieren (overoptimization) Solche
überoptimieren“ (overoptimization).
Seiten laufen Gefahr, als Spam eingeordnet zu werden;
excessive Verwendung von h1 und sonstigen Tags
h1- Tags,
zu hohe Suchwort-/Suchphrasendichte,
weitgehend reziproke Verlinkung usw
usw..
Spamtechniken führen im Extremfall zum sofortigen Ausschluss aus
dem Suchmaschinenindex.
Des Weiteren ist denkbar, dass über die Analyse persönlicher bzw.
geschäftlicher Identitäten, weitere bzw. auch künftige Webpräsenzen
dauerhaft sanktioniert werden.
36

37. Techniken zur Erhöhung von Ranking-Positionen
Zusammenfassung
Zeitfaktor berücksichtigen
Der Aufbau hoher Rankingpositionen benötigt aufgrund der relativ
langen Indexierungs- und Aktualisierungszeiten d Suchmaschinen in
l d dk l der h h
der Regel einige Monate Zeit. Die kombinierte Verwendung von
Suchwortvermarktung mit Suchmaschinenoptimierungstechniken
ermöglicht kürzere Optimierungszyklen.
37

38. Ranking-Faktoren Ausblick
Vor dem Hintergrund aktueller
Entwicklungen,
Entwicklungen vor allem
bzgl. der Integration
unterschiedlicher Ergebnistypen
g yp
(„Google Universal Search“)
sowie von Personalisierungs-
und (Web 2.0) Social Search-
Diensten und Suchoptionen,
scheinen „Reverse Engineering“-SEO-
Ansätze zunehmend weniger sinnvoll
und erfolgsversprechend. [M. G h
d fl h d [M Grehan,
SEO Is Dead.
www.clickz.com/showPage.html?page 3
www.clickz.com/showPage.html?page=3
626114 03.09.2007]
38

39. Inhalt
Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
Optimierungspotenziale & -methoden
Indexierung
Ranking
Präsentation
Pä i
Erfolgskontrolle
Umsetzung im Optimierungsprozess
Zusammenfassung
f
Anhang, Literatur & Links
39

40. Präsentation in Suchergebnissen
Die Darstellung der Webseiten auf den Ergebnisseiten bestimmt
die Attraktivität der einzelnen Treffer für die Nutzer und ist in
hohem Maße mitentscheidend dafür, welche Webseiten tatsächlich
selektiert werden (Klickrate)
( )
Suchmaschinen stellen i.d.R. den Titel, eine
Beschreibung sowie die URL dar.
40

41. Trefferliste in Google
Welchen Treffer würden
Sie wählen?
41

42. Trefferliste in Google
Den Titel und die
Beschreibung, knapp,
g, pp,
verständlich und
aussagekräftig formulieren,
möglichst nicht mehr als 60
Zeichen lang. Das Auftreten
der Suchbegriffe,
Suchbegriffe
insbesondere im Titel, erhöht
die Klickwahrscheinlichkeit.
Dabei sollte einerseits der
Inhalt beschrieben und
zugleich eine
Handlungsaufforderung
gegeben werden
werden.
42

43. Trefferdarstellung in Google
Keine Beschränkung auf
inhaltsunspezifische
hl fh
Namen und Akronyme,
keine juristische
Personen und ebenso
wenig eine reine
Aufzählung von
Suchbegriffen. Keine
falschen Angaben.
fl h A b
43

44. Inhalt
Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
Optimierungspotenziale & -methoden
Indexierung
Ranking
Präsentation
Erfolgskontrolle
g
Umsetzung im Optimierungsprozess
Zusammenfassung
f
Anhang, Literatur & Links
44

45. Erfolgskontrolle
Feedback von Besuchern und Suchmaschinen über den Erfolg der
umgesetzten Optimierungsmaßnahmen
Messung der Effizienz Analyseformen
und Effektivität der Indexierung, Links – Page & Siteanalysetools
umgesetzten
g Suchmaschinenpositionen – Rankingreports
Optimierungs-
Besucherverhalten – Logfileanalyse
methoden zur
Besucherverhalten – Tracking Tools
Ableitung weiterer
Maßnahmen
45

46. Page & Siteanalysetools
Beispielreport mit Websitegrader [www.websitegrader.com
03.09.2007]
03 09 2007]
Vielzahl kostenloser Page & Siteanalysetools im Web zugänglich
[
[www.weboptimierung-griesbaum.de]
p gg ]
46

47. Page & Siteanalysetools
Tipp: Für eine schnelle Übersicht
ist die Mozilla/Firefox-Browser-
Mozilla/Firefox Browser
erweiterung SearchStatus sehr
hilfreich: Sie zeigt u.a.
Google PageRank,
Alexa popularity ranking,
sowie eingehende Li k
ii h d Links
(Google, Yahoo und MSN)
und ermöglicht damit eine
schnelle erste Orientierung
[www.quirk.biz/searchstatus]
47

48. Rankingreports
Beispielreport mit IBP „Internet Business Promoter“-Software vom
Internet Promoter Software
03.09.2007 [www.ibusinesspromoter.de/]
Vielzahl kostenloser Rankingcheck-Tools im Web zugänglich
[www.weboptimierung-griesbaum.de]
48

49. Logfileanalyse
Detaillierte Sichten auf Anzahl, Art, Verhalten und Herkunft der
Besucher.
Besucher Wichtig sind dabei insbesondere vergleichende
Analysen im Zeitablauf.
Beantworten z.B.
Anzahl, Herkunft usw. der Besucher
Welche Seiten über welche Keywords gefunden werden
Top-Entry und die Top-Exit Seiten
…
„True Lies“, d.h. z.T. durch Proxies, Browsercaches verfälscht
Messen nur isolierte Sessions. Keine Erfassung von wiederkehrenden
Besuchern.
Hohes D
H h Datenvolumen: j d abgefragte D i wird erfasst.
l jede b f Datei i d f
49

50. Logfileanalyse
Analyse der Suchbegriffe der
von Suchmaschinen
weitergeleiteten Besucher mit
dem Open Source Tool awstats
p
[awstats.sourceforge.net]
50

51. Logfileanalyse
Logfileanalyse mit dem Tool
Webtrends
51

52. Tracking Tools
Cookie- und pixelmessbasierte Trackingverfahren
ermöglichen die server und sessionübergreifende Analyse
server-
des Benutzerverhaltens
Relativ unkomplizierte Integration in bestehende Infrastrukturen
Messfehler abhängig von Cookie- und Grafikakzeptanz bzw.
Verwendung durch die Besucher
52

53. Google Analytics
Analytics ist ein sehr mächtiges kostenfreies Tool, welches Google
aber tiefe Einblicke bzgl. des Besucherverhaltens gewährt.
Eine kostenfreie Alternative findet sich unter [103bees.com]
53

54. Inhalt
Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
Optimierungspotenziale & -methoden
Indexierung
Ranking
Präsentation
Erfolgskontrolle
Umsetzung im Optimierungsprozess
Zusammenfassung
Anhang, Literatur & Links
54

55. Literatur
Mario Fischer (2006). Website Boosting. Suchmaschinen-
Optimierung, Usability Webseiten-Marketing
Optimierung Usability, Webseiten Marketing.
[www.website-boosting.de]
Das Buch verfolgt einen integrativen Ansatz und stellt
Online-Marketing, Suchmaschinenmarketing,
Suchmaschinenoptimierung sowie Web Usability, im
Kontext der Kundengewinnung und Kundenbindung im
Web, im Zusammenhang dar. Der Titel ist Dank der
vielen B i i l und d
i l Beispiele d dem f i h S h ib til sehr gut zu
frischen Schreibstil h t
lesen. Der Autor gibt eine Vielzahl direkt umsetzbarer
Empfehlungen.
Empfehlungen Sehr lesenswert. Das erste Kapitel kann
lesenswert
unter [www.mario-fischer.de/buch/Probekapitel1-
Website-Boosting.pdf] probegelesen werden.
55

56. Links: Einschlägige Websites
Searchenginewatch [www.searchenginewatch.com]
Wahrscheinlich das bekannteste Portal zu Suchmaschinen
und Suchmaschinenmarketing. Newsletter, Foren, Blog,
Statistiken
St ti tik u.v. mehr
h
Searchengineland [searchengineland.com/]
Englischsprachiges Portal zu Suchmaschinen und
Suchmaschinenmarketing, aufgebaut vom früheren
Sea c e g e atc
Searchenginewatch-Inhaber und -Chefeditor Danny Sullivan.
abe u d C e ed to a y Su a .
Newsletter, RSS-Feeds u.v. mehr.
56

57. Links: Einschlägige Websites
Pandia Search Central [www.pandia.com]
Website zu Suchmaschinen Suchmaschinenmarketing und
Suchmaschinen,
zur Websuche. Enthält bzw. verlinkt eine Vielzahl von
Suchtools. Des Weiteren werden Artikel und Links zu den
genannten Themen bereitgestellt. Quasi ein europäisches
quot;Searchengineland lightquot;.
SEO-Artikel bei Stonetemple Consulting
[www stonetemple com/STC Articles shtml]
[www.stonetemple.com/STC_Articles.shtml]
Behandeln unter anderem die Themen: 301 redirects,
Cloaking, CSS and SEO, Link Building Strategies, Meta-Tags
g g g g
and SEO, Page Rank Demystified, The Art of Keyword
Selection, The Changing Face of SEO,Top 10 Bad SEO Ideas
What Search Engines Want,…
57