1. Kreacja kampanii reklamowej - zadania z edycji 2007.
http://www.grasz.pl/secms/pl/zadania/pokaz/2007/298
Jesteś pracownikiem agencji reklamowej. Siedzisz właśnie w sali konferencyjnej na spotkaniu z
przedstawicielami polskich ogrodów zoologicznych.
Oto o co jesteś proszony:
Sytuacja ogrodów zoologicznych w Polsce:
Podobno w naszych czasach codziennie bezpowrotnie giną dwa gatunki zwierząt. Na granicy
wyginięcia pozostają takie zwierzęta jak tygrys syberyjski, panda czy gepard. W tej sytuacji ogrody
zoologiczne w coraz większym stopniu pełnią rolę jedynych miejsc, w których zagrożone gatunki
mogą przetrwać, a nawet skąd można podjąć próbę ich reintrodukcji do środowiska naturalnego (tak
jak miało to miejsce w przypadku polskiego żubra).
Oczywiście sama hodowla zwierząt, nie wspominając już o rozmnażaniu ich w niewoli i badaniach
naukowych, pochłania bardzo duże sumy pieniędzy. Niestety ogrody zoologiczne nie mogą liczyć na
zbyt duże dotacje od miast, dlatego finansują się głównie z datków sponsorów i wpływów z biletów. A
te z każdym rokiem maleją. Coraz mniej osób odwiedza ogrody zoologiczne, oprócz wycieczek
szkolnych nie można liczyć na zbyt wielu gości indywidualnych. Powszechne jest też przekonanie, że
zoo wystarczy odwiedzić raz w życiu. Tymczasem co roku przybywa nowych zwierząt, powstają nowe
wybiegi itd.
Cel kampanii:
Chcielibyśmy, aby ogrody zoologiczne stały się popularną alternatywą dla innych weekendowych
rozrywek rodzinnych takich jak kina, supermarkety itp. Dzięki temu moglibyśmy liczyć na
zwiększenie wpływów ze sprzedaży biletów.
Grupa docelowa:
Wszyscy mieszkańcy dużych miast, w których znajdują się ogrody zoologiczne.
Zadanie:
Stworzyć spójną kampanię multimedialną propagującą odwiedzanie ogrodów zoologicznych.
- scenariusz 30" reklamy telewizyjnej
- scenariusz 30" reklamy radiowej
- 1-2 przykładowe ogłoszenia prasowe (szkic odręczny - nie musisz potrafić rysować)
- hasło dla całej kampanii
Przygotowując scenariusze pamiętaj o tym, że ogrody zoologiczne borykają się z problemami
finansowymi. Agencja przygotuje kampanię bezpłatnie. Nie możesz też pozwolić sobie na produkcję
angażującą setki aktorów, drogie zdjęcia i efekty specjalne. Pamiętaj, najprostsze rzeczy są najlepsze,
ale też najtrudniejsze.
Autor zadania: Kamil Redestowicz - BBDO
Rozwiązanie: do 10.000 znaków ze spacjami, plik *.pdf, *.doc, *.rtf lub *.txt.
2. • scenariusz 30" reklamy telewizyjnej
Czas akcji - czasy współczesne
Miejsce akcji – osiedle, bloki z balkonami na których sąsiad widzi sąsiada z boku(na rycinie)
Bohaterzy – małe dziecko wiek 2-3 lata, pies – rasy labrador lub owczarek szkocki, pies powinien być
łagodnej rasy aby widz miał pozytywne odczucia.
Ryc.1 Rozkład aktorów i kamer.
Spot będzie się składał z 2 części
A – 0:20 sek. i B - 0:10 sek. nagrywana w
ZOO
K1,2,3 – KAMERA
P – PIES
D Z– DZIECKO
__________SPLASCH ____0:01 sek____z napisem : TaK … ?
A. Dwa balkony naprzeciwko siebie z boku. Balkony ogrodzone są kratami. Na jednym siedzi dziecko
na ziemi, tak że nogi jego zwisają a obiema rączkami trzyma się krat (ogrodzenia, barierki), z
perspektywy psa (kamera K1 ) który siedzi po drugiej stronie wygląda to tak jakby dziecko siedziało
za kratami. Z perspektywy dziecka wygląda też tak jakby pies był zamknięty za kratami (kamera
K2). W pewnym momencie dziecko wyciąga prawą rączkę w stronę psa, pies podnosi łapę. Dziecko
wola KICI – KICI, pies opuszcza łapę i wstaje, rusza w kierunku wyjścia z balkonu i znika. Dziecko
zaczyna płakać. Kamery są tak ustawione by widz miał wrażenie ze obaj nasi bohaterowie pozostają w
niewoli (kamera K1,K2). Na końcu kamera wędruje ponad naszych bohaterów i ukazuje oba balkony
(kamera K3).
__________SPLASCH ____0:01 sek____z napisem : Albo TAK….. !
B. W drugiej części widzimy ogród zoologiczny, bez krat, znajdują się tam otwarte wybiegi dla
zwierząt. Z punktu widzenia widza takie wybiegi dają swobodę i wolność zwierzętom . Po ogrodzie
przechadzają się pary i rodziny z dziećmi a na twarzach widać uśmiech i zadowolenie. W głównym
kadrze zobaczymy rodzinę z która jest dziecko i prowadzi psa, to ci sami bohaterowie co wystąpili w
części A spotu TV.
__________SPLASCH ____0:01 sek____z napisem : Ty WYBIERASZ !
3. - scenariusz 30" reklamy radiowej
W reklamie występują : mama , synek (2-3 lata) i tata. Akcja odbywa się w domu, już jest noc, mama
kładzie synka spać, zza oknem słuchać już dźwięk świerszczy. Pomiędzy mama a synkiem nawiązuje
się dialog.
S – syn,
M – mama,
T –tata.
S - Mamusiu mi się jeszcze nie chce spać ! Opowiesz mi bajeczkę ?
M – Dobrze bajeczka będzie o zwierzątkach. Na polku stoi zwierzątko i robi muuuu - muuu.
Jakie zwierzątko wydaje takie odgłosy synku ?
S – Kaka ?
M – Nie kaka, krówka synku. Więc kontynuujmy dalej bajeczkę i podchodzi drugie zwierzątko do
krówki bo chce się napić mleczka i mówi do krówki miał – miał . Co to za zwierzątko synku ?
T – Chyba miał węglowy - Zza drzwi słychać głos ojca
S – To tata – odpowiada ucieszony synek
M – Nie, nie synku nie tata tylko kotek.
T – Jutro synku pójdziemy do ZOO i poznasz więcej zwierzątek.
M i T – Dobranoc synku
S – Dobranoc
• hasło dla całej kampanii
ZOO - logiczne
• 1-2 przykładowe ogłoszenia prasowe (szkic odręczny - nie musisz
potrafić rysować)
