SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 5
Descargar para leer sin conexión
ADVERTISING DESIGN PUBLIC RELATIONS                        Abribussen_KLM_LUX   16-04-2008   13:23   Pagina 5


INTERNET MEDIA PLANNING MEDIA BUYING




brandnEwS
_tHE CommuniCation ComPanY // 2008 # 25




                                                                                                                tCC.Com
Er mag gEklikt
wordEn in luxEmburg
Onlangs ontwikkelde TCC een campagne om de
Luxemburgse site van Neerlands trots KLM onder de
aandacht te brengen. In de Europese wijk en op bussen
verschenen advertenties die de aandacht vestigden op
het zeer ruime aanbod aan wereldwijde bestemmingen
die dankzij KLM slechts een muisklik verwijderd zijn.
Via KLM online boek je vliegtickets namelijk sneller en
goedkoper, waar je ook naartoe wilt. Klikken maar dus!//
// KLM is de oudste internationale
luchtvaartmaatschappij ter wereld.




intErnationalE
CamPagnES
goodYEar oPtigriP CamPagnE
drEmEl VoEtballiEFHEbbErS
goEdloPEndE aCtiE Van SPar
argoS oranJE oliEbaron
QuiCk groEn alS VanoudS
CHallEngEr in traditionElE
bElEggingSwErEld
JVC’S grEatESt HitS
kitCHEn rEViEw@tCC
and muCH morE inSidE...




BEWARE OF THE
UNDERDOG
2                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     that’s not
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     a gun in my pock
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     et
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ( just a sh#tload
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   3
waarom tCC bEnElux?                                         drEamtEam
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      of cash)




                                                            Als je er goed over nadenkt, kun je communicatie-            Maar ook wij willen verder en hebben ons daarom
                                                            bureaus en voetbalteams heel goed met elkaar                 in de zomer versterkt met een paar echte toppers.
                                                            vergelijken. Ook bureaus zijn opgebouwd uit spitsen          Zo is account versterkt met Antal (client services
                                                            (creatieven en balvaste dtp’ers), spelverdelers              director) die hiervoor marketing manager bij InBev was
                                                            (traffic) en verdedigers (het account management).           en veel ervaring heeft met trade marketing, consumer
                                                            Bij TCC hebben we daarnaast nog een technische staf
                                                            (strategie), een paar wisselspelers (freelancers) en zelfs
                                                                                                                         brands, marketing PR en retail. Daarnaast hebben we
                                                                                                                         nieuwe spelverdelers in de vorm van Helga en Dennis.
                                                                                                                                                                                                                            mY brokEr Hit tHE
                                                            een geweldige keeper (die van ons heet John; onze            Helga was tot voor kort hoofd traffic bij Bavaria en                                               JaCkPot and all
                                                            financieel directeur). Net zoals bij een voetbalteam         vormt een Rotterdamse ruit op het middenveld met                                                   i got waS a FEw
Nederlanders kijken meer TV, Belgen lezen beter de
krant. Nederlanders luisteren veel radio in hun auto,
                                                            wordt er aan onze mensen getrokken als ze vaak
                                                            scoren en krijgen onze verdedigers regelmatig een
                                                                                                                         Dennis. Geen woorden maar daden. Voorin hebben we
                                                                                                                         een briljant jong spitsenduo gescout en aan kunnen
                                                                                                                                                                                                                            million buCkS and
Belgen gaan vaker naar de bioscoop. Het systeem             terugspeelballetje te verwerken. Wil je als team vooruit,    trekken: Grard en Josien. Josien wist voor haar 22-ste                                             tHiS SillY t-SHirt…
van huis-aan-huis adverteren verschilt tussen de            dan zul je een aantal topspelers moeten aantrekken.          al een SAN Accent te scoren en werd begrijpelijk door
twee landen enorm, net zoals de internetpenetratie          En daarnaast, minstens zo belangrijk, zul je ervoor          veel topclubs begeerd. Last but not least hebben we                                                Zecco staat voor Zero Commission Cost en is
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   tCC.Com
overigens. Je kunt geen Benelux-campagnes voeren            moeten zorgen dat je de spirit in je team goed bewaakt.      een toppersvoorlichter in ons team gekregen.                                                       in dat opzicht een echte challenger brand in de
als je die verschillen niet exact kent. Daarom openden      Dat laatste proberen we te doen door ervoor te zorgen        Hilde heeft jaren ervaring als senior consultant bij                                               traditionele beleggingswereld. Dat schreeuwt
wij acht jaar geleden een kantoor in Antwerpen, om          dat we ook genoeg ‘leuke’ wedstrijden mogen spelen.          Winkelman & Van Hessen en gaat onze PR-afdeling                                                    om een vernieuwende manier van kosteneffectief
zo onze Benelux-klanten goed te kunnen bedienen.            Voor onze creatieve spitsen bestaan er geen grote en         Noise-PR verder versterken. Wat ons betreft, kan het                                               communiceren. TCC ontwikkelde voor Zecco
In de loop van de jaren is die kennis van de Benelux        kleine klanten, wel uitdagende en minder uitdagende          nieuwe seizoen beginnen. Laat de concurrentie maar                                                 daarom deze complete eigen T-shirtlijn.
binnen TCC uitgegroeid tot een echt specialisme.            projecten. Voor hen is de wedstrijdrecette onbelangrijk,     komen. Bij de aftrap staan we al met 1-0 voor!//                                                   Let them speak for themselves...//
Om de verschillen tussen de Belgische en Nederlandse        zij willen alleen met mooi spel elke tegenstander                                                                                                               // Zecco is de snelst groeiende broker in
cultuur goed inzichtelijk te maken voor onze klanten,       verslaan. Met de wedstrijdspirit zit het bij ons wel goed.   CEES FaES, CEo // CEES@tCC.Com                                                                     de Verenigde Staten.
werken we met de zogenaamde Hofstede Dimensies.
Op basis van scores en beschrijvingen van verschillende
variabelen, toetsen we de internationale bruikbaar-
heid van een concept. Om een voorbeeld te geven:
onzekerheidmijding is in Belgie een veel belangrijker
thema dan in Nederland. Een leuk filmpje met een
                                                            drEmEl Pakt                                                                                                                                                                                    ZET ’M
kunstschaatser op een ijshockeyveld zet een Belg
                                                            VoEtballiEFHEbbErS in                                                                                                                                                                          OP VOOR
niet aan tot het afsluiten van een polis. In ieder geval:                                                                   BELEEF EEN SPORTIEF 2008                                                                                                       ORANJE!                                                                argoS, dE oranJE oliEbaron

                                                                                                                           IN STIJL!
mocht u zich geen uitglijder willen veroorloven als u uw
campagne over de grens tilt, bel dan in dit geval niet      Dremel wilde het EK-voetbal met de bijbehorende                                                                                                                                                                                                                       Wanneer we het over olie en benzine in combinatie met kleuren hebben, is dat vaak symbolisch. Denk maar eens aan
even Apeldoorn, maar liever Breda.//                        internationale impact natuurlijk niet ongemerkt                                                                                                                                                                                                                       begrippen als ‘het zwarte goud’, ‘rode diesel’ en ‘groene brandstoffen’. De pompstations van Argos Oil kleurden in
                                                            voorbij laten gaan. Daarom werden voorafgaand en                                                                                                                                                   BIJ 2X TANKEN                                                      de aanloop naar het EK-voetbal wel héél letterlijk knaloranje. En hadden er dan ook weinig moeite mee om tankende
                                                                                                                                                                                                                                                               SLECHTS € 3,-
                                                            tijdens het EK maar liefst 21 verschillende sport-                                                                                                                                                                                                                    klanten en passant ook nog even aan te steken met dit zware geval van oranjekoorts. Als blijk van waardering werden
                                                            tassen cadeau gegeven bij geselecteerde Dremel                                                                                                                                                                                                                        klanten gebombardeerd met de meest uiteenlopende sinaasappelkleurige artikelen. Maar het pièce de résistance
                                                            tools, eentje voor elk van de 21 landen waar de actie           KIES ÉÉN VAN DE 22 UNIEKE,                                                                                                                                                                            was toch wel de door de mensen van Argos zelf ingebrachte knaloranje cowboyhoed, die zelfs über-Texanen als
                                                                                                                            NATIONALE SPORTTASSEN BIJ AANKOOP
                                                                                                                                                                                                                                                             12 T/M 18 MEI                     19 T/M 25 MEI
                                                                                                                                                                                                                                                            WEEK 20                            WEEK 21
                                                                                                                                                                                                                                                                 BOA                           SCHMINK

                                                            gehouden werd. In de stoere zilverkleurige tassen                                                                                                                                                                                                                     JR en George W.B. niet zou misstaan. De actie werd in ieder geval door de concurrentie met de nodige ‘Argosogen’
                                                            verwerkten we de vlaggen van de verschillende landen,           VAN EEN DREMEL MULTITOOL SET.                                                                                                   26 MEI T/M 1 JUNI                  2 T/M 8 JUNI
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  bekeken… TCC ontwikkelde voor deze actie alle Point-of-Salematerialen, met als thema ‘Zet ‘m op voor Oranje’.//
CEES FaES, CEo // CEES@tCC.Com                              zodat ze met de nodige nationale trots gedragen                                                                                                                                                                                                                       // Argos Oil is eigenaar van tankstations en is onderdeel van de Argos Groep.
                                                                                                                                                                                                                                                            WEEK 22                            WEEK 23
                                                                                                                                                                                                                                                             KNUPPEL                             VLAG




                                                            werden. Ter ondersteuning van de actie ontwikkelden                                                                                                                                            EN SCOOR EEN GRATIS
                                                                                                                                                                                                                                                           ORANJE ARTIKEL BIJ
                                                            we tevens een complete internationale promotie-                                                                                                                                                ELKE TANKBEURT! *

                                                            campagne, bestaande uit zowel advertenties als
                                                            uiteenlopende Point-of-Salematerialen.//
                                                                                                                                                                                                                                                            * TANK MINIMAAL 20 LITER.




                                                            // Dremel produceert multitools met extreem veel
                                                                                                                                                                                                                                                              ALLEEN OP DEELNEMENDE LOCATIES
                                                                                                                                                                                                                                                              EN ZOLANG DE VOORRAAD STREKT.




                                                            aandacht voor detail.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                GRATIS KRASSEN
ConFliCt oF intErEStS                                                                                                                                                                                                                                                                                                  goEdloPEndE aCtiE Van SPar                                                 ALTIJD WINNEN
If you look at something like this and you think:                                                                                                                                                                                                                                      Spar is met ingang van 1 april 2008 hoofdsponsor van de Atletiekunie geworden en
I could’ve made that too, then that’s a good thing                                                                                                                                                                                                                           daarmee ook naamgever van o.a. het NK Atletiek. Dit moment heeft Spar aangegrepen
because it means that I’ve made something difficult                                                                                                                                                                                                                                        om met een eerste activiteit, in samenwerking met Unilever, deze overeenkomst te
look easy. Design is always a conflict of interests                                                                                                                                                                                                           communiceren naar de consument. Van eind april tot eind mei ontvingen Spar-klanten bij
between style and content: making a statement                                                                                                                                                                                                          verschillende actieartikelen een gratis kraskaart waarmee ze altijd prijs hadden... Bij inlevering
whilst delivering the message. Funny thing is, if I had                                                                                                                                                                                                             van een kraskaart kregen ze gratis het afgebeelde product òf gratis toegang tot de finale
to start over I’d probably do it completely different.                                                                                      Bij aankoop van een kwaliteitsvolle Dremel Multitool set, krijgt u één van de
                                                                                                                                                                                                                                                            van het Spar NK Atletiek op 6 juli in het Olympisch Stadion te Amsterdam! De kraskaarten
                                                                                                                                            22 unieke, nationale sporttassen naar keuze. Elke nationale sporttas heeft een extra
And that’s what makes design interesting.//                                                                                                 koelvak waardoor u steeds uw koude dranken bij de hand heeft tijdens de wedstrijd.                                          werden cadeau gegeven bij wekelijks wisselende artikelen die stonden afgebeeld op de
                                                                                                                                            Ga naar uw dichtstbijzijnde Dremel verdeler of bezoek onze website om                                        actiepagina in de Spar-weekfolder. TCC ontwikkelde voor deze Spar-kraskaartactie de gehele
                                                                                                                                            meer te weten te komen over deze promotie. www.dremel.com                                                                                                                                                                                                                          200.000
Colin VallanCE (uk),                                                                                                                                                                                                                                   campagne, doorvertaald naar uiteenlopende middelen zoals de kraskaarten zelf, thematische                                                                               PRIJZEN
Sr. dESignEr // Colin@tCC.Com                                                                                                                                                                                                                                                                  raambiljetten, te winnen entreekaarten voor het Spar NK Atletiek en een IM-er.//
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                KIJK VOOR
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               MEER INFORMATIE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  IN DE SPAR
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 WEEKFOLDER
                                                                                                                                                                                                                                                                                                               // Spar is de grootste food retailorganisatie onder één naam ter wereld.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             WAT JE DICHTBIJ HAALT, IS LEKKER...
4                                                                                                                           dE dozEn biJ QuiCk ziJn
                                                                                                                            wEEr groEn alS VanoudS
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    5
                                                                                                                            Quick is ronduit legendarisch en staat bol van de
                                                                                                                            historie. Zoals het verhaal dat Johan Cruyff, the Legend
                                                                                                                            HimSelf, op een gegeven moment gesponsord werd
                                                                                                                            door Adi Dassler & Co., maar véél beter speelde op zijn
    allESbEHalVE EEn StoFFig imago                                                                                          vertrouwde ‘Quickies’. Als quick & dirty oplossing schijnt
                                                                                                                            er toen naast de bekende twee Quickstrepen gewoon
    Onder het motto ‘niet l#llen, maar poetsen’ deden we voor Chicopee onlangs een nieuw logo en pay-off uit de doeken.     nog een derde streepje geplakt te zijn… Legende of niet,
    Ook pakten we meteen het briefpapier, folders en het verpakkingsmateriaal aan. Het nieuwe logo, met de opvallende       het is in een ieder geval een mooi verhaal. Misschien
    E, en de opgeruimde pay-off ‘Keeping it clean’ prijken voortaan op de verpakkingen van Chicopee. Deze zijn vanaf        nog wel veel mooier is dat je met èchte ‘heritage’ zoals
    nu ook milieuvriendelijker: in plaats van gebleekt karton wordt, waar mogelijk, gebruik gemaakt van een witte opdruk    deze anno 2008 goud in handen hebt. Logisch dus
    op bruin karton. Verder is voor de verpakkingen bewust gekozen voor een blauwe variant van het logo. Niet alleen        (om nog even met de GrandMaster te spreken) dat voor
    vervaagt blauw veel minder snel dan rood, wanneer artikelen iets langer op voorraad liggen, het blauw blijft ook erg    het design van de schoenendozen van de Sportive
    herkenbaar voor Chicopee-klanten. Het mag duidelijk zijn dat we in ieder geval genoeg stof tot nadenken hadden.//       lijn duidelijk werd teruggegrepen naar het roemruchte
    // Chicopee richt zich op het ontwikkelen van schoonmaakdoekjes voor een diversiteit aan toepassingen                   verleden. Zo is de kleur groen bijvoorbeeld rechtstreeks
    in de professionele markt.                                                                                              afgeleid van de Quick-voetbalschoenendozen uit de
                                                                                                                            glorietijd, toen XL bakkebaarden praktisch een
                                                                                                                            verplichte accessoire waren... Oldskool rules!//
                                                                                                                                                                                                                                                                                               tCC.Com
                                                                                                                            // Quick is een befaamd fabrikant van sneakers,
                                                                                                                            kleding en tassen




                                                                                                                                                                                         HEt gEmak Van nu, dE Smaak Van VroEgEr
                                                                                                                                                                                         De familie Giebels is een zeer oud Brabants geslacht dat al vele decennia gespecialiseerd is in gegaarde
                                                                                                                                                                                         vleesproducten, die in de loop der jaren steeds meer onder private labels op de markt gebracht werden.
                                                                                                                                                                                         Verpakking- en conserveringtechnieken werden gaandeweg steeds moderner, maar de smaak bleef authentiek
                                                                                                                                                                                         en doet ook nu nog denken aan de vervlogen tijden dat het gezin nog echt de hoeksteen van de samenleving
    PEdal to tHE mEtal                                                                                                                                                                   was en iedereen om zes uur gezamenlijk aan tafel zat. Intussen zijn er nogal wat alternatief samengestelde
                                                                                                                                                                                         huishoudens bijgekomen en moet alles vooral snel, snel, snel, iets wat ook Giebels goed begrepen heeft.
    Fondel Commodities heeft TCC gevraagd om de rebranding van Greendown BV naar Fondel Metals BV te begeleiden.                                                                         Speciaal voor de veeleisende hedendaagse consument kwam Giebels daarom met een innovatieve verpakkings-
    En als het om staal gaat, is een stoer imago vanzelfsprekend een vereiste. De gevleugelde kreet “Success in working                                                                  vorm die zich nog het best laat omschrijven als ‘een zak gemak’. Aan TCC de vraag om deze verpakking te
    with metals has always been about joining forces” zegt eigenlijk alles. We ontwierpen een introductiefolder, die werd                                                                optimaliseren èn de nieuwe lijn te introduceren bij de consument. Omdat de verpakking van zichzelf aan alle
    verspreid tijdens de lancering op de Asian Ferro-Alloys Conference in Hong Kong, en een advertentie voor                                                                             kanten al gemak uitstraalt, hebben we er bewust voor gekozen om het in de pay-off niet nog eens een keer over
    Metal Bulletin Magazine. Ook een persbericht ontbrak vanzelfsprekend niet.//                                                                                                         dit gemak te hebben, maar juist over die uitstekend bewaard gebleven authentieke smaak, die meteen doet
    // Fondel Commodities is een van ‘s werelds meest veelzijdige spelers op gebied van het leveren van ruwe                                                                             denken aan vroeger… Aan tafel!//
    materialen aan de staal- en roestvrijstaalindustrie.                                                                                                                                 // Giebels Meat Products maakt kant-en-klare gegaarde producten voor industrie, retail en horeca.
6                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   COEN, OVE, PIERRE,                                                                                                                  7




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         TCC.COM
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    WIM, PUCK, PAUL, COR,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    RINUS, RUUD, JOHN,

                                                   ingE@tCC.Com
                                                   aCCount managEr //
                                                   ingE Van HooYdonCk,
                                                                         tCC PaSt PErFECt in                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        BEN, EDDY, JORIEN,
                                                                         goodYEar’S ProFiEl                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         JOHAN, WILLEM, ARIE,
                                                                         Goodyear weerspiegelt als een van de
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    THEO, KEES, JOZSEF,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    MARIO, BEERTJE, MIKE,
                                                                         grootste bandenfabrikanten met duizenden
                                                                         technische doorbraken, innovaties en baanbrekende
                                                                         verbeteringen nog altijd het uiterst gedreven karakter
                                                                         van de oprichters. Wat dat betreft, is het eigenlijk niet                                                    701_8026_OptiGrip_folder_LUX-ENG:Opmaak 1                                       03-06-2008         16:33   Pagina   701_8026_OptiGrip_folder_LUX-ENG:Opmaak 1    03-06-2008   16:33   Pagina                                                                  LEEN, BERT, ERNST,
gEEn FamiliE Van Pi-air,
                                                                         zo vreemd dat TCC en Goodyear samen meteen op
                                                                         het juiste spoor zaten voor wat de internationale
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    CLYDE...
wEl wErkEnd Voor klm.                                                    communicatiekoers voor de komende jaren betreft.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ...EN AL DIE ANDEREN: BEDANKT VOOR
                                                                         TCC ontwikkelde diverse Point-of-Salematerialen                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            100 JAAR FANTASTISCH VOETBAL!
Haar achternaam zal met name veel Brabantse                              voor de nieuwe, revolutionaire Optigripband.//
sportliefhebbers meteen doen denken aan Pi-Air                           // Goodyear is een bandenfabrikant, vertegenwoordigd                                                                                     20% shorter braking
                                                                                                                                                                                                                   distance in the wet
                                                                                                                                                                                                                    after 30,000 km*



van H. (bij wiens terugkeer naar thuisbasis NAC we                       op zes continenten en is o.a. verantwoordelijk voor
nog de fraaie landingsbaanadvertentie maakten),                          de merknamen Goodyear en Dunlop.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      tCC.Com
                                                                                                                                                                                                                                                                                                             20% shorter braking distance
                                                                                                                                                                                                                                                                                                             in the wet after 30,000 km*




maar ze is géén familie. Met landingsbanen heeft
                                                                                                                                                                                            EXCELLENT PERFORMANCE OVER TIME
                                                                                                                                                                                            The OptiGrip tyre, with SmartWear Technology, retains
                                                                                                                                                                                            excellent performance even when it's worn.




Inge van Hooydonck echter geregeld te maken, want                                                                                                                                           As the tyre tread wears down, hidden channels below the
                                                                                                                                                                                            tread surface are revealed to facilitate efficient water
                                                                                                                                                                                            evacuation, enabling the worn tyre to retain its resistance to
                                                                                                                                                                                            aquaplaning. The dual-layered compound ensures high levels




ze werkt voor een aantal grote internationale TCC
                                                                                                                                                                                            of grip and vehicle control on wet during the tyre’s entire
                                                                                                                                                                                            lifetime. Tyre handling performance on dry is ensured with the




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           driEdubbEl d Voor tCC
                                                                                                                                                                                            3D interlocking mechanism.



                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Trust, pas 5 jaar trots sponsor van Feyenoord
accounts: KLM Belux, GE Europe en Goodyear/Dunlop                                                                                                                                                New grooves                New compound**                       Interlocking system


                                                                                                                                                                                            Independent performance tests show that the new



Europe. Maar ook voor verschillende lokale klanten in
                                                                                                                                                                                            Goodyear OptiGrip performs exceptionally well and retains




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     truSt FEliCitEErt JubilErEnd FEYEnoord
                                                                                                                                                                                            excellent performance even when the tyre is worn*.


                                                                                                                                                                                            TÜV SÜD AUTOMOTIVE TEST RESULTS*
                                                                                                                                                                                            Wet performance:
                                                                                                                                                                                             After 20,000 km*




haar thuisland België. Voedingsbodem genoeg voor                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Dutch Design Days in Belgium is een initiatief van o.a.
                                                                                                                                                                                             - better aquaplaning resistance than
                                                                                                                                                                                                brand-new competition

                                                                                                                                                                                              After 30,000 km*
                                                                                                                                                                                              - 20% shorter braking distance
                                                                                                                                                                                              - retains twice as much control on wet




een paar grensoverschrijdende vragen:                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      de Nederlandse Ministeries van Economische- en
                                                                                                                                                                                              - 6% better resistance to aquaplaning

                                                                                                                                                                                                                benefit from
                                                                                                                                                                                               To get maximum
                                                                                                                                                                                                    your OptiGrip tyres,
                                                                                                                                                                                                                  10,000 km.
                                                                                                                                                                                               rotate them every




                                                                                                                                                                                                                                  FRONT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Als trouwe sponsor van de Rotterdamse voetbalclub, kon Trust het honderdjarig bestaan van                             Buitenlandse Zaken. Het is een onderdeel van een




                                                                                                                                                                                                 BACK
                                                                                                                                                                                                                                                                                                             7% shorter braking distance
                                                                                                                                                                                                                                                                                                             in the wet after 20,000 km*

                                                                                                                                                                                                                                          Straight Aquaplaning




De heersende opvatting is dat het belangrijkste                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Feyenoord niet onopgemerkt voorbij laten gaan. Daarom ontwikkelde TCC een advertentie die                             Holland branding traject om ons land te belichten
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     onlangs in een speciale jubileumeditie van AD Sportwereld verscheen. De ware Feyenoordfan                             als natie van vindingrijkheid en creativiteit. En de
                                                                                                                                                                                                OptiGrip




zakelijke cultuurverschil tussen Nederland en België
                                                                                                                                                                                                                                                   Wet Braking




ligt in de mate van directheid. Hoe ervaar jij dat zelf?                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   herkent de namen in de advertentie meteen. Het zijn allemaal oude bekenden van de                               designsector leent zich daar bij uitstek voor.
                                                                                                                                                                                                OptiGrip



                                                                                                                                                                                             FEATURE                        ACTION                                  BENEFIT
                                                                                                                                                                                             Hidden grooves                   New water evacuation                    Worn aquaplaning
                                                                                                                                                                                                                              channels appear when                    resistance




Ik vind het alleen maar een verrijking om met mensen                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            club, van sterspeler tot ex-voorzitter en van notoire bankzitter tot ‘overloper’.//                        Bovendien wordt met de Dutch Design Days het goed
                                                                                                                                                                                                                              the tread depth is
                                                                                                                                                                                                                              reduced

                                                                                                                                                                                             Dual-layer compound              Top compound for                        Dry handling and
                                                                                                                                                                                                                              tread design stiffness                  mileage

                                                                                                                                                                                                                              Bottom compound for                     Wet braking and




van verschillende nationaliteiten en culturen te kunnen                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         // Trust is een wereldomvattend bedrijf voor betaalbare randapparatuur voor pc’s,                          onder de aandacht brengen van het Nederlands
                                                                                                                                                                                                                              increased wet grip                      handling

                                                                                                                                                                                             3D interlocking                  High tread stiffness                    New tyre handling
                                                                                                                                                                                             mechanism                        when the tyre is new                    performance

                                                                                                                                                                                             Pattern pitch sequence           Reduced noise                           Quiet ride




samenwerken. Elk individu is anders, gelukkig maar, en                                                                                                                                         Size
                                                                                                                                                                                               205/65R15
                                                                                                                                                                                               205/65R15
                                                                                                                                                                                               215/65R15
                                                                                                                                                                                               205/60R15
                                                                                                                                                                                                                                           Load
                                                                                                                                                                                                                                           Index
                                                                                                                                                                                                                                              94
                                                                                                                                                                                                                                              94
                                                                                                                                                                                                                                              96
                                                                                                                                                                                                                                              91
                                                                                                                                                                                                                                                                        Speed
                                                                                                                                                                                                                                                                        Symbol
                                                                                                                                                                                                                                                                          H
                                                                                                                                                                                                                                                                          V
                                                                                                                                                                                                                                                                          V
                                                                                                                                                                                                                                                                          H
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                notebooks, MP3-spelers en game-accessoires.                                                                Ontwerp bij onze zuiderburen beoogd. En bevorderen
                                                                                                                                                                                               205/60R15                                      91                          V




dat maakt het nu net interessant. Ik houd er sowieso                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       we de samenwerking door middel van wederzijdse
                                                                                                                                                                                               205/60R16                                      92                          H
                                                                                                                                                                                               205/60R16                                      92                          V
                                                                                                                                                                                               205/55R16                                      91                          H
                                                                                                                                                                                               205/55R16                                      91                          V
                                                                                                                                                                                               215/55R16                                      93                          V
                                                                                                                                                                                               215/55R16 XL                                   97                          H
                                                                                                                                                                                               225/55R16 XL                                   99                          V
                                                                                                                                                                                               205/50R16                                      87                          V
                                                                                                                                                                                               205/50R17 XL                                   93                          W
                                                                                                                                                                                               225/50R17 XL                                   98                          W




niet van om mensen in hokjes te steken op basis van                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        inspiratie. Samen met het Nederlands Bureau voor
                                                                                                                                                                                               225/45R17 XL                                   94                          W
                                                                                                                                                                                                                                                                                                             4% shorter braking distance
                                                                                                                                                                                                        *Tested against 2 leading competitors, in February-April 2008 by
                                                                                                                                                                                                        TÜV SÜD Automotive, tyre size: 225/45R17; Car: VW Golf; Report #76230122-1                           in the wet after 10,000 km*
                                                                                                                                                                                                        **Blue only used for illustrative purpose




hun nationaliteit.                                                                                                                                                                                              Goodyear
                                                                                                                                                                                             Luxembourg Tires S.A.
                                                                                                                                                                                                  Av. Gordon Smith
                                                                                                                                                                                                  L-7750 Colmar-Berg
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Toerisme en Congressen (NBTC) en gerenommeerde
                                                                                                                                                                                                               Telephone




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           partners uit het Nederlandse bedrijfsleven wordt
                                                                                                                                                                                                             (352) 8199-1
                                                                                                                                                                                                                  Telefax
                                                                                                                                                                                                         (352) 8199 2008




Merk je ook veel van taalbarrières?                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        tijdens de Dutch Design Days een aantal sectoren
                                                                                                                                                                                                         Contact your local Goodyear supplier for tyre availability.



                                                                                                                                                                                                               DEALER:
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     HIDDEN GROOVES
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     For improved wear performance

Ik merk wel dagelijks dat, hoewel we in essentie                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           extra belicht, zoals mode, industrieel ontwerp, meubels
toch dezelfde taal spreken, we elkaar toch vaak niet                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       en architectuur. TCC ontwierp het logo en de website
onmiddellijk begrijpen, wat tot zeer grappige situaties                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    dutchdesigndays.be.//
leidt. Ook in communicatie naar de doelgroep toe zijn                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      // De Dutch Design Days zullen gehouden worden in
                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Design only for illustrative purpose.




België (Vlaanderen) en Nederland twee echt totaal                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          de Stadsfeestzaal van Antwerpen en een aantal
                                                                                                                                                                                                                                                                   Produced by
                                                                                                                                                                                                                                              Goodyear Dunlop Tires Europe B.V.
                                                                                                                                                                                                  www.goodyear.eu                                          254/0508/LUX-ENG




verschillende markten. De tijd dat marketing managers                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      andere steden in België in de periode van
ervan overtuigd waren dat mits aanpassing van het                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          16 t/m 19 oktober van dit jaar.
adres en telefoonnummer een en dezelfde uiting zowel
in Nederland als in Vlaanderen gebruikt kon worden,                                   ZOTTEtemPdonderdag EN
                                                                                         g1
                                                                                                RIJZ 31 juli
ligt gelukkig achter ons.                                                              van dinsda

Wat is hét internationale project dat je voor TCC                                                                                                                            kitCHEn rEViEw @ tCC
hebt gedaan waar je met veel plezier aan denkt?
Eigenlijk denk ik aan alle internationale projecten met                                                                                                                      Onlangs verwelkomden we bij TCC weer een oude
plezier terug. Enkel al door het feit dat je met zoveel                                                                                                                      bekende: Keukenhuis uit België. Onze samenwerking
                                                                                                                                                   :




verschillende mensen in contact komt die elk hun                                                                                                                             stond een aantal jaren op een laag pitje. Maar het
eigen verwachtingen en achtergronden hebben, maakt                                                                                                                           vuur is weer opgelaaid. Voor 2008 creëerde TCC
het enorm boeiend en afwisselend. Als ik er dan toch                                                                                                                         een kersvers communicatieplan, met als eerste                                                                                                                                                                                                                                                                          miSSCHiEn iEtS tE VroEg gEJuiCHt…
eentje moet noemen is het de rebranding van Avis                                                                                                                             resultaat daarvan smaakvolle folders voor de
Fleet Services naar GE Commercial Finance Fleet                                                                                                                              Batibouw-beurs, de Moederdag special en de                                                                                                                                                                                                                                                                             Voetbal en gemiste kansen zijn voor eeuwig tot elkaar veroordeeld. In die categorie valt ook
Services. De realisatie van dit megaproject in                                                                                                                               Solden special. De perioden tussen de folders                                                                                                                                                                                                                                                                          het door TCC bedachte en speciaal als working dummy in China gemaakte juichshirt.
amper vier maanden tijd vereiste een zeer intense                                                                                                                            worden perfect opgevuld met extra ingrediënten                                                                                                                                                                                                                                                                         Wij geloofden er heilig in, maar het was voor een bierfabrikant blijkbaar toch te hoog gegrepen.
samenwerking tussen beide partners. Nu, vier jaar                                                                                                                            als advertenties. Een geheid succesrecept.                                                                                                                                                                                                                                                                             Het is in onze optiek nog steeds een sterkere inkopper dan bijvoorbeeld de nogal vergezochte
later, als ik een van de contactpersonen van toen                                                                                jk
                                                                                                                      Uitzonderli6 juli                                      Bijgaand alvast een klein kijkje in de keuken...//                                                                                                                                                                                                                                                                     Trom-Pet van collegabrouwer Heineken, om nog maar te zwijgen van het ‘Brulshirt’ van Blokker.
                                                                                                                            ndag
                                                                                                                  openstop zo IES ZIJN beperkt !
aan de telefoon spreek, wordt daar nog wel eens op                                                                      u, onze ACT
                                                                                                                      Haa
                                                                                                                                                                             // Het Keukenhuis staat in België bekend als het                                                                                                                                                                                                                                                                       Een stuk multifunctioneler ook, het zou bijvoorbeeld tevens een prima reddingsvest zijn…
teruggeblikt en steeds met heel veel plezier.//                                                                                                                              prototype van een eigentijdse keukenwinkel.                                                                                                                                                                                                                                                                            Nieuw EK, nieuwe kansen, zullen we maar denken.//
                                                                                  KEUKENHUIS_JetMagazine.indd 1                                        05-06-2008 15:05:38
Brandnews 25

Más contenido relacionado

Destacado

Mobile Video and Pharma
Mobile Video and PharmaMobile Video and Pharma
Mobile Video and PharmaRob Halper
 
Creating Compelling Video Content
Creating Compelling Video ContentCreating Compelling Video Content
Creating Compelling Video ContentRob Halper
 
How to analyze a case study
How to analyze a case studyHow to analyze a case study
How to analyze a case studyAnilesh Seth
 
Does a captive make sense for my organization
Does a captive make sense for my organizationDoes a captive make sense for my organization
Does a captive make sense for my organizationAnilesh Seth
 
Ideation and the business canvas session 3
Ideation and the business canvas session 3Ideation and the business canvas session 3
Ideation and the business canvas session 3Anilesh Seth
 
Strategy in strategic hrm part 1
Strategy in strategic hrm part 1Strategy in strategic hrm part 1
Strategy in strategic hrm part 1Anilesh Seth
 
Session 7 valuation
Session 7 valuationSession 7 valuation
Session 7 valuationAnilesh Seth
 
Effective change management
Effective change managementEffective change management
Effective change managementAnilesh Seth
 
Entrepreneurship management sessions 1 & 2
Entrepreneurship management sessions 1 & 2Entrepreneurship management sessions 1 & 2
Entrepreneurship management sessions 1 & 2Anilesh Seth
 
Session 5 the pitch
Session 5 the pitchSession 5 the pitch
Session 5 the pitchAnilesh Seth
 
Retention and recruitment during economic downturns
Retention and recruitment during economic downturnsRetention and recruitment during economic downturns
Retention and recruitment during economic downturnsAnilesh Seth
 
Tarea 2 evidencia de instalaion MS SQL SERVER EXPRESS EDITION 2012
Tarea 2 evidencia de instalaion MS SQL SERVER EXPRESS EDITION 2012Tarea 2 evidencia de instalaion MS SQL SERVER EXPRESS EDITION 2012
Tarea 2 evidencia de instalaion MS SQL SERVER EXPRESS EDITION 2012alimeth27
 
Lectura eficaz
Lectura eficazLectura eficaz
Lectura eficazOskar Tete
 
Hr 036 數位內容產業與人才資源
Hr 036 數位內容產業與人才資源Hr 036 數位內容產業與人才資源
Hr 036 數位內容產業與人才資源handbook
 
Treinamento de Marca
Treinamento de MarcaTreinamento de Marca
Treinamento de MarcaDremelBrasil
 
1ra tarea m azul presentando el grupo
1ra tarea m azul presentando el grupo1ra tarea m azul presentando el grupo
1ra tarea m azul presentando el grupoJairo Maldonado
 
Presen artesanía zacualpan
Presen artesanía zacualpanPresen artesanía zacualpan
Presen artesanía zacualpanStella Mor
 

Destacado (20)

Mobile Video and Pharma
Mobile Video and PharmaMobile Video and Pharma
Mobile Video and Pharma
 
Why Share?
Why Share?Why Share?
Why Share?
 
Creating Compelling Video Content
Creating Compelling Video ContentCreating Compelling Video Content
Creating Compelling Video Content
 
How to analyze a case study
How to analyze a case studyHow to analyze a case study
How to analyze a case study
 
Does a captive make sense for my organization
Does a captive make sense for my organizationDoes a captive make sense for my organization
Does a captive make sense for my organization
 
Ideation and the business canvas session 3
Ideation and the business canvas session 3Ideation and the business canvas session 3
Ideation and the business canvas session 3
 
Strategy in strategic hrm part 1
Strategy in strategic hrm part 1Strategy in strategic hrm part 1
Strategy in strategic hrm part 1
 
Session 7 valuation
Session 7 valuationSession 7 valuation
Session 7 valuation
 
Effective change management
Effective change managementEffective change management
Effective change management
 
Entrepreneurship management sessions 1 & 2
Entrepreneurship management sessions 1 & 2Entrepreneurship management sessions 1 & 2
Entrepreneurship management sessions 1 & 2
 
Session 5 the pitch
Session 5 the pitchSession 5 the pitch
Session 5 the pitch
 
Retention and recruitment during economic downturns
Retention and recruitment during economic downturnsRetention and recruitment during economic downturns
Retention and recruitment during economic downturns
 
Tarea 2 evidencia de instalaion MS SQL SERVER EXPRESS EDITION 2012
Tarea 2 evidencia de instalaion MS SQL SERVER EXPRESS EDITION 2012Tarea 2 evidencia de instalaion MS SQL SERVER EXPRESS EDITION 2012
Tarea 2 evidencia de instalaion MS SQL SERVER EXPRESS EDITION 2012
 
Lectura eficaz
Lectura eficazLectura eficaz
Lectura eficaz
 
Apres webfopag
Apres webfopagApres webfopag
Apres webfopag
 
Hr 036 數位內容產業與人才資源
Hr 036 數位內容產業與人才資源Hr 036 數位內容產業與人才資源
Hr 036 數位內容產業與人才資源
 
Treinamento de Marca
Treinamento de MarcaTreinamento de Marca
Treinamento de Marca
 
1ra tarea m azul presentando el grupo
1ra tarea m azul presentando el grupo1ra tarea m azul presentando el grupo
1ra tarea m azul presentando el grupo
 
Estudiantes
EstudiantesEstudiantes
Estudiantes
 
Presen artesanía zacualpan
Presen artesanía zacualpanPresen artesanía zacualpan
Presen artesanía zacualpan
 

Brandnews 25

  • 1. ADVERTISING DESIGN PUBLIC RELATIONS Abribussen_KLM_LUX 16-04-2008 13:23 Pagina 5 INTERNET MEDIA PLANNING MEDIA BUYING brandnEwS _tHE CommuniCation ComPanY // 2008 # 25 tCC.Com Er mag gEklikt wordEn in luxEmburg Onlangs ontwikkelde TCC een campagne om de Luxemburgse site van Neerlands trots KLM onder de aandacht te brengen. In de Europese wijk en op bussen verschenen advertenties die de aandacht vestigden op het zeer ruime aanbod aan wereldwijde bestemmingen die dankzij KLM slechts een muisklik verwijderd zijn. Via KLM online boek je vliegtickets namelijk sneller en goedkoper, waar je ook naartoe wilt. Klikken maar dus!// // KLM is de oudste internationale luchtvaartmaatschappij ter wereld. intErnationalE CamPagnES goodYEar oPtigriP CamPagnE drEmEl VoEtballiEFHEbbErS goEdloPEndE aCtiE Van SPar argoS oranJE oliEbaron QuiCk groEn alS VanoudS CHallEngEr in traditionElE bElEggingSwErEld JVC’S grEatESt HitS kitCHEn rEViEw@tCC and muCH morE inSidE... BEWARE OF THE UNDERDOG
  • 2. 2 that’s not a gun in my pock et ( just a sh#tload 3 waarom tCC bEnElux? drEamtEam of cash) Als je er goed over nadenkt, kun je communicatie- Maar ook wij willen verder en hebben ons daarom bureaus en voetbalteams heel goed met elkaar in de zomer versterkt met een paar echte toppers. vergelijken. Ook bureaus zijn opgebouwd uit spitsen Zo is account versterkt met Antal (client services (creatieven en balvaste dtp’ers), spelverdelers director) die hiervoor marketing manager bij InBev was (traffic) en verdedigers (het account management). en veel ervaring heeft met trade marketing, consumer Bij TCC hebben we daarnaast nog een technische staf (strategie), een paar wisselspelers (freelancers) en zelfs brands, marketing PR en retail. Daarnaast hebben we nieuwe spelverdelers in de vorm van Helga en Dennis. mY brokEr Hit tHE een geweldige keeper (die van ons heet John; onze Helga was tot voor kort hoofd traffic bij Bavaria en JaCkPot and all financieel directeur). Net zoals bij een voetbalteam vormt een Rotterdamse ruit op het middenveld met i got waS a FEw Nederlanders kijken meer TV, Belgen lezen beter de krant. Nederlanders luisteren veel radio in hun auto, wordt er aan onze mensen getrokken als ze vaak scoren en krijgen onze verdedigers regelmatig een Dennis. Geen woorden maar daden. Voorin hebben we een briljant jong spitsenduo gescout en aan kunnen million buCkS and Belgen gaan vaker naar de bioscoop. Het systeem terugspeelballetje te verwerken. Wil je als team vooruit, trekken: Grard en Josien. Josien wist voor haar 22-ste tHiS SillY t-SHirt… van huis-aan-huis adverteren verschilt tussen de dan zul je een aantal topspelers moeten aantrekken. al een SAN Accent te scoren en werd begrijpelijk door twee landen enorm, net zoals de internetpenetratie En daarnaast, minstens zo belangrijk, zul je ervoor veel topclubs begeerd. Last but not least hebben we Zecco staat voor Zero Commission Cost en is tCC.Com overigens. Je kunt geen Benelux-campagnes voeren moeten zorgen dat je de spirit in je team goed bewaakt. een toppersvoorlichter in ons team gekregen. in dat opzicht een echte challenger brand in de als je die verschillen niet exact kent. Daarom openden Dat laatste proberen we te doen door ervoor te zorgen Hilde heeft jaren ervaring als senior consultant bij traditionele beleggingswereld. Dat schreeuwt wij acht jaar geleden een kantoor in Antwerpen, om dat we ook genoeg ‘leuke’ wedstrijden mogen spelen. Winkelman & Van Hessen en gaat onze PR-afdeling om een vernieuwende manier van kosteneffectief zo onze Benelux-klanten goed te kunnen bedienen. Voor onze creatieve spitsen bestaan er geen grote en Noise-PR verder versterken. Wat ons betreft, kan het communiceren. TCC ontwikkelde voor Zecco In de loop van de jaren is die kennis van de Benelux kleine klanten, wel uitdagende en minder uitdagende nieuwe seizoen beginnen. Laat de concurrentie maar daarom deze complete eigen T-shirtlijn. binnen TCC uitgegroeid tot een echt specialisme. projecten. Voor hen is de wedstrijdrecette onbelangrijk, komen. Bij de aftrap staan we al met 1-0 voor!// Let them speak for themselves...// Om de verschillen tussen de Belgische en Nederlandse zij willen alleen met mooi spel elke tegenstander // Zecco is de snelst groeiende broker in cultuur goed inzichtelijk te maken voor onze klanten, verslaan. Met de wedstrijdspirit zit het bij ons wel goed. CEES FaES, CEo // CEES@tCC.Com de Verenigde Staten. werken we met de zogenaamde Hofstede Dimensies. Op basis van scores en beschrijvingen van verschillende variabelen, toetsen we de internationale bruikbaar- heid van een concept. Om een voorbeeld te geven: onzekerheidmijding is in Belgie een veel belangrijker thema dan in Nederland. Een leuk filmpje met een drEmEl Pakt ZET ’M kunstschaatser op een ijshockeyveld zet een Belg VoEtballiEFHEbbErS in OP VOOR niet aan tot het afsluiten van een polis. In ieder geval: BELEEF EEN SPORTIEF 2008 ORANJE! argoS, dE oranJE oliEbaron IN STIJL! mocht u zich geen uitglijder willen veroorloven als u uw campagne over de grens tilt, bel dan in dit geval niet Dremel wilde het EK-voetbal met de bijbehorende Wanneer we het over olie en benzine in combinatie met kleuren hebben, is dat vaak symbolisch. Denk maar eens aan even Apeldoorn, maar liever Breda.// internationale impact natuurlijk niet ongemerkt begrippen als ‘het zwarte goud’, ‘rode diesel’ en ‘groene brandstoffen’. De pompstations van Argos Oil kleurden in voorbij laten gaan. Daarom werden voorafgaand en BIJ 2X TANKEN de aanloop naar het EK-voetbal wel héél letterlijk knaloranje. En hadden er dan ook weinig moeite mee om tankende SLECHTS € 3,- tijdens het EK maar liefst 21 verschillende sport- klanten en passant ook nog even aan te steken met dit zware geval van oranjekoorts. Als blijk van waardering werden tassen cadeau gegeven bij geselecteerde Dremel klanten gebombardeerd met de meest uiteenlopende sinaasappelkleurige artikelen. Maar het pièce de résistance tools, eentje voor elk van de 21 landen waar de actie KIES ÉÉN VAN DE 22 UNIEKE, was toch wel de door de mensen van Argos zelf ingebrachte knaloranje cowboyhoed, die zelfs über-Texanen als NATIONALE SPORTTASSEN BIJ AANKOOP 12 T/M 18 MEI 19 T/M 25 MEI WEEK 20 WEEK 21 BOA SCHMINK gehouden werd. In de stoere zilverkleurige tassen JR en George W.B. niet zou misstaan. De actie werd in ieder geval door de concurrentie met de nodige ‘Argosogen’ verwerkten we de vlaggen van de verschillende landen, VAN EEN DREMEL MULTITOOL SET. 26 MEI T/M 1 JUNI 2 T/M 8 JUNI bekeken… TCC ontwikkelde voor deze actie alle Point-of-Salematerialen, met als thema ‘Zet ‘m op voor Oranje’.// CEES FaES, CEo // CEES@tCC.Com zodat ze met de nodige nationale trots gedragen // Argos Oil is eigenaar van tankstations en is onderdeel van de Argos Groep. WEEK 22 WEEK 23 KNUPPEL VLAG werden. Ter ondersteuning van de actie ontwikkelden EN SCOOR EEN GRATIS ORANJE ARTIKEL BIJ we tevens een complete internationale promotie- ELKE TANKBEURT! * campagne, bestaande uit zowel advertenties als uiteenlopende Point-of-Salematerialen.// * TANK MINIMAAL 20 LITER. // Dremel produceert multitools met extreem veel ALLEEN OP DEELNEMENDE LOCATIES EN ZOLANG DE VOORRAAD STREKT. aandacht voor detail. GRATIS KRASSEN ConFliCt oF intErEStS goEdloPEndE aCtiE Van SPar ALTIJD WINNEN If you look at something like this and you think: Spar is met ingang van 1 april 2008 hoofdsponsor van de Atletiekunie geworden en I could’ve made that too, then that’s a good thing daarmee ook naamgever van o.a. het NK Atletiek. Dit moment heeft Spar aangegrepen because it means that I’ve made something difficult om met een eerste activiteit, in samenwerking met Unilever, deze overeenkomst te look easy. Design is always a conflict of interests communiceren naar de consument. Van eind april tot eind mei ontvingen Spar-klanten bij between style and content: making a statement verschillende actieartikelen een gratis kraskaart waarmee ze altijd prijs hadden... Bij inlevering whilst delivering the message. Funny thing is, if I had van een kraskaart kregen ze gratis het afgebeelde product òf gratis toegang tot de finale to start over I’d probably do it completely different. Bij aankoop van een kwaliteitsvolle Dremel Multitool set, krijgt u één van de van het Spar NK Atletiek op 6 juli in het Olympisch Stadion te Amsterdam! De kraskaarten 22 unieke, nationale sporttassen naar keuze. Elke nationale sporttas heeft een extra And that’s what makes design interesting.// koelvak waardoor u steeds uw koude dranken bij de hand heeft tijdens de wedstrijd. werden cadeau gegeven bij wekelijks wisselende artikelen die stonden afgebeeld op de Ga naar uw dichtstbijzijnde Dremel verdeler of bezoek onze website om actiepagina in de Spar-weekfolder. TCC ontwikkelde voor deze Spar-kraskaartactie de gehele meer te weten te komen over deze promotie. www.dremel.com 200.000 Colin VallanCE (uk), campagne, doorvertaald naar uiteenlopende middelen zoals de kraskaarten zelf, thematische PRIJZEN Sr. dESignEr // Colin@tCC.Com raambiljetten, te winnen entreekaarten voor het Spar NK Atletiek en een IM-er.// KIJK VOOR MEER INFORMATIE IN DE SPAR WEEKFOLDER // Spar is de grootste food retailorganisatie onder één naam ter wereld. WAT JE DICHTBIJ HAALT, IS LEKKER...
  • 3. 4 dE dozEn biJ QuiCk ziJn wEEr groEn alS VanoudS 5 Quick is ronduit legendarisch en staat bol van de historie. Zoals het verhaal dat Johan Cruyff, the Legend HimSelf, op een gegeven moment gesponsord werd door Adi Dassler & Co., maar véél beter speelde op zijn allESbEHalVE EEn StoFFig imago vertrouwde ‘Quickies’. Als quick & dirty oplossing schijnt er toen naast de bekende twee Quickstrepen gewoon Onder het motto ‘niet l#llen, maar poetsen’ deden we voor Chicopee onlangs een nieuw logo en pay-off uit de doeken. nog een derde streepje geplakt te zijn… Legende of niet, Ook pakten we meteen het briefpapier, folders en het verpakkingsmateriaal aan. Het nieuwe logo, met de opvallende het is in een ieder geval een mooi verhaal. Misschien E, en de opgeruimde pay-off ‘Keeping it clean’ prijken voortaan op de verpakkingen van Chicopee. Deze zijn vanaf nog wel veel mooier is dat je met èchte ‘heritage’ zoals nu ook milieuvriendelijker: in plaats van gebleekt karton wordt, waar mogelijk, gebruik gemaakt van een witte opdruk deze anno 2008 goud in handen hebt. Logisch dus op bruin karton. Verder is voor de verpakkingen bewust gekozen voor een blauwe variant van het logo. Niet alleen (om nog even met de GrandMaster te spreken) dat voor vervaagt blauw veel minder snel dan rood, wanneer artikelen iets langer op voorraad liggen, het blauw blijft ook erg het design van de schoenendozen van de Sportive herkenbaar voor Chicopee-klanten. Het mag duidelijk zijn dat we in ieder geval genoeg stof tot nadenken hadden.// lijn duidelijk werd teruggegrepen naar het roemruchte // Chicopee richt zich op het ontwikkelen van schoonmaakdoekjes voor een diversiteit aan toepassingen verleden. Zo is de kleur groen bijvoorbeeld rechtstreeks in de professionele markt. afgeleid van de Quick-voetbalschoenendozen uit de glorietijd, toen XL bakkebaarden praktisch een verplichte accessoire waren... Oldskool rules!// tCC.Com // Quick is een befaamd fabrikant van sneakers, kleding en tassen HEt gEmak Van nu, dE Smaak Van VroEgEr De familie Giebels is een zeer oud Brabants geslacht dat al vele decennia gespecialiseerd is in gegaarde vleesproducten, die in de loop der jaren steeds meer onder private labels op de markt gebracht werden. Verpakking- en conserveringtechnieken werden gaandeweg steeds moderner, maar de smaak bleef authentiek en doet ook nu nog denken aan de vervlogen tijden dat het gezin nog echt de hoeksteen van de samenleving PEdal to tHE mEtal was en iedereen om zes uur gezamenlijk aan tafel zat. Intussen zijn er nogal wat alternatief samengestelde huishoudens bijgekomen en moet alles vooral snel, snel, snel, iets wat ook Giebels goed begrepen heeft. Fondel Commodities heeft TCC gevraagd om de rebranding van Greendown BV naar Fondel Metals BV te begeleiden. Speciaal voor de veeleisende hedendaagse consument kwam Giebels daarom met een innovatieve verpakkings- En als het om staal gaat, is een stoer imago vanzelfsprekend een vereiste. De gevleugelde kreet “Success in working vorm die zich nog het best laat omschrijven als ‘een zak gemak’. Aan TCC de vraag om deze verpakking te with metals has always been about joining forces” zegt eigenlijk alles. We ontwierpen een introductiefolder, die werd optimaliseren èn de nieuwe lijn te introduceren bij de consument. Omdat de verpakking van zichzelf aan alle verspreid tijdens de lancering op de Asian Ferro-Alloys Conference in Hong Kong, en een advertentie voor kanten al gemak uitstraalt, hebben we er bewust voor gekozen om het in de pay-off niet nog eens een keer over Metal Bulletin Magazine. Ook een persbericht ontbrak vanzelfsprekend niet.// dit gemak te hebben, maar juist over die uitstekend bewaard gebleven authentieke smaak, die meteen doet // Fondel Commodities is een van ‘s werelds meest veelzijdige spelers op gebied van het leveren van ruwe denken aan vroeger… Aan tafel!// materialen aan de staal- en roestvrijstaalindustrie. // Giebels Meat Products maakt kant-en-klare gegaarde producten voor industrie, retail en horeca.
  • 4. 6 COEN, OVE, PIERRE, 7 TCC.COM WIM, PUCK, PAUL, COR, RINUS, RUUD, JOHN, ingE@tCC.Com aCCount managEr // ingE Van HooYdonCk, tCC PaSt PErFECt in BEN, EDDY, JORIEN, goodYEar’S ProFiEl JOHAN, WILLEM, ARIE, Goodyear weerspiegelt als een van de THEO, KEES, JOZSEF, MARIO, BEERTJE, MIKE, grootste bandenfabrikanten met duizenden technische doorbraken, innovaties en baanbrekende verbeteringen nog altijd het uiterst gedreven karakter van de oprichters. Wat dat betreft, is het eigenlijk niet 701_8026_OptiGrip_folder_LUX-ENG:Opmaak 1 03-06-2008 16:33 Pagina 701_8026_OptiGrip_folder_LUX-ENG:Opmaak 1 03-06-2008 16:33 Pagina LEEN, BERT, ERNST, gEEn FamiliE Van Pi-air, zo vreemd dat TCC en Goodyear samen meteen op het juiste spoor zaten voor wat de internationale CLYDE... wEl wErkEnd Voor klm. communicatiekoers voor de komende jaren betreft. ...EN AL DIE ANDEREN: BEDANKT VOOR TCC ontwikkelde diverse Point-of-Salematerialen 100 JAAR FANTASTISCH VOETBAL! Haar achternaam zal met name veel Brabantse voor de nieuwe, revolutionaire Optigripband.// sportliefhebbers meteen doen denken aan Pi-Air // Goodyear is een bandenfabrikant, vertegenwoordigd 20% shorter braking distance in the wet after 30,000 km* van H. (bij wiens terugkeer naar thuisbasis NAC we op zes continenten en is o.a. verantwoordelijk voor nog de fraaie landingsbaanadvertentie maakten), de merknamen Goodyear en Dunlop. tCC.Com 20% shorter braking distance in the wet after 30,000 km* maar ze is géén familie. Met landingsbanen heeft EXCELLENT PERFORMANCE OVER TIME The OptiGrip tyre, with SmartWear Technology, retains excellent performance even when it's worn. Inge van Hooydonck echter geregeld te maken, want As the tyre tread wears down, hidden channels below the tread surface are revealed to facilitate efficient water evacuation, enabling the worn tyre to retain its resistance to aquaplaning. The dual-layered compound ensures high levels ze werkt voor een aantal grote internationale TCC of grip and vehicle control on wet during the tyre’s entire lifetime. Tyre handling performance on dry is ensured with the driEdubbEl d Voor tCC 3D interlocking mechanism. Trust, pas 5 jaar trots sponsor van Feyenoord accounts: KLM Belux, GE Europe en Goodyear/Dunlop New grooves New compound** Interlocking system Independent performance tests show that the new Europe. Maar ook voor verschillende lokale klanten in Goodyear OptiGrip performs exceptionally well and retains truSt FEliCitEErt JubilErEnd FEYEnoord excellent performance even when the tyre is worn*. TÜV SÜD AUTOMOTIVE TEST RESULTS* Wet performance: After 20,000 km* haar thuisland België. Voedingsbodem genoeg voor Dutch Design Days in Belgium is een initiatief van o.a. - better aquaplaning resistance than brand-new competition After 30,000 km* - 20% shorter braking distance - retains twice as much control on wet een paar grensoverschrijdende vragen: de Nederlandse Ministeries van Economische- en - 6% better resistance to aquaplaning benefit from To get maximum your OptiGrip tyres, 10,000 km. rotate them every FRONT Als trouwe sponsor van de Rotterdamse voetbalclub, kon Trust het honderdjarig bestaan van Buitenlandse Zaken. Het is een onderdeel van een BACK 7% shorter braking distance in the wet after 20,000 km* Straight Aquaplaning De heersende opvatting is dat het belangrijkste Feyenoord niet onopgemerkt voorbij laten gaan. Daarom ontwikkelde TCC een advertentie die Holland branding traject om ons land te belichten onlangs in een speciale jubileumeditie van AD Sportwereld verscheen. De ware Feyenoordfan als natie van vindingrijkheid en creativiteit. En de OptiGrip zakelijke cultuurverschil tussen Nederland en België Wet Braking ligt in de mate van directheid. Hoe ervaar jij dat zelf? herkent de namen in de advertentie meteen. Het zijn allemaal oude bekenden van de designsector leent zich daar bij uitstek voor. OptiGrip FEATURE ACTION BENEFIT Hidden grooves New water evacuation Worn aquaplaning channels appear when resistance Ik vind het alleen maar een verrijking om met mensen club, van sterspeler tot ex-voorzitter en van notoire bankzitter tot ‘overloper’.// Bovendien wordt met de Dutch Design Days het goed the tread depth is reduced Dual-layer compound Top compound for Dry handling and tread design stiffness mileage Bottom compound for Wet braking and van verschillende nationaliteiten en culturen te kunnen // Trust is een wereldomvattend bedrijf voor betaalbare randapparatuur voor pc’s, onder de aandacht brengen van het Nederlands increased wet grip handling 3D interlocking High tread stiffness New tyre handling mechanism when the tyre is new performance Pattern pitch sequence Reduced noise Quiet ride samenwerken. Elk individu is anders, gelukkig maar, en Size 205/65R15 205/65R15 215/65R15 205/60R15 Load Index 94 94 96 91 Speed Symbol H V V H notebooks, MP3-spelers en game-accessoires. Ontwerp bij onze zuiderburen beoogd. En bevorderen 205/60R15 91 V dat maakt het nu net interessant. Ik houd er sowieso we de samenwerking door middel van wederzijdse 205/60R16 92 H 205/60R16 92 V 205/55R16 91 H 205/55R16 91 V 215/55R16 93 V 215/55R16 XL 97 H 225/55R16 XL 99 V 205/50R16 87 V 205/50R17 XL 93 W 225/50R17 XL 98 W niet van om mensen in hokjes te steken op basis van inspiratie. Samen met het Nederlands Bureau voor 225/45R17 XL 94 W 4% shorter braking distance *Tested against 2 leading competitors, in February-April 2008 by TÜV SÜD Automotive, tyre size: 225/45R17; Car: VW Golf; Report #76230122-1 in the wet after 10,000 km* **Blue only used for illustrative purpose hun nationaliteit. Goodyear Luxembourg Tires S.A. Av. Gordon Smith L-7750 Colmar-Berg Toerisme en Congressen (NBTC) en gerenommeerde Telephone partners uit het Nederlandse bedrijfsleven wordt (352) 8199-1 Telefax (352) 8199 2008 Merk je ook veel van taalbarrières? tijdens de Dutch Design Days een aantal sectoren Contact your local Goodyear supplier for tyre availability. DEALER: HIDDEN GROOVES For improved wear performance Ik merk wel dagelijks dat, hoewel we in essentie extra belicht, zoals mode, industrieel ontwerp, meubels toch dezelfde taal spreken, we elkaar toch vaak niet en architectuur. TCC ontwierp het logo en de website onmiddellijk begrijpen, wat tot zeer grappige situaties dutchdesigndays.be.// leidt. Ook in communicatie naar de doelgroep toe zijn // De Dutch Design Days zullen gehouden worden in Design only for illustrative purpose. België (Vlaanderen) en Nederland twee echt totaal de Stadsfeestzaal van Antwerpen en een aantal Produced by Goodyear Dunlop Tires Europe B.V. www.goodyear.eu 254/0508/LUX-ENG verschillende markten. De tijd dat marketing managers andere steden in België in de periode van ervan overtuigd waren dat mits aanpassing van het 16 t/m 19 oktober van dit jaar. adres en telefoonnummer een en dezelfde uiting zowel in Nederland als in Vlaanderen gebruikt kon worden, ZOTTEtemPdonderdag EN g1 RIJZ 31 juli ligt gelukkig achter ons. van dinsda Wat is hét internationale project dat je voor TCC kitCHEn rEViEw @ tCC hebt gedaan waar je met veel plezier aan denkt? Eigenlijk denk ik aan alle internationale projecten met Onlangs verwelkomden we bij TCC weer een oude plezier terug. Enkel al door het feit dat je met zoveel bekende: Keukenhuis uit België. Onze samenwerking : verschillende mensen in contact komt die elk hun stond een aantal jaren op een laag pitje. Maar het eigen verwachtingen en achtergronden hebben, maakt vuur is weer opgelaaid. Voor 2008 creëerde TCC het enorm boeiend en afwisselend. Als ik er dan toch een kersvers communicatieplan, met als eerste miSSCHiEn iEtS tE VroEg gEJuiCHt… eentje moet noemen is het de rebranding van Avis resultaat daarvan smaakvolle folders voor de Fleet Services naar GE Commercial Finance Fleet Batibouw-beurs, de Moederdag special en de Voetbal en gemiste kansen zijn voor eeuwig tot elkaar veroordeeld. In die categorie valt ook Services. De realisatie van dit megaproject in Solden special. De perioden tussen de folders het door TCC bedachte en speciaal als working dummy in China gemaakte juichshirt. amper vier maanden tijd vereiste een zeer intense worden perfect opgevuld met extra ingrediënten Wij geloofden er heilig in, maar het was voor een bierfabrikant blijkbaar toch te hoog gegrepen. samenwerking tussen beide partners. Nu, vier jaar als advertenties. Een geheid succesrecept. Het is in onze optiek nog steeds een sterkere inkopper dan bijvoorbeeld de nogal vergezochte later, als ik een van de contactpersonen van toen jk Uitzonderli6 juli Bijgaand alvast een klein kijkje in de keuken...// Trom-Pet van collegabrouwer Heineken, om nog maar te zwijgen van het ‘Brulshirt’ van Blokker. ndag openstop zo IES ZIJN beperkt ! aan de telefoon spreek, wordt daar nog wel eens op u, onze ACT Haa // Het Keukenhuis staat in België bekend als het Een stuk multifunctioneler ook, het zou bijvoorbeeld tevens een prima reddingsvest zijn… teruggeblikt en steeds met heel veel plezier.// prototype van een eigentijdse keukenwinkel. Nieuw EK, nieuwe kansen, zullen we maar denken.// KEUKENHUIS_JetMagazine.indd 1 05-06-2008 15:05:38