para WordPress

SEO para
WordPress

Palestra por

Guga Alves
II WordPress Meetup RJ
31/03/2012

http://www.tudoparawordpress.com.br

SEO? SEM? PPC?
WTF?!

Esclarendo a sopa de letrinhas..


Search Engine Marketing
Conjunto de técnicas de Marketing na internet que tem por objetivo a
promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador

Basicamente dividida em 2 categorias


SEO? PPC?
• SEO (Search Engine Optimization)

Conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o
posicionamento natural de suas páginas no mecanismo de busca
(Google,Yahoo, Bing, etc).

• PPC (Pay Per Click, Links Patrocinados)

Serviço pago oferecido pelas ferramentas de busca, como Google
Adwords, Yahoo SM, UOL, entre outros. Nesse tipo de serviço as empresas
pagam um valor específico pelo clique de cada palavra-chave do seu
negócio.


Mas porque investir em SEO ?
• 90% das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline);

• 35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores ;

• Em média, 70% das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30% nos
links patrocinados.

Logo:

• Aumento de visitação

• Aumento de conversões

• Análise de Retorno do Investimento (ROI)


E quais são os principais fatores de posicionamento?

• Seo On-Page (Fatores Internos)
– Título
– Meta Tags
– Conteúdo
– Densidade de Palavras-chave
– Seu Domínio

• Seo Off-Page (Fatores Externos)
– Quantidade e Qualidade dos Links

Search Engine Ranking Factors 2011
www.carti.com.br/fatores-rankeamento-seomoz-seo


Mas lembre-se:
Quem lê os artigos, clica no curtir, recomenda pros amigos e gera a conversão
é o usuário, não fique paranóico pensando apenas no algoritmo do
Google!

A experiência do usuário no site deve ser satisfatória para que ela gere a
conversão desejada!

Isso também envolve usabilidade e acessibilidade! Ter um site apresentável,
conteúdo bem escrito (e com objetividade), com uma cara convidativa e
com início, meio e fim. Use imagens em seus posts também.

Evite imagens de baixa qualidade, palavras escritas em maíusculas ou
“miguxês” na hora da escrita (exageros de pontuação e grafias erradas)


Lembre-se também que:
Padrão de navegação dos usuários

F
Isso mostra que o começo de seu texto, principalmente os 2 primeiros parágrafos,
devem mostrar bem o que sua matéria irá tratar e prender o usuário a leitura
completa !


E que:

O Google lê o seu site apenas pelo texto, portanto desenvolva seu tema corretamente,
dando enfase correta para tags h1, h2, li, strong, em, etc; e ordenando seu conteúdo de
forma coerente.


SEO On-Page
Como seria uma página perfeitamente
otimizada?

Vejamos na imagem ao lado.


SEO On-Page
• Sua meta é ser autoridade no seu nicho!

• Vale lembrar sempre: Conteúdo é Rei!

• Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.

• Conteúdo é a maior arma para fidelização dos visitantes!

• Fidelização gera menções positivas, linkbuilding espontâneo!


LinkBuilding?
É o nome dado à prática de reunir o máximo de links para seu site. Ele pode ser natural
(ou seja, links de outros sites e webmasters que gostaram do seu conteúdo) e artificial
(conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios e social bookmarkings).
Exemplo: site linkbuilding.com.br, busca por ‘link building’

Fonte: O que é Link Building e qual a sua importância no SEO?


Quer bons guias para se iniciar neste
mercado?
• Beginners Guide to SEO, da SEOMoz
http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

• Guia de Otimização do Google
http://bit.ly/cpE7TR


Configurando seu WordPress


Url’s Amigáveis

/%category%/%postname%/
/%postname%/


WordPress SEO

Funcionalidades:

• Title e Description
• Canonical
• Breadcrumbs
• XML Sitemaps
• Remoção de /category/
• Mensagem no rodapé de seu RSS preservando seu conteúdo
• OpenGraph (Facebook)
• Edição rápida de robots.txt e .htaccess
• Configuração do GoogleWebmaster Tools


WordPress SEO

Importante:

Para que o gerenciamento dos títulos funcione de forma correta,
verifique se seu tema utiliza a função padrão do WordPress
para títulos no arquivo header.php

<title><?php wp_title(“”);?></title>


Configurações de Títulos

Modelo para
títulos e descrições
de cada tipo de
página do
WordPress

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Práticas Recomendads
Títulos
• Crie títulos únicos e precisos para suas páginas;
• Utilize títulos descritivos e curtos (até 70 caracteres);
• Tenha sua palavra-chave no seu título!

Descrições
• Resumir com precisão o conteúdo da página;
• Utilize descrições únicas para cada página;
• Diga a verdade, use palavras-chave, faça sua propaganda (até 160
caracteres).


Indexação
Configure quais páginas você deseja
que sejam indexadas pelos
mecanismos de busca.


Sitemap XML
Envie ao Google o mapa de
seu site e tenha as suas
páginas indexadas
corretamente com o arquivo
sitemap.xml.

Configure seu sitemap aqui e
adicione o caminho dele no
Google Webmasters Tools.


Linkagem Interna
Configure os breadcrumbs de seu site
para facilitar a navegação do usuário e
a linkagem interna.

Observe que é necessário copiar a
função destacada nas páginas que
desejar (normalmente em single.php e
category.php).

<?php if (function_exists(‘yoast_breadcrumb’)) {
yoast_breadcrumb(‘<p id=“breadcrumbs”>’,’</p>’);
} ?>


Feed RSS
Configure um texto para
aparecer no cabeçalho e
rodapé de seu RSS para
ganhar links de sites que
copiem seu conteúdo via
RSS, deixando claro para
os usuários de onde veio
a postagem original.


Robots e .htaccess
Edição dos arquivos
robots.txt e .htaccess
diretamente do painel do
WordPress.


Robots.txt
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/*
Allow: /wp-content/uploads
Disallow: /trackback
Disallow: /feed
Disallow: */comments
Disallow: */comments-page-*/*
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */comments
Disallow: /tag/*
Disallow: /page/*

Sitemap: http://www.meusite.com.br/sitemap.xml


WordPress SEO – Snippet Preview


WordPress SEO – Page Analysis


WordPress SEO – Opções Avançadas


Eliminando Conteúdo Duplicado
Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de
“conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias
páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a
URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar
para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior.

Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas
de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles:

• Conteúdo Duplicado e suas Causas
• Identificando Conteúdo Duplicado e usando URL Canonical
• Soluções práticas para Conteúdo Duplicado


Posts Relacionados
Auxiliam na linkagem interna e facilitam a navegação do usuário por posts
relacionados ao que ele acabou de ler.

Plugins Recomendados:

• nRelate Related Content
• WordPress Related Posts


Otimização de Imagens
Utilizando o plugin Seo Friendly Images

Plugin usado para adicionar os atributos ALT e
TITLE em todas as imagens postadas

http://wordpress.org/extend/plugins/seo-image/

Utilizando o plugin WP Smush.it

Reduz tamanho de imagens e otimiza as imagens usando a API do site Smush.it

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-smushit/


Paginação
Seja amigo dos robôs de busca e facilite também a navegação dos usuários, utilize
paginação !

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-page-numbers/
ou
http://wordpress.org/extend/plugins/wp-pagenavi/


Propagação do seu conteúdo !
WP FB Like Button

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-fb-like-button/

Twitter Goodies

http://wordpress.org/extend/plugins/twitter-goodies

WordPress Google +1 Button

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-plus-one


W3 Total Cache
W3 Total Cache é um plugin de cache estático para o WordPress. Ele gera arquivos
HTML que são servidos diretamente pelo Apache, sem processamento de scripts PHP.

Ao utilizar plugins de cache você vai acelerar o seu blog WordPress de forma
significativa.

http://wordpress.org/extend/plugins/w3-total-cache/


W3 Total Cache


W3 Total Cache

http://wplift.com/speed-up-wordpress-with-the-w3-total-cache-plugin


W3 Total Cache


Dicas Adicionais


Mantenha seu WordPress atualizado
sempre !
Com o lançamento de novas versões, o WordPress continua a melhorar como um
todo.

A cada atualização, a equipe WP e toda a comunidade mundial se esforçam para
deixar o WordPress mais rápida e segura.

Entretanto, seu visitante não precisa saber qual versão está sendo usada, pois assim
ele poderá saber quais falhas ainda estão lá. Portanto, remova sempre a versão do
WordPress de seu cabeçalho usando a função abaixo (no functions.php, claro)

remove_action(‘wp_head’, ‘wp_generator’);


Quanto tempo devo esperar para
atualizar o WP?
Sempre recomendo esperar algumas semanas e ficar de olho no feedback que os
usuários da comunidade WordPress estão dando sobre a atualização. Se você decidir
fazer a atualização, opte por fazer um teste primeiro em localhost ou algum ambiente
específico para testes, ok?

Mais detalhes em http://migre.me/4CdAh


Utilize o Google Analytics
É de total importância entender o comportamento do usuário, saber quais matérias os
usuários costumam visitar mais e ter total controle sobre todas as métricas de seu site.


Obrigado!
Contatos:

twiter.com/GugaAlves
twitter.com/TudoParaWP

http://br.linkedin.com/in/gugaalves/pt
http://www.slideshare.net/gugaalves


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